Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cautare
1.1. Denumire, localizare, forma juridical
de constituire………………………- 3 -
Bibliografie……………………………………………………………………..-39-
Prezentarea firmei
Forma juridica de constituire: Societatea este persoana juridica romana, avand forma juridica
de societatecomerciala cu raspundere limitata, sub denumirea de Hypermarket, desfasurandu-si
activitatea in conformitate cu legile romane.
Grupul de firme Trident, cu sediul central in Sibiu, a infiintat divizia Trident Big Retail. Aceasta
divizie are ca obiectiv deschiderea unei retele de hypermarket-uri in toata tara. Strategia pe
termen lung se concentreaza pe orasele sub 200.000 de locuitori, cu magazine de
aproximativ 3.600mp – 5.000mp.
Primul magazin al retelei a fost inaugurat la Medias (jud. SIBIU) la inceputul lunii aprilie
2004, cu o suprafata de 3600 mp, constituind primul punct de retail modern din zona Medias,
Sighisoara, Tarnaveni, Agnita, Copsa Mica.
Cel de-al treilea magazin si-a facut aparitia pe piata covasneana, in Sf. Gheorghe pe data
de 7 octombrie 2006, avand o suprafata de 4500mp.
Dotarile magazinelor sunt moderne, spatiul generos permitind ofertarea unui numar mare de
produse din gamele fresh-food, dry-food si non-food . Se urmareste atat satisfacerea exigentelor
de pret cit si a celor de calitate si diversitate. Fiecare magazin dispune si de cate o
minicarmangerie proprie pentru a asigura cele mai inalte standarde de calitate pentru produsele
din carne si preparate proaspete. Zona de parcare oferita clientilor este de peste 200 de locuri.
Grupul Trident detine in prezent operatiuni in confectii textile, import-export, transport
international si o retea nationala de 24 de magazine in toata Romania cu profil de discounter non-
food. Planurile de viitor prevad infiintarea unui centru de distributie care sa deserveasca atit cele
doua divizii de retail proprii, cit si partenerii grupului
Intreaga conceptie si pregatire a unei afaceri are drept punct major de pornire produsul ce
este oferit.
Oferta produselor fresh-food mai include si un “aprozar”- raionul cu legume si fructe, atat
romanesti cat si exotice.
Tot in aceasta categorie pot fi incluse si produsele lactate proaspete, oferite in stare vrac:
smantana si branzeturi de diferite tipuri.
De mentionat faptul ca, Trident vinde si produse in stare vrac, fie ele produse proaspete fie ele
prelucrate.
Capitolul 2.
Printre aspectele sale mai importante care se impun a fi cunoscute si analizate trebuie sa
se afle structura pe sexe a populatiei ce face parte din piata firmei TRIDENT Sfantu Gheorghe,
atat sub aspectul volumului cat si al dinamici si evolutiei in timp.
1999 2000 2001 2002 2003 2004
258000 249567 241978 233000 229690 223878
Din punct de vedere al populatiei pe sexe pana in luna iulie 2004 de prezinta sub forma:
Un alt aspect legat de analiza factorilor demografici face referire la rata natalitatii si a
mortalitatii, elemente ce concura la stabilirea sporului natural al populatiei. O evaluare a
tendintei acestor factori în perioada 1998-2003 conduce la ideea ca, în general populatia oscileaza
cu valoarea sporului natural negativ în 1999 de -8429 si cu un spor natural pozitiv dar cu variatii
semnificative.
Anul Nascuti Decedati Spor natural
1999 1550 9979 -8429
2000 6656 933 5723
2001 5306 3672 1634
2002 1748 1568 220
2003 3700 2112 1588
3.Stilul de viata orientat spre viitor: aspiranti (10 % ), imitatorii (9 % ) ambitiosii (12 % ),
include persoanele care privesc schimbarea ca si o oportunitate de evolutie personala pe plan
social.
Astfel, trei din patru persoane care obisnuiesc sa faca cumparaturile in gospodarie,
achizitioneaza doar strictul necesar de produse.
Acest lucru este valabil atât pentru produsele alimentare (75.8%), cât si pentru cele
nealimentare – produse pentru întretinerea casei, cosmetice, igiena personala (76.1%).
O analiza a structurii populatiei dupa venituri si educatie conduce la ideea ca acest mod de
achizitie este specific mai degraba categoriilor de persoane cu venituri mici si educatie mai
redusa. Pe masura ce creste nivelul de educatie sau nivelul de venit personal, se observa o
crestere semnificativa a procentului de persoane care obisnuiesc sa cumpere produse în cantitati
mai mari, care sa ajunga pentru o perioada mai îndelungata de timp (de la 16% la persoanele cu
venituri sub USD 75 la 42% la persoane cu venituri peste USD 150 si de la 17% în cazul
persoanelor cu educatie mai mica de 10 clase la 32% în cazul persoanelor cu educatie
universitara).
Comportamentul de achizitie a unei game larga de produse este mai accentuate la
persoanele cu venituri mari si educatie inalta.
Mediul demografic reprezinta unul din factori dominanti ai cererii de produse pentru
firma TRIDENT Sfantu Gheorghe, insa piata-tinta careia i se adreseaza firma cuprinde intr-o
masura mai mica persoanele juridice, axandu-se pe satisfacerea cerintelor ce apartin
consumatorilor individuali, persoane fizice.
Activitatile
economice sunt legate direct si influentate de mediul natural. Legatura
economie-mediu natural se manifesta direct in masura in care resursele naturale intervin ca
input-uri in procesele de productie controlate de agentii economici. Mediul natural
detine, deci, un rol din ce în ce mai important în perioada actuala în proiectarea si desfasurarea
activitatilor economice. Conditiile naturale determina modul de localizare, de distributie în spatiu
a activitatilor unitatii economice, influentând în mod nemijlocit obiectivul activitatii. si în cadrul
mediului natural se înregistreaza o serie de tendinte, puse în evidenta prin criza materiilor prime,
cresterea costului energiei si implicatiile legate de influenta reliefului, a climei.
Tranzitie, relative moderata, cu veri destul de calde dar cu ierni geroase, vanturi puternice si
precipitatii reduse.
Resurse ale subsolului. Putem spune ca judetul Covasna este unul dintre cele mai bogate
judete in ape minerale:Bodoc,Valcele,Covasna,Biborteni,etc. Roci utile si
materiale de constructii se intalnesc in zona montana. Atractiile turistice
joaca un rol important, atat din punct de vedere natural (rezervatii, mofete), balneoclimateric cat
si din punct de vedere economic (turism). Astfel putem mentiona Baile Balvanyos ( cea mai
mare mofeta din Europa – Pestera Pucioasa cu amanatii de hydrogen sulfurat, pe ai carui pereti
se gasesc si azi picaturi de “vitriol” folosit pentru deficiente ale ochilor, tratarea unor afectiuni
cardiovasculare si bolile psihice), Statiunea Covasna ( “ statiunea celor o mie de izvoare” , apa
folosita pentru tratarea unor boli cardiovasculare, dermatologice, ginecologice), Baile Sugas,
Baile Bodoc, Malnas Bai, Ozunca – Bai, Valcele, Baile Fortyogo.
Ca rezervatie naturala pot mentiona Mestecanisul de La Reci – Dunele de la Reci peste
care s-a dezvoltat o vegetatie cu specii rare, unice in
Europa.
Rata inflatiei în martie 2003 a cunoscut o scadere usoara fata de martie 2002 cu 0,1%,
chiar daca serviciile au înregistrat o crestere destul de semnificativa 1,3%. Ponderea cea mai
importanta la totalul inflatiei o au marfurile alimentare 1,1%, fapt ce conduce la ideea ca
populatia aloca un buget mai mare consumului de produse, în schimbul serviciilor.
Total
Marfuri 3,8 3,1 2,5 4,1 3,1
alimentare
Marfuri 2,2 1,3 2,8 1,6 1,8
Nealimentare
Servicii 1,0 2,4 2,4 2,3 3,6
Rata inflatiei are un impact important asupra eforturilor de marketing ale firmei
TRIDENT, o rata inalta inseamna o economie in dificultate si prin urmare un potential de
marketing scazut.
Astfel, la o rata a inflatiei in scadere, este momentul in care firma trebuie sa acorde o importanta
deosebita produselor alimentare si sa incerce o reducere a preturilor la cele nealimentare pentru a
stimula vanzarile.
În luna iunie a continuat sa creasca numarul de salariati, sporul fiind inferior celui din lunile
precedente (+444 persoane în primul trimestru al anului, +85 persoane în luna iunie, al doilea
trimestru). Insa, pe ansamblul celor sase luni, numarul de salariati scazut cu 281 persoane fata de
luna decembrie 2002.
2005 2006
decembrie ianuarie februarie martie Aprilie mai iunie
51280 49719 50243 50687 50766 50914 50999
Sursa de date: Agentia Nationala pentru Ocuparea Fortei de Munca
2005 2006
sep. oct. nov. dec. ian. feb. mar. apr. mai iun. iul. aug. sep.
Total judet 7581 7914 7821 8273 8583 8741 8673 7601 6753 6637 5738 6002 6134
din care:
Barbati 4555 4773 4683 5087 5281 5365 5308 4645 4083 3985 3360 3532 3628
Femei 3026 3141 3138 3186 3302 3376 3365 2956 2670 2652 2378 2470 2506
Sursa de date: Agentia Nationala pentru Ocuparea Fortei de Munca
Categorii de produse Cheltuieli %
Produse alimentare 22,7
Îmbracaminte 7,9
Bauturi alcoolice 6,4
Timp liber 6,4
Gospodarie 5,5
Transport 4,1
Sanatate 4,0
Tutun 2,3
Încaltaminte 2,1
Constructii civile 2,0
Bauturi nealcoolice 1,8
Combustibili casnici 0,9
Altele 33,9
Total 100
Tendinta populatiei, observata si din tabel, este de a aloca resursele cele mai însemnate
produselor alimentare si timpului liber, iar cu un procent destul de inferior, pentru îmbracaminte
si bauturi alcoolice. În acest caz, TRIDENT incearca sa acorde o importanta deosebita produselor
cele mai solicitate, dar si produselor complementare, pentru petrecerea timpului liber.
Mediul cultural contribuie la exprimarea exigentei unei anumite piete, conditionând atât
felul produselor si maniera distribuirii lor, cât si continutul si forma comunicatiilor firmei cu
piata, ale mesajelor transmise.
Principalele valori culturale ale unei societatii se regasesc in conceptiile oamenilor despre
ei insusi si despre ceilalti semeni ai lor, precum si in conceptia acestora despre organizatii,
societate, natura si univers.
Toate acestea se regasesc intr-un anumit stil de viata al populatiei, care nu poate fi ignorat
de catre specialistii de marketing.
Nationalismul economic este un alt factor politic care poate afecta mediul afacerilor. Nici
un stat, oricat de sigur ar fi de capacitatea sa proprie de a conduce afacerile interne, nu va accepta
patrunderea nelimitata a unui numar de companii multinationale pe piata.
Cele mai importante domenii ale dreptului unei tari sunt: dreptul comertului exterior,
dreptul comercial, dreptul concurentei, impozitarii si dreptul muncii.
Capitolul 3.
Din pacate insa, Trident a aparut pe piata covasneana de foarte putin timp- 2 luni - iar
aceste atuuri sunt identificate doar la nivelul firmelor cu vechime pe piata.
Hipermarketul Trident a aparut pe o piata unde existau deja firme cu renume national si
multi national PROFI, UNIVERS ALL, BILLA.Fiind nou venita pe piata Trident a incercat sa
inlature aceste dezavantaje cu ajutorul altor atuuri: preturi reduse, promotii, logistica eficienta,
tombole; mai mult, a optat pentru o promovare agresiva, laind in considerare etniile din mediul
covasnean, promovand produsele in primul rand in limba maghiara si ulterior in limba romana
urmarind un efect la nivelul populatiei cu preponderenta lingvistica in judet.
Dupa 2 luni de existenta, putem afirma ca Trident a reusit sa cucereasca piata covasneana
in defavoarea firmelor concurente.
Un rol decisiv in afirmarea orientarii de Marketing a unei inteprinderi o are atitudinea
conducerii superioare fata de importanta ce trebuie acordata functiei de marketing in raport cu
celelalte functii.
In principiu toate conpaniile cu success pe piata au pus accent pe functia de Marketing,
pe promovarea produselor.
Capitolul 4.
In vederea promovarii ofertei de locuri de munca disponibile, firma a apelat la diferite
mijloace media (radio, tv, presa, internet: web) menite sa atraga atentia potentialilor angajati, dar
si la serviciile Oficiul fortei de munca, Bursa locurilor de munca si Casa de somaj.
Totusi, majoritatea persoanelor selectate sunt absolventi de liceu (in special pentru
posturi de operatori casa de marcat, lucratori comerciali etc) sau persoane cu statutul de student.
Fie persoane cu experienta in domeniu, fie nu, firma Trident a realizat un training la nivelul
tuturor angajatilor (chiar si la manageri).
E de remarcat faptul ca foarte multi dintre cei angajati, au lucrat pentru alte firme pe
posturi similare.
In ceea ce priveste nivelul calitativ al fortei de munca, acesta este destul de ridicat caci
fiecare angajat a beneficiat de training,Trident “educandu-i” pentru ca fiecare angajat sa faca fata
solicitarilor si exigentelor postului la un nivel calitativ superior.
Marketingul firmei are ca deziderat major crearea unui sistem superior de furnizare a
valorii catre client, cumparatorii produselor vandute de Hipermarket preferand nu numai
produsele ca atare, ci si alte aspecte care tin de un inalt standard de servire al clientului bazat pe
calitate, servicii, curatenie si valoare.
In categoria angrosistilor, sunt incluse si anumite firme furnizoare de marfuri si anume: Covalact,
Avicola Sf. Gheorghe, ……………
Radio ASTRA
Radio LOCCO
CVR
publicitate scrisa:
KLICK
Observatorul de Covasna
Cuvantul Nou
Haromsheck
Selectarea si colaborarea cu acestia depinde de mesajul pe care firma doreste sa-l transmita, dar si
de impactul pe care îl are fata de publicul tinta.
Pentru ofertele speciale de week-end si reducerile de pret ale produselor, firma utilizeaza
publicitatea radio si panourile afisate în magazin, iar în cazul promovarii imaginii firmei în cadrul
festivalurilor si concertelor, se realizeaza prin panouri si publicitate scrisa. …
intermediarii financiari
Mediile financiare specializate se caracterizeaza printr-o prudenta excesiva, motiv pentru care
stabilirea unor relatii de calitate, a unui climat de încredere între acestea si organizatie este un
proces complex si de durata.
Cel mai important intermediar financiar este Banca Comerciala Romana ce faciliteaza
tranzactiile cele mai importante, de la controlul fluxului de numerar zilnic, pâna la acordarea
salariilor angajatilor firmei prin intermediul serviciilor card.
Acesti intermediari sunt cei care au ceva”de spus” referitor la firma, care ne
“fac”cunostinta cu calitatea produselor, gama de produse oferite, promotiile realizate si cu insasi
firma.
Furnizorii de materii prime se compun din intreprinderile care prin oferta lor asigura
conditiile necesare desfasurarii activitatii. Resursele necesare desfasurarii unei activitati de catre
firma sunt, in general, materiile prime, materialele, marfurile, energia, diferite componente,
echipamentele tehnice, informatiile, forta de munca si banii.
Puterea furnizorilor asupra pietei se poate manifesta prin majorarea sau diminuarea
calitatii produselor livrate acest tip de influenta putand provoca modificari in ceea ce priveste rata
profitabilitatii firmei.
Relatiile cu furnizorii pot fi întrerupte în cazul în care firma decide ca acestia detin o
influenta prea mare în stabilirea si negocierea conditiilor de plata si livrare. Colaborarea cu
furnizorii de produse se bazeaza în principal pe avantajul reciproc al partilor, însa în cazul în care
firma impune preturi si cantitati care nu corespund cu cele ale firmei, aceasta sisteaza comenzile
si întrerupe activitatea cu furnizorul.
Johnson
RTC NF - Mediu Da Deloc 0,4% Medie
Colgate-Palmolive NF Decalaj 1 zi Mediu Da Da 0,6% Medie
Tabco Campofrio F - Minim Da Da 0,5% Medie
Scandia Româna F - Minim Da Da 0,9% Medie
Chio Internat. F - Minim Da Da 0,8% Medie
Kraft F - Minim Rar Da 0,5% Medie
Cris-Tim F Decalaj 1 zi Mediu Da Da 1,2% Mare
Napolact F Decalaj 1 zi Mediu Da Deloc 1,3% Mare
Delaco F Decalaj 2 zile Minim Rar Deloc 0,7% Medie
Danone F Decalaj 1 zi Mediu Da Da 1% Mare
European Food F Decalaj 1 zi Mediu Da Da 2% Mare
Vinaria F - Mediu Rar Da 0,8% Medie
Mediul inconjurator competitional defineste vecinatatea imediata a companiei, fiind constituit din
acele elemente - indivizi, grupuri, alte organizatii care o influenteza direct si asupra carora poate
exercita o influenta semnificativa.
Concurentii firmei Trident constituie o veriga importanta ce-i permite sa-si optimizeze si
sa-si imbunatateasca performantele economice, in special indicatorii profitului, ba chiar sa-si
revizuiasca performantele intregii afaceri printr-o oferta mai atractiva ca prêt si calitate pentru
consumatori.
noii intrati
produsele de substitutie
puterea de negociere a furnizorilor si a consumatorilor
riscul rivalitatii
In prezent, compania Trident Sf.Gheorghe, este compania cu cea mai mare vanzare pe
piata locala, demonstrand ca poate fi competitiva in orice conditii, detronand desfacerea de
produse a unor supermarketuri ca Billa, Profi, Univers All.
Pe piata locala, urmeaza sa se inagureze deschiderea unui nou Supermarket Plus, firma ce
va avea acelasi public tinta, insa TRIDENT este convinsa ca aparitia in zona de activitate a unei
noi firme de talie mai mica nu va avea un impact puternic asupra consumatorilor.
Supermarketul Billa
Megamarketul Univers All
Supermarketul Profi, si in curand (decembrie)
Plus
reducerile de pret
calitatea personalului si serviciilor oferite
dezvoltarea relatiilor pe termen lung cu clientii
increderea pe care incearca sa o creeze in mintea consumatoriilor
actiunile promotionale care implica tinerii
produsele proaspete (peste, carne) pe care la concurenta nu le intalnesti.
Insa, firma Trident se confrunta in continuare cu o crestere a competitiei pe piata locala
covasneana tocmai datorita intentiei Administratiei locale de a atrage cat mai multi investitori.
In ultimii ani firmele trebuie sa faca fata unei concurente crescande,ele reusind sa
supravietuiasca pe piata numai daca adopta o politica bazata pe client si marketing. In
mod normal, o inteprindere poate opera in trei tipuri de pieti: piete ale consumatorilor individuali,
piete industriale, piete internationale. Hypermarketul actioneaza in
principal pe piete ale consumatorilor individuali, alcatuite din persoane si gospodarii care
cumpara bunuri si servicii pentru consum personal, dar poate deservii si pietei industriale (ma
refer la micii comercianti). Succesul Hypermarketului Trident se datoreaza relatiilor competitive
pe termen lung cu consumatorii, oferindu-le o calitate superioara.
- Acordarea unei atentii maxime clientilor pentru a obtine satisfactie supermare prin
calitate si valoare,in conditii banesti mai avantajoase.
Trident incearca sa isi dezvolte piata abordand variante diferite de crestere. Asadar,
Trident abordeaza o crestere mixta, atat una extensiva, urmarind racolarea unor noi clienti efectivi
de la concurenta cat si o crestere intensive, prin fidelizarea clientilor efectivi proprii, urmarind si
cresterea numarului de achizitiii medii realizate de acestia intr-un
an.
Un client nu poate ramane fidel unui singur produs, unei singure firme,insa firma este in
permanenta orientata catre acei clienti care inca nu sunt efectivi ~ neconsumatori relativi.
Pastrarea clientului pare sa fie solutia cea mai eficienta pentru firma si cea mai tipica
pentru gandirea de marketing. Conditia de baza a pastrarii clientului este asigurarea satisfactiei
sale, astfel Trident urmareste si masoara in permanenta nivelul satisfactiei
consumatorilor.
In toate situatiile de mai sus se pune problema unei corecte segmentari a pietei tinta. In
principiu,criteriile fundamentale de segmentare a pietei sunt considerate urmatoarele: sex, varsta,
venit, mediul de rezidenta, nivelul de pregatire, ocupatie,
nationalitate,etc. Segmentarea pietei tinta dupa
sexe Barbatii si femeile au un comportament de
achizitie similar. 70% cumpara, in general, o gama restransa de produse (1-9 produse diferite) in
timp ce 20% din persoane obisnuiesc sa cumpere o gama medie de produse (10-19 produse
diferite) atunci cand ies la cumparaturi si de asemenea un procent redus de personae (8%) care
achizitioneaza o gama larga de produse. Se
constata, de asemenea, o inclinatie mai mare a barbatilor de a face cumparaturile de la chioscuri,
magazine mici in comparatie cu femeile care prefera magazinele mari, gen super-, hypermarket
(38,1% vs 31,5%).
În situatiile de autonomie, ambii soti iau decizii individuale aproximativ de acelasi numãr
de ori. În situatii sincratice, ambii soti participã împreunã la luarea deciziilor de cumpãrare.
Insa in ultimele doua decenii s-au evidentiat doua tendinte: cresterea numãrului gospodãriilor
formate dintr-un singur pãrinte si copii, si intrarea tot mai multor femei în rândul celor care
muncesc. Un prim rezultat a acestor tendinte este dorinta oamenilor de a cumpãra hranã gata
preparatã decât alimente pentru a gãti acasã. Circa jumãtate din deciziile de cumpãrare a unui
automobil sunt luate astãzi de femei, iar aproape 40% din cumpãrãrile de alimente le fac astãzi
bãrbatii. Grupurile de referinta au o influenta importanta
asupra comportamentului consumatorilor, mai ales cand produsele in discutie sunt vazute ca un
lux si consumul acestora este vizibil prin prisma
altora. Segmentarea pietei dupa nivelul
educational
Hypermarketul Trident priveste aceasta influenta prin doua perspective: 1.
potential de instruire al personalului propriu 2. nivel de
cunostiinte al clientilor.
Trei din patru persoane care obisnuiesc sa faca cumparaturile în gospodarie achizitioneaza
doar strictul necesar de produse – atât cât sa acopere nevoile curente. Acest mod de achizitie este
specific in general persoanelor cu venituri mici .
CAPITOLUL 5
Analiza SWOT
In esenta, marketingului ii este specific analiza continua a mediului in care activeaza pentru a
putea anticipa la timp sau sesiza schimbarile din cadrul acesteia, iar pe de alta parte, a situatiei
interne a firmei pentru a evalua capacitatea ei de a face fata cu succes schimbarilor. Metoda de
analiza , folosita în acest sens, este cea denumita generic SWOT, ce reprezinta acronimul
cuvintelor Strengths (forte, puncte forte), Weaknesses (slabiciuni, puncte
slabe), Opportunities (oportunitati, sanse) si Threats(amenintari). Primele doua privesc firma si
reflecta situatia acesteia, iar ultimele doua se refera la mediul si oglindesc impactul acestuia
asupra activitatii firmei.
Ca prezenta relative noua pe piata covasneana, firma Trident detine o serie de oportunitati
legate de mediul extern:
analiza mediului economic al firmei pune în evidenta un alt aspect, legat de cresterea consumului populatiei si
tendinta de alocare a celei mai mari parti din venituri produselor alimentare si nealimentare. Aceasta conjunctura
favorabila, legata de consumul populatiei, reprezinta o oportunitate pentru Hypermarketul Trident, iar oferirea unei
game variate de produse alimentare si nealimentare, reprezinta cheia succesului firmei.
utilizarea sistemelor informationale performante în organizarea interna a firmei, prin baza de date referitoare la
clienti, sistemul de plata prin card, cec sau viramente bancare, reteaua proprie de telefonie-cordless interna,
reteaua de calculatoare ce gestioneaza rotatia stocului, clientii, efectuarea platilor si sistemele audio-video de
supraveghere a întregii activitati, îi confera Trident-ului eficienta atât interna, legata de comunicare inter- si
intrapersonala, cât si o satisfacere la un nivel mai înalt a exigentelor clientilor.
facilitati fata de investitori acordate de Administratia locala privind reglementarea concurentei de piata, asigurarea
tratamentului egal între investitorii straini si români, asistarea profesionala a investitorilor straini în etapa de
declansare a afacerii, în vederea reducerii la minimum a greutatilor pe care acestia le-ar putea întâmpina în faza de
creare a societatilor si la intrarea pe piata covasneana.
gradul de educatie populatia covasneana orientandu-se din ce in ce mai mult catre cumparaturile din magazinele
mari, ce le ofera o gama variata de produse.
Amenintarile sunt factori de mediu negativi pentru firma, situatii sau evenimente care pot
afecta nefavorabil capacitatea firmei de a-si realiza integral obiectivele stabilite, determinând
reducerea performantelor ei economico-financiare. Amenintarea externa, conform lui Philip
Kotler este o “piedica aparuta ca urmare a unei tendinte sau unei evolutii nefavorabile a mediului,
care în absenta unei actiuni pe piata defensive, ar duce la scaderea vânzarilor sau a profitului”.
O crestere viitoare a preturilor prroduselor poate avea un impact negativ asupra firmei Trident,
canducand la o scadere atat cantitativa, cat si valorica a vanzarilor.
Unul dintre punctele forte ale firmei este legat de reputatia pe care a reusit sa o obtina
Hypermarketyul pe piata interna. Perceptia consumatorilor referitoare la produsele si serviciile
acordata sunt influentate într-o mare masura de reputatia firmei si activitatea anterioara a acesteia.
Renumele si reputatia firmei imprima clientilor siguranta si seriozitate, astfel acestia
achizitioneaza produsele, fara sa detina o atitudine de nesiguranta.
Politica de pret si de promovare reprezinta alte doua atuuri ale firmei, prin care s-a stabilit
legatura durabila cu clientii. Practicarea unor preturi atractive a reprezentat pasul spre atragerea
clientilor, iar la fidelizarea lor a contribuit politica de promovare.
Cu un flux de numerar dinamic, activitatea firmei este eficienta, atât din punct de vedere
al veniturilor realizate, cât si a rotatiei stocurilor. Rotatia stocurilor, se bazeaza pe principiul
metodei “just in time”, iar produsele sunt achizitionate de la furnizori, printr-o distributie
directam, în masura în care sunt cerute pe piata. Aceste rezultate apar ca o consecinta a
diferentierii firmei Trident de concurenta, prin atragerea clientilor, a ofertei promovate, etc..
Punctele slabe ale firmei sunt caracteristici ale acesteia care îi determina un nivel de
performante inferior celor ale firmelor concurente.
Concluzii
Se observa faptul ca, clientul si consumatorul ocupa un loc foarte important printre
obiectivele si deciziile ce urmeaza a fi luate, firma asigurând servicii si asistenta de specialitate
prin intermediul personalului.
Asadar,
Bibliografie
Lefter C., Bratucu G., Chit I, Balasescu M. – MARKETING – vol.1, Fundatia Dacia –
Universitatea “ Sextil Puscariu” Brasov, 2000
www.covasna.ro
www.tridenttranstex.ro
www.insse.ro