UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA NACIONAL

“FRANCISCO MORAZÁN”
Lineamientos de Estudio de Mercado
A) Portada
B) Resumen Ejecutivo
C) Tabla de Contenido (índice automático)
D) Introducción
E) Identificación:
1. Nombre del Proyecto (Nombre de la empresa)
2. Objetivos del Estudio
 Objetivo General
 Objetivos Específicos
F) Investigación de Mercados:
Investigar los diferentes mercados: Consumidor, Competidor, Proveedor y Distribuidor.
3. Planteamiento del problema o situación a investigar
3. 1. Objetivos de la investigación
3.2. Variables de Investigación
4. Diseño Metodológico
4.1. Diseño de la Investigación
4.2. Determinar las fuentes de datos. Definir cuál es el mercado meta y sus características.
5. Diseño de la muestra
5.1. Cuantificar la población
5.2. Cuantificar la muestra mediante aplicación de la fórmula estadística.
5.3. Definir el marco muestral: cómo y dónde encontrarán a las unidades de investigación.
6. Instrumento de recolección de datos: Para la elaboración del instrumento de recolección de datos se toma
como base los objetivos de la investigación y las variables de estudio, las cuales deben permitir el cálculo de la demanda.
Así mismo se debe considerar la secuencia de las preguntas, el formato de las preguntas y de las respuestas.
7. Trabajo de campo o Investigación de fuentes primarias.
8. Procesamiento de datos
9. Análisis y presentación de Gráfica de los hallazgos de la investigación.

G) Estudio del mercado: Fundamentado con los resultados de la investigación de Mercados.

10. Demanda Actual y Proyectada a 5 años: aplicar fórmula para obtener la demanda y utilizar método para
proyectar.
11. Estrategia Comercial del Producto/Servicio del proyecto: Plantear todos los costos asociados a esta estrategia.
11.1. Producto: Definición de la naturaleza y usos del producto; definir en base a los niveles de producto:
Producto básico, producto real y producto aumentado.
11.2. Plaza: Especificar los lugares dónde se podrá acceder al producto/servicio. Definir aquí el canal de
comercialización.
11.3. Precio: Precio promedio de mercado y aplicar la teoría del texto.
11.4. Promoción y Publicidad (Recuerden que aquí van a explicar las estrategias de promoción y
Publicidad entre ellas el spot o anuncio comercial, especificar si sus ventas serán al por mayor.)
12. Estrategia comercial de la competencia: plantear mediante una matriz.
13. Proveedores: Insumos o materiales, localización y precios.
H) Conclusiones
I) Recomendaciones
J) Bibliografía
K) Anexos
Nota: Favor enviar avances de la investigación antes de la Segunda visita a plataforma virtual y/o a mi correo electrónico:
yeny_carb@yahoo.es ; yenycarb@gmail.com o me llama a mi celular 9943-3550 en caso de consultas académicas.
El trabajo final se presenta impresso, encuadernado y em CD, uno por cada equipo. EXITOS.