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Instituto de Diseño de Digital

Sede: Caracas
Teoría de la Comunicación I

Sección A
1er Trimestre
Fernanda Cegarra Prof. Lola Rincón
1ER NIVEL: MENSAJE DENOTADO

CONTEXTO El comercial comienza enfocando una calle típica de un barrio de Nueva York o
cualquier gran ciudad de Estados Unidos y se enfoca de espaldas a un hombre con
la vestimenta y apariencia del famoso cantante Michael Jackson. Posteriormente
El comercial se realizó y emitió en suena el track de Billie Jean (Canción muy popular de Jackson) y se observa a unos
el año 1984, por lo cual hay que tener niños que bailan al ritmo mientras toman latas y botellas del refresco Pepsi.
en cuenta que cumple con la estética y Además de niños también se ven jóvenes que oscilan la edad de Michael Jackson en
parámetros de moda del año en ese entonces. Uno de los niños destaca liderando el baile usando una chaqueta roja
particular. Es un comercial de televisión igual a la utilizada por Jackson en su video “Beat It”. Los jóvenes y niños se
por lo cual estaba diseñado para captar encuentran, y mientras el niño de chaqueta roja toma una lata de Pepsi y realiza la
la atención de los televidentes en famosa “caminata lunar” choca de espaldas con Michael Jackson. Es asi como
especial jóvenes y niños. tanto jóvenes como niños bailan y cantan junto a Jackson. Finalmente el grupo
liderado por Michael se despide y el niño alusivo a Beat It da una pirueta,
quedándose congelado y aparece el mensaje “PEPSI THE CHOICE OF A NEW
GENERATION” –PEPSI la elección de una nueva generación-.

2DO NIVEL: MENSAJE CONNOTADO 3ER NIVEL: MENSAJE PRAGMÁTICO

El mensaje se basa en traspasar influencias de El comercial crea en el espectador un sentimiento de


generación en generación y cumplir con sus necesidades. necesidad y porterior satisfacción, ya que, crea la idea de
Así como Michael Jackson logra influenciar a los niños que si se consume el producto Pepsi, se generará una
con su música, baile y estilo, el producto Pepsi pasa de cercanía con el ídolo mundial Michael Jackson y se podrá
los jóvenes a los niños logrando el mismo efecto que “transmitir” parte de su estilo y particularidad. Es decir, si
Jackson, sirviendo este a su vez como vocero para lograr se consume el producto se puede llegar a ser como
más alcance. Michael Jackson. Los niños tienen el poder de representar
a la nueva generación.
SIGNOS
ANCLAJE

SEÑALES ÍCONOS SÍMBOLOS El anclaje se da en secuencia


de imágenes que muestran los
zapatos y el guante de Michael,
En todo el comercial los iconos
dejando la expectativa de ver al
Michael Jackson en si es un
La calle típica de un barrio es rodean la imagen de Michael símbolo de la cultura pop y
Rey del Pop en acción.
una señal que indica que se Jackson, haciendo referencia a su
de la estética de esa
desarrolla en una gran ciudad, estilo, modo de bailar y música,
entre los más importantes están: época.
que a su vez es un entorno El baile y la música son
común. El encuentro entre el niño símbolos de alegría y
Los zapatos negros de patente
y su ídolo podría pasar en y las medias de lentejuelas junto celebración
cualquier calle de una gran ciudad a el guante de lentejuelas hacen El baile entre el grupo de
Los zapatos negros de patente
referencia a su canción Billie
Jean, que se escucha en el
niños y el grupo de Jackson
simboliza la unión de las
RELEVO
y las medias de lentejuelas y el comercial.
La chaqueta roja con generaciones y aceptación
guante de lentejuelas blanco son social
remaches plateados, y la
señales que indican la aparición La expresión de los La pose en que termina el niño
vestimenta en general del niño
de Michael Jackson y su relación principal hacen referencia a su niños al ver a Jackson congelado – típica de Michael –
con el producto. video musical Beat It simboliza asombro y
Los peinados de los jóvenes y
y la frase “PEPSI THE CHOICE OF
admiración
En la combinación final de la el niño A NEW GENERATION”
Los pasos de baile
La despedida de
coreografía cuando señalan al Michael y su grupo hacia los
espectador indican que también niños es un símbolo de
Otro icono importante es el
es parte de la “Pepsi generation” transferencia de poder
de la Pepsi, muy presente en todo
(generación Pepsi). Incluyen al el comercial en las latas, vasos y social. Ellos ceden su papel
espectador botellas que consumen los niños como generación líder a los
y los jóvenes. Además de aparecer niños de la generación
en forma de logotipo en el
mensaje final.
Pepsi