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Las crisis, bien sean internas o externas, son situaciones en las que la
comunicación de las empresas se pone especialmente a prueba, pues requieren
de un doble esfuerzo por parte de sus líderes o altos cargos.
Cuando se trata de crisis internas, la principal función del líder pasa por controlar
cada uno de los canales de comunicación corporativos y, a partir de allí, ir
implementando las mejoras adecuadas. Algunas veces, estas situaciones se
originan por una dispersión de los mensajes y la ausencia de comunicados
oficiales.