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INTRODUCCIÓN
competitivo, tanto las personas (actores individuales) como las empresas (actores colectivos)
cada vez desarrollan más habilidades y competencias para alcanzar mayor participación en
el mercado y sobre salir por encima de sus principales competidores; la dirección estratégica
es un arte que permite a los actores colectivos alcanzar sus metas y garantizar su permanencia
relacionar a una empresa con su medio ambiente [….] y supone emprender acciones
en ese entonces usadas para librar guerras de conquista de territorios, sin embargo
minimizando los costos o las perdidas; el arte de la guerra, por excelencia, se ha convertido
en el libro insignia de estrategia de todos los tiempos y un referente para el direccionamiento
estratégico empresarial, por ello, es importante analizar sus enseñanzas y aplicarlas de tal
estratégica?
reflexiones publicadas en el libro con la realidad empresarial en la que están sumergidas las
DESARROLLO
En primer lugar, “La dirección estratégica comprende los procedimientos a través de los
cuales las organizaciones analizan y aprenden de sus entornos interno y externo, crean
estrategias, todo ello destinado a satisfacer las exigencias de una parte clave de la
organización: los stakeholders o también llamados grupo de interés” (Jeffrey & H, 2009),
escoger cual es aquel que más le conviene evaluando diferentes aspectos objetivos, sin
embargo, todo gira alrededor del pensamiento táctico, el cual enseña el arte de la guerra.
El arte de la guerra es un libro escrito por Sun Tzu alrededor del año 550 A.C., para este
lapso de tiempo, el autor respondía a la situación por la que estaba pasando China, reconocida
como uno de los “ESTADOS COMBATIENTES”, periodo en el cual los esfuerzos humanos
su conjunto, acopla una serie de situaciones donde el aspecto táctico juega un papel
importante para alcanzar la victoria y, a través de sus reflexiones, se pueden hacer analogías
aplicadas al mundo empresarial, lo que para Sun Tzu sería el ejército para una empresa serían
sus recursos humanos, el campo de combate seria el macro entorno que rige y condiciona la
permanencia en el mercado, las armas sería la maquinaria y así con muchos más elementos;
dentro del amplio conjunto de reflexiones ofrecida por el autor, son de resaltar las siguientes
diagnóstico que permita conocer las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que
giran en torno a la organización, de igual manera, se debe analizar a los competidores en los
mismos aspectos y proponer estrategias que optimicen las fortalezas y minimicen las
debilidades para garantizar la victoria; 2. “Sólo cuando conoces cada detalle de la condición
del terreno puedes maniobrar y luchar” (Tzu, 2001), la condición del terreno hace referencia
a las características del campo donde se librara el combate, y este a su vez, se relaciona con
el entorno empresarial (económico, legal, político, cultural, social y ambiental), el cual está
compuesto de una serie de condicionantes que limita la acción y la toma de decisiones, para
una compañía es importante conocer cuáles son las condiciones que están prestablecidas por
el entorno y poder direccionar sus estrategias sin que impacten negativamente con esas
condiciones, conocer el entorno nos permite usarlo a favor y buscar la viabilidad de la batalla
mientras que los guerreros vencidos primero van a la guerra y después buscan ganar” (Tzu,
procesos, entre otros, se debe estudiar previamente cuales serían los posibles escenarios, los
planes de acción, los beneficios y perdidas que traen, hay ejemplos contemporáneos de
compañías que invierten buena cantidad de recursos en el desarrollo de nuevos productos que
“Considera a tus soldados como a tus hijos y te seguirán hasta los valles más profundos;
míralos como tus propios amados hijos y estarán a tu lado incluso en la muerte.” (Tzu, 2001),
misión, visión y objetivos a corto y largo plazo, mantener motivado a los colaboradores y
Son muchos los aspectos implícitos dentro del libro el arte de la guerra, claramente existen
muchas más frases y reflexiones representativas que podrían ser aplicadas a los agentes
colectivos y al entorno empresarial en el que se encuentran inmersos, aun así, dentro de las
cuatro (4) reflexiones tenidas en cuenta anteriormente podemos notar que existe una clara y
fuerte relación entre los elementos de la dirección estratégica y las enseñanzas del libro, es
CONCLUSIÓN
El alto nivel competitivo que perdura en la sociedad del siglo XXI hace que sea
que les permita obtener beneficios y permanecer en el mercado, antiguamente, las guerras se
bélicos, hoy en día estamos en guerra, las empresas compiten con otras con el ánimo de lograr
posicionamiento, mayor participación y sacar del mercado a sus competidores, por lo tanto,
el pensamiento plasmado en las ideas de Sun Tzu no deben cambiar solamente se debe hacer
campo de batalla es igual a entorno, ejercito es igual a recursos humanos, armas es igual a
maquinaria y conocimientos, general o comandante es igual a gerente y así con muchos otros,
recordando que Sun Tzu es el mayor exponente y maestro de estrategia de todos los tiempos
y que sus enseñanzas aplican en todos las situaciones del ambiente empresarial.
BIBLIOGRAFÍA