Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Importanța presei
Într-un fel, jurnalistica a devenit un zeu al lumii moderne la care se roagă deopotrivă oamenii
politici şi oamenii simpli. De conţinutul buletinelor de ştiri şi de felul în care vor fi comentate
aceste evenimente depinde viitorul ţărilor şi al guvernelor. E ca şi cum destinul ne-ar privi în
faţă de pe micul ecran, destinul ce a luat, iată, înfăţişarea unei prezentatoare drăguţe, îmbrăcată
la patru ace.
Subiectul pentru un articol poate fi, practic, orice, cu condiţia să abordăm cu profesionalism
ceea ce vedem. În acelaşi timp, contează să găsim metoda adecvată de descriere a acestei
realităţi, adică să ne însuşim un instrument cu care să o putem reda cu maximă fidelitate. Cu
alte cuvinte, este vorba de a ne însuşi genurile jurnalisticii.
Notă:
- O presă săracă poate fi mai ușor influențată prin presiuni economice
- Ziarele au devenit partinice pentru bani
2. Scrierea informației.
1. Culegerea informației
Relatarea şi investigarea informaţiilor cu valoare de ştire revin profesiei de jurnalist.
Ştirile sunt adesea relatate de o varietate de surse, cum sunt ziarele, programele televizate
sau radio, serviciile prin cablu şi paginile web.
Știrea, de la petrecerea evenimentului şi până când aceasta ajunge sub forma finală în
faţa publicului, prin diferitele mass-medii, mai sus amintite, trece de cele mai multe ori
printr-un prim „filtru”, cel al agenţiilor de ştiri.
Mass-media în general, permite oamenilor să aibă o cunoaştere a realităţii imposibilă
în absenţa acestora. O serie de evenimente, de fapte, nu ne sunt cunoscute decât prin
intermediul mediei, care desenează astfel pentru noi o realitate secundă.
Cele mai convingătoare fapte sunt cele trăite de reporterul însuşi. Pentru a le dobândi,
jurnaliştii merg la război, se bagă în focul incendiilor, participă la demonstraţii şi
manifestaţii antiguvernamentale, escaladează Everestul. Pentru un adevărat profesionist
contează enorm să vadă lucrurile cu ochii proprii, să le treacă prin inima sa. Pe lângă faptul
că descoperă astfel subiecte noi pentru articolele şi relatările sale, prezenţa sa la faţa locului
dă textelor un aer de autenticitate, le conferă vervă şi efectul prezenţei. Ca rezultat, articolele
devin mult mai bune, mai convingătoare şi mai interesante.
Detaliile sunt deosebit de importante. Ele creează efectul prezenţei. Însă nu fiecare le
poate surprinde, cu atât mai mult – fixa pe hârtie sau pe bandă video. Pentru a deveni un
profesionist, un ziarist trebuie să ştie nu numai a privi, ci şi a observa. Este un lucru care se
învaţă. Mai mult decât atât, ne putem pregăti din timp pentru a face observaţii.
Astfel, înainte de a pleca în misiune, un reporter va chibzui mult ce anume ar putea
vedea la faţa locului, ce momente merită să fie observate.
Am putea, de pildă, să ne imaginăm biroul unui înalt demnitar de stat şi să ne pregătim
din timp pentru a observa manifestările personalităţii sale, pasiunile şi slăbiciunile acestuia.
Un gazetar atent va afla multe observând serviciul de birou al funcţionarului, titlurile
cărţilor din dulap (sau lipsa cărţilor!), fotografiile copiilor sau mica colecţie de broaşte
ţestoase decorative.
Dacă un ziarist urmează să scrie despre un miting antiguvernamental, atunci, în afara
unei estimări a numărului manifestanţilor şi în afară de o repovestire a discursurilor
oratorilor, ar fi bine să observe expresia ochilor oamenilor din mulţime, îmbrăcămintea
acestora (dacă sunt îmbrăcaţi bine sau prost, dacă au hainele curate sau nu). Toate acestea ne
dau o idee despre categoria socială din care provin cei nemulţumiţi de politica guvernului,
aceste amănunte îi prezintă pe aceştia mult mai reliefat, mai pregnant decât nişte cifre seci
privind bugetul lor mediu lunar.
Reporterul trebuie să-şi noteze detaliile surprinse. Aceasta disciplinează mintea şi
ochiul. Observaţia poate fi făcută din interior, atunci când jurnalistul participă nemijlocit la
eveniment (fiind, de pildă, membru al unei expediţii sau lucrând un anumit timp ca muncitor
la o bandă rulantă) şi din afară, când ziaristul urmăreşte desfăşurarea evenimentului ca
martor.
Documente utile
- Comunicate de presă şi alte surse PR
- Internetul
- Procese-verbale ale şedinţelor de judecată
- Rapoarte şi informaţii financiare
- Bugetul de stat şi bugetele locale
- Legi şi hotărâri
- Rezultate ale unor sondaje
- Cărţi, colecţii de ziare
- Baze de date
Este important să învăţaţi a utiliza site-urile structurilor conducerii de stat, cele ale
Preşedinţiei, Guvernului, Parlamentului, ale Băncii Naţionale, Curţii Supreme de Justiţie şi
ale celei Constituţionale.
Interviul
Arta interviului constă în priceperea de a pune just întrebări, pentru a obţine
răspunsurile de care aveţi nevoie. Totodată, interviul este şi cea mai importantă metodă de
obţinere a informaţiei, şi unul dintre cele mai populare genuri în jurnalism.
Prin ce se deosebeşte o simplă convorbire – pe care o poate întreţine oricine cu
prieteni, vecini, cunoscuţi, colegi – de un interviu? Interviul este şi el o discuţie, însă una
întreţinută în mod profesionist.
După un concurs de frumuseţe, care a avut loc pe la mijlocul anilor 90, un reporter a
întrebat-o pe câştigătoarea concursului: „Prin ce credeţi că sunteţi mai bună decât celelalte
fete?” La această întrebare nechibzuită, răspunsul a fost pe măsură (nu-mi imaginez ca
cineva ar putea da un răspuns inteligent la ea).
După ce secvenţa a fost difuzată la televiziune, toată lumea a prins a vorbi că
pretendenta la titlul de „Miss” este, pur şi simplu, o proastă. Întrebarea reporterului a fost
dată uitării, pe când răspunsul domnişoarei a rămas.
Conferinţa de presă
Conferinţa de presă este o manifestare la care personalităţi ale vieţii publice – oameni
politici şi de afaceri, jurişti, reprezentanţi ai organizaţiilor neguvernamentale sau oameni de
cultură şi de artă – vorbesc în faţa unei mulţimi de ziarişti, povestesc despre un anumit
eveniment, informând despre acesta şi făcând comentarii, după care răspund la întrebările
asistenţei. În ultimii ani, conferinţele de presă au devenit atât de importante în activitatea
mass media, încât am decis să le abordăm ca o categorie aparte.
De fapt, pentru mulţi ziarişti şi pentru multe ediţii conferinţa de presă constituie astăzi
principala sursă de informare.
Conferinţa de presă seamănă în multe privinţe cu interviul, cu deosebirea că,
intervievând, un ziarist susţine, de regulă, un dialog, în timp ce la conferinţa de presă
participă mulţi ziarişti. Acest cadru îi permite ziaristului să pună cel mult una sau două
întrebări.
Prin urmare, la modul ideal, ziariştii ar trebui să se pregătească cu toată seriozitatea
pentru a participa la conferinţele de presă, întrucât au un timp extrem de limitat pentru a
pune întrebările ce îi interesează. Etica jurnalistică cere ca, în conferinţele de presă, să nu
abuzezi de atenţia asistenţei, punând o întrebare după alta, sau să insişti să capeţi cu orice
preţ un răspuns, în timp ce persoana care dă conferinţa de presă caută să evite un răspuns
direct sau, s-ar putea, l-a şi dat, fără a fi însă înţeles de ziarist.
În acelaşi timp, participând la o conferinţă de presă, nu e neapărat să pui şi tu o
întrebare. Deşi redactorii actuali, când trimit reporterul la vreo conferinţă de presă, îi
formulează misiunea, de cele mai multe ori, în termenii următori: „Mergi şi întreabă-l
cutare…”.
Se întâmplă, de asemenea, ca ziaristul să pună sursei întrebarea abia după încheierea
conferinţei de presă, în culoare. Este un procedeu pentru a dobândi aşa-numita
„exclusivitate”, adică informaţii şi comentarii care nu vor apărea în alte mass media.
În concluzie să remarcă faptul că reporterii au o mulţime de căi pentru a colecta
informaţia. Dar nu trebuie de neglijat şi faptul că fiecare reporter ar trebui să aibă sursele
sale, credibile, confidenţiale, dacă este necesar, pentru a fi informat oricând. Cea mai
importantă activitate a reporterilor este căutarea şi verificarea informaţiei; de aceea, ei
trebuie să se deplaseze în locuri apropiate sau îndepărtate, pentru a consulta diferite surse
(oficiale: reprezentanţi ai politicului, legislativului, administraţiei, poliţiei etc., sau
neoficiale: oamenii, în calitatea lor de persoane particulare, neimplicate instituţional), pentru
a verifica, în arhive, biblioteci sau alte bănci de date, informaţiile primite sau pentru a asista
la diverse evenimente.
Puţine dintre acestea sunt evenimente neprevăzute, cea mai mare parte constituie așa-
numitele „evenimente de rutină" : discursuri ale liderilor politici, conferinţe de presa, vizite,
deschideri de expoziţii, şantiere, obiective turistice ori edilitare etc.
Reporterii visează să abordeze cât mai multe subiecte neprevăzute, deoarece acestea
sunt nu numai atractive prin ineditul lor, dar constituie şi o sursa a succesului profesional,
uneori chiar a gloriei, atunci când asigura exclusivitatea si permit realizarea unei lovituri de
presă.
Totuşi, în munca lor de zi cu zi, ei se lovesc mai mult de evenimentele de rutină şi de
reprezentanţii birourilor de presa. Aceştia trebuie să ştie să câştige încrederea jurnaliştilor
printr-un comportament profesionist, în consens cu exigentele profesionale ale practicienilor
presei.
Aceasta implică nu numai cunoaşterea sistemului mass-media şi a actorilor săi, ci şi
stăpânirea instrumentelor de lucru ale jurnaliştilor: scriitura jurnalistica, modul de definire a
unei informații de interes, criteriile si exigentele morale specifice profesiei.
A. Verificarea informaţiei
Jurnalismul nu lasă loc pentru speculaţii. Nu există nici o scuză pentru inexactităţi.
Pentru a afla adevărul, trebuie cercetate toate informaţiile şi faptele relevante.
Atunci când adunăm informaţii şi fapte, ne vom asigura că vorbim cu surse de prima mână,
oameni care sunt implicaţi direct în subiect. Putem apela şi la surse indirecte, dar numai
pentru informaţii suplimentare sau ca punct de pornire. După consultarea cu aceste surse,
informaţiile ce ne-au fost oferite le vom verifica neapărat din surse la prima mână.
În cazul reflectării unei decizii a autorităţilor, vom consulta documentul respectiv şi vom
discuta cu funcţionarul care a semnat.
În cazul reflectării unui subiect ce ţine de o persoană fizică, de un conflict civil, vom discuta
neapărat cu persoana fizică vizată sau cu persoanele antrenate în conflictul civil respectiv şi
nu ne vom rezuma la publicarea comentariilor funcţionarilor, poliţiei, ale reprezentanţilor
instituţiilor judiciare. În cazul în care persoana fizică nu poate fi contactată din motive
obiective (este bolnavă şi în imposibilitatea de a vorbi, este în detenţie şi nu putem obţine
întrevederi, se află la o distanţă foarte mare etc.) vom apela la documente oficiale care se
referă la situaţia persoanei sau la conflictul civil.
Dacă cineva ne spune că noul primar, director, spital sau alt funcţionar a fost, în trecut,
condamnat pentru fraudă, nu putem publica acest lucru – chiar dacă sursa îşi dă acordul să
fie citată, iar noi punem declaraţia în ””.
Trebuie să verificăm o asemenea acuzaţie înainte de a o publica, prin solicitarea unei
declaraţii din partea oamenilor legii (procuror, poliţist) sau prin consultarea unui document
oficial. Vom oferi posibilitatea persoanei acuzate să reacţioneze şi vom publica neapărat
infirmarea (sau confirmarea) din partea persoanei acuzate.
Un politician, un consilier sau un funcţionar ne dezvăluie informaţii confidenţiale, secrete
comerciale sau de stat, putem fi siguri că are un interes să facă acest lucru. De aceea vom
avea grijă să verificăm şi să reverificăm din mai multe surse informaţia cu maximă
seriozitate. În caz contrar, riscăm să fim folosiţi ca un instrument de reglare de conturi sau să
fim parte a unui conflict de interese. În plus, am putea fi nevoiţi să facem rectificări,
dezminţiri.
Vom fi precauţi cu sursele care ne contactează prin telefon sau cele care ne scriu scrisori,
întrucât putem să ne confruntăm cu farse, cu persoane fictive, sau cu mărturii false, ce au
drept scop să ne dezinformeze.
INFORMATIVE
Știrea
Știrea scurtă
Este considerată unitatea elementară a presei.
Este cea mai citită știre, având cea mai mică dimensiune.
Uneori nu are titlu, dar poate să fie precedată de cuvinte reprezentative (exemplu: crimă).
În general are 5-10 rânduri scrise într-un singur paragraf.
Întreaga informație este concentrată într-o frază sau două.
Pot fi grupate pe manșeta ziarului în rubrici cu titluri ”pe scurt”.
Știrea dezvoltată
Specie intermediară aflată între știrea scurtă și relatare.
Are lungimi și modalități de prezentare variabile.
Retranscrie un eveniment și aduce la lumina zilei, aspecte subterane care l-au provocat sau care îl
pot explica.
În primul rând este necesar să descriem, în al doilea rând este important să căutăm să înțelegem.
Evenimentul este partea vizibilă a iceberg-ului, dar cauzele sale reale nu sunt întotdeauna cele
mai ușoare de remarcat.
Relatarea
Este o prezentare pe larg a informației factuale despre un eveniment, care a avut loc sau despre
consecințele respectivului eveniment.
Relatarea reia la modul esențial informații despre un eveniment, dar nu este un proces verbal
secundar, care înregistrează și rezumă cronologic toate detaliile, fără a opera selecții.
Nu este o povestire a evenimentului, ci doar esența și importanța ei.
Tipuri de evenimente care pot fi tratate prin relatare : conferințe de presă, reuniuni, ceremonii,
manifestații.
Sinteza
Reprezintă reformularea, rescrierea într-un singur articol a mai multor informații, care au fost
preluate separat (de la reporteri, agenții de presă, comunicate)
DE OPINIE
Editorialul
Editorialul este cel mai important articol în care se ia atitudine asupra unui fapt de actualitate și
se formulează poziția comună sau punctul de vedere al publicației asupra respectivei probleme.
Permite stabilirea unei legături cu comunitatea căreia i se adresează.
Editorialul adoptă o linie care trebuie să fie în concordanță cu specificul și politica editorială a
ziarului.
Comentariul
Există două tipuri de comentarii: comentariul deschis și comentariul mascat.
Comentariul deschis discută lucrurile prevăzute în mod direct, iar comentariul mascat este
comentariul care se infiltrează între informații (când cititorii nu participă în mod direct la
eveniment).
Comentariul sau analiza însoțește de obicei o știre, o sinteză, o anchetă sau un reportaj.
Un comentariu întotdeauna va interpreta și explica un eveniment.
Evenimentul este încadrat într-un contest mai larg, se fac comparații cu situații similare, dacă e
cazul cu evenimente petrecute în alte țări, se descrie mecanismul respectivului eveniment, se
discuta cauzele, efectele, posibilele evoluții de viitor.
Un comentariu trebuie să aducă totodată idei și perspective noi, cu privire la subiectul abordat.
Aceste idei pot să fie ale jurnalistului sau pot aparține experților.
Recenzia
Recenzia este o prezentare succintă (la apariție) a unei opere literare sau științifice, cu comentarii
și aprecieri critice.
Majoritatea revistelor științifice au pagini dedicate recenziilor, în care se prezintă, de obicei,
cărțile din domeniul căreia îi aparține publicația respectivă.
Spre deosebire de o recenzie literară, unde intervine problema gustului, recenzia la o carte
științifică trebuie să fie cât mai obiectivă cu putință.
Nu există o rețetă generală pentru redactarea unei recenzii, pe considerentul că aproape fiecare
carte este un unicat.
Cronica
Acest tip de material trebuie să evalueze aspecte tehnice, artistice și valorice a unui produs
cultural (piesa de teatru).
O cronică trebuie să se orienteze asupra stilului, conținutului și ideilor produsului cultural
recenzat. Sensibilitatea criticului este importantă, dar nu suficientă.
NOBILE
Reportajul
Reportajul trebuie să pornească de la un fapt real.
Autorul trebuie să aibă calitatea de martor la desfășurarea evenimentelor.
Reportajul trebuie să includă o descriere a contextului (o prezentare a atmosferei, cu culori,
zgomote), să aibă personaje reale și să includă fapte cu caracter autentic
Ancheta
Ancheta este o metodă cantitativă de culegere a informațiilor care folosește chestionarul ca
instrument de investigare.
Informația nu este culeasa oricum ci prin intermediul unor proceduri standardizate care face
posibila extrapolarea cu o eroare acceptabilă a rezultatelor de la o parte a populației
investigate la toată populația în ansamblu.
Interviul
„Este abuziv să numim interviu niște simple vorbe aruncate într-o doară, o declarație făcută de
o personalitate sau chiar o discuție cu un specialist” MICHEL VOIROL
“Interviul este un schimb informațional, care poate duce la un nivel de înțelegere la care nici
una dintre părți nu ar avea acces de una singură ” METZLER
In presă, cu cât jurnalistul este mai responsabil, cu atât greșelile vor apărea mai rar.
Funcție de rata erorilor, organizațiile de presa riscă pe termen lung să-și știrbească
semnificativ credibilitatea.
Este evident că în câțiva ani Internetul va pătrunde în majoritatea caselor și, printr-o
singura atingere a tastelor, oricine va putea obține informații corecte, într-un timp record și la
un preț derizoriu. Din ce în ce mai conștienți de legătura dintre informație și prețul acesteia în
bani, consumatorii de presă vor sancționa imediat lucrurile de proasta calitate.
Fie că percep sau nu erorile lor, majoritatea jurnaliștilor nu-și fac un obicei din a le
recunoaște. Dimpotrivă, atunci când realitatea devine incontestabilă, ei continuă să-și susțină
punctual de vedere. Văzută ca secția de producție a unei mari întreprinderi, redacția trebuie
să-și impună standardele de calitate cerute, în vederea realizării produsului finit - materialul
de presă. O știre eronată arată ca o ceașcă fără fund, sau ca un șurub fără cap, ambele date la
vânzare în starea în care se află. Cumpărătorul dă bani pe ziar, îl citește și își dă seama că e
fără fund, sau că nu are cap. Însă, cititorul nu poate fi înșelat la nesfârșit. El fie va lua un alt
produs, fie se va supăra într-atât încât va refuza să mai cumpere informații.
Ca în oricare altă activitate, și în presa de calitate se pot strecura erori. Esențial este ca
atunci când ele apar, organizația de presă să reacționeze rapid, fără a-și motiva gestul,
recunoscându-și greșeala și îndreptând-o.
Exactitatea și obiectivitatea sunt elementele cheie ale jurnalismului. Opinia publica are nevoie
și merită să primească informații ușor de deslușit. A spune lucrurile așa cum sunt este o
responsabilitate esențială a jurnaliștilor și a instituțiilor de presă. A promova informații greșite
reprezintă un deserviciu adus opiniei publice și o cale sigura de erodare a credibilității
jurnalismului.
Cursul 4
Consecințele:
1. ziarele de scandal, tabloidele se feresc de rubrici economice (greu digerabile)
2. cotidienele de informații generale - preferă analiștii
3. ziarele de specialitate – merg pe redactori
Sursele la care poate recurge jurnalistul economic sunt extrem de numeroase şi variate,
aşa încât se impune selectarea riguroasă a acestora; această selecţie ţine seama în principal de
două criterii: gradul de încredere pe care îl prezintă o anumită sursă, şi, respectiv, gradul de
informare sau de acces la informaţii al sursei.
În majoritatea cazurilor, reporterii vor trebui să se adreseze nivelurilor de vârf implicate,
şi să intervieveze factorii cheie de luare a deciziilor. Angajaţii responsabili de "cifre" sunt şi ei
o sursă foarte valoroasă, deoarece sunt cei mai în măsură să ofere informaţii si să explice o
serie de chestiuni legate de bilanţul contabil, contul de profit şi pierderi, bugetele de venituri
şi cheltuieli, sau alte raportări financiare.
Un bun jurnalist economic nu se bazează niciodată pe comunicate sau conferinţe de
presă pentru a afla ultimele noutăţi şi a face rost de informaţii. Din contră, el este acela care
„sapă” după ştiri, este primul care le află, prin intermediul unor variate surse din mediul local
de afaceri. În acest fel, în momentul comunicatului de presă el se află deja la masa de scris,
redactând articolul. Există însă şi cazuri în care un comunicat sau o conferinţă de presă
reprezintă într-adevăr tocmai punctul de plecare, ocazionând elaborarea ulterioară a unui
articol; pentru a acoperi cât mai complet subiectul, jurnalistul va trebui să recurgă la variate
surse, să culeagă opinii diferite – inclusiv din partea concurenţei, să abordeze problema forţei
de muncă implicate, şi să analizeze efectele potenţiale asupra tuturor categoriilor de indivizi.
Unde şi cum să găsească subiecte economice de interes reprezintă două aspecte dificile
ale muncii jurnaliştilor economici – şi mai ales ale celor aflaţi la început de drum. Articolele
pot apărea practic din orice domeniu al economicului, însă delimitarea principalelor arii de
interes este extrem de utilă: ea oferă o imagine de ansamblu mai uşor de urmărit, sporind
vigilenţa reporterilor şi a editorilor, care "pândesc" în permanenţă apariţia unui potenţial
subiect.
În continuare vă propun o asemenea clasificare, însoţită de câteva recomandări practice
pentru fiecare categorie în parte, cu menţiunea, totuşi, că ea nu este în nici un caz exhaustivă:
1. Domeniul bancar şi financiar – este probabil cel mai important domeniu – mai ales în
comunităţile de dimensiuni mai reduse, în care băncile sunt adesea cele mai influente
instituţii.
De aceea, cititorii trebuie informaţi în permanenţă asupra statutului şi situaţiei băncilor:
Ce volum de fonduri a primit banca sub formă de depozite? Care este portofoliul de credite
ale băncii? (volumul total şi tipurile de credite acordate) Ce alte active deţine banca? Care
sunt ratele dobânzilor percepute la credite şi plătite la depozite? Ce produse noi oferă banca?
Am început cu băncile, deoarece această categorie de intermediari financiari este în mod
tradiţional, cea mai cunoscută, cea mai accesibilă cititorului de rând. Însă întregul univers
financiar este fascinant în ansamblul său: începând de la bursele de valori şi diferitele fonduri
de investiţii, până la investitorii instituţionali cum sunt societăţile de asigurări şi casele de
pensii.
Acest univers nu este domeniul exclusiv al publicaţiilor specializate pe probleme
financiare. Este adevărat, în astfel de publicaţii, cei interesaţi pot găsi zilnic informaţii
detaliate referitoare la cursuri şi evoluţia acestora, la principalele tranzacţii şi volumul
acestora, dar şi analize şi comentarii de specialitate. Aceasta nu împiedică totuşi publicaţiile
cu caracter general să consemneze măcar evenimentele notabile ale lumii financiare: o
achiziţie sau o preluare foarte importantă, prezentarea unui fond de investiţii, falimentul unei
societăţi de asigurări, un nivel record al tranzacţiilor bursiere etc. Toate aceste evenimente vor
fi relatate însă într-un limbaj accesibil cititorului de rând, însoţit de explicaţii acolo unde
acestea sunt necesare.
2. Domeniul imobiliar – tranzacţiile imobiliare sunt un subiect fierbinte de ştiri, şi, dacă
veţi analiza cu răbdare paginile economice ale ziarelor, veţi constata că un număr mare de
articole le este consacrat.
Aceste articole acoperă o arie extrem de largă, de la tranzacţii foarte scumpe sau foarte
avantajoase, la speculaţii şi chiar scandaluri legate de tranzacţii ilegale.
3. Activităţile de distribuţie şi comercializare – şi în special cele en detail – sunt
probabil cele mai frecvente surse de inspiraţie a articolelor economice.
Numărul şi varietatea firmelor implicate în astfel de activităţi sunt atât de mari, încât
jurnaliştii găsesc cu uşurinţă, în orice moment, un subiect interesant de story.
Multitudinea acestor afaceri constituie motorul activităţii economice a fiecărei
regiuni, constituind în acelaşi timp, un indicator al nivelului de dezvoltare economică, al
nivelului de trai, dar şi al evoluţiei acestora. De la supermarket-uri la magazine de antichităţi,
de la magazine de îmbrăcăminte şi încălţăminte până la cele de produse electronice şi
electrocasnice, de la saloane de înfrumuseţare şi până la magazine de jucării – toate acestea
constituie puncte de interes pentru întreaga comunitate pentru că fiecare cititor este, în acelaşi
timp, consumator.
4. Cel mai simplu tip de articol întâlnit în această categorie este acela care abordează
deschiderea viitoare a unui nou magazin sau lanţ de magazine, a unei noi unităţi de
distribuţie sau de prestări servicii. Astfel de articole au un impact asupra publicului atunci
când jurnalistul obţine şi prezintă informaţia în premieră, înainte chiar de apariţia vreunui
comunicat de presă.
În această categorie însă, cu adevărat interesante sunt articolele de trend – acesta
este termenul utilizat pentru a desemna articolele care se concentrează fie asupra anumitor
tipuri de retail, fie asupra modificărilor în strategia unor firme, a unor chestiuni legate de
mixul de marketing, de politica de preţuri sau de competitivitatea produselor firmei.
Îmbrăcând adesea forma editorialului, acestea sunt adevăratele articole de fond - interesante şi
de calitate - cu atât mai mult cu cât jurnalistul prezintă în premieră anumite tendinţe, evoluţii
sau alte informaţii de interes pentru marea masă a consumatorilor.
În consecinţă, şi în acest caz sunt extrem de importante relaţiile, contactele
jurnaliştilor şi modul în care le cultivă.
5. Nu în ultimul rând, o categorie de articole foarte frecventă şi „gustată”de cititori se
concentrează pe urmărirea şi prezentarea evenimentelor majore din lumea retail-ului:
reduceri preţuri de sezon sau de sărbători, oferte speciale la produsele noi, tendinţe în modă
etc. Acestea constituie o categorie aparte de articole: sunt de regulă foarte scurte, succinte,
practic se limitează la a puncta informaţia în maximum două – trei paragrafe.
6. Tehnologia – chiar dacă par uşor de elaborat, articolele vizând inovaţiile şi tendinţele
actuale în tehnologie presupun mai mult decât cunoaşterea la suprafaţă a domeniului în cauză,
precum şi surse adecvate de obţinere a informaţiilor, pentru că majoritatea progreselor
tehnologice sunt endogene, şi deci, specifice fiecărui domeniu în parte.
În mod eronat, jurnaliştii din oraşele de provincie au impresia că nu sunt în măsură să
scrie despre tehnologie, pentru că toate companiile importante din domeniul hi-tech sunt
amplasate în marile oraşe.
Progresele tehnologice ne afectează totuşi pe toţi, indiferent de zonă unde au fost generate.
Afirmam la începutul acestei secţiuni că una din particularităţile unui articol economic
faţă de unul cu caracter general este utilizarea cifrelor, a datelor statistice şi modul
specific de interpretare a acestora. Pentru a asigura utilizarea şi analiza corespunzătoare
a datelor, va trebui în mod obligatoriu să luaţi în considerare, încercând să răspundeţi la o
serie de întrebări
De unde provin datele? Pentru a lămuri această chestiune – practic cea mai
importantă – va trebui să analizaţi cine a cules datele, în ce mod, precum şi modul în care
au fost calculaţi indicatorii despre care urmează să scrieţi.
Este studiul în cauză corect din punct de vedere metodologic? Mai ales
atunci când este vorba de cercetări şi date importante, instituţiile de presă de renume
permit utilizarea acestora numai după o confirmare prealabilă a comunităţii ştiinţifice în
ceea ce priveşte metodologia de calcul.
Cum au fost colectate datele? Aceasta este o chestiune foarte importantă, mai
ales atunci când studiul nu a fost confirmat, pentru că confirmarea ia în considerare
inclusiv modul de culegere a informaţiilor.
Fiţi sceptici atunci când lucraţi cu corelaţii şi comparaţii Statisticienii
utilizează adesea tehnica regresiei – respectiv un proces prin care anumite mărimi sunt
comparate pentru a vedea dacă între ele există corelaţii din punct de vedere statistic.
Aveţi mare grijă însă, pentru că în statistică, existenţa unei corelaţii între două
variabile nu implică neapărat o relaţie de cauzalitate: uneori identificarea unei corelaţii
între variabile poate fi o simplă coincidenţă.
Fiţi foarte atenţi cu cifrele scoase din context. Datele alese în mod deliberat
pentru a părea interesante sau a favoriza un anumit rezultat sau o anumită concluzie pot să
însemne cu totul altceva atunci când sunt plasate într-un context diferit.
Exemplu unui cotidian care, în urma unei ninsori abundente, publica ştirea că pe
drumul naţional 7 stratul înalt de zăpadă a provocat 10 accidente grave şi foarte grave în
ultimele douăzeci şi patru de ore. Ceea ce nu menţiona de fapt articolul respectiv era
faptul că, în condiţii normale de trafic, pe drumul respectiv se petrec în medie 12
accidente grave zilnic. Aceasta însemna de fapt că zăpada căzută în zilele precedente
prevenise în realitate 2 accidente, probabil din cauza traficului mai redus.
În fine, aveţi grijă cum interpretaţi cifrele Nu rare sunt cazurile când acelaşi
set de date este utilizat pentru a susţine argumentaţii aparent opuse, şi, paradoxal, prin
modul particular de interpretare a cifrelor, ambele „tabere” par să aibă dreptate.
Iar în ceea ce priveşte interpretarea, modul în care este formulată ideea
respectivă joacă un rol esenţial. Iată un exemplu: în baza aceluiaşi set de date, două studii
asupra poluării au ajuns la concluzii total opuse – în vreme ce primul afirma că
aproximativ 100 milioane de americani respiră aer poluat, cel de-al doilea susţinea că în
marea majoritate a timpului, aerul din oraşele americane este sănătos.
Ambele afirmaţii au la bază aceleaşi date, şi ambele sunt corecte din punct de
vedere statistic. În esenţă, 100 milioane de americani respiră într-adevăr aer poluat, dar
numai ocazional.
Din punct de vedere al acurateţei, ambele afirmaţii sunt însă incorecte. Aşa că
aveţi grijă la modul cum sunt formulate astfel de studii şi cercetări ce conţin cifre. Mai
mult, fiţi foarte atent la propria dumneavoastră formulare – s-ar putea să greşiţi
neintenţionat.
Utilizarea cifrelor este o chestiune extrem de sensibilă în domeniul economic.
Unii reporteri mai puţin experimentaţi se blochează atunci când se trezesc cu o grămadă
de hârtii pline de cifre, grafice şi tabele în faţă. Iar unele surse chiar contează pe acest
lucru! Însă nu uitaţi: misiunea jurnalistului economic este tocmai aceea de a
sistematiza multitudinea de cifre şi a le descifra semnificaţia pentru cititori.
CURS 5
Sursele
Un reporter este cu atât mai pregătit, cu cât stăpâneşte mai multe surse, deci mai multe
modalităţi de a obţine informaţia.. Cu ajutorul surselor, reporterii obţin date şi le verifică
veridicitatea. Un reporter care ştie să valorifice sursele are toate şansele să evite momentele de
criză de subiecte.
- Sursele se împart, în primul rând, în interne şi externe. Cele interne sunt reporterii,
corespondenţii şi colaboratorii. Sursele externe sunt cele consultate de jurnalişti în
afara redacţiei.
- De asemenea, sursele pot fi directe ( acele surse la care jurnalistul are acces la „la
prima mână”) şi indirecte („la mâna a doua”).
Melvin Meucher împarte sursele în fizice (înregistrări, documente, colecţii de ziare) şi umane
(autorităţile şi persoanele implicate în evenimente).sursele umane sunt mai puţin credibile
decât cele fizice pt. că oamenii pot avea anumite interese de protejat
- O altă clasificare împarte sursele în cele de birou şi de teren. Bazele de date sunt de
mare ajutor reporterilor.
- Alte surse de birou sunt: bibliotecile, dicţionare, enciclopedii, agendele de telefon,
referinţe bibliografice.
Printre sursele la care apelează jurnaliştii se numără:
a) conferinţele de presă: în cadrul acestora organizatorii au ocazia de a-şi prezenta
realizările, nemulţumirile şi opiniile, iar jurnaliştii pot pune întrebări în legătură cu subiectele
pe care le consideră importante pt. cititori.
b) biefing-urile: informaţiile oferite au, de regulă, un caracter neoficial, ziariştilor fiindu-le
permisă folosirea acestora fără citarea exactă a sursei.
c) rapoartele de activitate. În ac. categorie intră diversele materiale realizate de instituţii ale
statului şi de organizaţiile independente: rapoarte de activitate, ale unor instituţii de
monitorizare…
d) comunicatele de presă: sunt transmise instituţiilor de diversele instituţii, organizaţii şi
persoane particulare şi pot anunţa un eveniment sau pot exprima un punct de vedere. Rolul
reporterului este de a „traduce” termenii pe înţelesul publicului şi de a scoate în evidenţă
informaţiile importante.
e) broşuri, pliante, newsletters, publicaţii de promovare: aceste materiale sunt destinate
clienţilor, presei şi chiar personalului propriu şi sunt, de regulă, mijloace de promovare a
imaginii respectivei instituţii şi/sau de creare a culturii de firmă, mai degrabă decât de
materiale informative.
f) actori politici : o mare parte din materialele de presă au ca surse oamenii politici. Aceştia
cultivă relaţiile cu presa, pt. că apariţiile în m-m contribuie la menţinerea sau sporirea
popularităţii. Jurnaliştii publică intervenţiile şi punctele de vedere ale politicienilor chiar şi
atunci când acestea nu au valoare de informaţie, ci sunt, de fapt, simple stratageme pt. a
prinde un loc în pagină sau în jurnalele audio şi vizuale. Foarte multe din aceste ştiri se
încadrează în categoria articolelor despre ce se spune, şi nu despre ce se întâmplă în realitate.
g) grupuri de presiune (sau de lobby). Aceste grupuri acţionează pe lângă politicieni, dar şi
pe lângă presă, pt. că, prin m-m, problemele pot ajunge mai uşor în atenţia autorităţilor şi a
publicului.
h) universităţi şi institute de cercetare: sunt surse ideale pt. obţinerea informaţiilor legate de
inenţii, descoperiri, sondaje, cercetări ştiinţifice.
i) alţi ziarişti
j) alte publicaţii, posturi de radio sau TV.
Lectura zilnică a presei, ca şi urmărirea de ştiri din audiovizual constituie o sursă inepuizabilă
de idei pt. jurnalişti. O ştire mică poate fi punctul de pornire pt. o mare lovitură de presă.
Ziarele centrale preiau de multe ori informaţii din presa locală sau îşi trimit reporterii pe urma
unor semnale apărute în publicaţiile de provincie.
Ziarele şi revistele specializate conţin, de asemenea, informaţii care pot fi valorificate de presa
de larg interes.
Parcurgerea atentă a anunţurilor de mică publicitate poate şi ea să ofere surprize.
k) agenţii de presă Acestea sunt, de fapt, un prim nivel de filtrare a informaţiilor, de selecţie
a evenimentelor. Ele joacă un rol important în mondializarea fluxurilor de informații, ţinând
cont de necesitatea ca ele să colecteze informaţia din întreaga lume şi, eventual, să o
redifuzeze unor clienţi răspândiţi pe toată suprafaţa globului.
l) oamenii obişnuiţi. Adeseori oamenii obişnuiţi pot furniza subiecte extrem de interesante.
Una din practicile jurnalistice curente este micro-sondajul sau vox-ul care constă în realizarea
unor scurte interviuri cu oameni de pe stradă, în legătură cu o anumită temă. Acestea au
meritul de a conferi materialelor jurnalistice o notă mai umană, de a lua în considerare, fie şi
în mod simbolic, reacţiile populaţiei faţă de temele acoperite de gazetari.
Alte surse: ministerele şi instituţii oficiale, sindicatele, poliţia, pompierii, salvarea, organizaţii
neguvernamentale. Enumerarea lor nu poate fi nicidecum exhaustivă.
Jurnalism monden
Se vorbeşte în ultima vreme despre „presa de monden” – categorie care pare să ocupe
un loc bine definit între specialităţile jurnalistice.
Eticheta e menită să confere respectabilitate, înlocuind formule mai transparente,
conotate peiorativ, de tipul presa de scandal sau de cancan, presa tabloidă etc.: „aduce
vedetele din România faţă în faţă cu presa de monden care scrie despre ele” (vedeta.ro);
„oferă săptămână de săptămână subiecte pentru presa de monden” (ziare.com) etc. Termenul
monden este cuprins într-un tipar sintactic (presa de specialitate, jurnalismul de actualitate)
specific substantivelor abstracte. Dicţionarele actuale indică doar posibilitatea de
substantivizare cu înţelesul „persoană mondenă”. În ultima vreme, cuvântul e însă folosit tot
mai mult ca substantiv cu valoare abstractă: se vorbeşte despre jurnaliştii de monden („Ai
putea deveni jurnalist de monden”, clopotel.ro), despre „departamentul de monden al unei
televiziuni” (garbo.ro) şi, desigur, despre bloguri de monden şi site-uri de monden
(„Mediafax.ro a ajuns şi site de monden”, zoso.ro). Monden desemnează, în asemenea
contexte, categoria socială sau culturală a mondenităţii: „românii sunt mai interesaţi de
monden decât de politică” (gazetaromana.ro).
De fapt, în structura presă de monden stranie este doar structura sintactică asociată
substantivizării mondenului; dacă ar fi fost vorba de presa mondenă, am fi regăsit o tradiţie
instituită cu un secol în urmă, prin preluarea din franceză a termenului mondain şi a
combinaţiilor sale. În Le Trésor de la langue française informatisé (TLFi) sunt înregistrate
sintagmele chroniqueur mondain şi journaliste mondain, folosite deja pe la 1900. S-a
petrecut totuşi o modificare, în timp, a sensului şi a conotaţiilor termenului şi mai ales a
acoperirii sale referenţiale. Unii autori descriu, cu prudenţă, subiectele vieţii mondene ca
provenind din „la société des gens en vue”; vizibilitatea e o noţiune neutră, care acoperă la
fel de bine prinţi, familii nobiliare (mai ales cu un secol în urmă), afacerişti, actori, cântăreţi,
fotbalişti (mai ales în vremurile noastre). În DEX, termenul monden e definit în cheie
admirativă, cu evaluări predominant pozitive: „Care aparţine înaltei societăţi, care
ţine de viaţa de lux şi de petreceri a acestei societăţi; care reflectă sau priveşte o astfel
de viaţă”. Interesant e că nici măcar în plin regim comunist termenul nu primea o
condamnare explicită, ci doar una implicită (luxul şi burghezia fiind noţiuni din sfera
inamicului ideologic); în Dicţionarul limbii române moderne (DLRM, 1958), monden
înseamnă „care ţine de viaţa de lux şi de petreceri”, iar în Dicţionarul limbii române (DLR,
Litera M, 1965), e descris ca „specific cercurilor înalte ale societăţii (burgheze)”. Dintre
dicţionarele generale recente, doar NDU 2006 e mai prudent, raportându-se la „viaţa de
societate”; DEXI 2007 evocă în continuare „cercurile înalte”. Majoritatea definiţiilor din
dicţionare se potrivesc mai curând lumii descrise pe la 1900 de Claymoor (Mişu Văcărescu),
decât celei destul de sordide din tabloidele de astăzi. Deşi nici lumea lui Claymoor nu era
ferită de bănuiala imposturii pestriţe. Istoria mondenităţii autohtone e marcată de ironiile lui
Caragiale; în High-life e descris Edgar Bostandaki, „cronicar high-life”, „cronicar de salon”,
care scrie carnet mondain (în Vocea zimbrului, cu titlul „Cum se pitrece la noi“): “Ei! Şi
totuşi, cât de corect şi de discret, cât de galant şi de imparţial, însuşi Turturel a greşit o dată
un carnet mondain”. Schiţa High-life a fost publicată în Universul, în 1899, chiar cu subtitlul
Carnet-Mondain. Termenul francez nu se adaptase încă grafic, dar specia jurnalistică era
deja instalată.
În secolul al XIX-lea, termenul monden nu intrase încă în română. În 1839 Vaillant
traduce adjectivul fr. mondain prin „lumeţ” (pentru persoane) şi „lumesc” (pentru lucruri). În
dicţionarul francez-român, român-francez al lui G.M. Antonescu (ediţia a doua, 1892),
mondain era tradus prin „mundan, care iubeşte vanităţile lumii”, iar mondanité avea
echivalarea „vanitate mundană, deşertăciune lumească”. Latinismul mundan fusese inclus de
Laurian şi Massim în dicţionarul academic al limbii române (1876), ilustrat de sintagme ca
lucrurile mundane, plăceri mundane, înţelepciune mundană („în opoziţie cu sacră, divină”);
dicţionarul cuprindea de altfel şi termenul mund „lume”.
1. Când publicăm un portret? Nu este o regulă, însă un portret merită să fie publicat atunci
când personajul nostru este în atenţia publică pentru că a făcut sau i s-a întâmplat ceva
important (se căsătoreşte, moare, câştigă un premiu, este nominalizat într-o competiţie
importantă, este lăudat de nume prestigioase, intră într-o afacere importantă…) – deci avem
ca pretext un eveniment.
2. Cum ne alegem personajul? Situaţiile sunt două la număr: a) omul este o personalitate; b)
personajul este un om obişnuit, dar a făcut ceva ieşit din comun – un exemplu bun în acest
sens este tipul eroului (pilotul de avion care a salvat sute de vieţi datorită priceperii sale;
pompierul care a salvat un copil dintr-un incendiu…).
3. Care este cea mai bună sursă? Chiar dacă unii mă vor contrazice, sunt foarte convins că
omul căruia vrem să-i facem portretul este cea mai bună sursă pentru noi. Şi putem să facem
aici o paralelă cu pictura. Oare succesul unui portret realizat de un pictor nu vine din faptul că
te are în faţa lui atunci când te pictează? La fel stau lucrurile şi cu portretul jurnalistic. Sunt
sigur că putem afla multe din: o întâlnire faţă în faţă cu personajul nostru, o discuţie (mai vie
sau mai ternă), un schimb de priviri (mai arogant, mai amical, mai rece…), o strângere de
mână (mai fermă sau mai moale), un ton al vocii (mai calm sau mai agitat) etc. În cazul în
care avem posibilitatea să realizăm un interviu cu subiectul nostru, este foarte important
cadrul în care-l organizăm. Una este să mergem acasă la personaj şi să putem aduna şi detalii
de decor, care spun multe despre personalitatea sa, şi alta e să ne întâlnim într-o cafenea
oarecare, lucru care ne-ar indica cel mult preferinţele intervievatului nostru pentru un anumit
tip de spaţii de acest gen. Putem face însă un portret şi fără să ne întâlnim cu personajul,
pentru că interviul cu el nu este întotdeauna posibil. Omul poate nu vrea să vorbească sau este
mort. Avem la îndemână celelalte metode de colectare a informaţiilor: (consultarea surselor
fizice, intervievarea celor care-l cunosc pe omul nostru şi observaţia). Atenţie însă la oamenii
pe care-i intervievaţi, aflaţi întâi care este relaţia lor cu personajul nostru. Altfel, poate
confesiunea va fi prea pozitivă, prea negativă…
4. Nu confundăm portretul cu CV-ul sau biografia. Mulţi au impresia că dacă au redactat
simpla biografie sau CV-ul unui om au făcut un portret jurnalistic. Nimic mai fals. Portretul
trece dincolo de enumerarea cronologică a realizărilor profesionale. El are viaţă, nuanţă,
dinamism, îţi spune şi cum este omul, nu doar cine este sau ce a făcut.
5. Ghilimelele. Se spune, pe bună dreptate, că un profil nu este complet dacă nu are citate.
Ghilimelele dau viaţă portretului pe care vrem să-l facem, fie că este vorba chiar de cuvintele
personajului nostru (în cazul în care l-am intervievat), fie că este vorba de părerile celor care-l
cunosc.
6. Căutăm o trăsătură dominantă. Fiecare om este într-un fel: timid, tupeist, curajos, fricos,
dur, diplomat, fustangiu, misterios etc. Această trăsătură poate fi o cheie pentru materialul
nostru. Şi nu e nevoie să spunem explicit că personajul “e curajos”. E de ajuns să punctăm că
“în timp ce toţi oamenii s-au repezit către ieşirea clădirii în flăcări, X alerga către ultimul etaj,
unde un copil cerea ajutor”.
7. Căutăm extremele, transformările personajului. Contradicţiile şi conflictele de orice fel
stârnesc interesul. E un pont bun să scormonim în trecutul şi în prezentul personajului şi să le
punem în permanenţă în oglindă. Câteva exemple la îndemână: gunoierul ajuns mare om de
afaceri; prostituata care s-a călugărit; ucigaşul care l-a salvat de la moarte pe gardianul care-l
păzea în închisoare; bogătaşul ajuns amărât etc. Un alt truc este să vedem dacă nu cumva
personajul susţinea ceva în trecut şi acum susţine altceva.
8. Evităm abordarea cronologică a profilului. Când îi povestim unui prieten despre cineva,
nu o facem cronologic, nu? :) Motivul este simplu: plictiseşte/oboseşte.
9. Nu încărcăm redactarea. Degeaba ai făcut o minunată muncă de documentare şi ai strâns
informaţii preţioase dacă nu reuşeşti să îmbraci totul într-o formă plăcută. Printre capcanele
cele mai frecvente se numără: descrierile lungi şi dese, prea multe adjective, comparaţiile
excesive, citatele lungi.
10. Lucrăm în avans. De multe ori, evenimentele ne iau pe nepregătite. Iar jurnaliştii nu se
dau înapoi să folosească asta drept scuză (“n-am avut timp”). E un pic ironic, fiindcă ştii
dinainte să intri în jobul ăsta că totul se face în mare viteză. Dar putem evita să fim luaţi prin
surprindere dacă ne pregătim din timp. Nu toate portretele pot fi lucrate în avans, însă cele ale
personalităţilor permit acest lucru. Să luăm exemplul secţiei “Monden”. Cât de multe vedete
urmăreşte? Cu riscul de a greşi, cred că nu foarte multe. Deci nu i-ar fi tocmai peste mână să
încerce să facă o bază de date cu profile ale personajelor celebre (o bază de date actualizată
periodic). Diferenţa se va vedea în momentul în care, de exemplu, o vedetă moare. Aflăm
lucrul ăsta fix cu jumătate de oră înainte de închiderea ediţiei. Putem fi singurii care apar a
doua zi pe piaţă cu un profil, pe lângă ştirea care anunţă evenimentul. Concurenţa nu va avea
timp decât de o scurtă casetă biografică (de cele mai multe ori, luată în grabă de pe
Wikipedia).