Retos de crecimiento económico en México

1. Capitulo. Diseño de investigación

1.1 Planteamiento del problema
¿Cuáles son las expectativas de crecimiento y los nuevos modelos de negocio del sector de los
medios de publicidad impresa y digital?

1.2 Justificación
En el sector de medios de publicidad tanto impresa como digital se están realizando varios cambios
debido al entorno tecnológico y económico por el que está pasando el país. El clima social que
genera el gasto en publicidad impresa en México preocupa cada vez más a las organizaciones
debido a que la sociedad demanda que sean las mismas empresas quienes comiencen a preocuparse
por el daño ambiental que muchas veces ellas generan.
Por este motivo cada vez más las empresas buscan la manera de disminuir sus costos en publicidad
intentando aplicar medios que no generen impactos negativos, es decir, buscan publicidad cada
vez mas barata y que no tenga repercusiones negativas en nuestro ecosistema; es por eso por lo
que las agencias de publicidad y empresas se aventuran a explorar nuevos medios y mercados en
los cuales plasman la que es sin duda es su herramienta más importante para seguir generando
ingresos e incrementarlos: La publicidad.

1.3 Objetivos de la investigación.

1.3.1 Objetivo General
Analizar las expectativas de crecimiento de la Publicidad en medios tanto digitales como impresos;
y como los nuevos modelos de negocio impactaran a la industria.
1.3.2 Objetivos específicos
 Describir conceptos, características y formas de medición del crecimiento
económico y del PIB
 Detallar los datos y estadísticas del crecimiento de los medios de Publicidad
Impresa y Digital.

1.4 Variables
1.4.1 Variable dependiente
Crecimiento del sector
1.4.2 Variables independientes
 Tecnología
 Medio ambiente
 Impacto social
 Reducción de costos
2. Marco teórico

Crecimiento: acción y efecto de crecer. Este verbo, a su vez, hace referencia a tomar
aumento natural, a producir aumento por añadir una nueva materia o a adquirir aumento en
sentido simbólico.

Crecimiento económico: es el aumento de la renta o valor de bienes y servicios finales

producidos por una economía (generalmente de un país o una región) en un determinado
periodo (generalmente en un año).

PIB: es una forma de medida económica que expresa el valor monetario de la producción
de bienes y servicios de demanda final de un país o región durante un período determinado,
normalmente de un año.

Tipos de PIB:

Ya que el Producto Interno es un agregado (suma total de numerosos componentes), las

unidades de medida contenidas en él son heterogéneas (toneladas, kilovatios-hora, etc.).
Para obtener un valor total, es preciso transformarlos a términos homogéneos, lo que se
consigue dando valores monetarios a los distintos bienes y servicios. Es por ello que
catalogamos al PIB de la siguiente manera:

PIB nominal: es el valor monetario de todos los bienes y servicios que produce un país o
economía a precios corrientes en el año en que los bienes son producidos.

PIB real: se define como el valor monetario de todos los bienes y servicios producidos por
un país o una economía valorados a precios constantes, es decir, según los precios del año
que se toma como base o en las comparaciones.

Precios corrientes: Hablamos de precios corrientes cuando nos referimos a los precios
actuales.

Por medio de los precios corrientes, es posible realizar diferentes tipos de comparaciones
o análisis de variaciones de diferentes mediciones nominales como por ejemplo el PIB
entre distintos periodos de tiempo

Precios constantes: Hablamos de precios constantes cuando nos referimos a aquellos que
sirven como referencia en un momento determinado para establecer una comparación con
precios posteriores.

Por medio de los precios constantes, es posible en el espectro económico realizar diferentes
tipos de comparaciones o análisis de variaciones de diferentes mediciones como el PIB o
el IPC entre distintos periodos de tiempo.
IPC: El Índice de Precios al Consumo (IPC) es un indicador que mide la variación de los
precios de una cesta de bienes y servicios en un lugar concreto durante un determinado
periodo de tiempo.

El IPC debe contar con dos rasgos fundamentales para que sea cierto:
Debe ser representativo y fiable, de forma que se seleccione una muestra representativa y
ponderada de todos los productos y servicios de los principales consumidores.
Debe ser medible y comparable en tiempo y espacio, esto es, que se pueda asemejar y
comparar con la misma medida en diferentes tramos de tiempo y además sea semejante al
resto de países.