COMO EMPEZÓ LA PUBLICIDAD

El origen de la publicidad nace hace varios siglos atrás. La publicidad ha influido mucho en
nuestras vidas desde sus inicios. El ser humano siempre se ha expresado por el habla y mediante
los recursos que disponía cada cultura, como los anuncios, que tenían como un fin primordial
de informar o dar a conocer de una manera interesada, pero no por ello sin interés para quien
se anunciaba o anunciaba algo. De hecho, se diferenciaba muy poco de una noticia informativa.
En la antigüedad los que querían darse a conocer, pasaba que el hombre antiguo, que más se
daba el caso en los profesionales que se querían dar a conocer, anunciaban o publicitaban
gritando por las calles, el zapatero, el barbero, el astrólogo, portando cada cual los utensilios
propios de su menester u oficio.

La publicidad se origina gracias a la diversidad de manifestaciones artísticas y no artísticas. La

publicidad, por tanto, está ligada a la historia y ha ido evolucionando con el progreso social,
ideológico y cultural de cada pueblo

Las vallas publicitarias son aquellas estructuras que vemos en la calle, planas y de grandes
dimensiones que funcionan como soporte para fijar anuncios. Las vallas se encuentran en
diversas zonas como las autopistas, instalaciones deportivas, aeropuertos, parques y
dependiendo de su ubicación necesitarán un respectivo permiso para su instalación.

Las vallas publicitarias tienen grandes ventajas en cuanto al método de marketing:

o Al colocarse en espacios públicos bastante transitados las personas podrán apreciarlo
mejor.
o Puedes colocar en el lugar que desees la valla para lograr el mayor impacto según tus
intereses.
o Puedes personalizar el anuncio a tu gusto.
o Son un método de promoción permanente más aún si estos carecen de una gran
iluminación.
o El precio no es demasiado caro comparado con otros sistemas publicitarios.

Las vallas publicitarias, por tanto, ofrecen excelentes resultados a aquellas empresas que
deseen mejorar su promoción. Para tener éxito en la publicidad se deben tener en cuenta ciertos
factores que pueden condicionar los resultados. Es importante percatarte el lugar donde se
desea ubicar y conocerlo, es recomendable colocarlo en una zona donde las personas transiten
a diario. El formato de la valla también debe ser estudiada (color, calidad, tipografía etc. Es
decir, los componentes que configuran el mensaje. Y, por último, una valla publicitaria debe
ser siempre atractiva, original y sobre todo llamativa.
Medios publicitarios
Los medios publicitarios son los diversos canales en donde los publicistas utilizan para lograr
este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la televisión, la radio, la
publicidad en exteriores e Internet.

Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y
en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Aunque en mi
opinión la publicidad en la aplicación YouTube es poco eficaz y la gente termina ignorando
los anuncios debido a la saturación.

La prensa (periódicos, revistas) La prensa es un medio con alto nivel de credibilidad la

información es diaria y es confiable. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de
ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los
anuncios clasificados.

La televisión llega a un muy alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se
utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo y es llamativa para la
visualización.

La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos
oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad
geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de
la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese
medio.

Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El
mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
Tipos de Medios Publicitarios
Los medios publicitarios son todos aquellos lugares de los cuales la publicidad puede hacer
uso para colocar anuncios, estos han estado evolucionando con el tiempo, principalmente con
el acceso a las tecnologías de la información, uno de los medios publicitarios más antiguos es
el periódico que en la actualidad sigue siendo utilizado pero ha estado perdiendo su
relevancia porque ha sido reemplazad por el internet, pero hay ciertos lectores que ya se han
de este diario que puede ser mejor informativo. Aquí un esquema más resumido de los tipos
de medios publicitarios
VENTAJAS Y DESVENTAJAS AL ULTILIZAR LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Medio publicitario 1: Televisión.
 Ventajas: La televisión ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande al tener un
alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo respecto otros medios debido
a que se puede llegar a un gran número de personas con facilidad. Es el único medio que
tiene la posibilidad de combinar imágenes con audio, por lo cual el mensaje transmitido
puede ser mucho más claro y con mayores posibilidades de ser recordado.
 Desventajas: Desgraciadamente la televisión tiene un alto costo para las empresas por
estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio cobra más a medida que más
espectadores ven un anuncio. La Tv es un medio que se encuentra saturado
de competencia en los principales horarios de audiencia, así mismo se cuenta con muy
poco margen de maniobra para seleccionar el mercado meta de un canal de televisión. Es
necesario puntualizar que este medio está sujeto a la repetición constante para obtener
beneficios tangibles, por lo cual se necesita mucha inversión para obtener resultados.
Medio publicitario 2: Radio.
 Ventajas: La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante
competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en
públicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de segmentar a
los públicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con diversos géneros
musicales o noticiosos.
 Desventajas: Su principal desventaja es que sólo se ofrece la posibilidad de tener
anuncios de audio con un tiempo muy breve de exposición, por consiguiente, es un medio
que tiene un bajo nivel de atención. La publicidad en radio suele estar bastante
fragmentada debido al número de operadores que existen para las principales regiones o
ciudades de un país, ya que para poder llegar a grandes masas locales se necesita contratar
a la mayoría de los operadores. Al igual que en la televisión, la publicidad efectiva en
radio está sujeta a la repetición constante.
Medio publicitario 3: Periódicos.
 Ventajas: La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta
credibilidad y aceptación entre su base de consumidores. Por otra parte es un medio que
ofrece mucha flexibilidad y que tiene un alcance hacia un público meta local con patrones
demográficos bien definidos.
 Desventajas: Es un medio que sólo ofrece la capacidad de reproducción gráfica, por lo
cual los lectores no suelen compartir este medio con otras personas. Es preciso que
recordemos que, en la época digital, este es uno de los medios que más ha perdido
audiencia en papel y que está en transición para convertirse en un medio online.
Medio publicitario 4: Internet.
 Ventajas: Como se ha dicho anteriormente en este blog, la publicidad online es un
mercado en amplio crecimiento ya que mundialmente hasta el 2011 la inversión en este
medio representa el 80.2% de lo que se gasta en televisión. Finalmente, este medio tiene
un costo bastante bajo, por lo cual es una opción interesante para cualquier pyme respecto
otros medios.
 Desventajas: Es un medio que tiene una baja atención y retención del mensaje transmitido
por la sobreexposición a la que está sujeto el espectador. Por otra parte, en este medio se
tiene la gran desventaja de que el usuario decide cuándo interactuar o prestar atención en
el anuncio, por lo cual el impacto del mensaje se reduce significativamente.
 FUNCIONAMIENTO

 Existen medios fundamentales o principales, por los cuales es más efectiva

determinada campaña; y medios suplementarios con los cuales se refuerza y/o
complementa la campaña publicitaria.
 Con los medios podemos obtener alcance o cubrimiento de la población y frecuencia
que es el número de veces que llega el mensaje a ésa población.
 El gerente de Mercadeo o el de Publicidad debe definir el compuesto de medios
cuales medios utilizar y la estrategia de medios cómo utilizarlos
 Al seleccionar los medios se debe tener en cuenta:
- Características tamaño, duración y forma
- Costos.
- Atributos.
- Audiencia.

CLASES, VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS

PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.

Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.

 Ventajas:
Flexibilidad geográfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rápido.
Bajo costo de producción.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios según día, tamaño y sección.
 Desventajas:
Corta vida.
Exceso de información.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.