Răzvan Ana

Sondaje de Opinie, Master și Publicitate

27 mai 2019

Jurnal de consum
A. Jurnalul de consum

Nr. Data Locul Produs/serviciu/ Marca Preţ Mo:v/e Sen:mente

Crt. cumpărării cumpărării idee cumpărat produsului/ pentru asociate cu
serviciului cumpărare cumpărarea

1. 10.05 Lidl apă minerală Aqua 1,93 hrană pe Trebuie să fac

Carpa:ca durata o călătorie
călătoriei cu destul de lungă
trenul cu trenul și am
avut nevoie de
mâncare
pentru a nu
îmi fi foame.
M-am simţit
liniș:t ș:ind că
am acestea
pregă:te.

2. 10.05 Lidl banane Dole 4,6 hrană pe Trebuie să fac

durata o călătorie
călătoriei cu destul de lungă
trenul cu trenul și am
avut nevoie de
mâncare
pentru a nu
îmi fi foame.
M-am simţit
liniș:t ș:ind că
am acestea
pregă:te.

3. 10.05 Lidl croissant 7Days 2,1 hrană pe Trebuie să fac

durata o călătorie
călătoriei cu destul de lungă
trenul cu trenul și am
avut nevoie de
mâncare
pentru a nu
îmi fi foame.
M-am simţit
liniș:t ș:ind că
am acestea
pregă:te.

PSIHOSOCIOLOGIA PUBLICITĂȚII &1

4. 10.05 Cinema Dacia bilet standup 30 distracţie Am așteptat
mult acest
spectacol și
faptul că mi-
am putut
achiziţiona
biletul m-a
bucurat foarte
tare.

5. 11.05 Carrefour bere Neumarkt 12 mo:vaţie Am avut

pentru nevoie de un
con:nuarea impuls pentru
amenajării a termina
interioare a amenajarea
unei camere unei camere.
Am simţit
veselie atunci
când am putut

6. 11.05 Carrefour prăjitură cu Măgura 1,2 nevoia de a Sa:sfacţia ce a

ciocolată mânca ceva apărut în urma
dulce consumului de
zahăr
reprezintă o
ches:une care
mă definește.

7. 11.05 Brico Depot fierăstrău pentru 15 mo:vaţie Achiziţionarea

lemn pentru acestui
con:nuarea fierăstrău m-a
amenajării mo:vat să
interioare a termin de
unei camere amenajat un
loc des:nat
relaxării.

8. 12.05 Mega Image apă minerală Aqua 1,87 îmi era sete Nevoia de a
Carpa:ca bea apă m-a
condus spre
cel mai
apropiat
magazin iar în
urma achiziţiei
m-am simţit
ușurat.

9. 12.05 Mega Image croissant 7Days 2,5 foame Exaltarea a fost

starea ce m-a
cuprins în
urma
sa:sfacerii
nevoii de a
mânca.

10. 12.05 Jumbo odorizant de haine Jumbo 2,5 împrospătare bucurie

a mirosului
hainelor

11. 14.05 Mega Image mere 6,8 mâncare sa:sfacţie

pentru job

PSIHOSOCIOLOGIA PUBLICITĂȚII &2

 12. 14.05 Mega Image apă minerală Aqua 2,2 sete Nevoia de a
Carpa:ca bea apă m-a
condus spre
cel mai
apropiat
magazin iar în
urma achiziţiei
m-am simţit
ușurat.

13. 14.05 McDonald's Big Tasty 19,8 po^ă de Încerc să mă

McDonald's ţin departe de
mâncărurile de
:p fast food,
însă atunci
când am
comandat de
mâncare am
simţit
sa:sfacţie și
jubilare.

14. 16.05 Carrefour croissant 7days 5 nevoie de a Sa:sfacţia ce a

mânca ceva apărut în urma
dulce consumului de
zahăr
reprezintă o
ches:une care
mă definește.

15. 16.05 Subway suc Mirinda 5 po^ă sa:sfacţie

B. Determinarea profilul propriu de consum

Croissantul 7Days reprezintă, pentru mine, refugiul când simt nevoia de mânca ceva dulce sau
atunci când simt că aș mânca ceva, dar nu am o idee clară. Sunt conștient că nu este opțiunea
optimă în ceea ce privește satisfacerea foamei pe durată medie și nici că nu este cea mai
sănătoasă alegere în privința unei gustări, dar este o alegere motivată emoțional. Gustul
acestuia îmi aduce de momentele când eram la grădiniță și involuntar este prima alegere. Mă
simt satisfăcut atunci când îl consum și mai mult decât atât, îmi conferă câteva minute de
liniște.

Big Tasty de la McDonald’s este alegerea în mai mult de 95% din cazurile când ajung să
mănânc fast food. Consider că nu este cel mai delicios produs din oferta lor, însă, din nou,
este o alegere bazată pe consistența alegerii. A fost printre primele produse încercate la
McDonald’s și în timp am dezvoltat un obicei în a comanda Big Tasty. Un moment de
indulgență pe care, de cele mai multe ori, îl regret după.

PSIHOSOCIOLOGIA PUBLICITĂȚII &3

Apa minerală Aqua Carpatica la sticlă de 0,5l este a treia opțiune din categoria care mă
definește cel mai tare în ceea ce privește achizițiile. Inițial m-a atras forma sticlei, care a fost
una neobișnuită pentru perioada în care a fost lansată. Apoi, am început să îmi formez un
obicei de a achiziționa acest tip de apă. Sunt conștient că nu pot face diferența între diferitele
tipuri de apă, însă simt că mă acest brand rezonează cu valorile mele. În plus, sticla de 0,5l
are un design ergonomic ce o face foarte ușor de transportat în mână.

Merele reprezintă alimentul pe care îl consum atunci când sunt conștient că nu am mâncat
sănătos pentru o perioadă bună de timp și îmi conferă un ego boost dându-mi impresia că dacă
le mănânc, toate celelalte alimente care nu sunt ok devin deodată sănătoase. Prefer varietățile
de mere verzi, crocante și acre, astfel soiul Granny Smith este cel pe care îl cumpăr cel mai des.
În plus, mâncatul de mere nu are asociat niciun stigmat (cunoscut de mine) vis-a-vis de
consumul în public.

Ultimul produs din listă este fierăstrăul pentru lemn. Poare părea o alegere ciudată, dar acesta
reprezintă un item care definește latura diy care mă definește destul de tare. Am ales să
cumpăr această unealtă în detrimentul unei piese pe care să o iau „de-a gata” pentru că am
simțit nevoia să mă exprim printr-un lucru creat de mine. Acesta a fost ales datorită design-
ului ergonomic și a raportului calitate-preț bun.

PSIHOSOCIOLOGIA PUBLICITĂȚII &4