Tema 1

Identificati si prezentati o serie de bune practici referitoare la activitatea de marketing ecologic a

unei firme internationale. Incadrati bunele practici identificate in conceptele de marketing
ecologic studiate.

Nestlé este o companie multinațională din industria alimentară și una dintre cele mai
importante concerne elvețiene. A fost fondată în Elveția, la Vevey, cantonul Vaud, locul unde și-
a stabilit sediul. Nestlé a avut la bază asocierea a două companii: una anglo-elvețienă
producătoare de lapte care a fost întemeiată în 1867 de frații George și Charles Page și „Farine
Lactée Henri Nestlé” creată de Henry Nestlé în 1866.
Compania Nestlé s-a dezvoltat semnificativ în perioada celor două războaie mondiale când a
început să comercializeze și alte produse în afară de lapte condensat sau alimente destinate
nou născuților. În prezent, societatea este răspândită în 86 de țări și are peste 280.000 de
angajați. Compania este cel mai mare grup alimentar din lume.

Nestlé investigheaza diverse optiuni de reciclare pentru minimizarea volumului de

materiale reziduale ce ajung la gropile de gunoi.

 Nestlé utilizeaza doar gropi de gunoi aprobate pentru deseurile sale.

 Produsele secundare sunt din ce in ce mai mult transformate in materii prime valoroase.
 Ca rezultat, raportul produs secundar/recuperare deseuri la Nestlé este de peste 74%.*

Nestlé a redus emisiile de gaze ce distrug stratul de ozon cu 99% per kilogram de
produs.

 De-a lungul a 20 de ani am redus emisiile cu 99% pentru fiecare kilogram de hrana produs.
 Momentan eliminam 80 de tone de gaze cu efect de sera din centralele de refrigerare.
 Am investit peste 30 de milioane de franci elvetieni in tehnologii superioare din punct de
vedere ecologic.

Nestlé lucreaza pentru gasirea de solutii de ambalare ce contribuie la un mediu

inconjurator mai bun.

 Aceste solutii includ reducerea surselor, reutilizarea, reciclarea si recuperarea energiei.

 De fiecare data cand e posibil, noi utilizam materiale de ambalare reciclabile si materiale din
surse reinnoibile.
 Aceste masuri pot amandoua sa economiseasca energie si sa reduca deseurile.

Nestlé lucreaza impreuna cu alte companii oriunde e posibil pentru a asigura colectarea
de sticle.

 Guvernele locale ne pot de asemenea ajuta in strategia noastra de reciclare.

 Prin colectarea sticlelor putem sa le reciclam pentru a fi reutilizate.
 Continuam sa urmarim noile aparitii din domeniul reciclarii pentru a ramane in frunte.

Nestlé utilizeaza tehnologie de cogenerare pentru un mediu mai curat si emisii reduse.

 Centralele pe baza de cogenerare produc atat electricitate cat si aburi in acelasi timp.
 Acestea sunt mai eficiente si utilizeaza mai putin combustibil decat centralele electrice
conventionale.
 In consecinta, ele emit nivele mai scazute de CO2, sulf si oxizi de azot.