AGENCIA Y PUBLICIDAD

ENTREGA FINAL

INTEGRANTES:
Angie Esperanza Mahecha Vanegas
Paula Andrea Aranguren Eslava

UNIVERSIDAD POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

AGENCIA Y PUBLICIDAD
ENTREGA SEMANA 3
MERCADEO Y PUBLICIDAD
2019
1.1 PERFIL HISTORICO DE LA MARCA:
Dove es una línea de producto de cuidado personal de la piel la
cual pertenece a UNILEVER empresa multinacional. (1880–1946)

Logo de la marca:

La Paloma es el símbolo que identifica la marca y fue creado por ARTHUR

GARFIELD DOVE.

Su primer producto fue un jabón blanco el cual fue lanzado en ESTADOS UNIDOS
en 1955 este fue creado por unos enfermeros los cuales estuvieron en los tiempos
de la segunda guerra mundial y atendía a los heridos de esa época y pues este
fue elaborado con los cuidados que un enfermo debe tener.
La marca Dove es famosa por sus campañas publicitarias puesto que siempre se
empeñan de presentar mujeres reales a diferencia de muchas marcas que tienen
el concepto de la mujer perfecta con medida perfectas ellos siempre hacen
referencia a la mujer real y siempre ha sido todo un símbolo mundialmente ya que
las mujeres reales se identifican con sus historias.

1.2 RANGO HISTORICO DE LA CAMPAÑA SELECCIONADA.

Esta campaña se lanzó en el año 2007 en América y se la realizo Ogilvy Chicago
“por la belleza real” para lanzar su línea de productos PRO – AGE.

Ficha técnica:

- Agencia: Ogilvy Chicago

- Anunciante: Unilever
- Producto: Dove Pro-Age (Piel y Desodorante)
- Títulos: “Piel”, “Every Inch”, “Athena” (Campaña Dove Pro-Age)
- Dirección creativa: Maureen Shirreff
- Redacción: Rebecca Rush
- Dirección de arte: Rock Pausig
- Producción: Larry Byrne
- Compañía productora: Chased By Cowboys
- Dirección: Lars Knorr
 - Postproducción: Randy Palmer/Optimus

• http://www.adlatina.com/publicidad/preestreno-de-ogilvy-
para-dove-pro-age

1.3 REFERENCIA DE LA CAMPAÑA:

LINEA de belleza Pro-Age de Dove esta línea fue diseñada para mujeres mayores
de 50 años, la agencia Ogilvy & Mather Chicago desarrolló una campaña en la
cual la protagonista es la desnudez de una serie de mujeres MADURAS. Adaptada
al mercado local, la campaña titulada “La belleza no tiene límite de edad”.

El comercial muestra una actitud que no limita a la belleza por un tema de edad
sino por una vida bien vivida y un cuerpo bien cuidado”. palabras Así se define la
nueva línea Pro-Age.

https://www.youtube.com/watch?v=vilUhBhNnQc&list=PL89EBEE329F397
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PRODUCTO MARCA CAMPAÑA PIEZAS

LINEA BELLEZA DOVE La belleza no tiene - TELEVISION
pro-age -VALLAS PUBLICITARIAS.
límite de edad.

Muestra: 1400 mujeres.

Target: mujeres de entre 50 y 64 años, y
Perfil demográfico: Brasil, Canadá, Alemania, Italia, México, Francia, Reino
Unido, Estados Unidos, Argentina y Uruguay.
Agencia encargada del estudio: STRATEGYONE, en colaboración con el doctor
Robert N. Butler (International Longevity Center), la doctora Nancy Etcoff
(Universidad de Harvard) y la doctora Susie Orbach (London School of Economics
/ Sociology Departament).

Algunos resultados destacados.

• El 91% cree que es tiempo de que la sociedad cambié su manera de ver las
mujeres y el envejecimiento.
• Tres cuartos de las uruguayas (76%) creen que uno de los conceptos erróneos
más grandes es el de que las mujeres de más de 50 años no están
influenciadas
por las imágenes de bellezas.
• El 92% está de acuerdo con que las publicidades de productos ANTI-AGE en
general muestran imágenes irreales de mujeres de más de 50 utilizando estos
productos.
• Las argentinas son las que más usan productos ANTI-AGE (55%) y tintura para
el pelo (87%).
• El 75% de las uruguayas creen que ellas no son a los 50 como sus madres a
esa edad, el 81% considera que la principal diferencia con la generación de
sus madres es que están activas en el trabajo.

Fuente: El Empresario. Diario el País. Febrero 2007,

Recopilación y adaptación con fines didácticos: Prof. Walter Del Real.
Licenciado en Gerencia y Administración.

Piezas graficas:
El contenido grafico se basa principalmente en el comercial, haciendo énfasis en
la imagen de mujeres adultas y cuestionando por medio de una pregunta: “¿muy
adulta para un aviso anti-age?”
Adicional a esto se encuentran vallas publicitarias, contenido digital para
promoción en redes sociales, vallas en paradas de autobús, entre otras.
1. Descripción de la agencia de publicidad.

Agencia Ogilvy & Mather Chicago es una agencia de publicidad la cual fue
fundada en 1948 por David Ogilvy esta agencia tiene su sede principal en
Manhattan – Nueva York esta agencia tiene 450 oficinas en 120 países, sus
clientes principales son Adidas, American Express, Kodak, Lenovo, Nestlé,
Unilever, Motorola entre otros.

Esta agencia tiene varios nichos de negocio ejemplo:

Neo Ogilvy:
Esta se enforna en los medios interactivos, y lidera el mercado
publicitario en internet en la conformación de la estrategia de 360o.
El equipo está formado por más de 800 empleados a lo largo de 40
países en el mundo. Se basa en la utilización de dispositivos móviles, redes
sociales, videos, búsquedas pagas y el marketing de afiliación.

De esta manera la agencia puede ofrecer a sus clientes información instantánea

sobre el público objetivo y un sistema de información preciso para mejorar los
procesos.

Ogilvy Healthworld

Con más de 65 oficinas a lo largo de 36 países provee servicios de marketing que

incluyen estrategias en la identidad de marca, servicios interactivos y digitales.
Análisis y compra de medios, asuntos públicos, promoción de artículos médicos, y
estrategias de comunicaciones científicas.

Ogilvy PR

Ogilvy & Mather también se compone de una subsidiaria destinada a las

relaciones públicas. Se especializa en el consumo, corporaciones, la salud, la
tecnología, el marketing social y asuntos públicos para ello utilizando la estrategia
360o.

OgilvyAction

Esta unidad de negocios busca no solo analizar las marcas y los consumidores
sino entender al consumidor en el punto de venta y los factores influyentes al
momento de la decisión de compra. Utiliza para ello estrategias como el marketing
experiencial, investigaciones en los canales de distribución y el marketing
promocional.

2. Análisis semiótico:
 Dimensión pragmática: Los elementos que componen la
pieza audiovisual son claros y de fácil recepción, busca romper
esos estándares de belleza que se encuentran cotidianamente
en la sociedad.

Dimensión semántica:

Valor para el usuario:

Libertad, confianza, esperanza, inspiración, tranquilidad.

Factores estéticos apelados:

Sus piezas son sutiles, sin ningún grado de vulgaridad a pesar de estar desnudas.

¿Marca como representante de la empresa?

Dove se ha posicionado excelentemente como una marca de limpieza y cuidado

personal. Su estilo es Global en todo el mundo podemos decir que se conoce.

Dimensión pragmática:

Todos los elementos visuales que compone el logo son clarísimos ya que su
fuente es clara y entendible a las personas no es un logo que confunde a la gente
es muy claro.

Dimensión sintáctica

El logo de DOVE se compone de una tipografía sencilla, es de color azul y dice el

nombre de la marca y al final con el isotipo de color oro la cual representa una
ave.

La composición del logo está diseñada de forma horizontal; hay un equilibrio

perfecto puesto que el nombre y el símbolo están bien centrados está muy bien
proporcionado y alineado, existe una jerarquía entre el texto y el símbolo siendo el
texto la protagonista.
Es un logo abstracto puesto que el símbolo representa una forma
real en sentido figurado, difícil de identificar cuando uno ve
rápidamente

El estilo grafico tiene un estilo ilustrativo digital a base de vectores.

Es una tipografía seria y uniforme, y densa para demostrar fuerza de la marca y a

la vez cierto toque de delicadeza en esta tiene su letra en D mayúscula y toda la
frase en color azul sus bordes redondeados y curvos representan confianza y
seguridad y que causa un contraste con el color oro de la paloma.

El logo es Policromático ya que posee dos colores en su composición como es el

azul y el amarillo verdoso, su composición es plana.

La presencia de texto y el isotipo brindan textura al logo y el texto y el logo se

integran de muy buena no forma NO bruscamente.

Es dinámico sus curvas en los textos ejemplifican movimiento y el ave es un ser

que tiene vida.

LENGUAJE AUDIOVISUAL EN LA PUBLICIDAD:

Cuadro semiótico:

• Isotopías: la otra belleza, asociada a cierta categorización del tiempo.

• Función expresiva: Para la promoción y lanzamiento de su línea de
productos pro-age, la campaña implementa imágenes de mujeres adultas
las cuales se sienten libres y seguras con su cuerpo, haciendo énfasis en
lo que quiere conseguir esta nueva línea de productos.
IDENTIFICAR PRINCIPALES PARAMETROS QUE PERMITEN
EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA:

• Claridad del mensaje: La campaña tiene un claro mensaje, a medida que van
pasando las imágenes, podemos observar que cada mujer se siente orgullosa
de sus rasgos, de su cuerpo, que es lo que busca esta línea de productos, no
son productos anti-age, estos productos están enfocados para tener un cuerpo
bien cuidado según la etapa o edad correspondiente.
• Código lingüístico: encontramos 3 frases usadas en las piezas graficas
estudiadas:
1. ¿Muy adulta para un aviso anti-age?
2. No es un aviso anti-age, es pro-age.
3. Nueva línea Dove pro-age, la belleza no tiene límite de edad.

Son tres frases cortas, concisas y muy referentes a lo que quiere transmitir la
marca, busca una cercanía con sus consumidores; son mensajes solidos que
pretenden que el receptor se sienta a gusto, que confié en la marca y que se
sienta identificada con ella.

• Internacionalización del mercado: la campaña está enfocada en un público

internacional, podemos encontrarla tanto en inglés, como en español. Su
segmento es amplio, contiene un mosaico de personas con rasgos distintos,
comparten algo en común, que en este caso es el cuidado personal.

• Enfoque de comunicación: Su pieza principal es el comercial audiovisual

que fue lanzado en medios de comunicación masiva como TV y redes sociales.
Para el apoyo de la campaña, se encontraron vallas publicitarias ubicadas
estratégicamente en diferentes partes del mundo, según su idioma hablante.

• Atributo a resaltar: Para esta campaña, la marca escogió como protagonistas

a mujeres adultas, las cuales no tenían como profesión el modelaje, son
mujeres naturales, con variedad de rasgos, que no tienen miedo de mostrar
esos “defectos” que están catalogados por la sociedad. Están orgullosas de
cada parte de su cuerpo a pesar de su edad, que pretenden y buscan cuidar su

NUEVO CONCEPTO PUBLICITARIO

“Descubre tu mejor versión” esta planteado para que las consumidoras del
producto se sientan a gusto, el mensaje de la campaña es descubrir su mejor
versión, basándose en el cuidado de la piel como una forma de quererse y tener
mejor confianza en esa etapa adulta y en vez de querer ocultar cualquier signo de
vejez.

La idea se basa en usar imágenes de mujeres luzcan seguras de sus arrugas, de

sus manchas, que disfruten de cada etapa de su vida que es única.
PIEZA PUBLICITARIA:

Elementos de composición:
Objeto: Encontramos el logo de Dove, con su respectiva tipografía
y el ave que la representa.

Código lingüístico: encontramos un mensaje claro, conciso y de fácil recordación,

se hace énfasis en la línea pro-age de Dove y así mismo la pieza no está saturada
de información siendo muy puntual con el mensaje que se quiere comunicar
La tipografía utilizada es formal y entendible, sus elementos son de fácil
percepción y no contiene fuentes que puedan ser de confusión para el receptor.

Frases usadas:
• Descubre tu mejor versión.
• Pro-Age Dove.

Colores: Estilo monocromático en una escala de grises excluyendo el logo de la

marca, que contiene sus colores corporativos para captar una atención más
puntual. La imagen es práctica y estética.

Figuras retoricas:

Repetición: encontramos una simultaneidad entre las diferentes imágenes que

componen la pieza, para crear diferentes perspectivas del mensaje que se quiere
dar a conocer

Enfoque de comunicación: La promoción de este concepto esta diseñado para

medios de comunicación de forma digital, el uso de las redes sociales y pagina
web de la marca son fundamentales para la campaña de sostenimiento y
recordación que se pretende obtener con este nuevo concepto.