FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

CURSO

MARKETING EMPRESARIAL I.

DOCENTE

PATIÑO NIÑO VICTOR HELIO.

TEMA

MACROAMBIENTE EXTERNO.

INTERGRANTES

ALAMEDA CASTRO ROBERTO JOB

AVILA GUERRERO YUVIXA.

PERALTA GARCÍA ANA LUCÍA

TORRES CONDOR LUIS MIGUEL.

V CICLO
 MACROAMBIENTE EXTERNO

Algo que todas tienen en común es que so fuerzas dinámicas, es decir, están sujetas a cambios

y a ritmos acelerados.

Por ejemplo: Una empresa puede influir en su ambiente político y legal del cabildo o

contribuyendo a los fondos de campaña de un legislador, o, en el marketing internacional,

puede mejorar.

1. DEMOGRAFIA

Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como tamaño,

distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de marketing ya que

la gente constituye mercados.

Muchas empresas de productos de consumo apenas empiezan a darse cuenta de que deben

dirigir su producto y su publicidad a cada uno de los subgrupos hispánicos.

 Aquí vemos algunos ejemplos de cómo influyen los factores demográficos en los

programas de marketing.

 Algunos aspectos de la demografía relacionadas con el comportamiento del

consumidor.

 La tendencia demográfica más significativa ahora sea el envejecimiento de la

población EE.UU., en cambio que se espera que continuará por un tiempo.

2. CONDICIONES ECONOMICAS

La gente por sí misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un factor

de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente de cualquier

organización. En el marketing influyen principalmente factores económicos como las etapas

actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés.

EJEMPLOS:

- Renta de capital, crecimiento de la renta, tipos de interés, tasa de jubilación, tasa de

desempleo, tasa de inflación, balanza comercial, cambio monetario, PIB (producto

interior bruto), IPC (índice de precios al consumo), consumo de los hogares, salarios,

etc.

3. COMPETENCIA

El ambiente competitivo de una empresa es una de las principales influencias en sus

programas de marketing, por lo general una empresa enfrenta tres tipos de competencia.

 La competencia de marca.

 Los productos sustitutos. Ejemplo: equipo de basquetbol de los bulls.

 En un tercer tipo de competencia, mas genera toda empresa es un rival debido al

limitado poder de compra del cliente.

EJEMPLOS:

- El caso de las computadoras Apple. Durante muchos años, el “ser amigable con el

usuario” constituyó una gran ventaja de ésta marca. Pero a principios de los 90′s sus

precios relativamente altos le ocasionaron una desventaja en relación con otras

marcas de computadoras como IBM o COMPAQ.

 4. LAS FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES

La tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez más compleja, ya que los

patrones (estilos de vida, valores sociales y creencias) están cambiando mucho más

rápidamente que antes.

EJEMPLOS:

- Creencias básicas, valores de los individuos y normas sociales

- Idioma, religión, estilo de vida, nivel de educación, nivel de ingresos, distribución

por edad, tasa de natalidad y envejecimiento, estructura familiar, tasa de paro, etc.

5. LAS FUERZAS POLITICAS Y LEGALES

Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los procesos

políticos y legales de la sociedad. Los factores políticos y legales en el marketing pueden

agruparse en las siguientes cuatro categorías:

 Políticas monetarias y fiscales.

 Legislación y regulaciones sociales.

 Relaciones del gobierno con las industrias.

 Legislación relacionada específicamente con el marketing.

EJEMPLO:

- Políticas de impuestos, legislación laboral, regulaciones en comercio exterior,

estabilidad y riesgo político; presupuestos generales del estado, regionales y locales;

deuda del gobierno, déficit o superávit presupuestario, subvenciones, etc.

 6. LA TECNOLOGIA

Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de

consumo y en su bienestar económico. Los avances tecnológicos pueden influir en el

marketing de tres maneras:

 Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras,

los rayos láser y los robots.

 Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes.

 Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología.

Los avances tecnológicos también afectan la forma en que se realiza el marketing. Por

ejemplo, los adelantos en las comunicaciones, ahora permiten a la gente y a las

organizaciones realizar negocios desde casi cualquier lugar a cualquier hora del día.

EJEMPLO:

- Internet, por ejemplo, facilita a las empresas poder comparar fácilmente los precios

actuales de un producto o servicio con el precio de los competidores, así como poder

comercializar y promocionar los suyos propios a través de incluso las redes sociales.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

(Emprendedor, 2017)

Emprendedor, A. d. (27 de 02 de 2017). Obtenido de

http://abcdelemprendedor.blogspot.pe/2017/02/entorno-sector-y-mercado-
macroentorno.html.

(Dávila, 2016)

Dávila, Y. S. (31 de mayo de 2016). Obtenido de https://prezi.com/jq_lrcbj7g8b/macroambiente-

externo/