La actividad física no es solamente un acto natural dependiente de unas condiciones

biológicas, sino que es un fenómeno social, donde las condiciones socioeconómicas

individuales y colectivas son elementos que condicionan su práctica. Los estudiosos del
comportamiento deportivo confirman que existen algunos elementos comunes en las
sociedades modernas, donde el fenómeno deportivo ha sufrido un auge considerable,
estas tendencias vienen definidas por:

- El tiempo de ocio de las que dispone cada segmento de la población.

- El grado de formación e información que posean los diferentes segmentos de la

población.

- El poder adquisitivo de cada segmento de la población.

1. Segmentación geográfica: Las zapatillas pueden comprarse en su tienda

online y en establecimientos especializados de la Comunidad Valenciana, Madrid,
Cataluña, País Vasco, Cantabria y Asturias, aunque la compañía espera llegar pronto a
toda España. Pero no quieren vender a través de internet. “Hemos tenido ofertas para
entrar en ecommerces importantísimos a nivel mundial pero queremos defender al
comercio físico. En nuestra web tenemos un precio que nunca va a ser inferior que en las
tiendas, para no competir con ellas. Entendemos que son nuestros colaboradores” FBR
tiene previsto el lanzamiento de nuevos modelos a lo largo del año: unas zapatillas de
medio fondo y las Noa 2. También está desarrollando modelos de trail, de clavos,
zapatillas en las que se puede poner y quitar el talón, etc.

En sus primeros dos meses en el mercado, ha vendido 1.000 pares. Y en enero hizo otro
pedido a fábrica de 1.500 pares. Y desde su tienda online también atiende encargos de
Bélgica, Italia, Suiza, Holanda, Argentina o Chile.

2. Segmentación demográfica: Las actividades físico deportivas no tienen límite

de edad, el sexo tampoco supone ninguna frontera para su práctica y consumo. La
práctica deportiva de la población entre 15 y 75 años. La ocupación del sujeto también
puede afectar a la realización de actividades deportivas, ya que el desarrollo de su oficio o
profesión condiciona el tiempo libre del que disponer. En este sentido el estado civil no es
un factor determinante, sino los hijos, ya que los padres se encuentran supeditados a sus
horarios.

3. Segmentación Psicográfica: Los factores motivacionales, afectan al consumo

de la práctica de actividades físico deportivas, ya que, están relacionadas con personas
con unas características determinadas. Es en esta variable de segmentación donde el
vendedor de actividad física debe poner su empeño, ya que, de estos factores dependen
las actitudes iniciales a consumir este tipo de servicio.
- El tiempo disponible, la ubicación de la instalación, el tipo de uso, son los que definen los
criterios tanto en el diseño, como en la planificación de las actividades físicas a ofertar.

Segmentación de tipo conductual: El perfil del público objetivo tiene un rango

de edad muy amplio, ya que lo practican desde adolescentes o niños hasta personas de la
tercera edad, pudiendo ser de ambos sexos. Público de consumo de productos saludables,
artículos deportivos, amantes de la naturaleza y sobretodo amantes del deporte, el
asfalto, el aire fresco y los ambientes abiertos. Hay un feeling de libertad que tiene el
runner, así como de competitividad propia de todo deporte.