Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PLAN DE MARKETING
HELADOS DONOFRIO
I ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1 Sobre la empresa:
Posterior desarrollo:
1
De este modo busca llegar a todos los diferentes gustos del consumidor
ofreciéndoles una gama de productos.
2
En helados de crema posee entre sus principales productos marcas como Frío
Rico, Donosandwich, Sin Parar, Jet, Bombones, Sublime, Donito, Buen
Humor, Eskimo, Copa Donofrio, Princesa, Jet, Trika, Huracan y Morochas.
La empresa:
La marca:
3
Es una marca
nacimos irresistible,
y crecimos es decir
y de la que muchoses peruanos
una marca muyenamorados.
están amada, con la que
Puede darse el caso que durante un buen tiempo se deje de consumir, sin
embargo se vuelve a tener preferencia por este producto, en cualquier
estación del año, a pesar de tener el más próximo competidor..
Los helados
mente D´onofrio, ya
del consumidor, logró
quealoser como una
relaciona pequeña
también con larecompensa en la
alegría, viendo el
futuro con más logros personales y familiares. Por ello al ser una marca
“propiedad de los peruanos” tiene que alentar ese optimismo.
Ofrece una gama de variedad de productos para llegar a los diferentes gustos,
de esta manera es consumido por personas de todas las edades, desde los
niños hasta muy adultos.
Se encargan de que los helados lleguen a los diferentes puntos del Perú,
cuenta con una estrecha fidelidad con sus distribuidores oficiales en cada
zona, respetando cada área para que no tengan competencia entre ellos. La
distribución es tercerizada por Ransa.
4
2.3 Promoción:
a) Publicidad
En abril 2010 D’Onofrio lanzó la campaña "El Clásico del Hincha, siendo
el ganador del Clásico del Hincha, Universitario.
5
Lanza
al creativos
acceso comerciales
inmediato televisivos y radiales que llevan al cliente
del producto.
b) Otras acciones
La edadque
puesto comolasun factor en
mamas demográfico,
verano ya fluctua
inician entre
a suslosniños
2 años
en hasta 70 años,
la felicidad de
probar un helado Donofrio, sobre todo de crema. Cabe mencionar que el
target group son los niños y adultos jóvenes y es hacia ellos que va dirigida la
publicidad.
6
Ártika
Aruba
Saboratti
Sunny
Vane Vane
Helados de Lara Gelatería
Helados Huascarán
Helados Billy
7
Alicorp SAA, la mayor empresa industrial del país, vendió todo su negocio de helados
Lamborgini a Nestlé Perú SA. Esta venta se debe a que nunca Alicorp pudo
consolidarse en el mercado de helados porque estuvo siempre bastante rezagado de
D’Onofrio, marca de Nestlé.
Segmentación de mercado:
Psicografica:son
Conductual: personas
son que emprendedoras
personas frecuentan el servicio.
que estén dispuestas a
disgustar un producto innovador.
Geográfica: nuestros locales están ubicados alrededor de todo el Perú
Demográfica: nuestro mercado objetivo está dirigido a todas las personas
sin excepción de edad y de nivel socioeconómico.
5. ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Tiene precios variados para todo tipo de No cuenta con una publicidad
nivel socioeconómico. frecuente.
Variedad de sabores y confites que cada El uso excesivo de colorantes.
uno escoge a su gusto, sin restricciones.
Tienen bien definido el Mercado meta.
Tienen Definido el presupuesto
Organización con gran apertura a
mercados.
Se cuenta con manuales de
procedimientos.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
MISION
Está comprometida
profesional en propiciar
de sus empleados y concondiciones paraeconómica.
obtener solidez el desarrollo personal y
VISION
VALORES DE LA COMPAÑÍA
Compromiso
Relaciones personales basadas en la confianza y respeto mutuo
Lealtad
Flexibilidad al cambio
9
1 Objetivos Comerciales
10
Desarrollo de Producto
Desarrollo de Mercado
Diversificación de Productos.
11
12
13