PROPUESTA

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

EN LA CADENA DE VALOR DE LA MADERA
XUNTA DE GALICIA. Consellería de
Traballo e Benestar
Santiago de Compostela, Febrero de 2013

 
ÍNDICE DE CONTENIDOS

 
1. INTRODUCCIÓN ............................................................ 3  
2. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y LA CADENA DE VALOR DE LA
MADERA ....................................................................... 5
3. OBJETIVO................................................................... 6  
4. GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS PARA LA IMPLANTACIÓN DE
ACTUACIONES EN MATERIA DE RSE EN LA CADENA DE VALOR DE
LA MADERA. .................................................................. 6  
5. VALORACIÓN TEMPORAL ............................................... 9  
6. VALORACIÓN ECONÓMICA .............................................. 9  
7. CONSIDERACIONES FINALES ......................................... 10
 

  2  
1. INTRODUCCIÓN
Se puede afirmar que el movimiento impulsor de la denominada Responsabilidad Social

Corporativa (RSC) o Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se inició en la mitad de la

década de los noventa, gracias al apoyo de organismos internacionales y grupos
multisectoriales que trabajaron en el diseño de estándares, códigos de conducta, directrices,
normas... y otra serie de herramientas que facilitan la gestión empresarial bajo criterios de
responsabilidad social. La rápida evolución que la RSE ha experimentado en los últimos años
propició que haya pasado de ser considerada únicamente una herramienta de comunicación
de resultados empleada por un pequeño número de empresas, a ser considerada un nuevo
modelo de gestión estratégica que aporta beneficios en la triple cuenta de resultados y que
consigue realizar, de forma eficaz y eficiente, la rendición de cuentas de todo tipo de
instituciones con sus grupos de interés.

Una de las definiciones más aceptadas de RSE en nuestro país es la propuesta en el año 2005
por el Foro de Expertos en Responsabilidad Social Empresarial, que en su informe señala que
“la responsabilidad social de las empresas es, además del cumplimiento estricto de las

obligaciones legales vigentes, la integración voluntaria en su gobierno y gestión, en su

estrategia, políticas y procedimientos, de las preocupaciones sociales, laborales,

medioambientales y de respeto a los derechos humanos, que surgen de la relación y el

diálogo transparentes con sus grupos de interés, responsabilizándose así de las

consecuencias y los impactos que se derivan de sus acciones”.

Esta definición engloba conceptos importantes y relativamente recientes, como son la

asunción de la necesidad de cumplir con requerimientos más allá de los establecidos por la
legislación y comunicar de forma transparente la sostenibilidad de las actividades
desarrolladas por las empresas privadas. Además, asume que los principios de la RSE deben
estar insertados en el núcleo de la empresa, al vincularlos directamente a su gobierno y su
gestión.

El actual contexto de crisis económica ha motivado que algunas organizaciones hayan

abandonado sus prácticas de RSE pero solamente aquellas que no la tenían integrada en sus
estrategias de negocio y la empleaban como una herramienta para mejorar sus actividades
corporativas. La importancia de la transparencia y la ética como atributos irrenunciables de
la gestión empresarial permite que organizaciones que apuestan por la RSE estratégica la
consideren un instrumento competitivo que permite gestionar mejor la organización, los

  3  
riesgos de manera más eficiente y atraer y retener tanto a clientes como empleados, así
como mejorar su reputación.

El reconocimiento de la RSE por parte de las Administraciones Públicas se ve reforzada por la

aprobación de la Estrategia Europa 2020 y por la publicación, en noviembre de 2011, por
parte de la Comisión Europea de la Estrategia renovada de la UE para 2011-2014 sobre la

responsabilidad social de las empresas. Entre otras cuestiones insta a los Estados Miembros a

“elaborar, o actualizar, sus propios planes o listas nacionales de acciones prioritarias para

promover la RSE [...], con respecto a principios y directrices de RSE reconocidos

internacionalmente y en cooperación con las empresas y otras partes interesadas”.

En España, ya está publicado el borrador del Plan Nacional de RSE, impulsado por el Consejo
Estatal de Responsabilidad Social de las Empresas y que pretende contribuir a la mejora de la
competitividad de las empresas, tanto grandes como pymes. Otra de las acciones que se
prevé se incluyan en este Plan es la promoción de la RS en la Administración Pública y en las
empresas públicas, incorporando criterios de transparencia en aspectos sociales,
ambientales y de buen gobierno en su rendición de cuentas anual y la incorporación de la RS
en los criterios de compra pública.

Por otro lado, Galicia es una de las comunidades autónomas que más ha promovido la RSE
desde las Administraciones Públicas. La Xunta de Galicia, a través de la Consellería de
Traballo e Benestar, lidera las actuaciones dirigidas a introducir la RSE en el sector
empresarial gallego. Entre ellas destaca la aprobación del Plan Estratégico Gallego de
Responsabilidad Social Empresarial 2012-2014, que se elabora para promover que “las

empresas, las organizaciones y la Administración adopten una serie de valores que les sirvan

para que salgan más fortalecidas en estos momentos de crisis” y para ello se fijan como
objetivos:

• Promover la formación, el conocimiento y la difusión de la responsabilidad social

empresarial.
• Fomentar la RSE para incrementar el número de empresas socialmente responsables.
• Impulsar una Administración Pública gallega más responsable socialmente.
• Coordinar, impulsar, seguir y evaluar el Plan Estratégico.

Además de todas estas iniciativas gubernamentales, es importante conocer la percepción

que los ciudadanos tienen sobre las empresas que apuestan por la RSE es un buen indicador
para valorar su reputación y posicionamiento en el mercado. Según un estudio reciente

  4  
publicado en el año 2012 por Forética, 6 de cada 10 ciudadanos percibe una mayor
preocupación empresarial por su desempeño social y ambiental. En este mismo informe se
presenta información sobre la actitud del ciudadano a la hora de realizar un consumo
responsable. En relación a la discriminación negativa, un 45% de los ciudadanos reconoce
haber dejado de comprar algún producto o servicio por considerar que la empresa fabricante
o distribuidora realiza prácticas poco responsables o éticas. En cuanto a la discriminación

positiva, un 21% reconoce preferir consumir productos o servicios de una organización

responsable y un 16% afirma haber premiado alguna de las actuaciones responsables de una
compañía adquiriendo sus productos o servicios.

En resumen, el auge de la RSE se basa en que se trata de una herramienta de gestión

empresarial competitiva que genera beneficios en su triple cuenta de resultados (económica,
ambiental y social), que permite crear valor en la organización, generar confianza en sus
proveedores, clientes y empleados, aumentar su reputación,... todo esto respaldado por un
amplio sector de la ciudadanía y de las Administraciones Públicas.

2. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y LA CADENA DE VALOR DE LA

MADERA
Las empresas madereras, forestales y afines, tienen una gran responsabilidad ante el cambio
climático, la deforestación y la degradación de los bosques, con su consecuente impacto
social. Si se tiene en consideración que los ecosistemas forestales ocupan en la actualidad
unos 3.866 millones de hectáreas, la importancia del impacto económico, social y ambiental
de su explotación resulta irrefutable. En vista de estas razones, deben tomar conciencia de la
importancia de asumir prácticas de RSE en su gestión.

En la actualidad, según datos de la FAO, el 61% de las empresas principales de productos

forestales del mundo han presentado informes de sostenibilidad, documentos que sirven
para garantizar la transparencia y el compromiso con los distintos grupos de interés. Esta
tendencia va en aumento día a día, pero se debe ser consciente de que es necesario ahondar
más en estrategias efectivas de implantación de prácticas de RSE para identificar los
objetivos y metas de estas empresas en relación a las expectativas de sus grupos de interés.

Proyectos de RSE en empresas de la industria de la madera se basan en la gestión sostenible

de bosques, promoción del consumo legal y responsable de productos forestales, gestión de
la cadena de valor y realización de proyectos piloto de restauración de hábitats forestales,

  5  
entre otros. Estas iniciativas se encuentran apoyadas, en mayor o menor medida, por
Administraciones Públicas y cuentan con un gran respaldo social.

El principal instrumento que poseen las Administraciones Públicas para la promoción de

estos productos es la compra pública responsable. Las Administraciones Públicas consumen
el 18% de los productos de madera y papel en España, Lo que equivale a un gasto de 2.118 M€
al año. La inclusión de cláusulas técnicas responsables en los concursos de adquisición de
materiales derivados de la madera y el papel ayuda a fomentar un cambio de hábitos en las
empresas que quieran optar a que se contraten sus productos.

De especial interés resulta la iniciativa del Observatorio de Ciudades por los Bosques, de la
ONG WWF España, que evalúa las medidas que toman los gobiernos de las ciudades
españolas más pobladas para evitar la compra de productos madereros de origen ilegal y dar
prioridad los que proceden de la gestión ambiental y socialmente responsable de los bosques.
Ciudades como León, Madrid, Murcia, Barcelona o Benicarló, ya han puesto en marcha
procesos de compra pública responsable para productos derivados de la madera y el papel.

3. OBJETIVO
El objetivo de esta propuesta es sentar las bases de una colaboración con la Xunta de Galicia,
para desarrollar actuaciones de promoción de la Responsabilidad Social Empresarial dentro
de la industria de la madera en Galicia.

En concreto a través de:

• La elaboración de una Guía sectorial de buenas prácticas para la implantación de

actuaciones en materia de RSE en la cadena de valor de la madera en Galicia.

4. GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS PARA LA IMPLANTACIÓN DE

ACTUACIONES EN MATERIA DE RSE EN LA CADENA DE VALOR DE LA
MADERA.
En colaboración con la Xunta de Galicia, se propone la elaboración de una Guía de buenas

prácticas para la implantación de actuaciones en materia de RSE en la industria de la

madera en Galicia.

  6  
Con esta guía se pretende analizar las diferentes herramientas existentes en materia de RSE
que el sector tiene a su alcance y de esta forma poder convertirse en un manual básico de
referencia para la puesta en marcha de actuaciones responsables y estratégicamente
competitivas por parte de las organizaciones que forman parte de la cadena de valor de la
madera en Galicia.

De igual modo, se dará cabida a casos prácticos de éxito que se han ejecutado para dar
respuesta a las principales problemáticas en materia de RSE en el sector de la madera y
afines, como los impactos derivados de la gestión forestal no sostenible (deforestación,
degradación de los bosques y aprovechamientos forestales incontrolados), la seriedad en la
aplicación de políticas de comercialización de productos (greenwashing) y la gestión y
control de proveedores, entre otros.

Con la elaboración de este documento, la Xunta de Galicia estará dando cumplimiento a uno
de los objetivos fijados en su plan estratégico de RSE y desde el Clúster de la madera se estará
reforzando su misión, ya que se pondrá en disposición de las empresas del sector una serie
de herramientas que ayuden a aumentar la imagen positiva de la madera, buscando una
sostenibilidad en la gestión de estas organizaciones y convirtiéndose en un referente de
buenas prácticas en materia de responsabilidad social.

4.1- Metodología para la elaboración de la Guía RSE para la industria de la madera y su

cadena de valor.

Para la elaboración de la Guía RSE para la industria de la madera y su cadena de valor, se

diseñará una metodología específica para valorar aspectos cuantitativos y cualitativos
relacionados con el estado actual del sector en Galicia, así como se realizará una revisión
crítica de las herramientas existentes en materia de RSE, tanto generales como específicas
del sector forestal.

En primer lugar, se realizará una revisión bibliográfica de las principales fuentes de

información relacionadas con la responsabilidad social empresarial, poniendo especial
interés en las vinculadas directamente al sector de la madera y su cadena de valor.

Para la valoración actual del sector forestal en Galicia, se prevé la realización de entrevistas
a los agentes clave del sector forestal sostenible en nuestra comunidad autónoma:

• Clúster de la Madera.
• Confemadera Hábitat Galicia.

  7  
 • CIS-Madera
• Unidad de Gestión Forestal Sostenible de la USC.
• Lignum Facile.

Así mismo, se desarrollará un cuestionario técnico y una ficha de buenas prácticas para
presentar a las empresas más relevantes del sector en Galicia, a través de los contactos que
posee el Clúster de la Madera. En este punto, el objetivo es mostrar a las personas que
consulten la Guía, ejemplos de buenas prácticas en el sector de la primera y segunda
transformación de la madera.

4.2- Estructura de la Guía RSE para la industria de la madera y su cadena de valor.

1- Introducción.

• Objetivos y aplicación

2- La responsabilidad social en la cadena de valor de la madera.

• ¿Qué es la Responsabilidad Social?

• ¿Por qué es importante la Responsabilidad social en la industria de la madera?

• ¿Cómo puede la Responsabilidad social ayudar a mi organización?

3- Herramientas de Responsabilidad Social. Del árbol a la mesa.

• Herramientas reguladas por instituciones

• Herramientas voluntarias

4- Casos de éxito.

• Sector de la madera

• Otros sectores

5- Resumen y conclusiones.

  8