4 Tips de Google para la Automatización – La Automatización en

Marketing Digital
El marketing se encuentra en constante evolución. Desde hace algunos años, uno de los cambios más
importantes que han estado gestando en el área es una creciente automatización de los procesos elementales
para planificar y gestionar una campaña de mercadeo.

Esta tendencia ha sido denominada como marketing automation o automatización del marketing digital. Este
cambio que se esta desarrollando no consiste en otra cosa que en el uso consciente de software especializado
para realizar acciones de marketing de forma automática.

El uso de estas herramientas digitales le ha permitido a los profesionales del área, elevar su eficiencia, disponer
de datos más precisos y reducir el tiempo empleado en el diseño y aplicación de estrategias, permitiendo
utilizar dicho tiempo en actividades creativas.

Lo principal son los datos

A pesar de que la automatización tiene cada vez más presencia, la necesidad de la inteligencia y de la
perspectiva humana es insoslayable.

Antes de poner en marcha las herramientas analíticas y de captación de datos, antes alguien debe responder a
la siguiente pregunta: En función de los objetivos de la prensa ¿qué tipos de datos son necesarios? Y ¿cómo
podemos obtener dichos datos?

Por ejemplo, en los casos de Marketing de Marca, la presentación de anuncios y vídeos con ciertas variaciones
(en cuánto a su duración, posición, audio) permitirán comparar cuál de ellos resulta más útil en lo relativo a su
impacto y alcance. Estos datos pueden ser utilizados posteriormente con las herramientas analíticas adecuadas.

Después optimiza esos datos

Si no respondemos a tales incógnitas no podremos proporcionar la materia prima adecuada a los programas
que permiten la automatización de acciones de marketing. Si no proporcionamos los datos adecuados, las
herramientas no nos serán de mucha utilidad.

No obstante, los datos tampoco son útiles por sí mismos. Es necesario optimizar los datos y los modos
mediante los cuáles los obtenemos para disponer de información más precisa y útil a nuestros fines particulares.

Por ejemplo, mediante la comparación de bases de datos correlativos a distintas campañas similares es posible
hallar regularidades que nos indiquen el mejor camino a seguir. Optimizar significa por lo tanto, aprovechar al
máximo la información obtenida.
Dinamismo y creatividad

La tecnificación suele implicar reducciones en el tiempo invertido. Una mayor cantidad de tiempo disponible
nos permite maniobrar con mayor soltura y ofrecer soluciones dinámicas y creativas ante las necesidades (y
dificultades) particulares de nuestras campañas.

Algunos profesionales optan por utilizar plantillas de creatividades. Estas plantillas contemplan las prácticas que
han servido en ocasiones previas, pero están sujetas a ser modificadas según las particularidades de la
campaña, es decir, están sujetas a ser optimizadas y personalizadas.

Más tiempo para ser más creativo

En efecto, mientras más tareas queden relegadas al ámbito de la automatización, los gestores de campañas de
Marketing dispondremos de más tiempo libre. Eso no significa que no haremos nada en dicho tiempo, pero sí
que habrá un cambio importante en las actividades realizadas.

Tal cambio será a favor de las actividades de índole creativa, por lo cuál podremos preocuparnos
principalmente por la naturaleza particular de nuestra campaña, ofreciendo soluciones creativas, y por crear y
garantizar contenido original de alta calidad.