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I. DATOS GENERALES
1.1 Asignatura: COMUNICACIONES EMPRESARIALES Y RELACIONES
PÚBLICAS.
1.2 Código: 01702
1.3 Condición: Electivo.
1.4 Pre – requisito: 01701
1.5 N° de horas de clase: 04 Teoría 02 Práctica 02
1.6 N° de créditos: 03
1.7 Ciclo: VIII
1.8 Semestre Académico: 2019-A
1.9 Duración: 17 semanas
1.10 Profesor(a): SMITH BRICEÑO VARGAS
II. SUMILLA
La presente asignatura es de naturaleza teórico práctica, permite a los estudiantes
entrar en el trascendente mundo de las Comunicaciones Empresariales y las Relaciones
Públicas, columna vertebral de la estructura administrativa y su proceso, entendiendo
la filosofía de la empresa u organización frente a su comportamiento comunicacional y
relacional, tanto interno como externo; reconocer la importancia de la Opinión Pública
y los impactos de la gestión empresarial, para el rediseño de la gestión y conducta
organizacional. Mediante el estudio y análisis del panorama problemático corporativo
comunicacional, se plantean estrategias de solución que potencien y consoliden la
gestión empresarial.
III. COMPETENCIAS
3.1. Competencia General:
Aplica los conceptos de planificación, organización, dirección y control en las
organizaciones, generando su desarrollo y rentabilidad. Participa en equipos de
diversos funciones, inter y multidisciplinarios, para el logro de metas, bajo trabajo a
presión, respetando la diversidad de opiniones con actitud ética y colaborativa.
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3.3. Competencias específicas de la asignatura:
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Los Públicos, su clasificación-Los Medios de Determinación de los públicos en una Aplicación práctica realística en la Resolución de caso.
4 Comunicación, su clasificación organización empresa
Unidad N° 2: ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DEL SISTEMA COMUNICACIONAL- IDENTIDAD E IMAGEN.
Duración: 6 semanas
Fecha de inicio: 11.09.2017 Fecha de término: 07.10.2017
Capacidades de la unidad C E-A Comprender la estructura organizacional del sistema comunicacional.
C IF Establecer la gestión de la imagen corporativa.
PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
SEM CONTENIDO CONCEPTUAL CONTENIDO PROCEDIMENTAL CONTENIDO ACTITUDINAL INDICADORES DE EVALUACIÓN
La estructura del sistema de comunicación. Desarrollo de la estructura organizacional identificar, plantear y resolver Comprender la estructura
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El Dpto. de Comunicaciones y RP del Dpto. de Com. y RRPP. problemas organizacional comunicacional.
La identidad corporativa. La comunicación Desarrollo de contenidos, definiciones y Establecer la identidad,
6 Planeamiento de estrategias
corporativa. contrastaciones comunicación e imagen corporativa
Construir la imagen corporativa de Relanzamiento público de la
7 La imagen corporativa Definir la imagen corporativa
una organización imagen corporativa .
8 EXAMEN PARCIAL Examen Escrito
Unidad N° 3: LA COMUNICACIÓN INTERNA.
Duración: 4 semanas
Fecha de inicio: 09.10.2017 Fecha de término: 04.11.2017
Capacidades de la unidad C E-A Capacidad para la administración de la Comunicación Interna.
PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
SEM CONTENIDO CONCEPTUAL CONTENIDO PROCEDIMENTAL CONTENIDO ACTITUDINAL INDICADORES
La comunicación interna, Medios de Definir los programas de comunicación interna Análisis de la aplicación de
9 Planteamiento de estrategias
comunicación con el público interno. Aplicación de programas. programas de R.S.
Análisis de la aplicación de
Intranet, su estructura, componentes, Análisis y Aplicación de programas de
10 programas de Intranet Planteamiento de estrategias
contenidos, acceso y usuarios-aplicación. comunicación interna
empresarial
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Sistemas de comunicación deliberativa-El
Congreso-Fórum-Simposio-Mesa
Análisis y Aplicación de programas de Taller vivencial de programas de
11 Redonda-Seminario-Panel-Conferencia. Juego de roles
comunicación deliberativa comunicación deliberativa
Definiciones, estructura y metodología de
aplicación.
La Responsabilidad Social de las análisis crítico de experiencias de
12 Organizaciones, programas con el público Responsabilidad Social en empresas del medio. Aplicación práctica Planteamiento de estrategias
interno,
Unidad N°4: LA COMUNICACIÓN EXTERNA.
Duración: 4 semanas
Fecha de inicio: 06.11.2017 Fecha de término: 09.12.2017
Capacidades de la unidad C E-A Actitud para la planificación de los programas de comunicación externa empresarial.
PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
SEM CONTENIDO CONCEPTUAL CONTENIDO PROCEDIMENTAL CONTENIDO ACTITUDINAL INDICADORES
El Comunicado-La Conferencia de Prensa- Análisis de contenidos Realización de un diagnóstico Exposición dialogada – Trabajo
13 La Nota de Prensa-El Clipping o situacional
aplicativo en aula
Monitoreo de Prensa
La Opinión Pública. Análisis crítico de la Media Training-Entrenamiento de Ejecutivos Ejecución de un proyecto Exposición dialogada – Trabajo
14 Opinión Pública. para su exposición en medios. aplicativo en aula
Los líderes de la opinión. La Diagnóstico situacional del panorama análisis crítico de experiencias en
Comunicación La Responsabilidad Social problemático de la comunicación en épocas de empresas del medio Trabajo Aplicativo
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de las Organizaciones, Organizacional en crisis. Presentación del Informe Final Aplicación de prueba final
épocas de crisis.
16 EXAMEN FINAL. Evaluación Escrita.
17 EXAMEN SUSTITUTORIO. Evaluación Escrita.
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V. MATERIALES EDUCATIVOS Y OTROS RECURSOS DIDÁCTICOS:
Los materiales y recursos didácticos que se utilizan en el desarrollo de la asignatura son:
VI. EVALUACIÓN
Se evalúa antes del proceso, durante y al finalizar este. Para efectos de calcular el resultado
final de la evaluación asignatura, se utiliza la siguiente fórmula:
VII. BIBLIOGRAFÍA
Ibáñez Machicao Mario – Año 2002 – Relaciones Públicas en los Negocios – Lima Perú
– Editorial San Marcos.Bellavista, Agosto del 2017.