¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o

servicios que tengan una marca reconocida?

Un punto importante para que los consumidores estén dispuestos a pagar mas por
un producto o servicio es que estas marcas poseen ya un posicionamiento en el
mercado, y un reconocimiento de su producto o servicio y esto hace que ya sean
reconocidas sus cualidades. Y les genere confianza y tranquilidad en la
transacción que se vaya a realizar, sin importar que esto genere costos extras en
sus pagos, una marca no conocida puede tener la misma calidad o inclusive
superior que una ya reconocida, pero cuando no existe seguridad por la marca
preferirán inclinarsen por la otra asi sea mas alto su valor.

¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

En los aspectos legales

Tendría en cuenta la disponibilidad de la marca, el registro de esta , ya que esto

podría generar

Control de los Aspectos legales

7 registro de marcas, ver disponibilidades,marcas similares tambi"n en otras
categor*as. 8mitir este tr#mite puedeimplicarte un bloqueo de tu marca por parte
de una empresa que quiera 9&pueda: proteger sus intereses.
•
Control de URLs
7 disponibilidad del .com, .es & de todos los dominios queva&as a
querer utilizar. )parte del nombre que quieras usar, tienes quecomprobar las
posibles variantes, errores, uso con guiones & sin guiones, etc.
•
Benchmarking de la competencia
7 comprobar las marcas de empresas &productos competidores tu&os. Lo último
que quieres hacer es elegir una marcalanzarla al mercado & despu"s ser
informado de que es mu& similar a una de tucompete

TOS DE LA MARCA

1. ¿porque los consumidores están dispuestos a pagar más por

productos o servicios que tengan una marca reconocida?

Porque estas marcas ya llevan tiempo en el mercado y tienen un buen

posicionamiento los consumidores ya saben la calidad y ventajas que tiene tal
producto a comparación de una marca que recién sale al mercado no sabemos si
al pagar menos que tantos beneficios nos dará, entonces por esto prefieren
inclinarse por una marca de la cual ya conozcan sus cualidades y no tengan dudas
de dar un precio más elevado al saber que este servicio es el que estamos
buscando.

2. ¿qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la

hora de construir la marca para su proyecto y patentarla?

Aspectos técnicos a considerar: disponibilidad de recursos físicos y financieros

para la operatividad de la marca en el plano productivo, diseño de procesos y
establecimiento de plataformas sobre las que se cimentará el desarrollo y
ejecución del plan de negocios asociado a la marca.

Aspectos legales: perspectiva de la legalidad nacional e internacional, sobre todo

en materia de apoyo al emprendimiento, política tributaria, propiedad intelectual y
funcionamiento.

Aspectos de mercado: existencia del nicho en el mercado, diseño de imagen e

identidad, estructura de promoción, manejo de canales de comunicación,
formulación de estrategias de comercialización y contacto con los usuarios y
clientes.

3. ¿cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

El posicionamiento de marca busca que los clientes y consumidores relacionen la

marca con ciertos atributos que, de acuerdo con las investigaciones del mercado,
son importantes para el público meta. De esta manera, al hablar de marketing
digital, se debe investigar cuales son los atributos que la gente que navega en
Internet busca y luego desarrollar las estrategias para asociar esos atributos con el
producto o servicio de su empresa. Aquí algunas formas de posicionamiento.

 Definir el mercado objetivo (genero)

 Interacción en redes sociales
 Publicar y compartir contenidos de valor en canales sociales, blogs y sitios
Web
 Elevar el nivel de interacción en las redes sociales
 Tener sentimiento positivo de quienes hablan de la marca
 Monitoreo de reputación
 Utilizar una palabra clave y que facilite la búsqueda
 Usar el logo de la marca como imagen principal
 Tener un diseño que atraiga la atención del cliente objetivo

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO

 1. ¿cuáles serían las técnicas de color, diseño, y normas de composición
de texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto servicio?

La técnica deben ir ligadas directamente al producto o servicio, si queremos

mostrar algo juvenil lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseños
extraños si queremos un producto o servicio de mercado exclusivo, debemos
utilizar colores más opacos y textos más sobrios. Etiquetar el producto comprende
mostrar las características y composición de este, En este caso estamos usando
una gama de colores verde, café, negro, blancos con el fin de mostrar la
procedencia de nuestra materia prima que sería natural y los colores más opacos
como café blanco y negro es llamando la atención visual y familiarización del
cliente hacia el producto haciendo referencia a panadería y pastelería,
ayudándonos este mismo a estimular el olfato ya que el olor es exquisito.
Por esta razón a la hora de crear en el logo de nuestra empresa es recomendable
tener en cuenta lo siguiente:

 Simple, limpia, fácil de escribir.

 Práctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para
ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
 Consistente: clara en su significado.
 Único: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre
sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la
otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
 Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca
será memorable.
 Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa.
 Adaptable: debe adaptarse al mercado meta.
 Sustentable: contemporáneo, pero algo clásico.

2. ¿qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de

vida del producto o servicio? ¿qué instrumento emplearía para
efectuar dicho proceso?

El Ciclo de Vida de un producto es un modelo de análisis de la tendencia de

evolución de las ventas desde su lanzamiento en el mercado hasta la retirada del
mercado, que determina y define un conjunto de etapas con características
concretas, las cuales permiten analizar los distintos condicionantes presentes a lo
largo del tiempo en el cual el producto permanece activo en el mercado.
Ente los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro etapas
(introducción, crecimiento, madurez y declive).

Como instrumento para efectuar dicho proceso se puede implementar un análisis

extremo en cada una de las etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo
necesarias en el producto.
 3. ¿cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la
industria para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o
servicio? Enuncie y argumente los más apropiados para el producto o
servicio de su proyecto.

Podría decirse que el objetivo de los sistemas de medición es aportar a la

empresa un camino correcto para que ésta logre cumplir con las metas
establecidas. Además de informarnos en qué etapa de encuentra el producto o
servicio para tomar acciones que no traigan ningún tipo de consecuencias, y evitar
pérdidas en los siguientes aspectos:

• Tiempo
• Infraestructura física o tecnológica
• Económico
• Humano
• Material

•Seguimiento a la rentabilidad: refiere a la contribución marginal del producto,

este informe se obtiene del programa contable de la empresa
•cobertura de mercado: refiere a la cantidad de puntos donde es accesible el
producto
•Estudio de penetración: indica la participación de mercado alcanzada, se
obtiene por medio de estudios de penetración del mercado.
•aprendizaje: implica el grado de percepción y conocimiento que se tiene del
producto. Se obtiene por medio de encuestas de percepción del producto
•estudio de la competencia: el grado de presencia de la misma frente al producto
de la empresa.
•clientes: la discriminación de aquellos que consumen el producto,
de los potenciales a incorporar.
•volumen de venta: la cantidad de productos vendidos en un periodo de tiempo.
Se obtiene por medio de informes de ventas que arroja el programa contable de la
empresa