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MARKETING
CASO
1. ANALISIS DEL SECTOR
CERVECERO
A. ANALISIS DEL MERCADO
1.UCPBJ
RIESGOS
4. POSICIONAMIENTO DE PILSEN
CALLAO
Alternativa Pilsen Callao
Publico Objetivo Hombres de 28 a 40 años de los
NSE B, C y D en Lima y Provincias
-Antigüedad de la marca
- Pertenecer a UCBJ
- Objetivos claros
- Estrategia de marketing
- Estrategia de productos
- Estrategia de comunicacion
6. RESULTADOS DE LA CAMPAÑA
OBJETIVO RESULTADO
Reposicionar Pilsen callao Incremento de intencion de
consumo futuro de 17.6% a 29%
Actualizar identidad visual de la Asociación de comerciales con la
marca marca por encima de 88%
Notoriedad publicitaria de 62.7 %
Oportunidades:
Amenazas:
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades:
Amenazas
Fortalezas:
Debilidades: