Productos con valor

Productos con valor

En la actualidad uno de los grandes retos en las empresas es generar constantemente

productos y servicios que sean exitosos para el mercado meta al que se dirigen dirigidos.
De acuerdo con el estudio de la compañía Nielsen, Breakthrough Innovation, el 76% de los
nuevos lanzamientos fracasan en su primer año ya que no ofrecen resolver una necesidad
o frustración del consumidor. Para evitar una mala experiencia con un producto o servicio
nuevo, el mercadólogo debe tomar en cuenta que l oferta de valor tiene que ser clara en
sus atributos, diseño, calidad y estilo para que el segmento de mercado realmente se sienta
identificado y se genere un valor diferencial.

En la actualidad las empresas tienen ejemplos de lanzamientos exitosos y otros que

debieron ser retirados a poco tiempo de su lanzamiento, entre ellos se encuentran los
siguientes ejemplos:

Categoría Permanecen Retirado

Consola de videojuegos Nintendo 64 Pippin (Apple)

Bebidas gaseosas Frutástica (Jumex) Crystal (Pepsi)
Cosméticos Protector solar (KFC) Brillo de labios (Cheetos)
Fast food Bypass (Heart Attack Grill) Arch Deluxe (McDonald)
Vehículos Nissan March Matiz (Chevrolet)

Instrucciones:

Producto

1. Elige un producto que permanece en el mercado y otro que haya sido retirado; ambos
deben pertenecer a la misma categoría (videojuegos, bebidas, cosméticos o fast food,
entre otros).bebida gaseosa

2. Investiga, en fuentes confiables, información general sobre las características

principales de ambos productos.

Teem fue una marca de bebida sin alcohol, producida por Pepsi, muy popular en las
décadas de 1960 a 1980 e. Luego comenzó su declive y se trataba de una gaseosa de,
lima-limón
Fuente de consulta: Wikipedia

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Sprite es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a
limón y sin cafeína producida en 1961 por la empresa "The Coca-Cola Company" (En
México fue en 1959 bajo el nombre Clara Sánchez Fanta Limón Claro antes de ser
renombrada. Fue la respuesta de Coca-Cola frente a la popularidad de 7Up, que empezó
como "Lithiated Lemon" en 1929. En la actualidad Sprite se vende en más de 190 países.
Las botellas transparentes de Sprite son verdes (sin color para su versión Zero y algunas
botellas retornables, con excepción de las de vidrio) mientras que las latas presentan
colores verde, azul, amarillo y plateado.
Fuente de consulta: Wikipedia

3. Describe, en la siguiente tabla, los puntos sobre “clasificación, beneficios y

diferenciación” de los productos seleccionados:

Clasificación Producto Permanecen Retirado Justifica

Conveniencia, compra,
Bebidas
especialidad, no buscado Sprite Teem
gaseosas
o industrial)
Beneficio refrescante Permanecen Retirado
Calidad buena

Sabor lima-
limón: agua
Características si Ya no existe
carbonatada,
ácido cítrico
Estilo Color verde si Ya no existe

Botella de
Diseño si Ya no existe
vidrio y lata
Se distingue
por su unico
Diferenciación Permanecen Retirado
sabor y
calidad
Preferencia del
publico frente
Posicionamiento si No permasen
productos
similares

Ventaja competitiva Precios bajo si Ya no existe

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4. Describe los factores determinantes en la permanencia del producto que aún se
comercializa, contra el que está fuera del mercado con base en los datos anteriores.

Marca

5. Elige una marca diferente a las elegidas en los puntos anteriores. Coca-Cola

6. Investiga, por medio de sondeo o entrevistas, su posicionamiento a partir de los

siguientes puntos:

a. Atributos de la marca.
b. Creencias.
c. Beneficios.
d. Protección.

7. Explica si la marca ha aplicado estrategias de desarrollo de marca y proporciona

ejemplos de ello, a partir de: Coca-Cola está bien posicionada en gran parte del
mundo con su producto original e introduciendo otros productos bajo su reconocida
marca única como: Coca-Cola light y Coca-Cola Zero entre otros bajo una identidad y
una comunicación común.

a. Extensiones de línea.
b. Extensiones de marca.
c. Multimarcas.
d. Marcas nuevas.
8. Presenta los resultados en un informe ejecutivo.

Resumen ejecutivo

Tras adelantar investigación para conocer a cerca del exitoso posicionamiento, desarrollo
extensión y expansión de Coca- cola en el mundo. Obtuve buenos datos al respecto como
que Coca-Cola si ha utilizado la estrategia de extensión de marca creando e introduciendo
nuevos productos aprovechando el gran prestigio que adquirido su marca original
alrededor del mundo. El jefe de del departamento de mercadeo coca cola en Medellín
accedió atenderme y proporcionarme la información que yo necesitaba obtener con el
propósito de obtener información de fuente confiable

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 ABELARDO GARCIA CRUZ UBICACIÓN: CAUCASIA COLOMBIA
JUNIO 29 2018
ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL CAMPUS CIUDAD DE MEJICO
VIRTUAL
MERCADOTENIA INTEGRAL LICENCIATURA EJECUTIVA CONTADURIA
ACTIVIDAD3 PRODUCTOS CON VALOR
PROFESOR CELIA BERENICE GARCIA*TORRES

Fuentes consultadas para realizar este trabajo: explicaciones en la clase en linia

del profesor, resumen ejecutivo, video interactivo y demás material de apoyo
suministrado y fuente humana de Coca-Cola en COLOMBIA MEDELLIN

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