Marketing politic

CURS (tematică & bibliografie)

Specializarea Ştiinţe Politice, anul III

Lect.dr. Corina Barbaros

(corina.barbaros@uaic.ro)

Obiectivele cursului:

1. Familiarizarea studenţilor cu modelele clasice şi moderne din domeniul marketingului politic;

2.Formarea deprinderilor necesare analizei instrumentelor, tehnicilor şi strategiilor din domeniul

marketingului politic;

Repere metodologice:

Metode de predare: prelegerea, demonstraţia, problematizarea, exerciţiul

Materiale: înregistrări video, materiale grafice

Forme de evaluare: evaluare pe parcurs (activităţi de seminar)- 50%; examen final – 50% (oral)

Bibliografie minimală curs:

Barbaros, Corina. 2014. Marketingul politic. Repere teoretice şi strategii de acţiune, Iaşi: Adenium
Maarek, Philippe .2011. Campaign Communication and Political Marketing, Chichester : Wiley-
Blackwell
Hacker, Kenneth. (ed.). 2004. Presidential candidate images. Oxford: Rowman & Littlefield
Cwalina, W., Falkowski, A, Newman, B., 2011, Political Marketing: Theoretical and Strategic
Foundations, New York: M.E. Sharpe Inc
Brader, T. 2006. Campaigning for hearts and minds : how emotional appeals in political ads
work. Chicago: University of Chicago Press
Lees-Marshment, Jennifer. 2012, The Routledge Handbook of Political Marketing, New York: Routledge
Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing: Principles and Applications, Taylor&Francis, New
York : Routledge
Ries, Al, & Trout, Jack. 2001. Positioning: The Battle for Your Mind, London: Mcgrow-Hill Education
Conţinutul cursului:

•Strategii şi •Marketing politic

modele postalegeri:
teoretice de menţinerea şi
marketing îmbunatăţirea
politic relaţiilor cu
Imaginea alegătorii
Fundamentele
candidatului şi
marketingului
brandingul
politic
politic

Segmentarea
Desfăşurarea
şi poziţionarea
unei campanii
pe piaţa
electorale
alegătorilor
•Diseminarea •Diseminarea
produsului produsului
politic:campanii politic:campanii
mediate directe
 Marketing politic
SEMINAR (tematică & bibliografie)

Specializarea Ştiinţe Politice, anul III

Lect.dr. Corina Barbaros

(corina.barbaros@uaic.ro)

Obiectivele seminarului:

Abilităţi:
3. Transferul de informaţii teoretice în analiza aplicativă a unor campanii de marketing politic
4. Reflecţia critică cu privire la efectele marketingului politic
5. Dezvoltarea creativităţii în construirea unor strategii de marketing politic (ex. campanii de notorietate)

Competenţe de dezvoltare personală şi profesională:

1. Autonomie şi responsabilitate în îndeplinirea sarcinilor profesionale
2. Interacţiune în cadrul echipelor de lucru la seminar şi distribuirea sarcinilor în cadrul echipelor
3. Dezvoltare personală şi profesională ca urmare a conştientizării nevoii de formare continuă şi a
utilizării eficiente a resurselor şi tehnicilor de învăţare

Indicatorii de evaluare:

a) Prezenţa la seminar (minimum 8 prezenţe)

b) Documentarea şi prezentarea unei teme de seminar (5 puncte)
c) Elaborarea unei campanii de marketing politic pe baza unui brief distribuit la seminar (lucru în
echipă, 5 puncte)
Tematica şi bibliografia seminarului:

1. Studiul marketingului politic. Micro-mediul și macro-mediul de marketing politic

 Andrew Lock, Phil Harris, 1996, Political Marketing – vive la difference! , in European
Journal of Marketing, 30 (10), p.14-24
 Cristina Pripp, 2002, Marketingul politic, Bucureşti: Nemira, p. 135-164

2. Cercetarea de marketing politic: fazele cercetarii, metode și tehnici de cercetare

 Michael Burton, Daniel Shea, 2010, Campaign Craft. The Strategies, Tactics, and Art of
Political Campaign Management, Oxford: Praeger, p. 23-73
 Maarek, Philippe .2011. Campaign Communication and Political Marketing, Chichester :
Wiley-Blackwell p. 55-79

3. Analiza pieței politice: structurarea pieței politice, niveluri de segmentare

 Stefan Prutianu coord., 2004, Inteligenţa Marketing Plus, Iaşi: Polirom, p.246-271
 Philip Kotler, 2008, Marketing Management, N.Y.: Prentice Hall, p.143-160
 Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing: Principles and Applications,
Taylor&Francis, New York : Routledge (chapter 3)

4. Comportamentul consumatorului și tehnici de influențare a electoratului

 Robert Goodin, Hans-Dieter Klingemann, 2005, Manual de Ştiinţă Politică, Iaşi:

Polirom, p. 205-248
 Melvin DeFleur, Sandra Ball-Rockeach, 1999, Teorii ale comunicării de masă, Iaşi;
Polirom, p. 271-290

5. Elemente ale mixului de marketing politic (produs, plasament, promovare, preţ). Planificarea de
marketing: media plan, calendar al evenimentelor, mixul optim de marketing

 Philip Kotler, 2008, Marketing Management, N.Y.: Prentice Hall (p.238-267)

 Cwalina, W., Falkowski, A, Newman, B., 2011, Political Marketing: Theoretical and
Strategic Foundations, New York: M.E. Sharpe Inc (chapter 11)

6. Campanii de comunicare politică: notorietate,branding, teasing, negativă

 Martin Wattenberg, Craig Leonard Brians, 1999, “Negative Campaign Advertising:

Demobilizer or Mobilizer?”, The American Political Science Review, vol 93, no4
  Michael Norton, George Goethals, 2004, “Spin and Pitch Doctors: Campaign Strategies
in Televised Political Debates”, Political Behavior, vol 26, no 3
 Margaret Scammell, 2007, “Political Brands and Consumer Citizens: The Rebranding of
Tony Blair”, The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science,
161- 176

7. Elemente de publicitate electorală şi new media (4h)

 Lynda Lee Kaid, Monica Postelnicu, 2005, “Political Advertising in the 2004 Election:
Comparison of Traditional Television and Internet Messages”, American Behavioral
Scientist; 49
 Douglas Ahlers, 2006, “News Consumption and the New Electronic Media”, The
Harvard International Journal of Politics, 11/29
 Bimber, Bruce; Davis, Richard. 2003. Campaigning Online. The Internet in US Elections,
Oxford: Oxford University Press (Chapters 4, 5)
 Bennett, Lance; Entman, Robert. 2001. Mediated Politics. Communication in the Future
of Democracy, New York: Cambridge University Press (chapters 14, 20)

8. Entertainment media şi marketingul politic

 Jeffrey Jones, 2010, Satiric Television and Political Engagement, Plymouth:

Rowman&Littlefield Publishers Ltd., p. 3-39
 Matthew A. Baum, Angela S. Jamison, 2006, “The Oprah Effect: How Soft News Helps
Inattentive Citizens Vote Consistently”, The Journal of Politics, Vol. 68, No. 4