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Se trata de proyectar el futuro y los medios efectivos para alcanzarlo. NO planear aumenta el
riesgo y hace que los negocios queden al garete.
Toda persona vinculada a la parte directiva de la empresa, en sus distintos niveles, debe
planear. Su dedicación a esta actividad variará de acuerdo a la labor que desarrolla. Además,
planearán sus propias actividades sobre la cartera, en sus respectivas unidades
administrativas.
Los planes deben responder a las posibilidades del grupo en cuanto a recursos. El aspecto
humano es de vital importancia.
“La planeación debe ser flexible, debe contemplarse la posibilidad de cambiar de dirección
en un momento determinado. Gran parte del éxito depende de la habilidad del administrador
para detectar los factores que puedan impedir el cumplimiento de una decisión” (Gómez,
1994).
CLAVES DE LA PLANEACION:
PASOS DE LA PLANEACION:
1. FIJAR LOS OBJETIVOS ORIENTADOS POR UN PLAN: Los objetivos deben ser claros,
precisos y factibles de cumplir
Todas las personas implicadas en el proceso deben ser consultadas, y sus opiniones, tenidas
en cuenta para la fijación final de los objetivos.
Aunque definir qué es corto y largo plazo es algo relativo, que está sujeto a las características
especiales de cada empresa, en términos generales se acepta que el corto plazo es un año,
mediano plazo hasta tres años y el largo plazo más de tres años.
Dentro del concepto de tiempo de la planeación están incluidos otros dos elementos, la
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA que corresponde al largo plazo y la y la PLANEACIÓN
TÁCTICA que corresponde a un periodo más corto.
2. ORGANIZACIÓN
3. EJECUCION
4. DIRECCION
5. CONTROL
Relación que hay entre un proveedor (de productos y servicios) con un comprador.
Servicio de valor agregado que ofrecen las empresas con el fin de captar y fidelizar a sus
clientes, permitiéndoles a su vez que estos consigan lo que deseen en el momento y lugar
adecuado, traduciéndose como satisfacción en el y aumentando su grado de valor respecto
de la empresa.
El proceso de cobranza es delicado y debe realizarse con mucho tacto, de tal manera que la
empresa logre su objetivo de recuperación sin perder al cliente, quien es la razón de ser de la
empresa.
1. PROGRAMA DE COBRANZA
2. COMUNICACIÓN E FECTIVA
3. HABILIDADES DE NEGOCIACION
4. MANEJO DE OBJECIONES
1. Analizar diariamente los listados de cartera vencida y listados de vencimientos que se darán
el mismo día y el día inmediatamente posterior.
2. Visitar si es posible en sus propias instalaciones a deudores que tengan una cartera
cuantiosa.
La tasa de interés que se le aplicara al cliente debe estar dentro de los parámetros estipulados
por la ley y su tabla de amortización debe reflejar los pagos estipulados.
Si el cliente no cumple sus pagos, se le pueden generar multas y en ciertos casos la captura
de los bienes que la persona posea con el fin de saldar con ellos la deuda (siendo cuidadosas
las entidades financieras de vender lo mas pronto posibles dichos bienes, a fin de evitar su
devaluación).
CENTRALES DE RIESGO:
1. DATACREDITO – 2. CIFIN:
Centrales de riesgo en las cuales se consolida la información financiera de los clientes, y las
empresas financieras pueden consultar allí los estados crediticios de los clientes y determinar
la capacidad de endeudamiento que posean.
Define los fundamentos y comportamientos éticos para todos los colaboradores, son
parámetros que los empleados deberían aplicar en las relaciones que se establecen con
los clientes.
El código de ética de una entidad financiera pretende que todos y cada uno de los empleados
y la fuerza de ventas desarrollen su actividad de forma tal que se logre cumplir con los
principios éticos que deben primar en cada una de las actividades del negocio, y procesar el
mejor desarrollo del objeto social de la entidad.
El propósito del código de ética es anunciar los valores, los principios y las normas que
guíen la actitud, el comportamiento y la conducta de los directivos, de los empleados y los
intermediarios de las instituciones financieras; así mismo, el código busca suministrar
información sobre las políticas, las normas y las sanciones frente a una posible generación
de conflicto de interés al interior de la empresa.
LAVADO DE ACTIVOS
Los códigos de ética contienen las normas que controlan el lavado de activos, por lo tanto,
todo empleado de una institución financiera debe tener un razonable conocimiento de las
actividades económicas de sus clientes y hacer cumplir todos los requisitos
establecidos para la apertura de productos y servicios, además firmar los formularios
correspondientes al conocimiento y origen de los recursos depositados.
Genera efectos inflacionarios dado que los recursos ilícitos generan incremento
generalizado del nivel de precios de los bienes y servicios, aumentando el costo de
vida.
Tener cautela frente a regalos y atenciones que procedan de clientes que han sido favorecidos
o que esperan serlo, pues generalmente esas situaciones pueden tener de trasfondo un
conflicto de intereses.
Adoptar decisiones que vayan contra las disposiciones legales, las emanadas de las
autoridades que ejercen intervención, inspección o vigilancia; los estatutos o las
disposiciones reglamentarias de la entidad.
Las normas que están registradas en el código de ética se aplican a todos los
funcionarios de una entidad y sin excepción, además, cualquier empleado que tenga
información o conocimiento sobre violación alguna del código de conducta, está en la
obligación de informar el hecho a los estamentos superiores.
PLATAFORMA TECNOLOGICA
Herramienta que las entidades financieras utilizan para el manejo de la cartera de créditos; en
ella se consolida la base de datos de los deudores y su historial crediticio, esta base de datos
se encuentra enlazada con los demás productos y servicios que el cliente está utilizando en
la entidad. (Finanzas 2000 EU, 2002c)
facilita la prestación del servicio al cliente, en ella está registrada toda la información de su
actividad, la trayectoria en la entidad, los productos que utiliza, los recursos que maneja,
operaciones de crédito vigentes, los vencimientos, condiciones de aprobación, los montos y
las fechas de vencimiento.
Una plataforma tecnológica con un diseño funcional, integrado en todos los niveles y
operaciones de la arquitectura del banco, se convierte en una de las ventajas competitivas
o diferenciadoras importantes de una empresa, pues esto le permite ofrecer mejores
servicios a los usuarios, a la vez que brinda a los administradores y altos directivos una
visión confiable y actualizada sobre la marcha del negocio.
La banca móvil, que es una inclinación avanzada y que continúa evolucionando de forma
interesante, ella presenta un enorme desarrollo en torno a los pagos electrónicos.
PROCESO ADMINISTRATIVO
Área en la que una entidad financiera procesa y administra su principal activo, que es
la recuperación de los créditos.
Otro aspecto que también es fundamental es la toma de decisiones ya que a través de ellas
se pueden diferenciar diversas problemáticas que se presentan; con las decisiones se logra
plantear soluciones idóneas para mejorar la situación y planificar acciones adecuadas
y sectorizadas por prioridades.
3. Localización de clientes.
4. Controles estadísticos.
6. Cobranza prejudicial.
Se enfocan los esfuerzos en que la cartera se recupera dentro de los plazos establecidos,
además debe realizar las siguientes funciones:
El departamento de cartera debe tener trazados unos objetivos claros que le permitan medir
la efectividad de su labor, entre sus labores más importantes están:
Los principales rubros que se deben tener en cuenta para el departamento de cartera
son:
1. Los salarios.
2. Los honorarios.
3. Los portes.
4. Los arriendos.
7. La pérdida de cuentas.
Ese colaborador debe analizar cómo se está decidiendo respecto al crédito, si los estudios
son deficientes, si se están realizando o sencillamente existe un mal otorgamiento.
Igualmente, él debe estudiar cómo está funcionando la administración de cartera y
preguntarse ¿Existen adecuados planes y programas de recuperación de cobranzas
utilizados? o sencillamente no se han implementado.
Hay otros cuestionamientos que se hace el director de cartera como: ¿Los controles
establecidos son suficientes y eficientes? ¿La cobranza se realiza con la participación de todo
el equipo de la administración? ¿La acción de los cobradores es eficiente? y ¿Qué técnicas
están utilizando?
Una buena forma de disminuir la cartera vencida es mejorando la calidad de los préstamos,
la administración de la cartera y una buena gestión de cobranza.
Actual importancia y su futuro: el manejo del crédito como una carrera está plenamente
establecido en la organización de los negocios de muchos países, especialmente en los
Estados Unidos.
RESPONSABILIDADES
o Estimular las ventas a crédito: el gerente de crédito que se limita a evitar pérdidas es
un obstáculo para el éxito de los negocios, que consiste en obtener utilidades de las
ventas. A pesar de que él debe ser perito para determinar los riesgos innecesarios e
irrazonables, también debe tener en cuenta que en ocasiones es necesario tomar riesgos
de manera razonable para alcanzar la esencia de los negocios a crédito.
o Evitar las pérdidas: esto se logra mediante un estudio técnico, concienzudo de las
solicitudes y a través de una correcta administración de la cartera que tiene a cargo.
El gerente de crédito puede cumplir con sus dos principales responsabilidades si también tiene
en cuenta dentro de sus funciones la correcta administración del departamento de crédito,
incluyendo la utilización efectiva del personal, saber asignar funciones según las aptitudes de
cada colaborador, y por último, delegar en forma apropiada la autoridad y las
responsabilidades.
o Liderazgo
o Conocimiento de las cuentas
o Conocimiento del cliente
o Buen criterio para saber otorgar los créditos
o Conocer las condiciones industriales y económicas
o Conocer su propia empresa
o Colaborar con la competencia
CUALIDADES
o Personalidad
o Recto Criterio
o Tacto
o Tenacidad
Iniciativa
Confianza en él mismo
Prudencia
Puntualidad
Constancia
Presentación personal adecuada
Espíritu de colaboración
Conocimientos elementales de psicología
Una buena clave es aprender a tratar:
Para los créditos de cuantía intermedia se realiza una llamada telefónica dos días antes
del vencimiento, invitando al cliente a efectuar el pago correspondiente. El mensaje
entregado debe ser conciliatorio y motivante, encaminado a estrechar las relaciones
comerciales con el cliente.
Se hace una distribución entre todos los funcionarios del área, vale la pena tener en cuenta
la experiencia del colaborador, la calidad del cliente y la cuantía para hacer la asignación
respectiva.
Para créditos de cuantía significativa, se prepara una visita comercial a las instalaciones
del cliente, encaminada a observar el comportamiento de la actividad del mismo.
Adicionalmente, se hace para invitarlo a cumplir el compromiso adquirido, y como en el
caso anterior, para estrechar las relaciones comerciales con el cliente, a la vez que se
tratan de incrementar los negocios entre las dos partes.
Si con las acciones anteriores no se obtiene el pago, se insiste por varios medios hasta
conseguir el objetivo propuesto, el cual no es más que conseguir el pago y mantener en un
alto nivel las relaciones comerciales con el deudor, que es fuente fundamental del negocio.
El programa de administración de la cartera en todos los casos debe estar sujeto a las
etapas de la administración, que son la planeación, la ejecución, la dirección y el
control.
Los directores de las oficinas del área de crédito y cartera, y en general todos los funcionarios
de la entidad, deben participar activamente en el desarrollo del programa.
El programa debe contener acciones de motivación y por qué no, incentivos económicos para
los funcionarios que intervienen en su desarrollo, es importante establecer metas claras,
flexibles y realizables, con el propósito de mantener un adecuado clima laboral.
GLOSARIO:
1. Cartera de créditos: es una cuenta que se utiliza para registrar aquellos productos
capitalizados en la concesión de préstamos y en deudores.
4. Crédito: es una operación financiera donde una persona (acreedor) presta una cantidad
determinada de dinero a otra (deudor).
10. Perfil del cobrador: condiciones establecidas por los empresarios para acceder a un
cargo.
11. Plataforma tecnológica: herramienta utilizada para el registro de datos en una entidad.
12. Plazo: duración total de un préstamo o de una inversión y se mide en términos de tiempo.
13. Tasa de interés: factor que se aplica al capital y que se expresa en términos decimales o
en términos porcentuales.