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LA INNOVACIÓN TRANSFORMADORA Y
CREADORA DE VALOR
Introducción y objetivos
1. La globalización.
2. Los avances tecnológicos.
3. La intensificación de la competencia entre empresas, unida a las exigencias
cada vez mayores de los consumidores, que obligan a las empresas a
desarrollar nuevas estrategias para mejorar su posición en el mercado.
(Oslo, 2006)
Esta definición recoge un concepto más amplio que el de ediciones anteriores y
deja de considerar únicamente los aspectos innovadores en tecnología de
producto y de proceso en las fases de fabricación.
Según esta nueva definición, el mínimo requerido para hablar de innovación es que
el producto, el proceso y/o el método de comercialización u organizativo de la
empresa sea nuevo (o significativamente mejorado).
SABÍAS QUE…
1. Incertidumbre.
2. Inversión.
3. Necesidad de nuevo conocimiento.
4. Impacto en los resultados de la empresa.
La razón de esta importancia reside en dicha capacidad para cambiar las reglas del
juego o, en otras palabras, en el poder de transformar el contexto y crear valor para
el cliente y la empresa.
1. Innovación en producto.
2. Innovación en proceso.
3. Innovación en mercado.
4. Innovación en la organización.
Innovación en producto
Innovación en proceso
Innovación en la organización
Clasificaciones secundarias
Gradual o incremental:
Radical o disruptiva
SABÍAS QUE…
El creador del mp3 fue el Instituto Fraunhofer. Esta innovación provocó un antes y
un después en la reproducción de sonido y en el sector de las discográficas.
Puedes ver más información en:
www.iis.fraunhofer.de
Accede al ajemplo
Innovación abierta
Una estrategia empresarial que consiste en la adquisición por parte de la empresa
de tecnología necesaria para explotar la desarrollada internamente. Las estrategias
abiertas para la innovación buscan la eficiencia a través de una participación
efectiva.
Innovación cerrada
Estrategia empresarial basada en la contratación de los mejores técnicos en una
industria. Esto implica que la empresa debe desarrollar sus nuevos productos y
servicios propios, y ser la primera en sacarlos al mercado, tratando de aprovecharse
de la ventaja de ser el primero (2006, p. 237).
Esto conlleva que la empresa que lidera la I+D liderará el mercado. Por lo tanto,
debe mantener firmemente su propiedad intelectual y protegerla adecuadamente
para mantener la competitividad.
En 1981 el ordenador personal (PC) de Xerox era líder en alto rendimiento con la capacidad para enviar,
recibir e imprimir documentos de alta calidad.
Xerox creó íntegramente el Star System desde los chips hasta el software, incluida la fabricación, distribución,
servicio y financiación. No solamente se podía comprar un Xerox Star. Se podía comprar un sistema de tres
usuarios con posibilidad de trabajar en red y compartir una impresora láser por aproximadamente 17.000 $.
Esto es un ejemplo de innovación cerrada.
»En contraposición, IBM fabrica un PC que costaba unos 3.000$ y fue comercializado ampliamente para uso
individual y pequeños negocios. Entre otros factores para el éxito de IBM, estaba el de la marca, el precio y el
uso de hardware y software para terceros usuarios. El producto en sí mismo era un ejemplo de innovación
abierta.
El procesador provenía de Intel, el sistema operativo de Microsoft y la aplicación de software de terceros».
(2004, p. 238)
En este caso, IBM aprovechó las fortalezas de sus socios, sin tratar de controlar la
tecnología. Supo ver que el interés estaba en el ordenador personal, no en el
ordenador industrial. Por su parte, Xerox comercializaba los modelos Alto y Star, y
no supo defender su posición tecnológica, que podría haber hecho con solicitud de
patentes. Actualmente la posición de liderazgo en el mercado lo tienen las
empresas con tecnologías clave.
Según el origen y la potenciación en la empresa
1. Explorar un mercado.
2. Eliminar cierto segmento de nuestra cadena de producción.
3. Competir en un nuevo mercado con un nuevo producto.
4. Invertir en una nueva tecnología para el futuro.
5. Invertir en la automatización de la fabricación.
«En 1982 Canon detectó que necesitaba realizar un profundo análisis del mercado
Canon. Abordó esta decisión creando un equipo de proyecto de alto nivel. El
equipo incluía:
Technology push:
Market pull:
surge del estudio de las necesidades de los clientes para tratar de satisfacerles. Es
un tipo de innovación incremental.
En procesos
1.Investigación y desarrollo
De acuerdo con los autores Escorsa y Valls (2004) y, tal y como lo recoge el
manual ABC de la innovación, el concepto de investigación y desarrollo puede
desglosarse en tres subconceptos:
Investigación básica: aquella cuya finalidad es obtener descubrimientos, mediante
el desarrollo de trabajos originales dirigidos a adquirir conocimiento científico a
través de la observación de hechos y/o fenómenos.
«La innovación radical o disruptiva es aquélla que tiene un impacto significativo en el mercado, y en la
actividad económica de las empresas en dicho mercado. Este concepto se enfoca en el impacto en el
mercado, más que en la novedad introducida. El impacto puede, por ejemplo, cambiar la estructura del
mercado, crear nuevos mercados o hacer obsoletos los productos existentes». (2006)
Otro ejemplo fue la aparición del ordenador personal en los años 80, y generó
nuevos espacios de valor inesperados que se han visto modificados por la
aparición de Internet y luego por los smartphones.
El embudo de innovación
Colombia se caracteriza por realizar más inversión pública en I+D que privada. Esto
está asociado al tamaño de las empresas de nuestro país.(Considerando que la
inversión es muy baja)
Con este tejido empresarial y ante el entorno en el que las empresas desarrollan su
actividad empresarial, caracterizado por la incertidumbre y rapidez en los cambios
tecnológicos, además de la necesidad de innovar por parte de las empresas para
sobrevivir en el mercado y mejorar la competitividad, el concepto de innovación
abierta parte de la idea de que las empresas puedan utilizar recursos externos
disponibles (propiedad intelectual, ideas, productos, personas o instituciones) para
generar sus innovaciones.