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Alexandre Waclawovsky
Associado da Amélie Consulting
(Crédito: Significantobjects.com)
Histórias permeiam e fazem parte de nossas vidas, desde que o mundo é mundo. A publicidade ganhou corpo ao longo do tempo, movid
por uma necessidade crescente em diferenciar marcas e serviços.
Em 2009, há exatos dez anos, foi realizado um experimento antropológico, por Rob Walker e Joshua Glenn, chamado “Significant Objetc
onde uma equipe de roteiristas criava narrativas para objetos comprados com valor menor que U$ 1.25 no eBay.
Os mesmos objetos, agora com narrativas sobre sua origem ou história, no corpo de suas descrições, eram novamente postados no mesm
eBay para venda. Resultado: foram arrecadados U$ 8 mil no experimento, ilustrando o poder de uma boa história, que aportou um valo
intangível a um objeto completamente ordinário.
Um bom exemplo, desse experimento é o objeto abaixo, comprado por U$ 1 e vendido por U$ 162.
Olhando para esse objeto (vejam no site outros exemplos), você pode pensar que é uma loucura pagar até U$ 1 por ele, porém, no
momento que faz parte de um contexto, ganha um significado, aporta uma sensação ou envolvimento, passando a ter uma outra
percepção de valor.
Vivemos tempos onde um furacão de estímulos e mensagens nos atingem 24 horas, 7 dias por semana, brigando por nossa atenção, em
qualquer hora ou lugar. Basta acordar, pegar o celular e, pronto, já começou. Estamos, por ora, a salvo enquanto dormimos.
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08/07/2019 Tem storytelling no seu plano de comunicação? – Meio & Mensagem
Se estamos, por um lado, cada vez mais avessos a essa quantidade de estímulos involuntários, por outro, estamos mais e mais ávidos em
procurar ou receber boas histórias, não importando sua duração ou gênero, mas sim sua relevância e capacidade de gerar emoções.
Temos muita mais memória de algo que nos tocou e fez sentir.
Um ótimo e recente exemplo, que foi premiado com 6 Leões de Prata no último Festival de Cannes, é o Snelweg Sprookjes da Volkswage
feito na Holanda, onde numa combinação de entendimento humano (crianças que ficam grudadas em celulares ou tablets em viagens d
automóveis), com tecnologia digital (geolocalização) e narrativas interativas (contextualizar o roteiro das histórias, de acordo com o loc
onde o carro está passando), foram criadas experiências únicas, que fizeram desse case o aplicativo mais baixado na Apple Story
holandesa. Vale checar!
Você está contando uma história sobre sua marca ou apenas informando as pessoas?
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