UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO

RECINTO SANTO DOMINGO DE GUZMÁN

(UTESA)

ASIGNATURA:

PÚBLICIDAD Y PROMOCION DE VENTAS

TEMA:

CASO NIKE

NOMBRE:

YUGERY ENCARNACION ALEJANDRO

MATRICULA:

2-14-5386

PROFESOR:

KENIA PLACENCIO

FECHA DE ENTREGA:

08 DE JUNIO 2019

BREVE RESEÑA
Cuando Nike se fundó en la década de los 60, el calzado deportivo no era un artículo de
moda. En esa época había poca competencia pero muchos fabricantes de calzado
deportivo que estaban ocupando un mercado específico.

Los fundadores de Nike Nile Bill Bowerman ex entrenador de pista de Knight en la

University of Oregon, también phight – Kinight su compañero. Bill Bowerman tenía en
mente proporcionar un calzado con alto rendimiento para los deportistas de la
competencia y hacer que adidas quede en la quiebra que en esos momentos eran sus
competencia.

Después de 40 años, nike logro sus objetivos y ocupa el primer lugar, con un 42% de
participación en el mercado del calzado deportivo, Knight ayudo a que su compañía se
convirtiera en líder y la expansión de su visión original para incluir a los usuarios del
calzado para diferentes deportes, también inicio la comercialización de ropa y equipos
deportivos

ANÁLISIS FODA
 FORTALEZAS DEBILIDADES
Liderazgos Desenfoque
Marca
Posicionamiento Único producto
Innovación
Crecimiento
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Vida saludable Competencia
Factores Tecnológicos Concentración de un solo objetivo
Crecimiento Recursos limitados
Potencial

IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMA

 Desenfoque en lo que es la investigación de mercado.

 Solo pensaba en una marca y estilo masculino
 No conocían bien las necesidades que tenían sus consumidores

SOLUCIONES

 Realizar una investigación de mercado profunda para saber que querían sus
consumidores realmente.
 Crear estilos diferentes no solo para hombre sino también para mujeres
 Enfocarse en las necesidades del consumo.

CONCLUSIÓN
Este trabajo nos muestra la fuerza y posicionamiento actual de la marca Nike a nivel
mundial, gracias a su excelente manejo publicitario, lo llevo generar como resultado
mayores ventas logrando las expectativas de los consumidores.

A pesar de la competencia y dificultades de las grandes competencias (ADIDAS), el

público sigue prefiriendo Nike, por calidad.