Análisis Macro entorno
Temas a considerar en el Análisis PEST
Factores Políticos
 estabilidad del entorno
político.
 cambios en la constitución
y las leyes (legislación
actual y futura).
 legislación internacional.
 procesos y entidades
regulatorias.
 políticas gubernamentales
–regulaciones e incentivos.
 período gubernamental y
cambios.
 políticas de comercio
exterior y restricciones a
éste
 financiamiento de
iniciativas.
 grupos de interés y de
presión.
 Organizaciones
internacionales.
 normativa y protección
medio ambiental.
 políticas fiscales e
impuestos.
 legislación sobre
cumplimiento de contratos
y protección a los
consumidores.
 legislación en materia de
empleo.
 políticas de integración a
nivel regional/internacional
(acuerdos políticos-
comerciales).
Factores Económicos:
 situación económica local.
 tendencias en la economía
local –tasa de crecimiento.
 planes de crecimiento del
empleo.
 distribución de los ingresos.
 ahorro, deuda y facilidades
de crédito.
 nivel de gasto público.
 economía y tendencias en
otros países.
 política tributaria a las
empresas y organizaciones-
Incentivos para las
empresas impuestos
específicos de los productos
y servicios.
 política monetaria, tasa de
interés y tasa de cambio.
 disponibilidad/costos fuentes
de financiamiento.
 política cambiaria.
 niveles de producción,
importaciones y
exportaciones.
 exportaciones e
importaciones.
 estacionalidad y asuntos
climáticos.
 ciclos de mercado.
 factores específicos de la
industria.
 tendencias de distribución.
 motivadores de los clientes/
usuarios que impulsen las
compras.
Factores Sociales:
 cambios en la distribución
de la renta.
 valores culturales.
 existencia de subculturas.
 tendencias de estilo de
vida.
 cambios demográficos.
 movilidad laboral y social.
 opinión y actitud del
consumidor al trabajo,
carrera profesional y el
ocio.
 leyes sociales.
 Educación.
 creencias, valores,
actitudes y formas de vida.
 factores étnicos y
religiosos.
 punto de vista de los
medios.
 cambios de leyes que
afecten factores sociales.
 imagen de la marca, la
tecnología y la empresa.
 moda y modelos a seguir.
Factores Tecnológicos:
 desarrollos tecnológicos en
la industria (potencial de
innovación en la industria)
/competidores y niveles de
inversión.
 financiamiento para la
investigación.
 gasto en investigación de la
administración pública-
políticas.
 tecnologías asociadas/
dependientes.
 ciclo de vida de las
tecnologías (velocidad
obsolescencia
tecnológica)/soluciones
sustitutas.
 nivel de transferencia
tecnológica en la industria.
 capacidad y nivel de
obsolescencia de la
manufactura actual.
 información y comunicación.
 grandes eventos e  mecanismos/tecnología de
influencias. compra.
 factores étnicos y  legislación tecnológica.
religiosos.  potencial de innovación.
 publicidad y relaciones  acceso a la tecnología,
públicas. licenciamiento, patentes.
 asuntos de propiedad
intelectual.
 nuevas invenciones.
 tasa de transferencia
tecnológica.
 usos y costos de la energía.