Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PRESENTADO POR
BRANDON STIVEN VASQUEZ PERDOMO
GESTION LOGISTICA
La población objetivo:
La misión de la empresa es confeccionar camisas y pantalones para hombres, es por
eso que nos concentraremos en esta población teniendo en cuenta los gustos y
preferencia de la misma, dentro de la población que va dirigido nuestro producto se
encuentran los hombres de 25 años en adelante que vistan con ropa formal y elegante,
y que tengan como prioridad la calidad de los materiales de confección y que esta a su
vez marque la diferencia al vestir a un precio razonable.
Condiciones sociodemográficas
Para la ubicación del contexto social de los encuestados, en la encuesta se tuvieron en
cuenta variables como la edad, nivel de escolaridad, la condición de actividad, el ingreso
mensual, estrato al que pertenece, y otros aspectos importantes como visitas a
almacenes de ropa, preferencias al vestir
Encuesta
Preferencias al vestir
Camisas ________
Suéter ________
Pantalón ________
Jeans ________
¿Maneja algún tipo de beneficios con alguna tienda de ropa? SI___ NO___ ¿Cuál?
____________
Si la respuesta anterior es NO diga ¿porque? ________________________________
FRECUENCIA DE CONSUMO
En la encuesta también se puede incluir la pregunta con respecto a este aspecto, esto
permite a San Lucas conocer la frecuencia de adquisición de prendas del mercado
objetivo.
A COMPETENCIA DEL MERCADO
Las tres principales compañías colombianas que más visten a los hombres, ostentan
casi un cuarto de la participación del mercado:
Arturo Calle, Con su marca homónima tiene un 9.3% del comercio con ventas que
superan los $529.400 millones, Crystal con su marca Gef, tiene un 7,8%, lo cual quiere
decir que llego a facturar $ 447.100 millones y manufacturas Eliot con Pat primo posee
el 7,7% del mercado con $ 442.400 millones facturados.
Si nos vamos a las mejores tiendas de ropa para hombres extranjeras o internacionales
podemos hacer una relación de las más destacadas en este mercado:
33: empresa mexicana con calidad internacional y con el estilo que busca el hombre
contemporáneo, fundada en el 2013.
Silver Deer: aquí se encuentran las mejores marcas de ropa para hombres
ALIADOS ESTRATEGICOS
En el mercado de hoy las empresas deben tener aliados logísticos y de distribución que
le ofrezcan soluciones de apoyo en los procesos de exportación, y nacionalización de
los productos, asesoría y revisión de embalajes, consultoría para conocer restricciones
en los lugares donde se quiere llegar.
Se estimarán precios relativamente bajos dentro del proceso de lanzamiento, esto con
el fin de captar clientes potenciales, la expectativa de este precio es asegurar la
aceptación del mercado y romper las fidelidades existentes en otras marcas entregando
al cliente productos novedosos y de optima calidad.
CONSUMIDORES
PROVEEDORES
Para el buen funcionamiento de las operaciones de San Lucas, se debe mantener una
relación estrecha con cada uno de sus proveedores, más allá de una relación comercial,
éstos deben ser incluidos en las operaciones de la empresa, formando una relación
cercana y un sentido de pertenencia entre ambas partes, creando un aprovisionamiento
de materias primas en el momento justo y las cantidades requeridas.
DISTRIBUIDORES
COMPETIDORES
Para San Lucas debe ser prioridad mantener un valor diferenciador frente a sus
competidores a fin de entregar un mayor nivel de servicio a los clientes. Por lo que es
importante que San Lucas conozca de cerca a sus principales competidores mediante
un análisis que permita obtener información del modo de operación de los mismos, qué
ofrecen y cómo lo ofrecen. El resultado de este análisis es la definición de estrategias
que permitan competir de modo más fuerte y ganar la preferencia de los clientes.
SEGUNDA PARTE
La mejor alianza para que San Lucas expanda su mercado co-branding y las alianzas
de marca.
Es un buen aliado para la empresa de san lucas ya que no solo habrá una alianza entre
sus clientes para promover su marca de camisetas y pantalones, podrá hacer una fusión
entre sus clientes para así promover su marca de los clientes y la suya un ejemplo:
Whirlpool & indesit.