Instituto de Diseño de Digital

Sede: Caracas
Teoría de la Comunicación I

Sección A
1er Trimestre
Fernanda Cegarra Prof. Lola Rincón
 1ER NIVEL: MENSAJE DENOTADO

CONTEXTO
El comercial se realizó y emitió en
el año 1984, por lo cual hay que tener
en cuenta que cumple con la estética y
parámetros de moda del año en
particular. Es un comercial de televisión
por lo cual estaba diseñado para captar
la atención de los televidentes en
especial jóvenes y niños.
El comercial comienza enfocando una calle típica de un barrio de Nueva York o
cualquier gran ciudad de Estados Unidos y se enfoca de espaldas a un hombre con
la vestimenta y apariencia del famoso cantante Michael Jackson. Posteriormente
suena el track de Billie Jean (Canción muy popular de Jackson) y se observa a unos
niños que bailan al ritmo mientras toman latas y botellas del refresco Pepsi.
Además de niños también se ven jóvenes que oscilan la edad de Michael Jackson en
ese entonces. Uno de los niños destaca liderando el baile usando una chaqueta roja
igual a la utilizada por Jackson en su video “Beat It”. Los jóvenes y niños se
encuentran, y mientras el niño de chaqueta roja toma una lata de Pepsi y realiza la
famosa “caminata lunar” choca de espaldas con Michael Jackson. Es asi como
tanto jóvenes como niños bailan y cantan junto a Jackson. Finalmente el grupo
liderado por Michael se despide y el niño alusivo a Beat It da una pirueta,
quedándose congelado y aparece el mensaje “PEPSI THE CHOICE OF A NEW
GENERATION” –PEPSI la elección de una nueva generación-.

2DO NIVEL: MENSAJE CONNOTADO 3ER NIVEL: MENSAJE PRAGMÁTICO

El mensaje se basa en traspasar influencias de El comercial crea en el espectador un sentimiento de

generación en generación y cumplir con sus necesidades.
Así como Michael Jackson logra influenciar a los niños
con su música, baile y estilo, el producto Pepsi pasa de
los jóvenes a los niños logrando el mismo efecto que
Jackson, sirviendo este a su vez como vocero para lograr
más alcance.
necesidad y porterior satisfacción, ya que, crea la idea de
que si se consume el producto Pepsi, se generará una
cercanía con el ídolo mundial Michael Jackson y se podrá
“transmitir” parte de su estilo y particularidad. Es decir, si
se consume el producto se puede llegar a ser como
Michael Jackson. Los niños tienen el poder de representar
a la nueva generación.
 SIGNOS
SEÑALES
La calle típica de un barrio es
una señal que indica que se
desarrolla en una gran ciudad,
que a su vez es un entorno
común. El encuentro entre el niño
y su ídolo podría pasar en
cualquier calle de una gran ciudad
Los zapatos negros de patente
y las medias de lentejuelas y el
guante de lentejuelas blanco son
señales que indican la aparición
de Michael Jackson y su relación
con el producto.
En la combinación final de la
coreografía cuando señalan al
espectador indican que también
es parte de la “Pepsi generation”
(generación Pepsi). Incluyen al
espectador
ÍCONOS
En todo el comercial los iconos
rodean la imagen de Michael
Jackson, haciendo referencia a su
estilo, modo de bailar y música,
entre los más importantes están:
Los zapatos negros de patente
y las medias de lentejuelas junto
a el guante de lentejuelas hacen
referencia a su canción Billie
Jean, que se escucha en el
comercial.
La chaqueta roja con
remaches plateados, y la
vestimenta en general del niño
principal hacen referencia a su
video musical Beat It
Los peinados de los jóvenes y
el niño
Los pasos de baile
Otro icono importante es el
de la Pepsi, muy presente en todo
el comercial en las latas, vasos y
botellas que consumen los niños
y los jóvenes. Además de aparecer
en forma de logotipo en el
mensaje final.
ANCLAJE
SÍMBOLOS El anclaje se da en secuencia
de imágenes que muestran los
zapatos y el guante de Michael,
dejando la expectativa de ver al
Michael Jackson en si es un
símbolo de la cultura pop y
Rey del Pop en acción.
de la estética de esa
época.
El baile y la música son
símbolos de alegría y
celebración
El baile entre el grupo de
niños y el grupo de Jackson
simboliza la unión de las
RELEVO
generaciones y aceptación
social
La expresión de los La pose en que termina el niño
niños al ver a Jackson congelado – típica de Michael –
simboliza asombro y
y la frase “PEPSI THE CHOICE OF
admiración
A NEW GENERATION”
La despedida de
Michael y su grupo hacia los
niños es un símbolo de
transferencia de poder
social. Ellos ceden su papel
como generación líder a los
niños de la generación
Pepsi