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TENDENCIAS
PACKAGING
2019
ÍNDICE
METODOLOGÍA
INTRODUCCIÓN
TENDENCIAS
1_ ORGULLO LOCAL
2_PACKAGING INTERACTIVO
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
6_CULTURA MILLENNIAL
_METODOLOGÍA
Coolhunting Group es la empresa líder en detección de tendencias. Desde el año 2008 descifrando y anticipando las tendencias para
clientes en España, Europa y América Latina con empresas de +20 sectores e industrias.
Hemos elaborado este informe para Easy Fair siguiendo las técnicas de detección de tendencias emergentes: identificando y
analizando los indicios de cambio, últimas innovaciones, ferias, congresos y estudios más representativos a nivel internacional sobre
packaging y tendencias en diseño, con el fin de detectar tendencias emergentes antes de que se conviertan en fenómenos masivos. El
objetivo del informe es poder ofrecer a las empresas la anticipación necesaria para prever nuevas oportunidades y amenazas e
identificar nuevos nichos de mercado. Se siguen 4 pasos para la elaboración de los informes:
ORGULLO LOCAL
COMO VALOR
DIFERENCIAL.
SE PONE EN EL CENTRO
LA EXPERIENCIA, SIGUEN
SURGIENDO ENVASES
DONDE SE INSTA AL
CLIENTE A INTERACTUAR
CON EL PACKAGING
2_INSTAGRAMABLE
2_PACKAGING INTERACTIVO
El Servicio de reabastecimiento de Amazon Dash (DRS) ahora puede admitir dispositivos y envases
inteligentes con tecnología incorporada que detecta cuándo se necesitan nuevos suministros,
ayudando a los consumidores a pedir el producto automáticamente antes de que se agote.
2_PACKAGING INTERACTIVO
PACKAGING INTELIGENTE.
SharpEnd es la agencia global de Internet de Cosas que respalda al grupo Pernod Ricard y las
marcas y compañías asociadas.
2_PACKAGING INTERACTIVO
MAGIA, MISTICISMO Y
ESPIRITUALIDAD EN LA
COMUNICACIÓN Y EL
PACKAGING
Envases que recuerdan a los botes de
pociones que los consumidores
tenemos en el imaginario colectivo.
SINCRONÍA, UNIÓN
CON EL TODO,
CONCEPTOS Y
MENSAJES ETÉREOS
RELACIONADOS CON
CARACTERÍSTICAS
INTANGIBLES
3_TRANSCENDENTE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
SIGUE EL INTERÉS
POR LOS CICLOS Y
ESTACIONES, YA
NO SÓLO CON
RESPECTO A LOS
ALIMENTOS
FRESCOS, SINO A
LAS
CARACTERÍSTICAS
ÚNICAS QUE
CONLLEVA CADA
ESTACIÓN.
3_TRANSCENDENTE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
… COMO EL OJO
QUE REPRESENTA
A LA DEIDAD QUE TODO LO VE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
MITOLOGÍA
Y RECUPERACIÓN
DE IMÁGENES
QUE
CONECTAN
CON
COMPONENTES
MÁGICOS
3_TRANSCENDENTE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
DEIDADES ANCESTRALES
NORTEAMERICANAS, AFRICANAS,
MAYAS O AZTECAS.
3_TRANSCENDENTE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
LA MUJER Y LO
FEMENINO COMO
SÍMBOLO A VENERAR
La mujer como gestadora de vida, como
ser humano conectado con la naturaleza
y como pilar fundamental.
MUJERES PRODUCTORAS,
ARTESANAS, CHEFS… EL
NUEVO LIDERAZGO
FEMENINO SE POSICIONA
TAMBIÉN A TRAVÉS DE LOS
ENVASES.
COMPARACIÓN DE LA
MUJER CON LA MADRE
TIERRA O CON LA
NATURALEZA, EL
COMPONENTE FEMENINO
QUE DA VIDA Y FLORECE.
3_TRANSCENDENTE
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
LA TENDENCIA TRASCENDENTE
ESTARÁ VIGENTE EN LOS
PRÓXIMOS AÑOS, YA QUE ESTÁ
MUY LIGADA A LAS
MOTIVACIONES, GUSTOS E
INTERESES DE UN PORCENTAJE
CADA VEZ MÁS CRECIENTE DE
LOS CONSUMIDORES, EN
ESPECIAL DE LAS MUJERES.
TENDENCIAS
Y SNACKS
TRADICIONALMENTE
VENDIDOS EN FORMATOS Y
TAMAÑOS MÁS GRANDES,
COMIENZAN A OFRECER
SOLUCIONES DOSIFICADAS Y
MÁS PEQUEÑAS.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
5_CONSCIENTE
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
EL CONSUMO CONSCIENTE,
INFLUIDO POR LA TENDENCIA
DEL MINDFULNESS, HA HECHO
QUE LOS CLIENTES BUSQUEN
PRODUCTOS QUE LES
TRANSMITAN SALUD Y QUE
SEAN RESPONSABLES CON EL
MEDIO AMBIENTE.
A nivel de packaging esto se ve
representado por la reducción de
ingredientes y la visualización de los
mismos de manera muy clara,
simple, incluso elegante.
5_CONSCIENTESOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN
INGREDIENTES ESQUEMÁTICOS,
REDUCIDOS A LA MÍNIMA EXPRESIÓN
5_CONSCIENTESOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN
NO PODEMOS
OLVIDAR EL
PACKAGING
RESPONSABLE CON
EL MEDIO AMBIENTE,
YA QUE EL ZERO
WASTE Y LA
ECONOMÍA CIRCULAR
SON CONCEPTOS A
LA ORDEN DEL DÍA.
5_CONSCIENTESOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN
SOLUCIONES INNOVADORAS
Y SOSTENIBLES INSPIRADAS
EN OTRAS CATEGORÍAS DE
PRODUCTOS.
Como es el caso de este jabón de
manos, que utiliza el método de
las cañitas para beber zumos,
como estrategia para reutilizar al
máximo los componentes de
plástico, es decir, el dispensador
de jabón, y por tanto, los
recambios, son de materiales
biodegradables, no de plástico.
5_CONSCIENTESOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN
LOS CONSUMIDORES ESTÁN CADA VEZ MÁS
INTERESADOS EN UTILIZAR JABONES, GELES, CREMAS
Y CHAMPÚS SÓLIDOS, PARA EVITAR EL CONSUMO DE
ENVASES PLÁSTICOS Y SU CONSECUENTE
REPERCUSIÓN PARA EL MEDIO AMBIENTE.
Recientemente LUSH ha desarrollado alternativas sólidas de su
gama de productos de higiene y cuidado personal. LUSH NAKED
es una iniciativa para educar a los consumidores en la reducción
del consumo de plásticos.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
PACKAGING DE
ALIMENTOS
TOTALMENTE
COMESTIBLES.
En relación al diseño
Instagramable, son varios los
ejemplos de productos que han sido
premiados bajo esta premisa.
EL OBJETIVO ES CONECTAR
CON LOS CONSUMIDORES EN
SU MISMO ‘IDIOMA’ Y
AYUDARLES A CO-CREAR SU
MARCA PERSONAL A TRAVÉS
DE LO QUE COMPARTEN EN
REDES SOCIALES.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
UN TARGET MUY
INTERESANTE ES EL DE LOS
PADRES Y MADRES
MILLENNIALS
Muy sensibilizados a las
tendencias estéticas y deseosos
de compartir con sus seguidores
que acaban de descubrir algún
producto original o novedoso
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
Y HABLANDO DE
PADRES…
Los componentes
emocionales en los
diseños y el storytelling
pueden marcar la
diferencia y ser la clave
para que un envase
trascienda su utilidad
primigenia.
6_CULTURA MILLENNIAL
LA NOSTALGIA MILLENNIAL.
Adultchildhood, o la búsqueda eterna de
aquello que les evoca su infancia y les
hace recordar tiempos felices y libres de
responsabilidad.
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
LOS TRAMPANTOJOS, O ENGAÑOS ÓPTICOS SON UN RECURSO MUY UTILIZADO.
Como en estas botellas de vino español, STRIKE, que simulan el juego de los bolos.
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
JUVENTUD COMPROMETIDA
SOCIALMENTE.
LES EXIGEN A LAS MARCAS
QUE DEN EJEMPLO.
Muy relevante el ejemplo de los snacks Stacy’s que crearon un diseño de envases especial
para celebrar el Día Internacional de la Mujer.
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
O QUE
SORPRENDEN
POR SU
DESCARO.
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
Y QUE HABLAN
DIRECTAMENTE CON EL
CONSUMIDOR.
Esta tendencia de los mensajes
coloquiales donde el envase se
comunica directamente con el cliente, la
llevamos observando varios años. La
clave de su éxito está en el componente
de sorpresa y de conexión emocional.
Será fundamental encontrar los
discursos concretos que conecten con
cada target en particular.
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
‘NET ART’
INSPIRACIÓN
DIGITAL
REFERENCIAS
RECURRENTES A
NIVEL ESTÉTICO, A
LOS PROGRAMAS
DE DISEÑO A
TRAVÉS DEL
ORDENADOR...
2_INSTAGRAMABLE
6_CULTURA MILLENNIAL
… Y A TODAS
LAS
POSIBILIDADES
CREATIVAS QUE
OFRECEN A LOS
DISEÑADORES
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