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EN QUALA S.A.
PRESENTADO A:
NESTOR HERNANDEZ
PRESENTADO POR:
2018
Tabla de contenido
La comunicación en QUALA S.A. ................................................................................................................... 4
Como se Visualiza la comunicación no verbal ............................................................................................... 5
Flujos de comunicación ................................................................................................................................. 5
Como identifica los procesos de comunicación interna................................................................................ 7
Visión Quala ......................................................................................................................................7
Misión Quala .....................................................................................................................................7
Nuestro Propósito .............................................................................................................................7
¿Qué es Colombia Progresa? ...........................................................................................................8
¿Qué es la cultura Quala? ................................................................................................................9
¿Cómo es el esquema de la cultura Quala? ....................................................................................9
¿Qué significa? .................................................................................................................................... 10
¿Por qué es importante para nosotros este valor? ........................................................................... 11
Canales de comunicación Corporativos ........................................................................................12
Se observa cultura organizacional, explique con ejemplo de la Organización. .......................................... 13
¿Identifique los públicos (Stakeholder) internos? ...................................................................................... 14
Introducción
QUALA SA es una empresa que nace en 1980 en Bogotá Colombia, un grupo de 7 personas
entre ellos Michael de Rhodes, su fundador, se atribuye su éxito a una cultura organizacional que
tiene a la innovación como valor principal. Comienzan a trabajar por un objetivo: producir y
comenzaron vendiendo puerta a puerta en las oficinas, lo que abrió las puertas para que la
con los productos en polvo tales como el “Batilado”, la “Baticrema” y los “Quipitos”, dieron un
producción de sopas instantáneas y refrescos en polvo. Ya para 1997 logran trasladarse a una
sede propia, un lugar construido para proporcionar comodidad y bienestar a sus colaboradores,
con espacios amplios, zonas de recreación e instalaciones óptimas para nuestras plantas de
Entre las teorías de la comunicación organizacional encontramos que hay una teoría de sistema
En esta empresa son las personas las que generan ideas quienes pueden ejecutar con excelencia e
innovación, por lo cual vemos el valor que se le da al trabajador. Además ven la innovación no
solamente en la investigación y desarrollo, las marcas, los procesos de venta, en los procesos
solo quedarse en la oficina, cada uno en sus puestos de trabajo limitándose a cumplir con unas
son las que finalmente llevan a la empresa a una dinámica de interacción en el día a día donde el
“La competencia clara es: el pensamiento innovador para lograr saltos en el negocio o en las
operaciones”
El esquema de la cultura Quala se fundamenta en tres pilares claves que son: Mejores ideas,
excelencia en la ejecución, mentes y corazones de todos en el juego. Desde procesos del talento
organización.
Imagen recuperada de: http://www.quala.com.co/colombia/nuestra-gente/
La imagen de sus colaboradores es alegre, sus uniformes lucen impecables, la página web
produce confianza en sus contenidos, allí se puede encontrar la historia de la empresa expuesta
de una manera tan sencilla que genera sentido de pertenencia con esta empresa colombiana, los
rostros son cotidianos y apacibles, a pesar de que los diseños de las marcas de los productos
lucen diferentes unos de otros, a través de los colores sus etiquetas y diseño sus empaques se
evidencia que van dirigidos a consumidores que buscan la economía vs calidad. El logotipo es
Flujos de comunicación
todas las personas por igual y valorando su contribución, en este sentido en la compañía aplican
todos los tipos de comunicación, ya que todas las personas no importando su nivel pueden
expresar su opinión.
A D
S GERENTE DEL AREA E
C S
E C
N N
D MERCADEO AL CANAL D
E E
N N
JEFATURAS DE VENTAS
T T
E E
LIDERES DE VENTAS
VENDEDORES
TRANSVERSAL
Como podemos ver desde la dirección general se baja en cascada, procedimientos, manuales,
normas, formas de operar, cambios organizacionales, entre otros, los cuales descienden de
acuerdo con el nivel que debe ejecutar. En comunicación ascendente tenemos las
retroalimentaciones que recibimos desde nuestro vendedores en terreno, los cuales pueden ser
nuestros clientes, en todo nivel se presenta la comunicación horizontal entre los pares, para
resolver dudas, aclarar novedades y buscar la mejor forma de ejecutar una instrucción.
Como identifica los procesos de comunicación interna
Visión Quala
En el 2016, Quala Colombia aumentará sus ventas en 100% vs el 2011 alcanzando un BILLÓN
los factores claves y utilizaremos las mejores prácticas y herramientas para simplificar y agilizar
la operación. Trabajaremos de manera sinérgica con los países, aportando nuestras ideas y talento
para que Quala Internacional se convierta en una compañía Latinoamericana con proyección
global.
Misión Quala
Nuestro Negocio es: Dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y
Nuestro Propósito
Nuestra contribución de fondo a la sociedad. Nuestros éxitos y valores serán una guía e
inspiración para que toda nuestra gente y las personas que nos conozcan, transformen paradigmas
y se convenzan de que con pasión, autoexigencia, esfuerzo, determinación, sencillez y
pensamiento profundo.
¡TODO ES POSIBLE!
Es el programa que enmarca acciones encaminadas a cumplir nuestro Propósito y contribuir con
el progreso del país. Estas acciones se clasifican en dos ejes: acciones desarrolladas por la
• Sostenibilidad
Acciones que canalizan el interés de ayuda de los empleados y que los empodera de manera que
se sientan agentes de cambio, que marcan la diferencia y demuestran que con su participación.
TODO ES POSIBLE!
Somos una compañía exitosa, hemos alcanzado todas las metas que nos hemos propuesto, cada
vez somos más reconocidos, no sólo por nuestros resultados sino también por nuestra gestión,
¿Cuáles son los factores claves en los que se basan los resultados que hemos logrado?
La Cultura Quala es nuestro elemento diferencial que nos ha permitido ser exitosos al definirnos
la filosofía, valores y creencias que han hecho que nuestros éxitos perduren, constituyéndose en
Tiene un techo que representa la INNOVACIÓN, que es el corazón de nuestra cultura, ha sido el
factor fundamental de éxito hasta el momento y es determinante para que podamos perdurar en el
• Mejores ideas
• Excelencia en la ejecución.
• Mentes y corazones de todos en el juego.
Cada uno de estos pilares, es esencial, vital, no puede faltar ni fallar, para garantizar que el techo
Estos pilares están soportados a su vez por seis “bloques” que representan los valores esenciales
que son fundamentales para que tanto los pilares como el techo de nuestra cultura sean firmes.
Teniendo en cuenta los pilares de la cultura Quala, nos enfocaremos en el 5 pilar, el cual tiene
¿Qué significa?
edad, cargo, cultura, raza, orientación política y religiosa, etc todas las personas merecen respeto
y buen trato.
• Valoramos su contribución: cada cargo dentro de la compañía tiene una razón de ser y
• Todos los que hacemos parte de Quala aunque tengamos distintas banderas como
personas tenemos las mismas necesidades, motivaciones e intereses y una de ellas es el ser
• Los cargos y responsabilidades son diferentes, pero como personas todos somos iguales y
• El sentir que nuestros compañeros valoran la cultura de cada país genera compromiso,
motivación, facilita la identificación y promueve que las mentes y corazones de todos nosotros
estén en el juego.
• Cada cultura es una fuente de conocimiento, sus experiencias e ideas son aportes
• Si las decisiones son consistentes, transparentes, justas y generan confianza, las personas
tienen claridad sobre qué esperar. Esto genera una sensación de seguridad y tranquilidad, en la
que cada uno tiene bajo su propio control su destino profesional y concentra su energía y
chismes y críticas.
• Cuando se está entre personas transparentes y consistentes cualquier proyecto se puede
realizar en la medida en que se genera una confianza colectiva que es una fuerza de gran valor.
Así mismo la falta de trasparencia y consistencia minan la confianza y destruyen la sinergia del
equipo.
• Se promueve el desarrollo interno y hay más oportunidades para crecer, pues antes que
nada consideraremos a la gente que está con nosotros y ha demostrado compromiso, pasión y
capacidad.
• Cuando tenemos claridad en que nuestros méritos son la base para nuestro crecimiento y
desarrollo, trabajamos cada día, con más determinación para buscar y alcanzar metas cada vez
más altas, convirtiéndose esto en una fuente de exigencia y motivación individual y colectiva.
establecido por Quala para que los colaboradores, clientes y proveedores, puedan informar sobre
establecido por Quala para que los colaboradores, clientes y proveedores, puedan informar sobre
gente para el mercado y la organización, Su principal recurso a valorar son sus trabajadores; Para
ellos todo su equipo humano debe estar alineado con el propósito de la empresa por esta razón es
desarrollo, orientándolos siempre a la cultura empresarial que los caracteriza y de esta forma
Hablar de mentes y corazones en el lugar de trabajo parece algo fuera de lo normal; sin embargo,
para Quala S.A. este es uno de sus principales valores y uno de los más respetados, tanto así que
una de sus consignas es: "todas nuestras mentes y corazones buscan con alegría y pasión el
éxito".
determinante para perdurar en el tiempo. Por esta razón manejan un esquema con tres pilares que
oportunidades dando así la posibilidad de explorar nuevas ideas sin importar las equivocaciones,
siempre buscando el conocimiento y los nuevos aprendizajes desde el rol que desempeñe cada
El público foco al que va dirigido todos los programas que Quala desarrolla para generar
innovación en la empresa sin duda son todos los colaboradores, invierte en ellos en motivación,
formaciones, los cuales están orientados a garantizar que la innovación sea posible, en hacer las
cosas diferentes, estableciendo objetivos, propósitos para así obtener cambios positivos. Desde el
rol operativo hasta el directivo se pueden hacer grandes modificaciones y actualizaciones en los
Otro publico atractivo es el talento humano externo, quienes se enamoran desde a fuera por esta
ENTREGA 2
de: el diseño de marca, la imagen corporativa y la imagen social, el ideal de la misma es:
La imagen corporativa
En el caso de la empresa QUALA S.A, la imagen corporativa se puede vislumbrar por medio de
una frase del propio gerente general, Andrés Gonzales: “Siempre hemos competido con grandes
multinacionales, y nunca hemos sido la compañía de más recursos económicos, sino en las ideas,
y que estas se construyen con el talento de nuestra gente”, es decir, que la competencia esta dada
por su creatividad, y se ve reflejada desde los flujos de comunicación interna hacia afuera.
percepción que tengan los medios de comunicación y de la labor social que ejerzan y promuevas,
en este caso esta empresa no se queda atrás, por ejemplo, en 2014, QUALA es reconocida por
World Economic Forum, como una de las 16 compañías más dinámicas, innovadoras y de alto
crecimiento en Latinoamérica. Además han sido reconocidos por diferente medio colombianos,
es el caso de El Diario Portafolio, las revistas Diners, Dinero y Poder, y Gestión, la han
reconocido como una de las principales compañías de consumo masivo, con expansión a otros
países. Además de su innovación económica, esta empresa también es bien reconocida por sus
marcas, un estudio realizado por la firma española Grupo Consultores, arrojó que es la 3ra
empresa más admirada en Colombia por su marketing, lo que ha sido un reto que trazaron desde
los mismos comienzos de la empresa, y han logrado ser uno de los mayores anunciantes de la
televisión colombiana.
De otro lado la imagen social habla por si sola, siendo unas de las 25 compañías que más genera
empleo en Colombia y gracias a su posicionamiento y la unión con otros 7 países del cono sur es
Marca
A pesar de que los diseños de las marcas de los productos lucen diferentes unos de otros, a través
de los colores, sus etiquetas y el diseño de sus empaques se evidencia que van dirigidos a
El objetivo funcional de la marca es: “satisfacer las necesidades del consumo masivo,
produciendo un total de 27 productos diferentes dirigidos a las distintas categorías para así cubrir
Bebidas
Refrescos congelados
Alimentos
Cuidado personal
Todos los productos tienen marcas independientes (arquitectura de endoso), sin embargo, se
refleja en estas la identidad corporativa, aunque el nombre QUALA S.A no aparezca en la parte
más llamativa de las etiquetas, esta es quien las respalda y su logo se encuentra al respaldo de los
Los empaques cumplen con todas las normas de calidad lo cual favorece la conservación de sus
características propias de cada producto este se logra de manera individual y también con
respecto a la competencia.
La empresa siempre procura ser muy cercana al consumidor, además de que lo conoce muy bien,
su publicidad logra impactar utilizando figuras célebres de nuestro entorno colombiano, lo cual
permite identificar al cliente de manera natural con el producto, tal es el caso de los comerciales
donde los protagonistas eran los pingüinos (en títeres), quienes se caracterizaban por hacerle
bromas a las personas. Dentro del comercial se hacía mucho énfasis en las bromas de los
pingüinos, pues estaban relacionadas con el sabor del producto, adicional, se hacía énfasis en el
Otro producto de alto impacto ha sido el VIVE 100, que se ha posicionado en el imaginario de
colombianos, sobre todo en las personas jóvenes y que tienen un vida social activa o trabajos de
largas jornadas como los taxistas, como una bebida natural y energizante que desplazó
detenemos en los productos de alimentos, como las sopas, y condimentos, estos están
posicionados en el universo de las amas de casa, y también cabe destacar entre los productos de
aseo personal el “Ego”, que le dio un giro al imaginario de los hombres posicionándolo como un
dio un plus al café que los colombianos tomaban en sus oficinas y ahora hace parte del repertorio
de productos que naturalmente se encuentran en las alacenas de los colombianos, etc, cada uno
tiene un segmento dirigido y muchos de estos hacen parte los productos favoritos de Colombia,
según la propia empresa, más de 43 millones de colombianos han probado o usado al menos una
Componentes
tener frente a la estabilidad e imagen de la empresa; por esta razón deben incluirse en la
QUALA trata este segmento de comunicación y marketing con gran cuidado porque es el
proteger la imagen corporativa de esta gran compañía, que sobresale por su cultura
organizacional, evitando que un grupo social focalice opiniones negativas sobre la empresa, por
eso su trato, negociación y estrategias comerciales que establecen con proveedores y aliados
comerciales son manejados con pulcridad y responsabilidad con el fin de mantener excelentes
relaciones comerciales, dando cumplimiento a sus políticas y dejando una imagen alta frente a las
entidades reguladoras.
La reputación que deben sostener y alimentar frente a las entidades financieras las cuales son
de la organización.
El trabajo social que se realiza con comunidades es muy importante para la empresa debido a que
con esto generan ambientes de confianza y cercanía con la población, se implementan estrategias
La estrategia de marketing que utiliza QUALA para sus diferentes líneas de negocio con la
variedad de marcas existentes es muy admirada y reconocida por grandes empresas consultoras y
flexibilidad y apertura, donde han logrado una evolución exitosa en su modelo de operación,
sus consumidores.
Esta estrategia que ha consistido en lanzar productos en segmentos del mercado muy populares,
donde hay un líder reconocido que no tiene un segundo competidor, rematan con agresivas
Campañas de marca que realizan las cuales son fundamentales y exitosas para lograr ventas
frente a grandes multinacionales, la metodología que maneja QUALA está enfocada en el talento
humano que representa el área de mercadeo los cuales son la cara de la empresa frente a grandes
negociaciones que realizan como la más reciente venta de marcas a la multinacional Unilever.
Estrategia que utilizan para enfocar sus esfuerzos y recursos y acelerar su crecimiento.
fortaleza que la firma da a sus marcas al punto de convertirlas en referentes globales generando
https://es.wikipedia.org/wiki/Quala
http://www.quala.com.co/colombia/quala-colombia/historia-colombia/2010-2019/
Latinoamérica,
http://www.gestionhumana.com.loginbiblio.poligran.edu.co:2048/gh4/BancoConocimiento/C/caso_de_
exito_quala/caso_de_exito_quala.asp
https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/5240/tesis190.pdf?sequence=1&isAllowed
=y
http://www.quala.com.co/colombia/nuestra-gente/
http://www.quala.com.co/colombia/quala-colombia/logros-y-reconocimientos-colombia/
Cultura organizacional
http://centrobusqueda/sites/col/Paginas/GCResults.aspx?s=GC%20Colombia&k=cultura%20organizacio
nal
Canales de comunicación
http://centrobusqueda/sites/col/Paginas/GCResults.aspx?k=canales%20de%20comunicacion&s=GC%20
Colombia