Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CICLO: VII
INTEGRANTES:
-Luciani Cano, Jayro (Líder de Grupo)
-Meneses Inca, Ali
-Sebastián Perales, Lucia
-Aulla Flores, Lady
-Yauyo La Madrid, Jose Luis
INDICE
Para investigar por qué las naciones logran ventaja competitiva en determinados
sectores y las consecuencias de esto para la estrategia de la empresa y para la
economía nacional. Se realizó un estudio durante cuatro años de diez naciones
que destacan en el comercio exterior: Alemania, Corea, Dinamarca, USA, Uk,
Singapur, Suecia y Suiza, juntas suponían el 30% de las exportaciones
mundiales de 1985.
El estudio consto de 2 partes. En la 1ra se determinaron los sectores en los que
las empresas de la nación tenían éxito internacionalmente, donde se estableció
que un sector de una nación tenia éxito internacional si poseía ventaja
competitiva en relación con los mejores competidores mundiales.
En la segunda parte del estudio para comprender como se creaba la ventaja
competitiva como fue necesario para comprender como y por qué el sector
estudiado empezó en la nación como creció, cuando y porque las empresas de
la nación desarrollaron una ventaja competitiva internacional y el proceso por el
cual la ventaja competitiva se había mantenido y el proceso por el cual la ventaja
competitiva se había mantenido o perdido.
3
4. Es la política oficial la que impulsa la competitividad con la fijación de objetivos,
la protección, la promoción de las importaciones y las subvenciones
5. Es la diferencia en las prácticas de gestión, incluidas las relaciones de dirección-
trabajadores.
Pero todas estas teorías no son satisfactorias, ya que la falta de una clara
explicación apunta a una cuestión aún más fundamental ¿Qué es, para empezar
una nación competitiva? ¿es competitiva una nación en la que todas las empresas
o sectores son competitivos?
El único concepto significativo de la competitividad a nivel nación es la
productividad, ya que el objetivo principal de una nación es conseguir un alto y
creciente nivel de vida para sus ciudadanos, y para lograrlo se depende de la mano
de obra y el capital, es la causa fundamental de la renta per capita nacional.
El nivel de vida de una nación depende de la capacidad de sus empresas para
lograr altos niveles de productividad y para aumentar esta a lo largo del tiempo,
requeriendo que la economía se mejore a si misma continuamente.
Ninguna nación es competitiva en todo, lo ideal es desplegar el limitado arsenal de
recursos humanos y materiales de la nación en los usos más productivos, en si lo
que debemos comprender son los determinantes de la productividad y la tasa de
crecimiento de esta.
Aun así, cuando se examinan cualquier economía nacional, se observan entre los
sectores diferencias sorprendentes en éxito competitivo.
4
1- enfoque estratégico mundial: debe vender su producto en el mundo entero, con
su propia marca, a través de canales internacionales de comercialización
controlados por ella.
2- Crear ventajas más sostenibles: a menudo la deben dejar obsoleta su ventaja
actual, aunque esta siga siendo válida o el competidor lo haría.
5
para ajustarla a las circunstancias locales, así es como surge una competencia
interna (solo en Italia).
En el 73 las fábricas de losetas se esforzaron por reducir costes de gas y la
mano de obra, entonces sus esfuerzos originaron un importante descubrimiento
tecnológico, lo cual reducía tiempo, mano de obra y tamaño.
El diamante de Porter es un modelo que explica por qué alcanza el éxito una
nación, un sector industrial o una empresa en particular, de acuerdo a
cuatro atributos genéricos y dos variables relacionadas (factores casuales o
fortuitos y acción del gobierno), los cuales conforman y determinan el entorno en
que se ha de competir.
Por considerar que representa una importante contribución a la teoría de
la ventaja competitiva, a continuación se realiza una breve descripción de cada
uno de los atributos y variables de este modelo a fin de poder entender mejor las
aportaciones teóricas de Porter en torno a la competitividad de las naciones, los
sectores industriales y las empresas individuales.
6
competitiva en los sectores o segmentos donde la demanda interna brinda a las
empresas locales un conocimiento de las necesidades del comprador mejor que
la que pueden tener sus rivales extranjeros.
EJEMPLO: Las empresas de una nación pueden prever las tendencias mundiales,
si los valores de la nación difunden, es decir, si el país exporta sus valores y gustos
además de sus productos.
Tenemos el éxito internacional de las empresas norteamericanas de comida
rápida y de tarjetas de crédito refleja no solo el deseo norteamericano de
comodidad, sino también la difusión de estos gustos al resto del mundo.
7
que caracteriza a esta variable es que esta fuera del control de las empresas.
Están asociados a nuevos inventos, perfeccionamiento en las tecnologías
básicas, acontecimientos políticos externos y cambios sensibles en la demanda
de los mercados extranjeros. Algunos ejemplos que son de particular
importancia por su influencia en la ventaja competitiva son las siguientes:
– Acto de pura invención.
– Importantes discontinuidades de tecnológicas.
– Discontinuidades en los costes de los insumos, como las producidas por las
crisis del petróleo.
– Cambios significativos en los mercados financieros mundiales o en los tipos de
cambio. – Alzas insospechadas de la demanda mundial o regional.
– Decisiones políticas de gobiernos extranjeros.
– Guerras.
Estos factores producen impactos que pueden alterar y dar nueva forma a la
estructura del sector, brindando la oportunidad de que empresas de una nación
foránea ocupen los puestos de las empresas locales.
Las condiciones de los factores se ven afectadas por las subvenciones, la política
respecto a los mercados de capital, la política educativa y otras intervenciones por
el estilo. El Gobierno también suele ser un comprador importante de muchos
productos de una nación, entre los que cabe destacar productos para la defensa,
equipo de telecomunicaciones, aviones para las líneas aéreas nacionales y mucho
más. La forma en que se desempeñe este papel de comprador puede ayudar o
perjudicar a la industria de la nación. El Gobierno puede moldear las
circunstancias de los sectores conexos y de apoyo de otra e incontables maneras.
La política gubernamental influye también en la estrategia, estructura y rivalidad
de la empresa, por medio de mecanismos tales como la regulación de los
mercados de capitales, política fiscal y la legislación.
8
ESTRATEGIA,
ESTRUCTURA Y
GOBIERNO RIVALIDAD DE LAS
EMPRESAS
ROMBO DE LA CONDICIONE
CONDICIONES DE S DE LA
LOS FACTORES
VENTAJA
NACIONAL DEMANDA
10
2. Poder de negociación del proveedor
11
. Experiencia acumulada: el nuevo competidor ha de enfrentarse a las
organizaciones ya establecidas que conocen el mercado y que ya disponen de
sistemas robustos de gestión, calidad, etc.
Movimientos de organizaciones ya asentadas: es obvio que éstas tratarán de
boicotear la entrada de un nuevo competidor con reducciones de precio,
campañas agresivas de publicidad, asociaciones estratégicas, etc.
Estrategias
. Mejorar/aumentar los canales de venta
. Aumentar la inversión en marketing y publicidad
. Incrementar la calidad del producto o reducir su precio
. Proporcionar nuevos servicios/características como valor añadido a nuestro
cliente
4. Amenaza de productos sustitutos
12
Cada competidor establece las estrategias con las que destacar sobre los
demás. Debemos estar atentos para superarlas o reaccionar ante ellas lo antes
posible.
La rivalidad entre los competidores aumenta especialmente cuando el producto
es perecedero, la demanda disminuye o no existe una clara diferenciación entre
los productos.
Estrategias
. Aumentar la inversión en marketing y en publicidad: especialmente en la
diferenciación de nuestro producto y en comunicación
. Rebajar nuestros costes fijos
. Asociarse con otras organizaciones
. Incrementar la calidad del producto o reducir su precio
Porter dijo en su libro que las seis barreras de entrada antes nombradas serían
muy útiles si se aprenden a usar – la barrera de uno puede ser una oportunidad
para otro.
La economía de escalas. Los volúmenes altos en las empresas permiten que los
costos se reduzcan, lo que ofrece la posibilidad de volver a ser competitivos en
el mercado.
La diferenciación de productos. Si se es capaz de posicionar el producto
claramente en el mercado ofreciendo algo diferente se puede revalorizar ante los
ojos de los compradores, buscando tu producto al vero de mejor calidad y buscar
una mejor calidad en sus productos.
Las inversiones de capital. En caso de problemas, la empresa puede mejorar su
posición con una inyección de capital en sus productos lo que puede hacer que
sobreviva ante empresas más pequeñas simulares.
Desventaja de costos. Esta barrera juega a nuestro favor cuando las otras
empresas no pueden emular el precio de nuestros productos por que cuentan
con costos más elevados.
Acceso a los Canales de Distribución. Cuando una empresa cuenta con varios
canales de distribución es complicado que puedan aparecer competidores y
sobre todo que los proveedores acepten el producto. Esto implicaría para las
empresas tener que compartir costos de promoción de distribución y reducción
de precios en general.
Política gubernamental. Este punto puede jugar a tu favor, ya que, en muchos
puntos, las políticas gubernamentales son las que impiden la llegada de nuevos
competidores en todos los sentidos. Esto está regulado por leyes muy estrictas.
Rivalidad entre competidores. En este punto se puede competir directamente
con otras empresas de la industria que te dan el mismo producto.
13
Esta rivalidad da como resultado:
Que existan una cantidad de competidores más grande y que todos estén
equilibrados.
Que el crecimiento de la industria sea mucho más lento.
Que los costos y el almacenamiento sean más elevados.
Que el producto no llegue a los clientes o no pueda diferenciar realmente su
utilidad.
Que se tengan que buscar nuevas estrategias con costes mucho más elevados.
Que el mercado se sature
Que existan competidores muy diversos.
La rivalidad se caracteriza por que los competidores están enfrentados y que
ambos usen grandes estrategias de negocios. Además, por la intensidad de la
empresa para llevar a cabo sus proyectos y la forma en la que emplea su
imaginación por poder superar lo que hagan las demás empresas a su
alrededor, destacando con sus productos por encima de las demás.
Una empresa que destaca, a su vez, presiona a las empresas que están a su
alrededor, por lo que siempre existirá una rivalidad latente entre las empresas de
un mismo sector.
- El papel correcto del estado es el de catalizador y estimulador
- Que las empresas eleven sus aspiraciones y pasen a niveles más altos
- Las funciones como trasmisor y amplificador
- Mejorar las destrezas humanas, la inversión en productos y procesos, la
creación de cúmulos en las empresas
Las mayores dificultades de la intervención del Estado cuando promueve las
innovaciones son los tiempos: los gobiernos tienen tiempos establecidos para
aplicar sus políticas, y estos tiempos son menores a los de los procesos de
Innovación, siempre más amplios.
Aquí es donde la mayoría de los gobiernos se equivocan: sus políticas se
constriñen al corto plazo.
Para Porter, entonces, el Estado debe centrarse en aspectos como los
siguientes:
Creación de Sectores Especializados. Relacionados con la Educación. Sin dejar
de lado la obligación de atender los sectores generales, el Estado debe poner
énfasis en sectores educativos “avanzados, especializados, y… ligados a
sectores o grupos de sectores específicos.
No intervenir en los mercados de Factores y de Dinero. Se debe evitar la gran
tentación gobernante, intervenir directamente en estas áreas para reducir costos
14
y forzar un tipo de cambio favorable, “y con ello ayudar a las empresas a
competir más eficazmente en los mercados internacionales.
Estas acciones siempre han sido negativas, y ha alejado a las empresas de la
mejora y la Innovación. El Estado debe resistir la tentación y permitir que las
condiciones adversas hagan surgir el esfuerzo de las empresas por lograr la
competitividad… por mera supervivencia.
Imponer estrictas Normas sobre los Productos, la Seguridad y el Medio
Ambiente. Normas rigurosas y estrictas, relativas a la Calidad de los productos,
la Seguridad de los procesos y el cuidado del Medio Ambiente obligan a las
empresas a innovar, a usar mejor tecnología: así responden mejor a las
exigencias de consumidores y del medio social demandantes; igualmente, así
las empresas producirán innovaciones que darán productos altamente
competitivos en cualquier entorno de mercado, local o internacional.
Limitar claramente la Cooperación directa entre Sectores rivales. Aunque la
investigación cooperativa es lo de hoy, rara vez las empresas y gobiernos ponen
todos sus esfuerzos en dichos esfuerzos. Más bien, parece que quienes
participan de ellos lo hacen sólo para estar enterados de hacia dónde van las
tendencias o los intereses de los rivales, sin involucrar directamente aspectos
que les dan ventajas competitivas.
Promover Objetivos que originen una inversión continua. El Estado debe actuar
directamente en la conformación de los objetivos de inversores, administradores
y empleados. Debe alentar a una inversión continua en “destrezas humanas…
innovación y activos físicos.
Liberalizar la competencia. Olvidar monopolios estatales, controles de entrada a
los sectores, fijar los precios. Cuando el Estado aplica estas medidas, inhibe la
competitividad, y a las empresas no les importa innovar… sólo les interesa tener
“buenas relaciones” con el gobierno en turno.
Adoptar una decidida Política Interior Antimonopolista. Aunque las fusiones
están de moda por la necesidad de competir en el extranjero y la creación de
campeones nacionales, los monopolios reducen las ventajas competitivas. El
Estado debe rechazarlas, tanto nacionales como extranjeras. Aun así, se debe
aceptar la absorción de pequeñas empresas cuando este movimiento transfiera
destrezas que incrementen competitividad.
15
PRINCIPIOS BASICOS
16