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Escuela de Negocios
Mercadeo
MARKETING ESTRATEGICO
Tarea 2
14-6231
INTRODUCCION
La gestión del marketing estratégico se sitúa en el medio y largo plazo, definiendo los
objetivos, elaborando una estrategia de desarrollo y manteniendo una estructura
equilibrada de la cartera de productos. El marketing estratégico interviene activamente
en la orientación y formulación de la estrategia de la empresa.
Mercado potencial
Es aquel mercado conformado por el conjunto de clientes que no consume el
producto que deseamos ofrecer, debido a que no tienen las características
exigidas por nosotros del segmento al que deseamos vender, porque consumen
otro producto (pollo), le compran a la competencia, ya sea uno similar o un
sustituto (conservas de atún) o sencillamente no consumen por temor a ver
afectado su salud. Un mercado potencial es una oportunidad de negocio latente.
Se le llama mercado potencial a aquel público que no consume tu producto, pero
que tienen o pueden llegar a tener la necesidad de consumirlo. ... En este
nuevo mercado potencial se han creado algunas necesidades como, por
ejemplo: – El mejoramiento del hogar.
Demanda del Mercado
La demanda de mercado se define como la cantidad total de compras de un bien,
servicio o familia de productos/servicios que pueden ser realizadas por un
determinado grupo demográfico. El grupo demográfico puede atender a diversos
factores como edad, género, nivel de estudios, etc. La demanda de mercado
también puede incluir el total de ventas realizadas en una zona geográfica
concreta (una ciudad, una región, un país, etc.). La evaluación de la demanda
de mercado es una de las formas más importantes utilizadas por las empresas
para decidir qué productos vender y cómo hacerlo, influyendo directamente en
las estrategias de marketing. En términos generales a mayor precio, menor
demanda.
Cuota de mercado
La cuota de mercado es la proporción de mercado que consume los productos o
servicios de una empresa determinada, es el porcentaje del mercado que tiene
una empresa.
Industrias Macier
Empresa dedicada a la producción y comercialización de productos de consumo
masivo. Sus unidades de negocios son la elaboración de químicos para la
higiene del hogar y para el cuidado personal, y la fabricación de fundas plásticas
desechables. En sus 24 años, ha logrado posicionarse en el mercado en el área
de la higienización del hogar con su marca Macier. Además, se ha caracterizado
por aportar a la sociedad productos de suma calidad y a precios muy módicos.
El 5 de junio del año 1984, con un limitado capital de trabajo, pero con la firme
voluntad de su gestor empresarial, nace en la demarcación de Bonagua,
municipio de Moca, Republica Dominicana, Industrias Macier.
Con una amplia perspectiva de futuro, la embrionaria empresa se introduce al
mercado con un primer producto acondicionador para el pelo de fácil adquisición
para la población. El “Rinse en sobrecitos”, Debido a la aceptación de esta
presentación la empresa decide diversificar el mismo y lanzarlo en una atractiva
presentación de galones.
La empresa de cloro Macier tiene una demanda de un 14% del mercado local.
Conclusión
A manera de conclusión podemos decir que luego de horas de investigación y
estudios vimos lo que es la cuota de mercado y la participación de las empresas
en lo que es su cuota de participación y demanda del mercado. Dejando mas
claro lo que son estos conceptos.
Me puede servir para desarrollar y ampliar estos conceptos a la hora de hacer cualquier
análisis o investigación de un producto.