PLAN DE MARKETING INDUSTRIAL

Título, Dedicatoria

INTRODUCCIÓN
RESUMEN
1.- MARCO METODOLOGICO
(Problema, problema principal, objetivo general, objetivos específicos,
hipótesis general, hipótesis específicas, variables, tipo de investigación)

2.- ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

Factores políticos
Factores sociales
Factores económicos
Factores legales
Factores tecnológicos

3.- ANÁLISIS DEL SECTOR

Características de la industria
Rivalidad entre los competidores
Poder de negociación de los clientes
Poder de negociación de los proveedores
Amenaza de productos sustitutos
Barreras de entrada y salida

4.- ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

Descripción de la empresa
Visión y Misión de la empresa
Valores de la empresa
Definiendo los objetivos
Objetivo general
Objetivos estratégicos
Estrategia genérica de la empresa
Estrategias de la empresa
Organización y funciones
Indicadores financieros importantes
Productos
Ventaja competitiva
Análisis en Gestión de Marketing

5.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Tipo de Investigación
Objetivos
Metodología
Investigación de mercado cualitativa: Encuesta piloto
Diseño de la muestra
Análisis de los resultados de las encuestas
1
 Entrevista de profundidad: Encuesta de expertos
Diseño de la muestra
. Análisis de los resultados de las entrevistas

6.- PLAN DE MARKETING

Análisis del mercado
Mercado potencial
Mercado disponible
Mercado objetivo
Tendencia del mercado
Objetivos del plan de marketing
Segmentación
Posicionamiento
Producto
Objetivos
Estrategia
Marca
Empaque y etiquetado
Precio
Objetivos
Estrategia
Características
Canal de distribución
Objetivos
Estrategia
Fuerza de venta
Promoción
Objetivos
Estrategia
Publicidad
Promoción de ventas
Marketing relacional
Servicio
Objetivo
Estrategia
Tipos de servicios
Actividades del plan de marketing

7.- ANÁLISIS FINANCIERO

Supuestos y consideraciones generales
Presupuesto de marketing
Presupuesto de ventas

CONCLUSIONES

(USAR EL FORMATO APA)