CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

JULIANE DA SILVA MOURÃO

ROMÁRIO MARQUES MAGALHÃES

A ROMANTIZAÇÃO DO SUICÍDIO NA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO

COMO COMUNICAR DE FORMA POSITIVA E EVITAR A ROMANTIZAÇÃO DO

SUICÍDIO NA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO

RIO DE JANEIRO
2019
 2

JULIANE DA SILVA MOURÃO

ROMÁRIO MARQUES MAGALHÃES

A ROMANTIZAÇÃO DO SUICÍDIO NA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO

TCC apresentado ao Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda do

Centro Universitário Carioca, como requisito obrigatório e necessário para a
obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda, sob orientação do
Professor Hilton Israel.

Aprovado em de de 2019.

BANCA EXAMINADORA

______________________________________________________________
Prof. Jean Pierre Hashimoto Barros (Coordenador)
Centro Universitário Carioca

______________________________________________________________
Prof. Convidado
Centro Universitário Carioca

______________________________________________________________
Prof. Hilton Israel (Orientador)
Centro Universitário Carioca

Conceito: __________
 3

AGRADECIMENTOS

JULIANE DA SILVA MOURÃO

Agradeço primeiramente à minha mãe, Elisama Moreira, que me impunha

regras quando era criança em relação aos estudos, e desde então, o ensinamento
me motivou a conquistar todos os meus objetivos e sonhos.
À minha irmã, Juliete Mourão, que sempre se dedicou aos estudos e,
consequentemente, me influenciou com todo o seu entusiasmo pelos livros. Tenho-a
até hoje como um espelho. English teacher.
Ao meu parceiro, Romário Marques, pelo empenho, inteligência e criatividade.
Por fim, ao orientador Hilton Israel, que me trouxe à realidade quando pensei
que não fosse capaz de cumprir nem a metade do que foi exigido.

ROMÁRIO MARQUES MAGALHÃES

Em primeiro lugar, agradeço a Deus pois, apesar de não praticar nenhuma

religião, acredito e confio Nele e em seus propósitos, e reconheço que tudo que
ocorreu em minha vida para chegar até onde hoje estou foi graças a Ele.
Agradeço à minha querida mãe, Iraneide Lima, por todos os árduos anos de
sacrifício para me oferecer sempre o melhor que podia. Tenho certeza que ela sente
muito orgulho do homem que me tornei, e que a criação que me deu não foi em vão.
À minha parceira, Juliane Mourão, pelas incontáveis horas de empenho para
a elaboração desse projeto, além da dedicação, paciência e os anos de
companheirismo durante nossa graduação.
Ao grande professor e orientador, Hilton Israel, por algumas das melhores
aulas que tive durante o curso, que despertaram ainda mais meu interesse pela área
de Publicidade e Propaganda, e por sua magnífica orientação para esse projeto.
Por fim, faço menção honrosa a todo o corpo docente da UniCarioca,
especialmente aos professores: José Antonio Gatti, Jean Pierre, Ronize Aline,
Antônio José Chaves e Márcio Mori. Obrigado a todos pelo enorme aprendizado!
 4

RESUMO

O debate sobre o suicídio não é um tema tão comum nos meios de

comunicação. Apesar dos casos mais relevantes serem relatados, atualmente, o
assunto ainda é enfrentado como tabu pela sociedade. Dentre os raros
mencionados, que são sobre personalidades, há também aqueles por trás dos
“bastidores”. Os indivíduos que sofrem com os sintomas de ansiedade, depressão e
fobia social, e muitas vezes negligenciam o problema, não procuram ajuda
profissional, agravando o caso. Indivíduos esses que, quase sempre, encontram na
indústria do entretenimento a única válvula de escape para tentar compreender seus
conflitos internos. Entretanto, é possível que ocorra um efeito adverso: músicas,
filmes ou séries, por exemplo, podem influenciar na forma como o indivíduo enxerga
a mensagem e seu mundo ao redor, criando uma associação entre eles. A
campanha tem como objetivo conscientizar o público-alvo sobre os sintomas de uma
tendência suicida, e acarretar na diminuição considerável do número de suicídios
entre jovens no município do Rio de Janeiro que estão a todo momento envolvidos
por essa indústria cultural, que engloba uma série de fatores que acabam, mesmo
que sem a intenção, por romantizar o ato, podendo moldar um comportamento
destrutivo. Para isso, fora realizada uma pesquisa qualitativa, baseando-se nas
características, hábitos e atitudes do público-alvo em questão; e, analisando por
meio de gráficos, foi possível perceber no percentual obtido que a indústria do
entretenimento influencia na tentativa e/ou término em suicídio.
 5

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 6
2. CENTRO DE VALORIZAÇÃO DA VIDA .............................................................. 7
3. INFORMAÇÕES ESTRATÉGICAS ...................................................................... 8
3.1. Detalhamento de Comunicação ..................................................................... 8
3.2. Dados Corporativos ........................................................................................ 9
4. BRIEFING........................................................................................................... 10
5. ANÁLISE SWOT ................................................................................................ 11
6. ANÁLISE DA SITUAÇÃO DE SUICÍDIO NO BRASIL ....................................... 12
6.1. Relações entre transtornos mentais e as causas dos suicídios ............... 12
6.2. O papel da família e das escolas .................................................................. 13
7. OUTRAS ENTIDADES ....................................................................................... 14
8. OBJETIVOS DE MARKETING ........................................................................... 15
9. ESTRATÉGIA DE MARKETING ........................................................................ 15
10. PESQUISA ...................................................................................................... 16
10.1. Conclusão ................................................................................................... 24
11. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO ................................................................. 24
12. POSICIONAMENTO DA CAMPANHA ........................................................... 25
13. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ................................................................. 26
14. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO ............................................................ 26
15. DADOS DO PÚBLICO-ALVO ......................................................................... 27
16. AÇÕES POR PÚBLICO-ALVO ....................................................................... 28
17. PLANO DE MÍDIA ........................................................................................... 48
17.1. Objetivos de mídia ..................................................................................... 48
17.2. Estratégias .................................................................................................. 49
17.3. Táticas ......................................................................................................... 51
17.4. Resumo de verba (por meios) ................................................................... 54
18. CONCEITO CRIATIVO DA CAMPANHA ....................................................... 58
19. PEÇAS DA CAMPANHA ................................................................................ 59
20. VERBA TOTAL DE COMUNICAÇÃO ............................................................ 66
21. CRONOGRAMA.............................................................................................. 69
22. REFERÊNCIAS ............................................................................................... 70
 6

1. INTRODUÇÃO

A comunicação é o elemento principal quando falamos sobre a influência do

entretenimento na sociedade. Essa influência está relacionada a como interpretamos
as mensagens que o entretenimento nos transmite. Baseando-se nisso, há um tema
não muito discutido: o suicídio. Existe um conjunto de fatores que pode conduzir o
indivíduo a interpretar de múltiplas formas a mensagem que recebe, como: o
histórico de convivência em sociedade; pertencer a algum grupo que se destaque
dos demais; o fato de já ter sofrido bullying; violência; entre outros. Todos esses
fatores acabam formando a personalidade do sujeito, influenciando
consideravelmente o modo como ele vive e, consequentemente, como ele enxerga a
mensagem que o alcança. O problema surge a partir do momento em que a
interpretação é feita de acordo com experiências ruins, sendo muitas vezes as
catalisadoras de atitudes de violência, como o suicídio.
No que tange a entidades que visam a solução para problemas assim, o
Brasil conta com o Centro de Valorização da Vida (CVV). Fundado em São Paulo no
ano de 1962, trata-se de uma instituição filantrópica apoiada pelo governo, e que
trabalha em prol da prevenção do suicídio. Possui atendimentos gratuitos e
voluntários pela internet e pessoalmente, para aqueles que desejam conversar e
expor seus conflitos internos ou externos anonimamente.
Baseando-se no objetivo da instituição, e procurando alcançar no município
do Rio de Janeiro (RJ), especificamente, adolescentes e jovens que possuam mais
contato com o entretenimento (filmes, séries, vídeos na internet, entre outros), o
projeto proposto parte do princípio de que esse público, uma vez transitando da
adolescência para a maturidade, que ainda esteja desenvolvendo-se
psicologicamente e vivenciando novas experiências (sejam boas ou ruins), tende a
ser mais suscetível aos efeitos desse entretenimento que consome, o que pode ser
prejudicial quando se trata de uma abordagem de temas mais realísticos e delicados
como, em questão, o suicídio. Como evitar que esses efeitos sejam negativos, e
conseguir alertar, de forma assertiva, para uma romantização acerca desse tema?
Pensando nisso, ao comunicar, a campanha deve apresentar uma linguagem
que seja decodificada pelos jovens, sem apelar para artifícios melancólicos, mas que
desperte o interesse ao utilizar-se de métodos criativos, trazendo a emoção como
aliada para reverter essa situação em que se encontram.
 7

2. CENTRO DE VALORIZAÇÃO DA VIDA

Por tratar-se de uma instituição filantrópica apoiada pelo governo, sendo

beneficiada apenas por doações, o CVV promove diversos cursos para voluntários
acima de 18 anos que desejam ajudar os indivíduos com uma palavra sincera de
apoio ou, muitas vezes, somente ouvi-los. Como programa de ajuda às questões
emocionais, o CVV Comunidade colabora com diversos assuntos que são voltados
para dentro do indivíduo, fazendo com que ele se conheça e saiba lidar com suas
dificuldades emocionais, buscando força em si, e assim, a resolução dos problemas
que parecem não ter resposta. Além disso, a instituição mantém o Hospital
Francisca Júlia em São Paulo, onde atende pessoas com transtornos mentais e
dependentes químicos.
O CVV assume como tarefa o estímulo ao estudo e discussão desse tema,
que nos últimos anos passou a merecer mais ênfase: o Ministério da Saúde
considera o suicídio como um problema de saúde pública, já que é responsável pela
morte de uma pessoa por hora no Brasil, período este em que três outras pessoas
também ficam sujeitas ao ato, porém sem resultado. Trata-se de um problema que
tem prevenção na maioria dos casos, e essa é a razão pela qual o CVV tanto se
esforça para que venha a se concretizar.
Em 1973, devido à sua contribuição e importância para a sociedade, o CVV
foi reconhecido como Utilidade Pública Federal. A instituição é associada ao
Befrienders Worldwide, que reúne as entidades semelhantes do mundo inteiro, e
implementou a Política Nacional de Prevenção do Suicídio, do Ministério da Saúde,
que contribuiu para inserção de uma linha telefônica nacional gratuita.
Em setembro de 2017, a linha telefônica 188 expandiu-se por todo Brasil e, no
ano de 2018, houve integração de todos os estados, facilitando assim as ligações
em qualquer lugar do país.
 8

3. INFORMAÇÕES ESTRATÉGICAS

Missão: valorizar a vida, contribuindo para que as pessoas tenham uma vida plena
e, consequentemente, prevenindo o suicídio.

Visão: uma sociedade compreensiva, fraterna e solidária. (as pessoas vivendo

plenamente, tendo o CVV contribuído para isso).

Valores: confiança na tendência construtiva da natureza humana; trabalho

voluntário motivado pelo espírito samaritano, de acordo com a proposta de vida;
direção centrada no grupo, aperfeiçoamento contínuo, comprometimento e
disciplina.

3.1. Detalhamento de Comunicação:

Endereço do site: www.cvv.org.br

Mídias sociais:

● Facebook: /cvvoficial
● Instagram: @cvvoficial
● Twitter: @CVVoficial
● YouTube: CVVdivulgacao
● LinkedIn: Centro de Valorização da Vida
 9

3.2. Dados Corporativos:

● Origem: Brasil
● Fundação: 1962
● Fundador: Jacques Conchon
● Sede mundial: São Paulo (SP) - Brasil
● Capital aberto: não
● Presidente: Robert Gellert Paris Junior
● Presença Global: não
● Presença no Brasil: sim (19 estados e Distrito Federal)
● Funcionários (voluntários): aproximadamente 2.400
● Segmento: Associação Civil
● Principais serviços: apoio emocional realizado pelo telefone; chat; e-mail;
Skype; correspondência ou pessoalmente, nos postos do CVV.
● Ícones: CVV Comunidade
 10

4. BRIEFING

O objetivo é orientar, no município do Rio de Janeiro (RJ), o segmento de

adolescentes de 12 a 17 anos e jovens de 18 a 25 anos que possuam contato com
as diferentes esferas do entretenimento, através de uma campanha que conscientize
a respeito das características dos possíveis componentes presentes na indústria do
entretenimento (filmes, séries, canções, etc.), que resultem em uma visão distorcida
do suicídio como, por exemplo, um ato honroso e de coragem.
A comunicação deverá ser feita de forma direta e objetiva, destacando os
pontos principais de sensibilização, ressaltando como o entretenimento, mesmo que
de forma indireta, busca instruir, insinuar, demonstrar os elementos negativos que
podem promover o pensamento, mentalidade e o comportamento autodestrutivo do
ser humano.
A campanha apontará os prováveis elementos que estão sendo distorcidos
pelo público-alvo, que, dependendo do seu histórico, consequentemente romantiza o
suicídio. O foco será dirigido para o perigo de interpretações errôneas acerca do
tema suicídio dentro do contexto do entretenimento, para estimular a reflexão sobre
os elementos contribuintes para esse estado emocional. Por fim, como extensão da
campanha, reforçar a importância do CVV no combate a esse problema, para
orientar o indivíduo que passa por esse transtorno a procurar auxílio junto à
instituição e/ou com um profissional.
 11

5. ANÁLISE SWOT

FORÇAS FRAQUEZAS

Apoio governamental; Não possui campanhas nas mídias de

Diversos meios de comunicação para massa;
atendimento 24 horas; Pouca comunicação;
Cursos gratuitos para voluntários; Falta de visibilidade para patrocinadores
CVV Comunidade: atividades relacionadas potenciais;
ao apoio emocional, que estimulam o Falta de atendimento pelas redes
autoconhecimento e melhor convivência em sociais;
grupo e consigo mesmo; Falta de atendimento com foco em
Acessibilidade gratuita; adolescentes;
Recebe como colaboração, de professores, Disponibilidade de apenas 4 postos de
pesquisadores e profissionais de saúde, atendimento no RJ;
textos explicativos relacionados ao tema; Dificuldade financeira, já que é apoiado
Atendimento pela internet via web chat. pelo governo.

OPORTUNIDADES AMEAÇAS

Novos patrocinadores; Sem consciência, a cultura do suicídio

Campanhas de combate à prevenção do pode avançar.
suicídio (Setembro Amarelo, Janeiro
Branco);
Abertura de novos hospitais para tratamento
de transtornos mentais;
Uma nova cultura na sociedade relativa à
prevenção;
Ampla evolução das TIC (Tecnologias da
Informação e Comunicação).
 12

6. ANÁLISE DA SITUAÇÃO DE SUICÍDIO NO BRASIL

De acordo com a OMS (Organização Mundial da Saúde), o suicídio é uma

prioridade quando se fala sobre saúde pública. Trata-se de um objetivo global pelos
Estados-Membros da OMS, que se comprometeram a trabalhar para reduzir as
taxas de suicídios em 10% até 2020.
O suicídio no Brasil está, infelizmente, crescendo constantemente. Entre 2007
e 2016, foram registrados no Sistema de Informações sobre Mortalidade (SIM)
106.374 casos e, em 2016, a taxa chegou a 5,8 por 100 mil habitantes, com a
notificação de 11.433 óbitos. Além disso, o Ministério da Saúde analisou as
tentativas de suicídio por intoxicação exógena nos últimos 11 anos, que foi de 46,7%
(220.045). Em 2017, o número registrado foi cinco vezes maior do que 2007: saiu de
7.735 para 36.279 notificações.
Entre os jovens e adolescentes, em 2016, foi registrado como segunda
principal causa de morte, com idades de 15 a 29 anos. O suicídio é maior entre os
homens, cuja taxa é de 9 mortes por 100 mil habitantes. Entre as mulheres, o índice
é quase quatro vezes menor (2,4 por 100 mil). Qual a razão desse grupo estar
sujeito a uma situação como essa? Fatores como abuso de álcool e drogas,
violência, dificuldade financeira, bullying, luto ou problemas amorosos podem
contribuir para o início de algum tipo de transtorno psíquico, como: depressão,
transtorno bipolar, de ansiedade e personalidade, entre outros.

6.1. Relações entre transtornos mentais e as causas dos suicídios

Afirmar que todas as pessoas que cometeram suicídio estavam sofrendo de

doenças psiquiátricas é um erro, apesar de se tratar claramente de uma
manifestação de sofrimento psíquico, e um misto de dor, perturbação e pressão.
Não discutir abertamente sobre o suicídio cria um estigma e resulta na
marginalização. A necessidade de quebrar o tabu e sensibilizar a comunidade para
esse tema é grandiosa, pois, uma vez que pessoas que estão pensando ou já
tentaram tirar suas próprias vidas deparam com uma repressão social diante desse
assunto, sentem receio de pré-julgamentos e optam por não procurar ajuda, e,
consequentemente, não recebem o auxílio que precisam. Isso é grave, já que causa
o enfraquecimento da prevenção.
 13

De acordo com a Teoria de Causalidade Complexa, tudo pode ser causa e

consequência. Portanto, deve-se agir com cautela quando casos assim ocorrem, e
não ter pressa em responder às demandas de achar suas razões ou diagnosticar
com rapidez.

6.2. O papel da família e das escolas

Segundo o Ministério da Saúde, alguns comportamentos podem indicar a

probabilidade do indivíduo ser propício a tendências suicidas, como: fumar cigarro,
distúrbios do sono, transtornos alimentares, descaso com a higiene e cuidados
pessoais, humor depressivo, irritabilidade, transtornos de ansiedade, pouca
socialização, isolamento, entre outros.
Os transtornos estão interligados aos fatores comportamentais, pois a
educação e ensinamentos vindos dos pais têm muita influência em como o
adolescente reage diante de um conflito em sociedade, como consegue contornar os
problemas e como lidar com o ocorrido logo após, trazendo como benefício para si, e
como será essencial para os próximos desafios a serem enfrentados.
A família tem participação principal na detecção desses fatores, porque
precisa estar constantemente atenta com relação às atitudes e comportamentos do
adolescente, baseando-se nos sinais apresentados, podendo conversar e assim
educar, sem pressioná-lo, evitando a linguagem corporal expressiva (como brigar),
dando importância suficiente, para que se sinta apoiado e expresse seus anseios
abertamente.
Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), a prevenção só pode
acontecer quando há conhecimento dos fatores de risco. Profissionais que atuam em
escolas, por exemplo, podem e devem esclarecer para os adolescentes que o tema
precisa ser debatido com mais frequência, citando como identificar esses fatores e
ajudando-os a serem solidários com os outros. Para isso, uma campanha que vise
abrir espaço para debates sobre suicídio e alertar à população sobre a importância
de sua discussão, como a do Setembro Amarelo, é a oportunidade certa para
promover esses objetivos.

Conforme o Ministério da Educação (MEC), a prevenção deve começar pelas

instituições educacionais, já que é na escola onde encontra-se a faixa etária em
 14

questão, e também onde o jovem consegue construir sua personalidade, convivendo

com outros indivíduos, e compartilhando conhecimentos e informações, inclusive
sobre o tema. Por essa razão, os educadores conseguem acompanhar de perto o
comportamento dos jovens, fazendo com que essa prevenção se torne mais eficaz.

Um exemplo real: a escola Adolpho Konder, situada no município de

Blumenau (SC), promove ações sobre o tema desde 2016. As professoras
responsáveis pelo projeto informam que a conduta trouxe proximidade entre os
alunos e a instituição, e fez com que procurassem ajuda e informações de como
auxiliar pessoas que se encontram nessa situação.

7. OUTRAS ENTIDADES

Como uma instituição sem fins lucrativos, e partindo do ideal de união de

esforços, qualquer trabalho social com o mesmo objetivo, e que não seja vinculado
ao CVV, é sempre bem-vindo e estimulado, nunca visto como concorrente. A
condução de medidas adequadas, como uma comunicação correta, e de seu
alcance nessa linha de frente por parte da população, profissionais da saúde,
jornalistas e governantes, passa a ser uma aliança que só ajuda ainda mais a salvar
vidas.
Todavia, deve-se considerar o macroambiente: o enfraquecimento do diálogo
em sociedade sobre o suicídio, ou mesmo o reforço desse diálogo, porém com
abordagem menos delicada (como pode ocorrer na indústria do entretenimento, por
exemplo, ao romantizar um cantor que constantemente lança músicas com
temáticas depressivas), e a despreocupação da mídia ao noticiar casos de suicídio
sem ter desdobramento para um diálogo de prevenção, podem atuar contra os
propósitos da instituição.
 15

8. OBJETIVOS DE MARKETING

Juntamente com a OMS, o CVV pretende reduzir o índice de suicídios em 10% até
2020.

9. ESTRATÉGIA DE MARKETING

Produto: incentivo financeiro do Ministério da Saúde de custeio para

desenvolvimento de projetos de promoção da saúde, vigilância e atenção integral à
saúde direcionados para prevenção do suicídio no âmbito da Rede de Atenção
Psicossocial do Sistema Único de Saúde (SUS);
atendimento 24 horas por e-mail, chat, webchat e pessoalmente;
voluntários com treinamento específico para atender, instruir e aconselhar,
capacitados por médicos, psicólogos, pedagogos e outros profissionais, através de
cursos ministrados pelo próprio CVV;
CVV Comunidade, onde possui atividades relacionadas ao apoio emocional, que
estimulam o autoconhecimento e melhor convivência em grupo e consigo mesmo.

Preço: serviço gratuito.

Praça: telefone 188 (24 horas e sem custo de ligação), pessoalmente (nos 93 postos
de atendimento) ou pelo site (www.cvv.org.br), por chat e e-mail.

Promoção: serão realizados esforços de comunicação on-line e off-line.

 16

10. PESQUISA

Objetivo

Analisar como a indústria do entretenimento interfere diretamente na

comunicação, relacionando o conteúdo ao comportamento e interpretação da
mensagem que alcança o público-alvo, e, consequentemente, à percepção quanto
ao tema suicídio por esse público.

Metodologia
Estudo de caso e pesquisa qualitativa.

Amostra
Realizada pesquisa qualitativa on-line com 88 pessoas.

1) Você é:
 17

2) Qual a sua faixa etária?

3) Qual seu grau de escolaridade?

 18

4) Qual a sua ocupação atual?

5) Com que frequência você assiste a filmes/séries/documentários?

 19

6) Quais gêneros de filmes e séries são os seus favoritos? (marque mais de 1 se

preferir)

7) Já assistiu filmes/séries/documentários relacionados ao tema suicídio ou à

prevenção do mesmo?
 20

8) A respeito de música, você escuta algum gênero específico quando se sente

melancólico/triste, para “viver aquele momento”?

9) Caso escute, qual gênero? (marque mais de 1 se preferir)

 21

10) Você acredita que o entretenimento (filmes, séries, canções, etc.) pode
influenciar na forma como o indivíduo enxerga sua realidade?

11) Você considera que escutar canções em um momento de tristeza e melancolia

possa trazer algum sentimento negativo?
 22

12) Você acredita que assistir filmes/séries/documentários que contenham a

temática do suicídio despertam uma ideia negativa na mente de quem assiste?

13) Você idealiza ou segue alguma celebridade (ator/atriz, cantor(a), influencer) de

acordo com suas características físicas ou atos?
 23

14) Se sim/parcialmente, com que frequência isso influencia no seu estilo de vida?

15) Você concorda que o entretenimento consegue conscientizar as pessoas sobre

um assunto como a prevenção do suicídio, mesmo que de forma indireta?
 24

10.1. Conclusão

De acordo com a análise da pesquisa, pode-se concluir que o tema suicídio,

quando presente em filmes, séries e documentários, pode ser capaz de influenciar o
modo como o indivíduo interpreta a mensagem que é transmitida. Apesar de não
haver uma quantidade de filmes, séries e documentários considerável na indústria
do entretenimento que se dirija à prevenção do suicídio, o público é alcançado com
relevância diariamente. Quando se trata de música, a maior parte do público, ao
sentir que o estado emocional se encontra afetado, escuta canções que
caracterizam o sentimento de tristeza ou melancolia, alimentando, de alguma forma,
a dor. Já sobre o comportamento do público, de acordo com a quantidade de jovens
analisados, quando se trata de personalidades da mídia, uma porcentagem
considerável afirma idealizar de certa forma um ídolo a partir de seus hábitos e
características, e também que isso influencia em seu estilo de vida; o que pode ser
perigoso se esse ídolo resolve tomar atitudes negativas, já que o fã provavelmente
tentará fazer igual, ou então, de fato, fará. Sobre a conscientização por parte do
entretenimento, quase metade dos participantes da pesquisa acreditam que seja
possível de ocorrer, mesmo que de forma indireta.

11. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

O grupo de influência é de extrema relevância. Um filme com o ator ídolo, por

exemplo, pode fazer com que o jovem, que tenha situação psicológica delicada, e
está assistindo, distorça a mensagem principal de uma cena de violência, e acabe
por apegar-se a pensamentos depressivos, inspirando-se nessa errônea
interpretação para agir com extremos, até mesmo atentar contra sua própria vida.
 25

12. POSICIONAMENTO DA CAMPANHA

O quê: ser a própria personificação da ajuda, o porto seguro.

Como: trará amparo para poder falar franca e abertamente.
Quem: voltada para pessoas que estão passando por momentos difíceis; pessoas
em geral, sem distinção de idade, sexo, religião, classe social e formação cultural.
Prioridade atual no público adolescente e jovem - 12 a 25 anos - de ambos os sexos,
de todas as classes sociais e culturais.
Onde: na maior parte do tempo, buscam refúgio de suas angústias no
entretenimento, pois sentem-se inseguras e receosas em dialogar com pessoas
próximas.
Por quê: a instituição garante absoluto sigilo, e busca ouvir o indivíduo sem nenhum
tipo de julgamento ou críticas.

Proposta básica: poder falar franca e abertamente, sem receio de sofrer quaisquer
tipos de preconceito ou julgamento, recebendo apoio.
Justificativa: as pessoas que passam por esses transtornos geralmente não
sentem-se à vontade em expressar seus sentimentos de angústia para parentes,
amigos ou conhecidos, pois têm medo de serem ridicularizados ou pré-julgados, ao
ouvir respostas como “coisa de maluco”, “ingrato pela vida que tem”, ou “é um (a)
fracassado (a)”. O atendimento é realizado por voluntários que possuem treinamento
específico para atender, instruir e aconselhar, sendo capacitados por cursos
ministrados pelo próprio CVV. Apoio irrestrito do CVV.
Elementos complementares da proposta: serviço voluntário e gratuito de apoio
emocional e prevenção do suicídio para todas as pessoas que querem e precisam
conversar, sob total sigilo e anonimato; contato por telefone, pessoalmente ou site;
mais de 2.000 voluntários dispostos a ajudar; desenvolvimento de atividades
relacionadas ao apoio emocional.

Frase síntese: “Nosso ídolo é você” - significa que a instituição gostaria muito de
ouvir o que a pessoa tem a dizer; uma espécie de idolatria, uma amizade verdadeira.
 26

13. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

● Fazer entender que a indústria do entretenimento, apesar de funcionar de

alerta em casos isolados, não é recomendada como base para comparações
de sentimentos pessoais negativos, nem de inspiração para práticas
prejudiciais à vida, como o suicídio;
● Posicionar o compromisso com a vida como contraponto ao simbólico de
suicídio idealizado em filmes, séries, livros, peças de teatro e músicas;
● Trabalhar a perspectiva de que é possível prevenir o problema do suicídio,
com o apoio de profissionais, de todos os níveis de atenção, que estejam
aptos a reconhecer os fatores de risco.

14. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

● Falar sobre suicídio de maneira responsável e com base em informações que

ajudem na sua prevenção;
● Dar suporte à campanha Setembro Amarelo;
● Utilizar Propaganda, Relações Públicas e ferramentas on-line.
 27

15. DADOS DO PÚBLICO-ALVO

Público-alvo primário (geral):

Demográficos
Sexo: masculino e feminino
Faixa Etária: adolescentes (12 a 17 anos) e jovens (18 a 25 anos)
Classes Sociais: A, B, C, D e E
Escolaridade: Ensino Fundamental, Médio, Superior e Pós-graduação
Ocupação: estudantes, profissionais de empresas públicas e privadas, e
desempregados

Geográficos
País: Brasil
Estado: Rio de Janeiro
Município: Rio de Janeiro
Região: Zona Sul, Zona Norte, Zona Oeste, Centro e Baixada Fluminense

Psicográficos
Hábitos: leitura, ir ao cinema e teatro, escutar música e jogar videogame
Interesses: buscar ajuda para tratamento de transtornos mentais e não desejar se
expor
Personalidade: introvertido, solitário, tímido, desesperançoso, autodestrutivo,
apresenta algum transtorno psiquiátrico

Público-alvo secundário:

Associação Brasileira de Psiquiatria – ABP

Conselho Federal de Medicina – CFM
Secretaria Especial da Cultura do Ministério da Cidadania
Conselho Federal de Educadores e Pedagogos – CFEP
Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão – ABERT
Imprensa
 28

16. AÇÕES POR PÚBLICO-ALVO

Público: Adolescentes e Jovens, de 12 a 25 anos, de ambos os sexos, de todas as

classes sociais e culturais

Objetivos

Conscientizar e alertar para os principais fatores que levam à interpretação

errônea quanto à romantização do suicídio na indústria do entretenimento.

Ações Off-line

Tema: “Vamos conversar sobre você!”

Presencial

Serão realizados Ciclos de Debates presenciais em cinco salas de cinema

populares no município do Rio de Janeiro, que ocorrerão logo após a apresentação
de filmes relacionados à temática do suicídio (como “As Virgens Suicidas”, “Controle
- A História de Ian Curtis”, “A Felicidade Não se Compra”, “Garota, Interrompida”),
com a presença de dez voluntários, de 10h às 22h, entre os dias 01 e 09 de agosto
de 2019.
Haverá a presença de especialistas com o apoio do Ministério da Saúde, para
debater e discutir sobre o tema, analisando aspectos do filme apresentado, e
focando na identificação dos principais fatores de risco do suicídio, principalmente no
adolescente, baseando-se no boletim informativo que o próprio Ministério constituiu.
Serão apresentadas palestras sobre como a indústria do entretenimento pode
influenciar seu público a submeter-se a situações de risco, e históricos conhecidos
(como o caso de dois jovens que cometeram suicídio após, supostamente, ouvirem
músicas da banda Judas Priest que continham mensagens subliminares de incentivo
à prática), tentando analisar e alertar para os fatores que levaram tais casos a terem
esse desfecho.
O encontro ocorrerá gratuitamente. Entretanto, haverá um pré-cadastramento
no site do CVV (www.cvv.org.br), onde estarão descritos, especificamente, as
 29

condições de participação; assim como detalhamento das demais informações,

como horário, local e número de vagas, que também constarão no site.
A campanha estará presente também nos meios de comunicação, durante
todo o período de agosto e setembro de 2019.
Para televisão e cinema, haverá veiculação do comercial “Nosso ídolo é
você”: será um vídeo educativo, de 30 segundos, que terá como personagem central
o cantor Kurt Cobain, vítima de suicídio na década de 1990, e que até os dias atuais
é ídolo da maioria dos adolescentes e jovens fãs de música, especificamente Rock.
Serão utilizadas imagens de arquivo do artista, junto com um diálogo, em forma de
locução (como se fosse o próprio Kurt falando), voltado para o público que estará
assistindo ao comercial. Esse diálogo será informal, pensando na linguagem jovem,
e focará na necessidade do indivíduo que passa por um momento turbulento de
desabafar, sem receios; e, também, enfatizará a importância de um apoio
profissional para esse tipo de problema.
Para mídia exterior, serão produzidas peças para outdoor, busdoor e
mobiliário urbano. Os anúncios serão compostos, além dos contatos do CVV e
slogan, por imagens de personalidades e personagens da indústria do
entretenimento que cometeram suicídio (Hannah Baker, Heath Ledger e Kurt
Cobain), acompanhadas de trechos de fala individuais, em forma de citação. Esses
trechos terão como foco apresentar o que, possivelmente, a personalidade ou
personagem diria a seu fã se tivesse a oportunidade, reforçando a importância de
ficar atento aos menores sinais de alterações emocionais, e o reconhecimento de
que eles fizeram algo banal, que teria sido evitado se tivessem procurado ajuda (o
que fará despertar, no público-alvo, o reconhecimento do CVV como apoio).
Para mídia impressa, será feita uma parceria com o jornal O Globo, para
divulgar a peça oficial do CVV para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio. O
anúncio seguirá as mesmas composições das peças de mídia exterior:
personalidades ou personagens, trechos de fala individuais, slogan e contatos. No
caso da peça para o jornal, os personagens serão Romeu e Julieta (do famoso
romance de Shakespeare).
 30

Ações On-line

Redes Sociais:

● Facebook

Divulgação do tema “Vamos conversar sobre você!” na página oficial. Serão

realizados posts com mensagens motivacionais, autoconhecimento, e produtos da
indústria do entretenimento que abordam a temática da depressão e suicídio (para
esse último, será pedido que o usuário comente, se preferir, como ele sentiu-se após
assistir, ler ou jogar o que foi abordado no post). Haverá 10 voluntários à disposição,
no bate-papo, para contribuir com conversas de apoio.
Serão selecionados, nos posts, os comentários de usuários que tenham mais
envolvimento do público entre os demais, para serem respondidos pelos psicólogos
voluntários, que estarão à disposição para aconselhamentos e, caso necessário,
realizar encontros presenciais.
Além disso, haverá a divulgação do evento presencial, que ocorrerá entre os
dias 01 e 09 de agosto de 2019, de 10h às 22h. Para suporte no atendimento, serão
disponibilizados 10 voluntários, que permanecerão on-line no Facebook via
Messenger, durante o mês de julho, para esclarecimentos sobre o evento. E, para
contribuir com o amadurecimento emocional e os relacionamentos interpessoais, os
voluntários que participam do CVV Comunidade estarão disponíveis para contatos e
atividades relacionadas sobre o assunto.
Divulgação da peça publicitária para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio,
no dia 10 de setembro de 2019.

● Instagram

Para apresentar um diálogo de jovem para jovem, stories diários no aplicativo,

feitos por voluntários do CVV, todos na faixa de 18 a 25 anos, onde apresentarão
uma cena de filme ou série, ou um trecho de um livro, e apontarão os indícios de
romantização do suicídio identificados em cada um dos itens, alertando, por fim,
para o cuidado emocional ao assisti-los. Além disso, posts relacionados a
personagens da cultura pop conhecidos por suas personalidades pessimistas e
 31

personalidades que foram vítimas de suicídio, informando que o público não deve
tomar para si tais características. Será inserida no fim de cada legenda do post, a
hashtag #nossoídoloévocê.
Assim como no Facebook, serão disponibilizados 10 voluntários para
atendimento cooperativo, via direct. Como a rede social já possui uma função
“escondida” que, ao pesquisar pelas hashtags #ansiedade, #depressão ou #suicídio,
redireciona o usuário para um canal de apoio de sua preferência, será também
incluída a opção de mensagem direta pelo Instagram do CVV, além dos contatos por
ligação, chat (site) e e-mail.
Artistas nacionais e internacionais serão convidados a participar da página,
com intuito de demonstrar que existe empatia com o público. Cada um fará uma
postagem em sua página oficial, marcando o @cvvoficial, relatando se tiveram
algum sentimento negativo que tenham enfrentado em um momento da vida, se
passaram por dificuldades emocionais e que por algum motivo tenham pensado em
desistir, e o mais importante, como saíram desse estado e deram a volta por cima.
Junto com o relato, utilizarão, para chamar atenção, a imagem disponibilizada pela
instituição (“Vamos conversar sobre você!”).
Divulgação da peça publicitária para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio,
no dia 10 de setembro de 2019.

● Twitter

Será utilizada a ferramenta Periscope para lives diários de 1 hora, nas quais
um voluntário estará à disposição para responder, com palavras de apoio, a usuários
da rede social que quiserem desabafar através de comentários durante a
transmissão. A live será informada, em posts na página do CVV (@CVVoficial),
algumas horas antes e no momento da transmissão, junto com o nome do voluntário.

Com base na busca pelos trending topics (assuntos do momento), serão

publicados os assuntos correlacionados à página do Ministério da Saúde, sobre as
principais doenças psíquicas que estão sendo abordadas na atualidade, e que
devido à fraca veiculação, não chegam ao conhecimento do público-alvo, tornando-
os alvo de desinformação sobre seus estados emocionais. Assim, o público
 32

alcançado pode compartilhar as informações, interagindo com a página do Ministério

da Saúde.

Divulgação da peça publicitária para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio,

no dia 10 de setembro de 2019.

● YouTube

O canal “CVVdivulgacao” trará vídeos interativos sobre o autoconhecimento e

saúde mental. Como autores dos vídeos, o filósofo Mário Sérgio Cortella, que
ministra uma das palestras mais famosas da atualidade, com foco na motivação e no
autoconhecimento, e o historiador Leandro Karnal, com a palestra “Conhece a ti
mesmo”, falarão sobre as suas próprias histórias.
Criação da playlist “Entretenimento e prevenção ao suicídio” no canal do CVV
no YouTube (“CVVdivulgacao”), e inclusão dos vídeos interativos mencionados.
Para o meio internet, inclusão do vídeo publicitário, que será veiculado
também para televisão e cinema, na playlist “Campanhas CVV”, e inserção da peça
em forma de anúncio antes de videoclipes musicais e trailers de filmes e séries
disponíveis na plataforma.

Site CVV:

Incorporação do vídeo publicitário para televisão, cinema e internet (YouTube)

no site.
Na guia “Quero Conversar”, serão adicionados, além dos já tradicionais, links
das redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter), como novas alternativas para o
usuário entrar em contato com um de nossos voluntários.
Inclusão de plugin de assistente virtual (The Client Relations Factory), que
poderá armazenar as perguntas mais frequentes sobre a instituição e seus
propósitos. Será útil para dar dinamismo ao site, sem a necessidade de ficar
procurando pelas informações básicas.
Na guia “Links Úteis”, endereços dos demais organismos ligados ao projeto e
clusters importantes (AIPS - Associação Internacional para Prevenção do Suicídio;
Organização Mundial da Saúde; Conselho Federal de Medicina – CFM; Secretaria
 33

Especial da Cultura do Ministério da Cidadania; Conselho Federal de Educadores e

Pedagogos - CFEP; Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão -
ABERT).
Inclusão de ferramenta tradutora para a Língua Brasileira de Sinais - LIBRAS,
no site do CVV, voltada para surdos e deficientes auditivos (12 a 25 anos).
 34

Público: Colaboradores e Voluntários

Objetivo

Estabelecer ações para os colaboradores significa engajar aqueles que têm

um peso importantíssimo para a campanha. Será dado todo o suporte necessário,
para que os que ajudam à instituição assinante sintam-se integrados à campanha e
suas abordagens, e, consequentemente, tenham como retorno suas expertises
profissionais reunidas para tratar do assunto.

Ações Off-line

Para intensificar o treinamento com os voluntários e garantir assertividade na

mensagem transmitida, serão trazidos profissionais de saúde como apoio para
ministrar palestras sobre o tema. Haverá, nas sedes do CVV, ciclos de palestras
com médicos, psicólogos, pedagogos e representantes da indústria do
entretenimento, para discussão aprofundada do assunto e estabelecimento do plano
de ação.
Palestras com a presença da Dra. Débora Dalbosco Dell'Aglio, psicóloga com
ênfase em Desenvolvimento Humano, atuando principalmente em temas como
adolescência, violência, bullying, desenvolvimento em situação de risco pessoal e
políticas públicas de proteção à infância e adolescência.
Elaboração de dinâmicas em grupo com os voluntários, para identificar os
principais fatores de risco do suicídio.
Serão disponibilizadas camisetas (uniforme), bottons, cartilhas e demais
materiais da campanha.
Nos postos de atendimento do Rio de Janeiro, os voluntários receberão
folders que indicarão os principais elementos que levam o adolescente e o jovem a
interpretar os acontecimentos noticiados sobre suicídio na televisão, jornal ou na
internet, como algo que remeta a conceitos ideais, baseando-se nas características
ou por identificar-se com a personagem/personalidade que cometeu o ato. Assim, o
voluntário poderá reconhecer quando o indivíduo se expressar sobre o tema da
persona de forma similar, correlacionando-o.
 35

Ações On-line

No site do CVV (intranet), mensagens motivacionais, para colaborar com o dia

a dia dos voluntários, tendo em vista que ouvir o outro exige esforço mental para não
absorver para si o problema.
Treinamento e disponibilização de material ao voluntariado, tanto de trabalho
quanto da campanha (através de login na intranet do site do CVV), visando sempre
alinhar o objetivo da instituição ao tema proposto.
Será criado um jornal on-line, onde serão noticiadas as campanhas
relacionadas ao CVV, contribuindo para ajudar os novos voluntários a inteirar-se
mais sobre o tema, podendo assim, atrair outros voluntários para auxiliar na causa.
 36

Público: Imprensa

Objetivo

Será essencial para gerar matérias espontâneas, favoráveis e de apoio à

instituição e seus propósitos à comunidade, permitindo o CVV em televisão, rádio,
internet, impressos e semelhantes.

Ações Off-line

Serão realizadas visitas regulares da imprensa à sede do CVV, para reforçar

um dos valores da instituição, que é o trabalho voluntário motivado pelo espírito
samaritano. Haverá disponibilização para colaborar em pautas ligadas à valorização
da vida, depressão, autoconhecimento, voluntariado, solidão, angústia, desequilíbrio
emocional e prevenção do suicídio.
Será criado o “Troféu Valorização à Vida”, onde serão avaliados anualmente,
durante o mês de dezembro, a melhor matéria jornalística do ano sobre o tema. O
troféu significa reconhecimento do veículo de Comunicação premiado por parte da
sociedade, e destaque dos demais. A marca do evento será a representação de uma
raposa (símbolo do jornalismo), com um livro aberto, remetendo à história da escrita
nos antigos livros da Gazeta Romana, berço do jornalismo manual antes da
invenção da imprensa, e o nome da premiação entalhado. Como prêmio, os
vencedores ganharão uma viagem de 5 dias, com tudo incluso, em um navio que
percorrerá os mares Báltico e da Noruega, aportando a cada dia em um dos países
da Escandinávia (Dinamarca, Suécia, Noruega, Finlândia e Islândia), para realização
de cursos e/ou seminários sobre suicídio na adolescência. Esses países estão, de
acordo com o World Happiness Report (relatório produzido por organizações e
institutos de pesquisa internacionais), entre os dez mais felizes do mundo, dadas as
suas condições socioeconômicas e de qualidade de vida muito desenvolvidas. Em
cada país, ocorrerão visitas guiadas em pontos turísticos, hospitais, centros de
ensino e também membros da política, para demonstrar aos contemplados como se
atinge a um aumento no índice de bem-estar da população local, fazendo com que
seus habitantes se sintam dignos e mais valorizados como ser humano.
 37

A comunicação será dirigida aos veículos de comunicação que produziram

alguma matéria sobre o suicídio, a partir do mês de outubro de cada ano, através de
mailing e ligações para as assessorias de comunicação desses veículos, solicitando
a inscrição prévia na premiação pelo site do CVV, em um link específico. A
transmissão do evento do ano de 2019, que será no dia 19 de dezembro, às 21h
(horário de Brasília), ocorrerá pelo CVVNews, e será apresentado por um dos
maiores locutores de rádio da atualidade: Alexandre Tavares, da rádio JB FM. Além
disso, o vencedor conversará ao vivo com o locutor, contando mais sobre a
produção da reportagem eleita.
Será formada uma equipe de comunicação para elaborar matérias sobre
eventos importantes do CVV, para divulgar no portal e gerar conhecimento e
interesse, por parte da imprensa, pelas temáticas abordadas pela instituição; e para
que a comunicação possa ser o intermédio com a imprensa em pautas ligadas à
prevenção do suicídio e assuntos relacionados.

Ações On-line

Será criado um canal exclusivo de web rádio (CVVNews) para a imprensa no

site do CVV, para noticiar os assuntos relacionados a eventos da instituição e
informes sobre depressão, problemas familiares, violências físicas e psicológicas em
ambiente escolar, para gerar engajamento por parte da mídia externa.
 38

Público: Associação Brasileira de Psiquiatria – ABP

Objetivos

Buscar essa aliança para reforçar a formulação de políticas de saúde mental

na região Metropolitana do Rio de Janeiro, e demonstrar interesse na aplicação das
medidas necessárias com base no conhecimento científico, na transparência e no
comprometimento profissional.

Ações Off-line

Encontros mensais nas sedes do CVV, para troca de informações e ideias

para trabalhar com os jovens.
Encontros com jovens na ABP, com a presença dos representantes do estado
do Rio de Janeiro: o Secretário de Psicoterapia, Marcos Alexandre Gebara Muraro,
Eduardo Birman e Gina Kelly Bernardino Prates, responsáveis pela Comissão
Nacional do Setembro Amarelo, para rodadas de conversas sobre o tema,
complementando a ação mensal ocorrida nas sedes do CVV.
Assessoria de Imprensa para geração de matérias na mídia com depoimentos
de eminências do setor (autoridades da Psiquiatria), visando reforçar o conceito da
campanha.
No dia 13 de agosto, aproveitando a celebração do Dia do Psiquiatra, serão
distribuídas cartilhas para os especialistas, que estarão disponíveis nos consultórios,
a fim de promover a campanha do CVV.

Ações On-line

Será disponibilizado, no site da ABP, informações do evento que promoverá a

campanha (“Vamos conversar sobre você!”), que ocorrerá entre os dias 01 e 09 de
agosto de 2019.
Será criado um link exclusivo, no site do CVV, com o Dr. Francisco
Assumpção, coordenador do Departamento de Psiquiatria da Infância e
Adolescência, exemplificando como a indústria do entretenimento afeta a vida do
 39

jovem e como, da forma certa, consegue conscientizá-lo em relação aos principais

fatores de risco na adolescência.
 40

Público: Conselho Federal de Medicina – CFM

Objetivo

Será referência no que tange a ética e normatização dos serviços prestados

pela campanha, bem como, alinhado com a missão do órgão, a busca pela proteção
à sociedade de equívocos da assistência por conta de um sistema de saúde
precário.

Ações Off-line

Tornar obrigatória em todos os hospitais do município do Rio de Janeiro, com

a ajuda do CFM, a realização de cursos ministrados pelo CVV para os
colaboradores, sobre os fatores principais que podem levar à interpretação
equivocada dos indivíduos em relação à indústria do entretenimento, e que influência
têm sobre os adolescentes e jovens.
Em parceria com o Ministério da Saúde, será entregue um certificado,
reconhecido pelo MEC (Ministério da Educação e Cultura), para cada profissional de
saúde que concluir o curso. Além disso, jalecos personalizados com a logo do CVV e
o nome do profissional de saúde serão distribuídos para aqueles que destacarem-se
durante o curso.

Ações On-line

Será disponibilizado material de campanha para a comunicação no site do

CFM.
Implementação de curso à distância como alternativa à presença física na
sede do CVV. Para as horas complementares do curso, o profissional de saúde
poderá inscrever-se como voluntário presencial para ajudar no atendimento,
facilitando o reconhecimento dos principais sintomas que forem apresentados pelo
indivíduo.
Compartilhamento de conteúdo de pesquisa, que contribuirá para
esclarecimentos, no site do CVV, com foco em adolescentes e jovens (utilizando
 41

linguagem dinâmica com materiais exclusivos), podendo citar as personalidades da

internet (digital influencers) que mais influenciam sobre o tema.
 42

Público: Secretaria Especial da Cultura do Ministério da Cidadania

Objetivo

Desconstruir o senso comum sobre a influência da indústria cultural na

sociedade, mediante o conhecimento e importância dos bens culturais, ressaltando
históricos positivos de comunicação; assim, a prevenção do suicídio, a longo prazo,
e através da inclusão social, será reconhecida como algo cultural, sendo repassada
e salientada como direito básico de informação ao cidadão.

Ações Off-line

Busca de apoio institucional para as ações estratégicas do CVV, visando a

inserção dos adolescentes e dos jovens no meio cultural, oferecendo acesso gratuito
a diversos meios de entretenimento (cinema, museus, teatros etc.), buscando a
inclusão social. A cultura é considerada uma necessidade básica do ser humano,
pois faz com que identifiquemos inúmeros elementos correspondentes da história,
tornando as percepções mais criteriosas. Quando se evidencia o passado, pode-se
compará-lo com experiências vividas. Assim, questões e desafios que são
apresentados no dia a dia podem construir um indivíduo capaz de lidar com a vida.
Visitas a autoridades do setor para apresentar a proposta da campanha.
Haverá realização de seminários voltados para o adolescente, com o apoio da
Secretaria, em instituições culturais públicas do município do Rio de Janeiro,
explicando sobre a fusão dos ministérios, e focando em sua importância para a
sociedade. Contarão com as presenças do secretário especial da Cultura do
Ministério da Cidadania, Henrique Medeiros Pires, e o ministro da Cidadania, Osmar
Terra (e, em casos excepcionais, seus representantes diretos).
Sugestão de implementação de assistentes sociais para averiguar, nas
residências, prováveis indícios de comportamentos “alterados” entre adolescentes e
jovens (de 12 a 25 anos), reforçando a assistência em saúde mental como um direito
de todo cidadão.
 43

Ações On-line

Inclusão de link direto para o endereço do CVV no site da Secretaria Especial

da Cultura do Ministério da Cidadania.
Realização de stories informacionais na rede social Instagram, todas às
quartas feiras, durante o período da campanha, com assistentes sociais, que
abordarão direitos dos jovens, senso crítico diante do meio cultural, e discernimento
entre realidade e ficção, visando apresentar outras saídas ao invés do pensamento
negativo e egocêntrico, porque além de si mesmo, existem familiares e amigos que
se importam com o estado emocional no qual se encontram.
Inserção de ferramenta tradutora para a Língua Brasileira de Sinais - LIBRAS,
no site do CVV, para promover a cidadania através da inclusão social a surdos e
deficientes auditivos (12 a 25 anos), que também fazem parte desse quadro e,
muitas vezes, não conseguem informações específicas sobre o assunto, por falta de
acessibilidade e adaptação por parte dos meios de comunicação.
Publicação, no site do CVV, de uma listagem de itens da indústria do
entretenimento (filmes, séries de televisão, personagens, estilos de músicas, etc.)
que abordam a temática da depressão e suicídio, para facilitar a busca sobre o tema
para fins noticiosos.
 44

Público: Conselho Federal de Educadores e Pedagogos - CFEP

Objetivos

Aprimorar, junto ao corpo docente de cada instituição do município do Rio de

Janeiro, as práticas de ensino tradicionais aliadas a ações extracurriculares, dentro
do ambiente educacional, que possam desenvolver nos adolescentes e jovens
iniciativas de cooperação e empatia com seu próximo.

Ações Off-line

Com suporte do MEC (Ministério da Educação e Cultura) e do Ministério da

Saúde, durante o mês de setembro, realização de rodas de conversas semanais
sobre prevenção do suicídio em todas as instituições de ensino (6º ano do Ensino
Fundamental ao 3º ano do Ensino Médio e nível Superior) do município do Rio de
Janeiro. Haverá a orientação, a partir do corpo docente de cada instituição, de
adolescentes e jovens sobre a identificação de possíveis sintomas que possam
culminar em suicídio.
Ocorrerão seminários com professores de escolas públicas e privadas, para
que haja troca de experiências sobre como a educação dos jovens e adolescentes
nas instituições de ensino pode auxiliar nessa base construtiva de caráter e
discernimento entre senso comum e senso crítico. Serão atualizadas informações
sobre como o educador pode influenciar diretamente no conhecimento empírico do
aluno, participando na formação de um indivíduo com novas percepções, e
contribuindo para uma mente reflexiva, que não consiga ser facilmente persuadida.

Ações On-line

Será criado login e senha de webchat específico (Skype), para realizar

videoconferências sobre o comportamento dos adolescentes e jovens inseridos no
ambiente educacional, e analisar como os educadores podem trabalhar, juntamente
com os familiares, a possibilidade de acompanhá-los mais de perto, trazendo-os
para atividades relacionadas ao reconhecimento emocional e saúde mental.
 45

Será disponibilizada para todas as instituições de ensino a cartilha “Falando

abertamente sobre suicídio”, podendo ser compartilhada on-line com os alunos via e-
mail ou redes sociais. Elaborada pelo CVV, aborda diretamente o tema, sendo
indicada principalmente aos adolescentes, dado o seu visual dinâmico e a fácil
compreensão textual.
 46

Público: Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão - ABERT

Objetivo

Alertar aos executivos de Rádio e Televisão sobre as formas responsáveis de

abordagem do suicídio, sem exageros ou sensacionalismos, nesses veículos de
comunicação, baseando-se em um dos propósitos do público-alvo em questão, que
é o de enfatizar os princípios adequados à radiodifusão brasileira, notadamente as
suas expressões educativa, cultural, cívica, informativa e recreativa.

Ações Off-line

Serão realizadas discussões em grupo com os membros do conselho da

ABERT e os voluntários responsáveis pela Comunicação do CVV nos dias 02 e 03
de setembro, pela manhã (08h às 10h), na sede do CVV, localizada no município do
Rio de Janeiro, utilizando o boletim informativo para os profissionais de jornalismo
(“Suicídio. Saber, agir e prevenir.”), elaborado pelo Ministério da Saúde, para
informar o que os profissionais devem ou não noticiar, e de que forma podem
prevenir a disseminação de informações inapropriadas sobre o tema.
E, para complementar a ação, à tarde (13h às 15h), haverá palestra com a
participação de Paulo Tonet Camargo, presidente da ABERT e, também, diretor do
Comitê de Relações Governamentais da Associação Nacional de Jornais – ANJ e
membro do Conselho Superior da ABERT, do CONAR e do Conselho Diretivo da
AIR – Associação Internacional de Radiodifusão. Ele explicará os objetivos da
ABERT, e como o entretenimento pode trabalhar em conjunto com a notícia,
principalmente em relação ao tema suicídio, defendendo a liberdade de expressão,
sempre enfatizando as expressões educativa, cultural e informativa.
 47

Ações On-line

Será criado o curso de ensino à distância (EAD) “Radiodifusão e suicídio:

como entender o assunto?”, para o site da ABERT, que abordará as maneiras
adequadas de noticiar o assunto e evitar o efeito contágio.
Entrevista com Robert Gellert Paris Júnior, presidente do CVV, no dia 10 de
setembro de 2019 (Dia Mundial de Prevenção do Suicídio), para a Rádio ABERT
(site), que falará mais sobre a campanha, explicando sobre a escolha do tema e as
ações do CVV no município do Rio de Janeiro.
Apoio à comunicação da campanha em suas redes sociais (Facebook,
Twitter): posts semanais, referenciando o CVV e o tema suicídio e a indústria do
entretenimento, para estabelecer conexão de ideias defendidas pelas duas
instituições, dentro de cada contexto; e esses posts das páginas da ABERT serão
replicados nas redes sociais do CVV, sempre mencionando a ABERT e fazendo
agradecimentos pela cooperação.
Para a comunicação do evento dos dias 02 e 03 de setembro, a divulgação
será feita no site da própria ABERT, na seção “Notícias”. A matéria será replicada
em todas as redes sociais do CVV.
 48

17. PLANO DE MÍDIA

17.1. Objetivos de mídia

Alcance e Cobertura

A alta cobertura é fator determinante, pois necessita-se obter rápida e notável

resposta sobre a campanha diante do público-alvo, dada a urgência de
conhecimento sobre o assunto, que até o momento possui pouca informação nos
meios de comunicação; além, também, de contribuir para a associação da
prevenção do suicídio com a instituição assinante da campanha.
Foi considerado como público-alvo, no município do Rio de Janeiro,
aproximadamente 1.439.424 pessoas, sendo adolescentes e jovens na faixa de 12 a
25 anos, e de todas as classes sociais. O objetivo é atingir, com a campanha, 80%
desse público (cerca de 1.151.539 pessoas).

Frequência Média

Alta frequência média. O público deverá ser exposto à mensagem, em média,

10 vezes.
Com a escassez de informações sobre o tema suicídio na mídia, há uma
percepção de negligência. Ainda mais quando, desamparado, o indivíduo opta por
tomar como base atitudes que assistiu em um filme, série, novela, ou leu em um
livro, por exemplo, e que possam afetá-lo. Essa é a oportunidade para fixar na mente
do público-alvo que a prevenção é, de fato, uma realidade, e que existem pessoas
dispostas a discutir o assunto, e apoiar emocionalmente a quem precisa.

Período e Continuidade

Continuidade concentrada: utilização de flights durante agosto e setembro de

2019, tendo cada meio suas semanas específicas de veiculação. O objetivo é
aproveitar a proximidade ao Dia Mundial de Prevenção do Suicídio (10 de setembro),
para trazer o assunto à tona e evidenciar a situação atual de risco a que o público-
alvo está sujeito.
 49

17.2. Estratégias

Públicos-Alvo:

➔ Primário: Jovens e adolescentes, de 12 a 25 anos, de ambos os sexos, de

todas as classes sociais e culturais

➔ Secundário: Associação Brasileira de Psiquiatria – ABP; Conselho Federal

de Medicina – CFM; Secretaria Especial da Cultura do Ministério da Cidadania;

Conselho Federal de Educadores e Pedagogos – CFEP; Associação Brasileira
de Emissoras de Rádio e Televisão – ABERT; Imprensa

Meios Básicos:

Televisão
Meio de maior impacto entre as mídias, seja pela cobertura de público-alvo ou pelo
alcance geográfico.

Internet
Mídia interativa, de alcance regional e mundial em grandes escalas. É uma
vantagem em relação às outras mídias, tendo em vista seu custo-benefício.

Meios de Apoio:

Cinema
Público cativo: a maioria tem o hábito de ir ao cinema, muitas vezes, na mesma
região. No momento de exposição, o público está atento à mensagem. Assim como
na televisão, permite a visualização e demonstração do produto com a grande
vantagem da linguagem audiovisual. Possui grande poder de segmentação de
público-alvo, principalmente pela faixa etária e potencial de consumo.
 50

Meios Complementares:

Outdoor
Mídia exterior que permite a visualização de seu conteúdo a longa distância, visando
alto impacto ao espectador e facilidade de identificação da mensagem, trazendo
objetividade, lembrando e reforçando o que é dito nas outras mídias.

Busdoor
É um meio “móvel”, composto por adesivo aplicado no vidro traseiro dos ônibus
urbanos. Sua utilização torna mais fácil a fixação da mensagem, já que é vista com
mais frequência pelo público, pois os veículos automotores que contêm a
propaganda circulam por diferentes locais e horários distintos.

Mobiliário Urbano
Uma das características mais significativas é a quantidade de opções oferecidas:
portas, janelas, calçadas, tetos, balcões, ruas, entre outras. Qualquer espaço público
visível pode ser útil para expor a marca de forma relevante.

Jornal
Oferece velocidade da informação e transmite credibilidade; a inserção de anúncio
da campanha Setembro Amarelo no meio é importante para formar opinião.
 51

17.3. Táticas

Mapa de programação (por meios):

TELEVISÃO AGOSTO SETEMBRO

SEMANAS
______________
PROGRAMAÇÃO 1 2 3 4 1 2 3 4
TIPO DE
INSERÇÃO

Comercial de
GLOBO Malhação X X X X X
30”

Programa da Comercial de
SBT X X X X X
Maisa 30”

INTERNET AGOSTO SETEMBRO

SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4

FACEBOOK Anúncios de imagem X X X X X

INSTAGRAM Anúncios de vídeo e imagem X X X X X

Anúncios de vídeo de 15’’

YOUTUBE X X X X X
não puláveis

TWITTER Website Card X X X X X

 52

CINEMA AGOSTO SETEMBRO

SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4

Cinemark Comercial de 30” X X X X X

Kinoplex Comercial de 30” X X X X X

MÍDIA EXTERIOR AGOSTO SETEMBRO

SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4

Outdoor Outdoor (9 x 3 m) X X X X

Backbus
Busdoor (aproximadamente 3,00 X X X X
m x 2,06 m)

Bus stop
Mobiliário Urbano X X X X
(1,20 m x 1,80 m)

MÍDIA IMPRESSA AGOSTO SETEMBRO

SEMANAS 1 2 3 4 1 2 3 4

Jornal
Anúncio de imagem X X X X X
O Globo
 53

Praça de veiculação (cobertura geográfica):

País: Brasil
Estado: Rio de Janeiro
Município: Rio de Janeiro
Região: Zona Sul, Zona Norte, Zona Oeste, Centro e Baixada Fluminense

Período de veiculação:

Início: 01/08/2019
Término: 30/09/2019
Duração: 2 meses

Verba disponível: R$ 5 milhões. 50% de desconto negociados no custo da

veiculação, por tratar-se de uma campanha educativa, e que trará boa reputação
para os veículos que aceitarem a campanha.

Total de investimento: R$ 5.000.000,00

Televisão: R$ 3.618.500,00
Internet: R$ 416.304,04
Cinema: R$ 647.500,00
Mídia Exterior: R$ 55.335,25
Mídia Impressa: R$ 0,00 (sem custos, por tratar-se de uma parceria do jornal O
Globo com o CVV)
 54

17.4. Resumo de verba (por meios)

SETEMBRO
MÍDIA AGOSTO

Televisão R$ 2.171.100,00 R$ 1.447.400,00

Internet R$ 208.347,02 R$ 207.977,02

Cinema R$ 388.500,00 R$ 259.000,00

Outdoor R$ 1.600,00 R$ 1.600,00

Busdoor R$ 1.067,63 R$ 1.067,63

Mobiliário Urbano R$ 25.000,00 R$ 25.000,00

R$ 0,00 (Parceria O R$ 0,00 (Parceria

Jornal
Globo CVV) O Globo CVV)

TOTAL R$ 2.795.614,65 R$ 1.942.044,65

● Televisão

VEÍCULO PROGRAMA INSERÇÕES PREÇO TOTAL

R$ R$
Rede Globo Malhação 25
122.650,00 3.066.250,00
Programa da R$
SBT 5 R$ 552.250,00
Maisa 110.450,00
R$
TOTAL
3.618.500,00
 55

● Internet

CUSTO POR
REDE
DURAÇÃO CLIQUE/VALOR TOTAL
SOCIAL
POR DIA (TWITTER)
35 dias
Facebook (distribuídos em R$ 0,12 R$ 138.184,68
2 meses)
35 dias
Instagram (distribuídos em R$ 0,12 R$ 138.184,68
2 meses)
35 dias
YouTube (distribuídos em R$ 0,12 R$ 138.184,68
2 meses)
35 dias
Twitter (distribuídos em R$ 50,00 R$ 1.750,00
2 meses)
TOTAL R$ 416.304,04

FERRAMENTA TAXA DE CRIAÇÃO DA CONTA TOTAL

Google Adwords R$ 20,00 R$ R$ 20,00

TOTAL R$ R$ 20,00
 56

● Cinema

PREÇO
VEÍCULO INSERÇÕES TOTAL
(STANDARD)
Cinemark 175 R$ 1.850,00 R$ 323.750,00

Kinoplex 175 R$ 1.850,00 R$ 323.750,00

TOTAL R$ 647.500,00

● Mídia Exterior

MÍDIA DURAÇÃO PREÇO TOTAL

4 semanas
Outdoor (distribuídas em R$ 1.600,00 R$ 3.200,00
2 meses)
30 dias
Busdoor (distribuídos em R$ 2.135,25 R$ 2.135,25
2 meses)
4 semanas
Mobiliário
(distribuídas em R$ 125,00 R$ 50.000,00
Urbano
2 meses)
TOTAL R$ 55.335,25

● Mídia Impressa

MÍDIA VEÍCULO DURAÇÃO PREÇO TOTAL

5 semanas R$ 0,00
Jornal O Globo (distribuídas em (Parceria O R$ 0,00
2 meses) Globo CVV)
TOTAL R$ 0,00
 57

Valor final de investimento em mídia:

MEIO TOTAL

Televisão R$ 3.618.500,00

Internet (redes sociais) R$ 416.304,04

Internet (taxa do Google Adwords) R$ 20,00

Cinema R$ 647.500,00

Mídia Exterior R$ 55.335,25

Mídia Impressa R$ 0,00 (Parceria O Globo CVV)

TOTAL R$ 4.737.659,29
 58

18. CONCEITO CRIATIVO DA CAMPANHA

Vivemos em uma sociedade tão automatizada, na qual os jovens,

principalmente, não dispõem de momentos com seus familiares e amigos da
maneira como deveriam. Os raros momentos de interação social parecem estar
rodeados por pressões em relação aos estudos, experiências de vida (namoro, vida
sexual ativa ou uma postura mais sociável) e busca por emprego.
Cobranças no trabalho por prazos e metas inatingíveis; os parentes que
parecem julgar e apontar tudo que faz ou se deixa de fazer; o medo de ser
ridicularizado pela sociedade, entre outras: tudo isso gera uma enorme pressão
psicológica no indivíduo, podendo ser potencializada quando aliada à falta de
perspectivas diante do cenário nacional atual, principalmente por conta do
desemprego e política. Logo, problemas como depressão e suicídio se tornam cada
vez mais recorrentes e banalizados.
A Associação Brasileira de Estudos e Prevenção de Suicídio (ABEPS) relata
que o suicídio altera a percepção da realidade do jovem.
O suicídio ainda é tabu, o que dificulta a análise crítica que se deve fazer. O
Brasil ocupa o oitavo lugar no ranking de suicídios do mundo, ocorrendo, em média,
32 suicídios de brasileiros por dia, e um a cada 40 segundos.
Para piorar a situação, a indústria do entretenimento, por muitas vezes, acaba
utilizando artifícios que tendem a romantizar o ato suicida, seja em filmes, séries,
músicas, livros, peças de teatro, entre outros. Essa romantização se dá por uma
espécie de abordagem honrosa e ligada ao amor. Como consequência, a
compreensão do que é suicídio e suas verdadeiras causas, que são mentais, é
descaracterizada, tornando-se um tema banalizado, ao invés de promover
conscientização, e tendo as políticas assertivas para sua prevenção prejudicadas.
Alguns exemplos são as séries “13 Reasons Why” e “Black Mirror”, e os filmes
“Lords of Chaos”, “Romeu e Julieta” e “Como Eu Era Antes de Você”.
O CVV é o “amigo”, aquele que se pode falar franca e abertamente, sem
receio de sofrer quaisquer tipos de preconceito ou julgamento, recebendo apoio.

Posicionamento Criativo: aquele que te escuta

 59

19. PEÇAS DA CAMPANHA

● Roteiro para comercial de TV, internet e cinema

CLIENTE: CVV - Centro de Valorização da Vida

PEÇA: Vídeo de 30 segundos
TÍTULO: Campanha CVV - “Nosso ídolo é você”
PERÍODO DA VEICULAÇÃO: agosto - setembro de 2019

Vídeo Áudio

Trilha Sonora - Heart-Shaped Box do

Nirvana (Versão Piano)

(Fade In)
Imagem de arquivo, com animação Personagem (Off): E aí. “Cê” deve me
(movimento), de Kurt Cobain (olhando conhecer. Eu faria 52 anos em 2019,
para a câmera)

(Transição)
Imagem de arquivo, com animação Personagem (Off): mas nem cheguei a
(movimento), de Kurt Cobain (pensativo) completar 28…

(Transição)
Imagem de arquivo, com animação Personagem (Off): Meu destino seria
(movimento), de Kurt Cobain (triste) diferente se eu tivesse procurado ajuda.
Uma pena fazer o que fiz…

(Fade Out)
(Fade In)
Imagem de arquivo, com animação Personagem (Off): Então, cara, isso não é
(movimento), de Kurt Cobain (encarando legal. “Cê” tem a vida pela frente. E o
a câmera) melhor:
 60

(Transição)
Imagem de arquivo, com animação Personagem (Off): um amigo pra te ouvir,
(movimento), de Kurt Cobain (sério) sem julgar! (pausa) “Bate” um papo com
ele... Papo, só papo!

(Fade Out)
(Fade In)
Arte com posicionamento, slogan, logo Locução (Off): Centro de Valorização da
do CVV e contatos (telefone, site e redes Vida. 24 horas por dia. Se precisar, fale
sociais) com a gente. Nosso ídolo é você.
 61

● Outdoor
 62

● Busdoor
 63

● Mobiliário urbano
 64

● Peça para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio (Jornal)

 65

● Peça para o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio (Internet)

 66

20. VERBA TOTAL DE COMUNICAÇÃO

● Planejamento e Produção

ATIVIDADE INVESTIMENTO

Elaboração do Planejamento R$ 15.000,00

Pesquisas primárias R$ 12.000,00

Criação da campanha R$ 32.000,00

Produção das peças da campanha R$ 9.700,00

Royalties e direitos de imagem R$ 14.500,00

Ciclos de Debate “Vamos conversar
R$ 6.500,00
sobre você!”
Voluntariado no Messenger do Facebook
R$ 3.500,00
(custos operacionais)
Voluntariado nos stories e direct do
R$ 3.500,00
Instagram (custos operacionais)
Voluntariado na live do Twitter R$ 3.500,00
Inclusão de plugin de assistente virtual
R$ 1.000,00
no site do CVV
Ciclos de palestras com apoio de
profissionais de saúde nas sedes do R$ 6.500,00
CVV (custos operacionais)
Palestras com a Dra. Débora Dalbosco
R$ 4.500,00
Dell’Aglio
Confecção de material da campanha
R$ 10.000,00
para colaboradores e voluntários
Confecção de folders de alerta sobre a
romantização do suicídio na indústria do R$ 1.000,00
entretenimento
Evento “Troféu Valorização à Vida” R$ 100.000,00

Viagem de navio pela Escandinávia R$ 100.000,00

 67

Criação da web rádio CVVNews R$ 1.000,00

Vídeo com o Dr. Francisco Assumpção R$ 1.200,00

Confecção de cartilhas para os
R$ 1.000,00
psiquiatras
Confecção de certificados e jalecos
personalizados para alunos do curso
R$ 2.000,00
sobre influência do entretenimento nos
jovens
Seminários em instituições culturais
públicas no Rio de Janeiro (custos R$ 1.400,00
operacionais)
Realização de stories com assistentes
R$ 1.000,00
sociais no Instagram
Inserção de ferramenta tradutora para
R$ 500,00
LIBRAS no site do CVV
Rodas de conversas semanais nas
instituições de ensino do Rio de Janeiro R$ 2.000,00
(custos operacionais)
Seminários com professores (custos
R$ 2.000,00
operacionais)
Discussões em grupo com membros da
ABERT na sede do CVV no Rio de R$ 500,00
Janeiro (custos operacionais)
Palestra com Paulo Tonet Camargo
(presidente da ABERT) (custos R$ 500,00
operacionais)
Criação do curso EAD “Radiodifusão e
R$ 2.100,00
Suicídio” para o site da ABERT
Criação e produção do novo site CVV R$ 2.500,00

TOTAL R$ 340.900,00
 68

● Mídia

Off-line
ATIVIDADE INVESTIMENTO

Veiculação em TV R$ 3.618.500,00

Veiculação em Cinema R$ 647.500,00

Veiculação em Mídia Exterior R$ 55.335,25

R$ 0,00
Veiculação em Mídia Impressa
(Parceria O Globo CVV)
TOTAL R$ 4.321.335,25

On-line
ATIVIDADE INVESTIMENTO

Presença nas redes sociais R$ 416.304,04

Taxa de criação de conta do Google
R$ 20,00
Adwords
TOTAL R$ 416.324,04

Investimento em Comunicação:

Planejamento e Produção R$ 340.900,00

Mídia Off-line R$ 4.321.335,25

Mídia On-line R$ 416.324,04

TOTAL R$ 5.078.559,29
 69

21. CRONOGRAMA

Fases da campanha Início Término

Elaboração de Briefing 24/03/2019 01/04/2019

Pesquisa qualitativa de público-alvo 01/04/2019 06/04/2019

Elaboração do Planejamento de Campanha 06/04/2019 06/05/2019

Criação 06/05/2019 12/05/2019

Produção da campanha 13/05/2019 24/05/2019

Planejamento de mídia 30/04/2019 06/05/2019

Lançamento oficial da campanha 01/08/2019 30/09/2019

Veiculação das peças publicitárias em televisão,

internet, cinema, outdoor, busdoor, mobiliário 01/08/2019 30/09/2019
urbano e jornal
 70

22. REFERÊNCIAS

Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão - História da ABERT -

[s.d] <https://www.abert.org.br/web/index.php/quem-somos/historiamob> acesso em:
17/04/2019.

Associação Brasileira de Psiquiatria - Missão, visão e valores - [s.d]

<https://www.abp.org.br/> acesso em: 27/04/2019.

Centro de Valorização da Vida - O CVV - [s.d] <https://www.cvv.org.br/o-cvv/>

acesso em: 27/02/2019.

Centro de Valorização da Vida - Falando abertamente sobre suicídio - c2017

<https://www.cvv.org.br/wp-
content/uploads/2017/05/falando_abertamente_sobre_suicidio.pdf> acesso em:
06/04/2019.

Conselho Federal de Medicina - A instituição - 22 de jul. de 2010

<http://portal.cfm.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=20671&Ite
mid=23> acesso em: 18/04/2019.

Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - População residente no estado do

Rio de Janeiro - [s.d] <https://cidades.ibge.gov.br/brasil/rj/rio-de-
janeiro/pesquisa/23/25207?tipo=ranking&indicador=25189> acesso em: 28/03/2019.

Jovedata - Tabela de preços de mídia - [s.d]

<https://www.jovedata.com.br/indexRedirect.htm> acesso em: 06/05/2019.

Ministério da Educação - Hospitais e escolas participam de campanha de

prevenção - 26 de set. de 2017 <http://portal.mec.gov.br/component/tags/tag/44991>
acesso em: 18/04/2019.

Ministério da Saúde - Família e Adolescentes - Violência x Cultura de Paz e

Construção da cidadania um trabalho conjunto - c2016
<http://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/familia_adolescentes.pdf> acesso em:
06/04/2019.
 71

Ministério da Saúde - Boletim Suicídio - Ministério da Saúde lança Agenda

Estratégica de Prevenção do Suicídio - set. de 2017 <https://www.cvv.org.br/wp-
content/uploads/2017/09/Boletim_suicidio_MS_set17.pdf> acesso em: 24/04/2019.

Ministério da Saúde - Suicídio. Saber, agir e prevenir - c2017

<https://www.cvv.org.br/wp-content/uploads/2017/09/folheto-jornalistas.pdf> acesso
em: 14/04/2019.

Ministério da Saúde - PORTARIA Nº 1.876 - 14 de ago. de 2006

<http://bvsms.saude.gov.br/bvs/saudelegis/gm/2006/prt1876_14_08_2006.html>
acesso em: 28/04/2019.

Nações Unidas Brasil - OMS: quase 800 mil pessoas se suicidam por ano - 10 de
set. de 2019 <https://nacoesunidas.org/oms-quase-800-mil-pessoas-se-suicidam-
por-ano/> acesso em: 09/04/2019.

Organização Pan-Americana da Saúde - Folha informativa - Suicídio - ago. de

2018
<https://www.paho.org/bra/index.php?option=com_content&view=article&id=5671:fol
ha-informativa-suicidio&Itemid=839> acesso em: 15/04/2019.

Organização Pan-Americana da Saúde - “Suicídio é grave problema de saúde

pública e sua prevenção deve ser prioridade”, afirma OPAS/OMS - 15 de maio de
2018
<https://www.paho.org/bra/index.php?option=com_content&view=article&id=5674:sui
cidio-e-grave-problema-de-saude-publica-e-sua-prevencao-deve-ser-prioridade-
afirma-opas-oms&Itemid=839> acesso em: 10/04/2019.

Ministério da Saúde - Agenda de Ações Estratégicas para a Vigilância e Prevenção

do Suicídio e Promoção da Saúde no Brasil 2017 a 2020 - c2017
<http://portalarquivos2.saude.gov.br/images/pdf/2017/setembro/21/17-0522-cartilha--
-Agenda-Estrategica-publicada.pdf> acesso em: 21/04/2019.

Ministério da Saúde - Novos dados reforçam a importância da prevenção do

suicídio - 20 de set. de 2018 <http://portalms.saude.gov.br/saude-de-a-z/suicidio>
acesso em: 21/04/2019.

Ministério da Saúde - Saúde mental: o que é, doenças, tratamentos e direitos - [s.d]

<http://portalms.saude.gov.br/saude-de-a-z/saude-mental> acesso em: 22/04/2019.