Estudio Cualitativo – Situación actual QUARA – Nov 2010

Guía de Preguntas
Consumidores

Introducción

A. Propósito del Grupo

B. Reglas de la dinámica

Rompehielo

 ¿A qué se dedican?
 ¿Qué hacen en sus tiempos libres?
 ¿Cuáles son sus pasatiempos favoritos?
 ¿Qué cosas buenas destacarías de ti?
 ¿Qué diría tu mejor amigo(a) sobre ti?
 ¿Con que marcas se sienten mas cercanos? ¿Por qué?
 ¿Cuáles son los productos que más disfrutan consumir?, ¿porqué?

Introducción a la Categoría

 ¿Qué tipo bebidas en general acostumbran consumir?

 ¿Y de todas estas bebidas cuál es la que más gustan consumir?, ¿porqué?
 ¿Qué bebidas suelen consumir?, ¿Y cuáles con mayor frecuencia?, ¿Por alguna razón
en especial las consumen más?
 Si hablamos de bebidas que contienen alcohol, ¿cuáles acostumbran consumir?, ¿y
cuáles consumen con mayor frecuencia?, ¿cuál de todas estas bebidas es su
favorita?, ¿porqué?

Consumo de Cerveza

 Si hablamos específicamente de cerveza, ¿Qué marcas recuerdan? ¿Qué marcas

acostumbran consumir?
 ¿Cuál es la cerveza que prefieren consumir, su favorita?, ¿porqué?
 ¿Existe alguna marca que no les guste o que prefieran no consumir? ¿Cuál? ¿Por qué?

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Estudio Cualitativo – Situación actual QUARA – Nov 2010

Evaluación de QUARA

PARA LOS QUE CONSIDERAN QUARA

 Si escuchamos la marca QUARA, ¿qué es lo primero que viene a nuestras mentes?,

¿porqué?
 ¿Qué es QUARA para ustedes? ¿Por qué?
 ¿En qué ocasiones consumen QUARA? ¿Cuál es el mejor momento para consumir
QUARA?
 ¿Con qué frecuencia la consumen?, ¿Cuándo fue la última vez que consumieron
Quara?, ¿Dónde la consumieron?, ¿Con quién(es) consumieron Quara?
 Si comparamos a QUARA con las demás marcas de cerveza … ¿Qué destacan de
Quara en comparación a otras marcas de cerveza?, ¿Por qué?
 ¿Qué tiene QUARA de diferente a las demás marcas?, ¿porqué?
 ¿Cuál sería la marca de cerveza u otra bebida alcohólica más próxima a QUARA?
¿porqué?
 Si Quara fuese una persona, ¿cómo sería? (mujer, hombre, edad, estilo de vida,
personalidad, NSE, etc)
 ¿Quién es la típica persona que consume Quara?, ¿a quién(es) les gusta más tomar
Quara?, ¿por qué?, ¿Y a quién(es) no les gustará tomar Quara?, ¿Por qué?
 ¿Cuáles son las cualidades, aspectos positivos de Quara?, ¿Y de éstos con cual
sobresale positivamente Quara?
 ¿Tendría algo que mejorar Quara?, ¿Qué debería de mejorar Quara? (SACAR
BOTELLA DE QUARA)
 ¿Recuerdan haber visto o escuchado alguna publicidad de Quara?, ¿qué les
pareció?, ¿a quién se dirige esta publicidad de Quara?, ¿porqué?
 ¿Qué podría hacer Quara para que se consuma más? (profundizar)

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Estudio Cualitativo – Situación actual QUARA – Nov 2010

PARA LOS QUE NO CONSIDERAN QUARA

 Si escuchamos la marca QUARA, ¿qué es lo primero que viene a nuestras mentes?,

¿porqué?
 ¿Qué es QUARA para ustedes? ¿Por qué?
 Si comparamos a QUARA con las demás marcas de cerveza … ¿Qué dirían de
Quara?, ¿Por qué?
 ¿Qué tiene QUARA de diferente a las demás marcas?, ¿porqué?
 ¿Cuál sería la marca de cerveza u otra bebida alcohólica más próxima a QUARA?
¿porqué?
 Si Quara fuese una persona, ¿cómo sería? (mujer, hombre, edad, estilo de vida,
personalidad, NSE, etc.)
 ¿Quién es la típica persona que consume Quara?, ¿a quién(es) les gusta más tomar
Quara?, ¿por qué?, ¿Y a quién(es) no les gustará tomar Quara?, ¿Por qué?
 ¿Cuáles son las cualidades, aspectos positivos de Quara?, ¿Y de éstos con cual
sobresale positivamente Quara?
 ¿Tiene alguna desventaja Quara?, ¿Qué debería de mejorar Quara?
 ¿Cuál es la razón principal para que Uds no consuman Quara? (profundizar), ¿qué
es lo que no les gusta de Quara?
 ¿Qué debería hacer Quara para que sea una marca atractiva para Uds?, ¿Qué le
recomendarían?
 ¿Recuerdan haber visto o escuchado alguna publicidad de Quara?, ¿qué les
pareció?, ¿a quién se dirige esta publicidad de Quara?, ¿porqué?
 ¿Qué podría hacer Quara para que se consuma más? (profundizar)

Muchas Gracias por su gentil participación!!

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