ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: INDUSTRIAS RUBIC

PRODUCTO: JABON ANTIBACTERIAL MENTHUS

TIPOS DE TIPO DE POSICIONAMIENTO

CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO
SEGMENTACIÓN EN EL MERCADO

(Zonas, regiones, departamentos, POSICIONAMIENTO POR

municipios y sus características) COMPETIDOR: YA QUE EL
JABON ANTIBACTERIAL
Segmentación
MENTHUS ESTA
Geográfica CONSIDERADO COMO UNO
DE LOS MEJORES EN EL
MERCADO NACIONAL.
POSICIONAMIENTO POR
(Las características demográficas ATRIBUTO, INDUSTRIAS
más conocidas son: la edad, el RUBIC LLEVA 7 AÑOS EN EL
Segmentación género, el ingreso y la escolaridad) MERCADO ENTREGANDO
Demográfica DIVERSIDAD DE PRODUCTOS
ENTRE ELLOS JABON
MENTHUS Y PRESTANDO SUS
SERVICIOS AL PUBLICO
( Dimensiones de personalidad,
características del estilo de vida y
Segmentación valores)
N/A
Psicográfica

(Comportamiento relacionado con
el producto, utiliza variables como
Segmentación los beneficios deseados de un
por producto y la frecuencia con la que
comportamiento el consumidor utiliza el producto)
POSICIONAMIENTO POR
BENEFICIO PUES EL JABON
ANTIBACTERIAL MENTHUSES
UN PRODUCTO DE ALTA
CALIDAD Y PROPORCIONA
GRANDES BENEFCIOS A LOS
CONSUMIDORES ENTRE
ESTOS SUAVIDAD EN LAS
MANOS
Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A
(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.