Sunteți pe pagina 1din 1

EL MARKETING Y SU IMPACTO

EN LA SOCIEDAD
Últimamente ha surgido la tendencia de
En los últimos años se detecta una clara
enmarcar al marketing dentro de una cultura y
homogeneización de la cultura en todo el
dentro de la sociedad; pero, ¿qué tan relacionado mundo, se igualan los gustos y comportamientos
está este proceso económico, social y de los consumidores de los distintos países así
administrativo que permite conocer y satisfacer como las leyes, la gestión empresarial y las
necesidades y deseos del consumidor con el costumbres. Este proceso de homogeneización
conjunto total de las prácticas humanas, de cultural del planeta no debe hacernos olvidar la
modo que incluya las prácticas importancia de la multiculturalidad que subsiste
económicas, políticas, científicas, jurídicas, y la influencia en los comportamientos de
religiosas, discursivas, comunicativas, etc.? ¿Y compra. Hoy todo el mundo está de acuerdo en
qué tan influenciada está la sociedad por el la idea de que los clientes son
marketing o viceversa? extraordinariamente importantes para
las empresas, por eso se debe ser cuidadoso en la
El marketing nos permite conocer, al principio modelación de las culturas a las necesidades de
teniendo a la cultura como los clientes sin perder de vista la unión que hay
un método de investigación de mercados y que entre estos con su necesidad de individualidad.
cada vez se adentra más al proceso de marketing El marketing busca generar identidad en
de forma que se está convirtiendo en una fuente el individuo siendo puente de unión entre lo
de significación en el mercado, ya que tiene social y lo individual; retomando en este punto
influencia en el consumo, pues, genera la definición de marketing en la parte de
diferenciación debido a que los pro0ductos ya no las funciones: "satisfacer necesidades y deseos
son adquiridos simplemente por del consumidor". De estas necesidades y deseos
su función básica –calificadores de pedido-, sino podríamos considerarlas como lo
que son elegidos por su carga cultural –captador define Maslow en su pirámide de las
de pedido-. La nueva forma de elegir necesidades: sociales, de estima y de auto-
el producto que vamos a consumir, está desarrollo, con las individualidades que forman
el conjunto de la sociedad. En otras palabras, el
determinado por preferencias, gustos y
marketing al atender a los consumidores como
pensamientos que han sido estampados en el seres culturizados parte de una sociedad, con
inconsciente colectivo de los consumidores, se productos que contienen simbolismos
denomina Cultura de consumo; además de esta culturales, promueven su propia identidad.
cultura de consumo que repercute en los
consumidores se dice que los empresarios Como estas normas son aprobadas en conjunto,
también participan en la cultura, al reflejar algo entonces todos las acatan de forma prioritaria
pues la aplicación de estas ha obedecido a
de la suya en los productos. De ahí que se unos valores, unas creencias y unos supuestos
considere al marketing como una expresión culturales; por otro lado nadie quiere verse
cultural. excluido de la sociedad por violentar acuerdos
que fueron aprobados por la mayoría de la
Los recientes desarrollos del marketing, se
sociedad.
dirigen hacia la construcción del bienestar de la
sociedad en su conjunto, desde una perspectiva En conclusión, considero que aunque las
social y humana. Los consumidores son necesidades no son creadas por las empresas
receptores directos de las presiones que ejercen para vender sus productos, pues estos productos
los encargados del marketing desde la cultura, al tienen sus razones y demandas para estar en el
ser partícipes de la sociedad. El desarrollo nos mercado, se puede ver que estos productos han
permite ver que no se trata de creación de sufrido un proceso de simbolización
culturas sino de intentar moldearlas de tal forma (legitimación social), desde su concepción para
que beneficie la empresa, de esta manera emerge crear identidad en los consumidores. Por lo cual
el fenómeno del consumo, elevando el nivel de se puede decir que la influencia del marketing en
consumo, generando simbolismos en los la sociedad es alta y que las dos se dan la mano
productos como características que son en la actualidad, una añadiéndole valor a la otra.
discriminatorias y exclusivas de un grupo social.