Sessao 1 A

O que é Economia?
Universidade Universidade ♦Ciência que estuda o problema de

Católica Economia Aplicada Católica afectação de recursos escassos a
Portuguesa Portuguesa
diferentes usos.
MBA
Faculdade Faculdade ♦Três questões fundamentais:
de Ciências de Ciências
Económicas Fernando Branco Económicas – O quê?
e Empresariais e Empresariais
– Como?
– Para quem?
Ano lectivo 2003-2004
Trimestre de Inverno ♦Microeconomia e Macroeconomia.
Tel.: 351217270250
Sessão 1 Tel.: 351217270250 Economia Aplicada MBA
Fax: 351217270252 1ª Parte Fax: 351217270252
Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 1 ©Fernando Branco
fbranco@fcee.ucp.pt fbranco@fcee.ucp.pt
Microeconomia e
Uma economia de mercado
Macroeconomia
Universidade Universidade ♦Microeconomia:
Bens e
Católica Católica – Estuda as decisões e interacções dos agentes
Serviços
Portuguesa Portuguesa económicos individuais;
– Procura, oferta e mercados.
Faculdade Famílias Estado Organizações Faculdade
de Ciências de Ciências ♦Macroeconomia:
Económicas Económicas
e Empresariais e Empresariais – Estuda a evolução da economia agregada
Factores de resultante das decisões e interacções
produção individuais;
Fluxo real Fluxo monetário
– Crescimento do produto, desemprego,
inflação.
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Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 1 ©Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 1 ©Fernando Branco
Práticas dos Centros de

Porquê Microeconomia? Inspecções Automóveis
Universidade Universidade ♦ Três centros próximos na Margem Sul têm
Católica
♦Todos os dias somos confrontados com Católica diferentes políticas:
Portuguesa situações que estão ligadas a aspectos Portuguesa – Em Azeitão inspecciona-se apenas por marcação;
microeconómicos. – No Muxito inspecciona-se apenas por ordem de
Faculdade
de Ciências
♦Alguns exemplos: Faculdade
de Ciências
chegada;
Económicas – Práticas de Centros de Inspecções Económicas – Em Corroios faz-se uma parte por marcação e
e Empresariais e Empresariais outra por ordem de chegada.
Automóveis;
– Notícias económicas na imprensa. ♦ Porque se usam estratégias diferentes? Quais as
vantagens?
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1
Porquê Microeconomia com
Microeconomia no Economist ênfase na empresa?
Universidade Universidade
Católica Católica Empresa
Portuguesa Portuguesa Mercados Mercados

dos dos
Factores Gestor Produtos
Faculdade Faculdade
de Ciências ♦http://www.economist.com/ de Ciências
Estado
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Seis Aspectos
Objectivos / Restrições
Microeconómicos
Universidade Essenciais a uma Boa Gestão Universidade
♦Identificação de objectivos:
Católica Católica
Portuguesa ♦Objectivos / Restrições; Portuguesa – Decisões escolhidas em função dos
♦Lucros: natureza e importância; objectivos;
Faculdade Faculdade – Diferentes divisões da empresa podem ter
de Ciências ♦Incentivos e sinalização; de Ciências
diferentes objectivos.
e Empresariais ♦Funcionamento dos mercados; e Empresariais ♦Escassez de recursos:
♦Valor intertemporal do dinheiro; – Impõe restrições;
♦Análise marginal. – Limita as possibilidades.
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Lucros: natureza e importância Operação de uma pizzaria
♦António tem uma pizzaria na Baixa de
Católica ♦Lucro contabilístico Católica Lisboa. A loja é sua e ele é o único
Portuguesa Portuguesa trabalhador.
♦Lucro económico:
Faculdade Faculdade
♦Os proveitos anuais são de 30000 euros.
– Custo de oportunidade.
de Ciências de Ciências
♦Os custos anuais são de 14000 euros.
Económicas ♦Exemplo: Operação de uma pizzaria. Económicas
♦O resultado anual é de 16000 euros.
♦O objectivo de maximização do lucro.
♦Este não é o lucro económico!
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2
Operação de uma pizzaria Incentivos e sinalização
♦ António poderia ganhar 12000 euros anuais
Universidade trabalhando num restaurante. Universidade ♦ As pessoas reagem a estímulos: é necessário
Católica Católica
♦ O espaço da loja podia ser alugado por 6000 alinhar os incentivos com os objectivos.
Portuguesa Portuguesa
euros anuais. ♦ Exemplo: Os contratos por objectivos no
Faculdade ♦ O lucro económico é apenas de: Faculdade futebol profissional.
de Ciências
Económicas Π = 16000 − 12000 − 6000 = −2000
de Ciências
Económicas
♦ As decisões das pessoas afectam o que os
e Empresariais e Empresariais outros pensam da situação.
♦ António deveria fechar a pizzaria, empregar-se ♦ Exemplo: Deuladeu Martins e o pão para os
num restaurante e arrendar a loja! castelhanos.
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Funcionamento dos mercados Valor intertemporal do dinheiro

Universidade ♦ Toda a troca exige duas partes: procura e Universidade
Católica oferta. Católica ♦ Muitas decisões têm implicações em distintos
Portuguesa ♦ Interesses de consumidores e produtores. Portuguesa momentos do tempo (por exemplo,
♦ Rivalidade entre consumidores: Leilões. investigação e desenvolvimento).
Faculdade
de Ciências ♦ Rivalidade entre produtores: Comunicações
Faculdade
de Ciências
♦ Exemplo: Pesquisa de novos medicamentos.
Económicas móveis em Portugal. Económicas ♦ Um euro hoje vale mais do que um euro dentro
♦ A capacidade de gestão é melhorada se se de um ano: o custo de oportunidade é o juro
compreender bem o funcionamento de que se ganha em um ano.
mercados de factores e de produtos.
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Pesquisa de novos Análise marginal

medicamentos
O tempo é fundamental no desenvolvimento de um
Universidade
novo medicamento: demora em média 10 anos e
Universidade
♦Uma técnica fundamental para a boa
Católica Católica
Portuguesa custa $300M. As receitas vêm mais tarde e por Portuguesa
gestão:
isso as empresas farmacêuticas só desenvolvem – Decidir comparando benefícios marginais e
Faculdade
produtos de que esperem pelo menos $350M de Faculdade custos marginais.
de Ciências
Económicas receita anual.
de Ciências
Económicas ♦Exemplos:
e Empresariais e Empresariais – Decisões discretas: quantas máquinas
O resultado é que não são desenvolvidos
medicamentos para as doenças dos países sub- adquirir?
desenvolvidos (Economist, 99/08/14). – Decisões contínuas: que orçamento de
publicidade?
Fax: 351217270252 Fax: 351217270252
3
Quantas máquinas adquirir? Que orçamento de
publicidade?
Benefício Custo
Católica Máq. Benefício Custo Católica Benefícios: B ( a ) = 10 + 2a − a 2
Portuguesa
Marginal Marginal Portuguesa
Custos: C (a) = a
0 0 0 –––– ––––
Faculdade Faculdade
de Ciências
1 20 10 20 10 de Ciências Benefícios Marginais: MB(a) = 2 − 2a
Económicas 2 35 20 15 10 Económicas
e Empresariais 3 45 30 10 10 e Empresariais Custos Marginais: MC ( a) = 1
4 50 40 5 10
Decisão óptima:
5 50 50 0 10
MB( a) = MC ( a) ⇔ 2 − 2a = 1 ⇔ a = 0.5
Fax: 351217270252 Fax: 351217270252
Universidade Estrutura da Disciplina

Católica
Portuguesa
♦Informações na página da Web:
Faculdade
de Ciências www.fcee.ucp.pt/mba/eapl/
Económicas
e Empresariais
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Fax: 351217270252
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fbranco@fcee.ucp.pt

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