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ISSN: 0122-8285
palabra.clave@unisabana.edu.co
Universidad de La Sabana
Colombia
Realidades comunicativas
La naturaleza de las tecnologías de información y
comunicación: las TIC como determinantes de la
organización y de la sociedad de la información
Resumen Abstract
Recibido: 9/04/2007
* Investigador del Observatorio de Medios; director del Centro
de Investigaciones de la Comunicación Organizacional (Cicco). Director Aceptado: 10/05/2007
del programa de Comunicación Social, Universidad de La Sabana. Campus
Universitario del Puente del Común, km 21 Autopista Norte de Bogotá, D.C., 72-93
Chía, Cundinamarca, Colombia. daniel.lopez1@unisabana.edu.co
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guaje interactivo entre la máquina y el trabaja- de las técnicas para el desarrollo de las ta-
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ción26 como condición fundamental para su in- ta ahora resguardar en físico la memoria de las
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del hardware fue el registro de la memoria de la chamiento de los recursos naturales. En este recorrido se observa el paso del apro-
vechamiento primario de los recursos, a una reflexión compleja de los mismos.
organización, expresado en el ordenamiento y “En la actualidad disponemos de potentes soportes, magnéticos y electrónicos
para almacenar voz, texto, imagen y datos, a los cuales podemos acceder a través
la administración del archivo institucional. La de la pantalla de un ordenador. Sin embargo, en las culturas primitivas el hombre
complejidad y los altos costos de su manteni- debió recurrir a materiales que tenía a mano para utilizarlos como soporte de la
escritura. Estos materiales, como la forma y procedimiento para fijar y conservar
miento estimularon el desarrollo del lenguaje el mensaje, han variado sustancialmente a lo largo de la historia. (…) En los pri-
electrónico del hardware como solución al pro- meros momentos, el hombre se valió de las cortezas de árboles y hojas de plantas
como materia escritora. También utilizó piedras, huesos, conchas y metales, como
blema, específicamente hacia la optimización el oro, el bronce y el plomo. Estos materiales serían sustituidos posteriormente
por otros denominados blandos, como el papiro, el pergamino y el papel. Esta
del espacio, el tamaño, la velocidad y la capa- variedad de soportes se hace patente también en la forma material en que se pre-
cidad de almacenamiento, procesamiento, recu- senta el mensaje o la información. (…) Mesopotamia fue, junto con Egipto, uno
de los principales focos de civilización que más contribuyó no sólo al desarrollo
peración y distribución de la información. Este de los conocimientos científicos, sino también a la invención de materiales y sis-
lenguaje redefinió el lenguaje escrito utilizado temas para la transmisión y almacenamiento de dichos conocimientos referidos a
la astronomía, a la medicina y a las matemáticas” (p. 27). “Uno de los materiales
para el ordenamiento y el desarrollo de tareas usados para el almacenamiento de información fue el papiro planta de la familia de las
ciperáceas, de tallo delgado y de varios metros de altura. Para la elaboración de las hojas
de los trabajadores y la correspondiente admi- se empleaba la parte central de la planta, formada por una serie de filamentos envueltos
nistración de la información y, a su vez, fue una en una sustancia viscosa y que pueden ser extraídos en toda su longitud. Las hojas eran
prensadas y secadas al sol. Posteriormente se las pulimentaba con un objeto de mar-
de las causales determinantes en la generación fil o caparazón de molusco, a fin de conseguir una superficie totalmente lisa. En el
del carácter propio del ordenador. El lenguaje papiro, los caracteres se escribían por medio de un cálamo –caña rígida– y de tinta
fluida, elaborada a base de hollín o carbón vegetal. En cada página, las líneas se
escrito, sumado al papel,28 había permitido has- agrupaban en dos columnas. El papiro solía enrollarse en un cilindro de madera,
en uno de cuyos extremos se pegaba un trozo de pergamino, llamado syllabus,
especiales que manejan información, o en otras palabras, que permitan trabajar en el que se escribía el título de la obra contenida en el mismo. El lector sujetaba
con datos buscándoles una finalidad informativa y con la posibilidad de incorporar el volumen con la mano derecha y lo iba desenvolviendo con la izquierda, hasta
o no TIC” (p. 6). finalizar la lectura” (p. 28). “En el siglo III a. C., comenzaron a utilizarse, en la
26 Lev Manovich (2002), determina que “a partir de 1960 la informática cuidad de Pérgamo, las pieles de los animales para la escritura. El pergamino se
se introduce en las organizaciones con el objetivo de automatizar tareas admi- fabricaba con pieles de carnero, cabra o ternera, convenientemente preparadas.
nistrativas repetitivas (contabilidad, facturación y nómina, principalmente). La Cuando la piel procedía de un animal joven o muerto al nacer, se llamaba vitela.
tecnología se basa en grandes ordenadores o mainframes. El hardware y el soft- El empleo del pergamino permitió la elaboración de libros, mediante pliegos y
ware son extraordinariamente caros. Sólo las grandes organizaciones con enormes cuadernos, en lugar de rollos, como se hacía con el papiro. (…) La escasez de
volúmenes diarios de trabajo administrativo pueden permitirse dichos costes. (...) papiro y de pergamino dio lugar, a partir del siglo VI, al uso de los palimpsestos, o
La progresiva implantación de la informática en los años anteriores ha cambiado codices rescripti. La costumbre de utilizar ejemplares ya escritos, después lavarlos
la situación. Muchos directivos comienzan a cuestionarse por qué, teniendo los o de rasparlos con piedra pómez, fue común en algunos monasterios, con lo que
datos de la empresa en el ordenador, no pueden acceder a la información realmente se perdieron muchos textos antiguos. En España hay ejemplos de palimpsestos en
necesaria para dirigir el negocio” (p. 12). el Código de Alarico y en el Codex ovetensis, de El Escorial. (…) La introducción
27 Jesús Alberto Andrade Castro (2003), formula que “la organización del pergamino como soporte material de la escritura ofrece bastantes ventajas con
se convierte en un proceso que involucra una interacción mutua entre actores hu- relación al papiro. Así, por ejemplo, mientras que la hoja de papiro sólo permitía
manos y las propiedades estructurales de la organización, donde la acción humana un doblez, la de la piel se doblaba más veces, hasta obtener 4, 8 ó 16 páginas. (…)
se capacita a través de las estructuras y éstas, a su vez, son el resultado de la Por su parte, el papel es un producto originario de China, donde fue fabricado y
acción humana. Las TIC posibilitan la legitimación de las estructuras de la organi- utilizado como material escritorio en el siglo II a. C. Para la elaboración del papel,
zación. De esta manera, las organizaciones son el sitio donde nosotros como seres los chinos recurrieron primeramente a la seda y, después, a otras materias primas
humanos actuamos y, por medio de esas actuaciones, cambiamos las estructuras como cortezas vegetales, restos de tejido de algodón, etc. Durante varios siglos,
del ambiente donde nos desenvolvemos con el apoyo de sistemas, tecnologías y el invento fue desconocido en Occidente, hasta que en el año 751, tras la batalla
rutinas que legitiman la estructura de la compañía” (p. 56). de Samarcanda, los musulmanes hicieron prisioneros a unos chinos que conocían
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idea que se adelantó a su tiempo. Cuando du- dependencias encaminadas hacia la gestión em-
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niveles de seguridad y fiabilidad. Entre las más control de flujos, reagrupamiento, detección de
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información integral se citan algunas de las ten- y hacia la eliminación de todo lo que no les
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dencias en la tecnología de punta del menciona- agregue valor (Urrego, 1998, p. 6).
do software.
En primera instancia, el Enterprise Resource
Tradicionalmente, la informática se ha aplica- Planning (ERP), concebido como un sistema
do en alta proporción a los servicios adminis- integrado de gestión, producto de las experien-
trativos internos: administración de personal, cias de fragmentación informativa que tuvo el
manejo de activos y almacenes, mantenimien- desarrollo y la aplicación de software para el
to de vehículos, administración de las instala- cumplimiento independiente de cada departa-
ciones físicas, manejo financiero y contable. mento o unidad en la organización. Un sistema
Labores éstas no relacionadas directamente
ERP se fundamenta en la centralización de la
con los productos y servicios, que con ayuda
de la informática y de las tecnologías nuevas información en una sola base de datos, ofrecien-
pueden alcanzar altos niveles de sofisticación, do la descentralización modular en la aplicación
pero lejos de los procesos de los productos y y el manejo de la información de acuerdo con
servicios, que constituyen la real esencia de el número de unidades o departamentos de la
la empresa, justificando así su viraje radical organización que lo requieran. Este sistema per-
hacia la contratación externa de los sistemas mite integrar todas las áreas de la organización,
de información y de múltiples servicios infor- optimizando procesos, tiempos y recursos en
máticos centrados en sus procesos esenciales, general empleados. “Entre las principales plata-
formas de diseño de ERP se cuentan, Microsoft,
características del Portal WWW, que mínimo debe tener cada organización, “Los MT, Server, y Windows 2000, UNIX, y OS 400,
portales digitales, como cualquier producto, tiene especificaciones y caracterís- mientras que las bases de datos más utilizadas
ticas que lo hacen un servicio de calidad, las cuales son: estructura: todo sitio
Web debe responder siempre a un plan, pensarse y administrarse en términos de son Oracle, Microsoft SQL Server e IBM DB2”
proyecto. Si un sitio está desarrollado sin éste, en forma empírica, presentará in-
consistencias por doquier y decepcionará (sic) al usuario una desconfianza que
(Gómez y Suárez, 2004, p. 60). Una de las más
terminará alejándolo. (…) Objetivos: cualquier sitio debido a la información que importantes particularidades del ERP es su dis-
pretenda difundir debe señalar a unos objetivos acordados por el grupo, institución
o entidad que lo creará. Si existen dichos objetivos el lugar en la red será con- posición al cliente final, mediante la alineación
gruente y está encaminado a la calidad; conocimiento de la audiencia: cualquier de procesos internos y externos de la organiza-
página digital debe estar orientada a las necesidades de su audiencia y por eso
se plantea como aspecto necesario delimitar al target; credibilidad y solvencia: ción, optimizando los esfuerzos de información
se compone de varios elementos, entre ellos la autoría (verificar que la página
principal de un sitio Web presente un correcto y completo suministro de datos del
para el logro de los objetivos comerciales. En
creador o entidad para la cual funciona), la URL correcta y verdadera, el uso de este sentido, los ERP han permitido el desarro-
auspiciantes y publicidad (no deben ser los protagonistas de la información), y la
actualización como garantía para el usuario; contenidos y valor agregado: deben llo del marketing digital en la nueva economía,
ser cuidadosos, exactos, pertinentes y útiles, fundados en documentos y autores, si estimulando el desarrollo de las aplicaciones
es posible citados, expresados en un lenguaje correcto y sobrio. El estilo de escri-
tura debe ser apropiado para la audiencia prevista; accesibilidad: hay que evaluar Supply Chain Management (SCM), dirigidas
si la operación y visualización de un sitio requiere la utilización de un software y/o
hardware adicional o de las versiones de un navegador ya que esto es considerado
a prestar soporte a la gestión de suministros y
como una limitación importante en lo que respecta al acceso; recuperación: es una proveedores, y Customer Relationship Manage-
herramienta adicional de los lugares en la red, los cuales dan un servicio adicional
al cliente sobre la información que maneja; impacto: si un sitio destina un espacio ment (CRM), encaminado al conocimiento del
para medir, estudiar y graficar su impacto muestra que está atento a él y cuida perfil y del comportamiento de los clientes.35
su audiencia; diseño: se refiere a la parte agradable de la página, porque como
sabemos, todo entra por los ojos. La buena expresión gráfica permite al usuario Por su parte, la estandarización de procesos en
sentirse a gusto con el contenido, debe ser navegable y utilizar criterios ergonómi-
cos. Netiquette: es uno de los conceptos más importantes, puesto que como lo dice
las cadenas de producción de la organización ha
la palabra, se refiere a las etiquetas virtuales que se manejan en este tipo de TIC’s. permitido el desarrollo del software de Siste-
Éstas brindan seguridad al usuario y posicionan el contenido” (p. 10 y 11). “Para
que un Sitio Web sea exitoso en términos de calidad y audiencia, debe tener una mas de Gestión de Flujos de Trabajo Workflow,
presentación simple y clara. Sin embargo lograr esto no es fácil ya que el diseño, que ha hecho posible la automatización de los
creación y gestión muestran que se trata de una estructura compleja. Gran parte de
esa complejidad reside en la falta de experiencia y masa crítica sobre el tema. La procesos y las operaciones intensivas de nego-
tarea tanto de los individuos como de las organizaciones es buscar dicha claridad,
la cual sólo se logra a través de una formación sobre el tema y la exigencia de
cios, como la gestión de pólizas, tramitación de
alta calidad” (p. 14). García y Garrido concluyen diciendo que la universalidad 35 Chistopher Kent (2004), precisa sobre los programas específicos de
de un portal digital es un componente valioso para calificarlo como uno de los mercadeo que se han desarrollado gracias a la tecnología, los cuales permiten
integrantes de las TIC más importantes porque es uno de los medios más utilizados analizar la conducta del cliente: “Consiste en rastrear datos del consumidor para
actualmente. “Mantener este sistema dependerá de la seriedad de la sociedad y a la extraer conocimiento real sobre éste. Así, es posible conocer sus movimientos y
vez de la formación y control de aquellos que los manejen” (p. 12). cuánto cuesta llegar a este target” (p. 1).
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afectan de muchas maneras a la sociedad, por- más amplio, es decir como comunicación del
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que la rapidez del cambio tecnológico obliga conocimiento, ha sido fundamental en todas
a realizar una previsión de las consecuencias las sociedades. (…) En contraste, el término
que una tecnología puede tener para el futuro, informacional indica el atributo de una forma
o porque el desarrollo tecnológico está vin- específica de organización social en la que la
culado a la actividad humana y se necesita generación, el procesamiento y la transmisión
una orientación en una determinada dirección de la información se convierten en las fuentes
(Muñoz y López, 1997, p. 24). fundamentales de la productividad y el poder,
debido a las nuevas condiciones tecnológicas
Para el efecto, se establece un diálogo entre las que surgen en este periodo histórico. Mi ter-
diferentes posturas teóricas que han abordado el minología trata de establecer un paralelo con
la distinción entre industria e industrial (Cas-
tema en el intento de su definición.38
tells, 2002, p. 47).
Manuel Castells (1998) profundiza en este deba-
te estableciendo su propia naturaleza, “la tecno- En efecto Castells, a lo largo de su obra La era
logía no determina la sociedad: la plasma. (…) de la información, sustenta cómo en la sociedad
La sociedad tampoco determina la innovación mundial actual hay diferentes formas de clasi-
tecnológica: la utiliza” (p. 31). En ese sentido, ficación económica: informacionalismo, indus-
resulta evidente que las TIC, como toda tecnolo- trialismo, capitalismo y estatismo. La informa-
gía, es un producto de la acción humana, y es un ción irradia todos los escenarios de la sociedad,
medio para el logro del fin de la sociedad. No es desde la estructura productiva, política, eco-
acción y fin en sí mismas. Por tanto, resulta na- nomía, empresa, trabajador y familia, eviden-
tural que la discusión conceptual sobre su deter- ciando que la información no es un dispositivo
minación no sea tecnológica sino social,39 y que nuevo para la sociedad humana, como sí lo es
el debate no gire en torno a propuestas como “la la forma tecnológica de su aplicación. En este
sociedad de las tecnologías de la información y sentido, la información se aplica para producir
de la comunicación”. Sin embargo, Castells no más información, como el conocimiento se apli-
encuentra propio el concepto de “sociedad de la ca en sí mismo.
información”, y sustenta la pertinencia del con-
cepto de “sociedad informacional”. Sin embargo, la propuesta de la información, en
su sentido más amplio, comunicación del cono-
El término sociedad de la información desta- cimiento, no se desarrolla, y queda expuesta a la
ca el papel de esta última en la sociedad. Pero crítica constructiva. Dado que la categoría natu-
yo sostengo que la información, en su sentido ral de la información es una acción en proceso,
38 Eduard Aibar Puentes (2001), sobre la determinación de impactos
establece lo siguiente: “La evidencia empírica acumulada a lo largo de estos años de la comunicación es una acción final, y del
desmiente la existencia de alguna lógica interna en el desarrollo tecnológico o de
trayectorias naturales en la evolución de la tecnología. En ningún sentido puede
conocimiento es un fin. Esta afirmación supone
considerarse una innovación tecnológica específica como inevitable ni, conse- una categoría superior de la información sobre
cuentemente, se puede ver la historia de la tecnología como una sucesión de pasos
necesarios. La tecnología no es, en absoluto, autónoma. Por lo que respecta a
el conocimiento donde éste, una vez comunica-
la tesis del determinismo, sin negar la existencia obvia de efectos sociales del do, es información, y que la comunicación sólo
desarrollo tecnológico, hoy sabemos que, por un lado, la tecnología no impacta en
el medio social como un factor externo caído del cielo y que, por otro, la relación es un medio. Sobre el papel de la información
entre tecnología y sociedad es, en cualquier caso, simétrica y mucho más com-
pleja de lo que pensábamos. La posibilidad de introducir modificaciones en una
en la sociedad dirá Castells, refiriéndose a las
trayectoria tecnológica siempre está presente, pero es inversamente proporcional formas de utilización, es decir, a la tecnología
a la cantidad de recursos (humanos, materiales, cognitivos, sociales, etc.) que se
han invertido o asociado. Por otra parte, de la misma forma que desde la nueva
de la información, que su carácter adquiere la
perspectiva se critica la existencia de elementos puramente técnicos, también se biar el destino de las economías, la potencia militar y el bienestar social en unos
pone en duda la existencia de un ámbito de relaciones ‘puramente’ sociales. Toda cuantos años. En efecto, la capacidad o falta de capacidad de las sociedades para
relación social está mediada por artefactos o elementos no-humanos, pese a que este dominar la tecnología, y en particular las que son estratégicamente decisivas en
extremo haya sido notoriamente desatendido por los científicos sociales” (p. 8). cada periodo histórico, define en buena medida su destino, hasta el punto de que
39 Según Manuel Castells (1999), “no obstante, si bien la sociedad no podemos decir que aunque por sí misma no determina la evolución histórica y el
determina la tecnología, sí puede sofocar su desarrollo, sobre todo por medio del cambio social, la tecnología (o su carencia) plasma la capacidad de las sociedades
Estado, de forma alternativa y sobre todo mediante la intervención estatal, puede para transformarse, así como los usos a los que esas sociedades, siempre en un
embarcarse en un proceso acelerado de modernización tecnológica, capaz de cam- proceso conflictivo, deciden dedicar su potencial tecnológico” (p. 33, Tomo I).
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El mismo Toffler, refiriéndose al “motor tecnoló- La tercera ola trae consigo una firma de vida
gico” de nuestro tiempo, advertía sobre los rápi- auténticamente nueva basada en fuentes de
energía diversificadas y renovables; en méto-
dos cambios que la tecnología podría ocasionar
dos de producción que hacen resultar anticua-
en la sociedad, limitando las posibilidades de das las cadenas de montaje de la mayor parte
adaptación por algunas economías nacionales. de las fábricas; en nuevas familias no nuclea-
A estos cambios rápidos y vertiginosos llamaría res; en una nueva institución, que se podría
“el shock del futuro”,44 en donde afirmaría: denominar el hogar electrónico; y en escuelas
y corporaciones del futuro radicalmente modi-
Detrás de estos prodigiosos hechos económi- ficadas (Toffler, 1980, p. 26).
cos se oculta el rugiente y poderoso motor del
cambio: la tecnología. Con esto no quiero de- Por su parte, Marshall McLuhan (1989), desde
cir que la tecnología sea la única fuente para la esfera de la comunicación, analizaba el papel
el cambio en la sociedad. Las conmociones de los medios de comunicación masiva en la so-
sociales pueden ser provocadas por una trans-
ciedad determinando su naturaleza interactiva
formación de la composición química de la
entre los productores y los consumidores, en-
o etapas del pensamiento, y que sin importar ello, tienen acceso a la tecnología de contrando una estrecha relación entre el medio
información y a su debida utilización. “En todo el mundo la existencia de la civili-
zación tecnológica es un hecho que el hombre moderno da por descontado. Hasta
y el mensaje, evidenciada por la estructura del
los pueblos primitivos de las selvas de Borneo o de los Altos Andes, que tal vez poder mediático frente a las audiencias. La des-
aún viven en la Primitiva Edad de Bronce y en chozas de lodo, como ha sido desde
hace miles de años, no necesitan que alguien le explique, cuando en la película 44 Alvin Toffler (1971), analiza los cambios extremos a los que se abo-
que están viendo escuchan el chasquido de un interruptor de luz eléctrica, ven el caba la nueva sociedad en todos sus ambientes, desde el individuo, la familia, la
movimiento de levantar un auricular del teléfono, el momento en que arranca un organización y la estructura política de los estados.
43 Alvin Toffler (1997), describe y tipifica la agenda de la información 45 Alvin Toffler (1980), en La tercera ola, amplía su concepción sobre
en los Estados: “El orden del día de la información” (p. 371-380), “El poder de los cambios estructurales de la sociedad debido al avance del conocimiento y de
la red” (p. 150-160), “Conocimiento una riqueza hecha de símbolos” (p. 87-95). la tecnología, atacando las estructuras naturales de las diferentes identidades y
automóvil o despega un aeroplano, o el lanzamiento de oro satélite” (p. 87). entidades sociales.
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cripción analítica realizada en sus investigacio- Daniel Bell (1986), encontraría como determi-
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