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VISUAL 53
por los indios de norteamérica establecen un tipo de comunicación do, al variar constantemente de acuerdo con las característi-
intencional, puesto que esa es su finalidad, ya que fueron concebidas cas socioculturales de las personas que actúan como intér-
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con el objetivo de motivar un mensaje. La comunicación intencional pretes. El ejemplo clásico lo constituyen las obras de arte, que
forma parte, a su vez, del estudio de la semiótica de los gráficos, en cuanto más abstracta se manifieste, más diverso será el
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dentro del área de los diversos tipos de información visual práctica, mensaje que se obtenga. (Figura 12).
que de alguna manera interfieren con la conducta de quienes la
observan, por lo cual su estudio es conocido como conducta semiótica.
V a r i a n t e s de la i n f o r m a c i ó n unilateral
L a c o n d u c t a semiótica
La información unilateral, como sistema de comunicación, debe ser
analizada bajo dos puntos de vista diferentes, de acuerdo con el tipo
El estudio de la conducta semiótica establece tres campos diferentes de elementos gráficos que se utilicen como medio emisor: a) Sistemas
de investigación con características perfectamente definidas en cada de información tipográfica, y b) sistemas de información pictográfica.
uno de ellos, de acuerdo con el tipo de información que se establece. Como información tipográfica se entiende a los sistemas escritos que
Estos campos de la conducta semiótica son los siguientes: por medio del uso de signos convencionales nos brindan una infor-
mación precisa, pero cuya efectividad queda circunscrita a un área
1. Información directa. Este tipo de información se produce limitada por el uso del idioma, donde su aplicación será relativa.
cuando hay un intercambio de información del mismo tipo; es Por información pictográfica se entiende al mundo de las imá-
decir, se establece una intercomunicación . El ejemplo genes como elementos transmisores de mensajes que de una manera
tradicional está forjado por el intercambio de mensajes a general establece un sistema de información más directo, franquean-
través de las banderolas de los niños exploradores o cuando do la barrera de los idiomas.
se envían mensajes por medio de un semáforo naval utilizando Estas dos variantes de la información unilateral quedan dentro
la clave morse, o simplemente cuando establecemos una de los mismos cánones que norman el funcionamiento de los
información telefónica. mensajes visuales, que aunque pueda ser repetitivo es necesario
2. Información unilateral. Este tipo de información se establece recordarlo para fijar de manera precisa sus alcances.
cuando se envía información en un solo sentido, sin que haya
respuesta alguna. Este es el caso de la información que
recibimos a través de un cartel o cuando vemos la televisión.
Este es el campo que interesa al diseño gráfico, por sus El m e n s a j e visua l
características en la emisión de mensajes siempre en una
dirección.
3. Información inocua. Este tipo de información se efectúa al En todo tipo de comunicación siempre hay tres elementos principales:
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emitir mensajes de tipo subjetivo cuyo significado puede ser el emisor, el mensaje y el receptor.
variable, el cual dependerá tanto del emisor como de la inter- En comunicación visual todo puede expresarse mediante el uso
pretación que le dé un observador en un momento determina- de imágenes adecuadas, dependerá de las formas empleadas y del
color seleccionado, de la proporción usada y de la claridad de
expresión del gráfico.
54 BASES DE LA SEMIÓTICA GENERAL LA SEMIÓTICA 55
Interferencia s visuale s
L a semiótic a
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Señales olfativas; comunicación táctil; códigos del gusto; semiología
médica; lingüística (campo de las lenguas naturales); códigos mu-
sicales; lenguas escritas; semiótica de la trama; estructura narrativa;
códigos culturales; sistemas del comportamiento y de los valores
personales; alfabetos ignorados; códigos secretos; retórica: el arte
del buen decir; códigos científicos: matemáticas, arquitectura,
biología, sistemas eléctricos; simbología técnica industrial para el
manejo de equipos especializados; simbología técnica para el manejo
de equipos domésticos y de oficinas; y, simbología de informática e
ingeniería de la computación.
C a m p o s de la semiótic a visual
L a semiosis
P o t e n c i a l i d a d de expresió n de un gráfico
D i m e n s i o n e s de la semiosi s