UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

CENTRO UNIVERSITARIO DEL NORTE -CUNOR-

CONTADURÍA PÚBLICA Y AUDITORIA

ING. MARCIA VIVIANA LOPEZ HAGGI

JORNADA: VESPERTINA

TEMA: EMPRENDIMIENTO DE EMPRESA DE DISEÑOS

PIEZAS GRAFICAS DE PUBLICIDAD

COBÁN ALTA VERAPAZ, MARZO DE 2019.

 UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL NORTE -CUNOR-
CONTADURÍA PÚBLICA Y AUDITORIA

ING. MARCIA VIVIANA LOPEZ HAGGI

JORNADA: VESPERTINA

TEMA: EMPRENDIMIENTO DE EMPRESA DE DISEÑOS

PIEZAS GRAFICAS DE PUBLICIDAD

INTEGRANTES:

EDGAR VINICIO LEMUS RIVEIRO - CORDINADOR

DONALD ALEXANDER – CO-CORDINADOR
JOSE LUIS ALEXANDER CHOC CUC – CO-CORDINADOR
JUAN CARLOS RIVEIRO CARRANZA
JULIO ANDRES SIERRA TETILLOS
MARVIN ALFREDO SIERRA ARRUE

COBÁN, ALTA VERAPAZ, MARZO DE 2019.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

Es incuestionable que el consumo de la sociedad actual está sujeto al papel

importante que juega el mercadeo y publicidad, siendo este de vital importancia,

ya que, empresas de cualquier naturaleza, necesita dar a conocer y comercializar

sus productos, como un medio para poder sobrevivir dentro de un mercado

saturado, y que cada vez es más competitivo. Es en este sentido en donde el

incremento de la competencia y de las exigencias de los consumidores en la

actualidad obliga a la mayor parte de las empresas a ofrecer sus productos

diferenciados a grupos específicos de consumidores, que se denominan

segmentos.

La importancia del mercadeo, es un factor preponderante para el

crecimiento de las empresas, ya que, a través de este se informa al mercado, los

servicios y productos que estas ofrecen; es por ello que, mediante el proyecto para

la Creación de una Agencia de Diseño Publicitario, se pretende generar un

crecimiento y fortalecimiento de los negocios presentes en la ciudad de Cobán,

Alta Verapaz.

Titulo

CREACIÓN DE UNA AGENCIA DE DISEÑO PUBLICITARIO, EN LA CIUDAD DE

COBÁN, ALTA VERAPAZ.

 PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA

Actualmente el éxito de cada sector de negocio está muy vinculado a una

buena gestión del mercadeo y la publicidad, dos sectores en pleno auge, que se

han convertido en soportes fundamentales en los últimos años, por la saturada

competencia que se enfrentan las grandes, medianas y pequeñas empresas; las

acciones publicitarias además de ser un sector de negocios desempeñan un papel

fundamental en el reconocimiento de las empresas y/o productos, ayudando a

vender imagen y por ende diferenciación entre su competencia, por lo cual es

indispensable el rol que desempeña el mercadeo como estrategia empresarial.

Las empresas de bienes o servicios en muchos casos no tienen un estudio

del mercado en relación a las necesidades, deseos y opiniones de los clientes, por

tal razón el mercadeo es un factor importante que en el campo empresarial ayuda

a analizar las tendencias del mercado que aún no han sido identificados.

Una agencia de diseño publicitario es un proyecto que, en una región como

Cobán Alta Verapaz, puede prestar un servicio la cual servirá de apoyo para

identificar nuevos negocios, y además permitirá crear una cultura donde los

profesionales, los trabajadores informales, las pymes deben utilizar estrategias

dirigidas a la atracción de nueva demanda e identificación entre una competencia

saturada con la que se enfrentan constantemente; Por lo tanto, la utilización del

mercadeo ayuda a diseñar los anuncios y el diseño de la publicidad, asegura que

los clientes potenciales perciban con claridad la posición del servicio o producto
en el mercado, además el mercadeo debe de ir acompañado de otro tipo de

servicios, como capacitaciones de atención al cliente, debido a que los clientes

necesitan más valor en la presentación de la oferta, porque en su momento de las

ventas se ha convertido en una clave fundamental en el destino de una empresa.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Qué elementos se debe tener en cuenta para la creación de una agencia de

diseño publicitario en la ciudad de Cobán, Alta Verapaz?

SISTEMATIZACÍON DEL PROBLEMA

¿Qué variables se de analizar en el estudio de mercado del plan de

negocios para la creación de una agencia de diseño publicitario?

¿Cuál es el perfil que debe tener el mercado objetivo al cual se dirigirá

los servicios que ofrece la agencia de diseño publicitario?

¿Cuál debe ser el portafolio de servicios de la empresa y que estrategias

se necesitan implementar en la agencia de diseño publicitario para lograr

una acogida en la ciudad de Cobán?

¿Cómo se debe estructurar el estudio técnico para la agencia de diseño

publicitario?

¿Qué estructura organizacional debe tener la agencia de diseño

publicitario?

¿Cuál es la estructura financiera del proyecto, que se debe tener en

cuenta para su ejecución?

¿Qué impacto generaría la creación de la Agencia de diseño publicitario,

en el sector económico y social?

¿Qué riesgos se presentarían en la puesta en marcha de la Agencia de

Diseño Publicitario?
 OBJETIVOS

Objetivo general. Diseñar un plan de negocios para la creación de una agencia

de diseño publicitario en la ciudad de Cobán, Alta Verapaz.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Identificar las variables del estudio de mercado del plan de negocios

para la creación de una agencia de diseño publicitario y de mercadeo.

Analizar el perfil que debe tener el mercado objetivo al cual se dirigirá

los servicios que ofrece la agencia de diseño publicitario.

Diseñar el portafolio de servicios de la empresa y las estrategias a

implementar en la agencia de diseño publicitario y asesorías para lograr

una acogida en la ciudad de Cobán.

Diseñar la estructuración técnica para la agencia de diseño publicitario.

Definir la estructura organizacional para la agencia de diseño

publicitario.

Establecer la estructura financiera y evaluación del proyecto, que se

debe tener en cuenta para su ejecución.

 Evaluar el impacto que generaría la creación de la Agencia de diseño

publicitario, en el sector económico y social.

Identificar los riesgos que se presentarían en la puesta en marcha de la Agencia

de Diseño Publicitario en la ciudad de Cobán