Es casi seguro que, en más de una ocasión, usted habrá observado que alguna

celebridad del espectáculo, la televisión o el cine han aparecido en alguna

publicidad, ya sea recomendando el consumo de un determinado producto, la
utilización de algún servicio o quizás sea la imagen de una determinada marca.
Esta persona famosa, que es conocida por muchos y que interactúa permanentemente
con sus seguidores3, puede tener cierto poder de influencia en las personas que, de
manera permanente revisan sus publicaciones, elemento que es útil para ella, toda
vez que puede realizar, en cierto modo, una explotación comercial de tal
particularidad.
3. Se les conoce también con el término follower en idioma inglés.
De allí la necesidad de las marcas comerciales para poder contactarlos y negociar
con ellos alguna retribución, ya sea en efectivo o en especie, a cambio de poder
lograr promocionar los productos y/o servicios. En el mundo de la publicidad se les
conoce como “influencer”, los cuales logran notoriedad frente al resto de personas.
Como un antecedente remoto en el Perú, podemos recordar que, en el año 1967, época
en la que no existían las redes sociales, se promocionaba la venta de bienes o la
prestación de servicios a través de la televisión, la radio y los periódicos. En
dicho año existió la promoción de venta de la gasolina marca Lobitos, utilizando
para ello figuras del espectáculo y la televisión como referentes para los
consumidores.
Dicho comercial tenía como introducción la frase “Las estrellas están de acuerdo”4.
Allí cada uno de los que aparecían en el comercial recomendaban el consumo de la
gasolina Lobitos, lo cual sería más o menos parecido a lo que actualmente efectúan
los influencerspor medio de las redes sociales.
4. Allí aparecían la cantante Connie Philp, el comediante Tulio Loza, el conductor
de programa infantil Tío Johnny, la cantante criolla Edith Barr y el cantante Pepe
Miranda. Todos recomendaban el consumo de la gasolina Lobitos. El comercial de
televisión de 1967, en blanco y negro, tenía como título Las estrellas están de
acuerdo. Si desea apreciar el comercial en mención puede ingresar a la siguiente
dirección web: Seguir Enlace (consultado el 02-07-19).
Con el avance de la tecnología podemos apreciar que “actualmente existen multitud
de canales y de formas de comunicar y de llegar a convertirse en una personalidad.
La industria de internet ha revolucionado el panorama mediático y la forma de
consumir los productos que aparecen de forma incesante está muy alejada de la forma
tradicional que existía hace escasos 20 años”5.
5. Taramona, Rodrigo “ Influencers digitales: disrupción de la fama, la publicidad
y el entretenimiento en las redes sociales”, en Revista de Estudios de Juventud,
N.° 119, marzo 2018, p. 92. Esta información puede consultarse ingresando a la
siguiente dirección web: Seguir Enlace (consultado el 03-07-19).
Mayoritariamente, los influencer son personas que se encuentran dentro del
estamento denominado “milennials” o también “generación”, los cuales tienen como
rasgo común el hecho de estar hiperconectados, además de ser disruptivos. En el
tema de la elección de los bienes que consumen prefieren averiguar todos los
detalles antes de proceder con la compra, de allí que buscan consejos o
recomendaciones de sus pares, precisamente donde se encuentran los influencer.
Sobre lo que debemos entender por el término influencer, apreciamos que en el
portal de internet www.40defiebre.com se indica lo siguiente:
Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema
concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a
convertirse en un prescriptor interesante para una marca6.
6. ¿Qué es un influencer? Esta información puede consultarse ingresando a la
siguiente dirección web: Seguir Enlace (consultado el 14-06-19).
Pero ¿es posible que existan distintos tipos de influencer?
La respuesta a esta consulta la podemos encontrar en una clasificación realizada
por Sánchez, cuando menciona que existen distintos tipos de influencer, de acuerdo
al número de seguidores que tienen. Dicha clasificación es la siguiente:
Tipos de influencers
• MICRO: influencer que tiene entre 5.000 y 25.000 seguidores, y cuyo engagement7,
sobre el total, es del 4 %.
7. “El engagement es el grado en el que un consumidor interactúa con tu marca”.
Esta información puede consultarse ingresando a la siguiente dirección web: Seguir
Enlace (consultado el 25-06-19).
• PEQUEÑO INFLUENCER: sus seguidores están entre los 25.000 y 100.000, y su
engagement es del 2,4 %.
• GRANDE: son aquellos influencers que presentan un número de seguidores entre
250.000 y 1 millón de seguidores. Y tienen un engagement igual que el influencer
medium, del 1.8 %.
• MACROINFLUENCER: tiene entre 1 y 7 millones de seguidores y es capaz de crear un
engagament del 1,6 %.
• CELEBRITY: es el influencer que cuenta con más de 7 millones de seguidores y cuyo
engagement es también de 1,6 %8.
8. Sánchez, Joana, “PYMES Y AUTÓNOMOS 2019, ser influencer ya es una profesión
reconocida, pero no todos damos el perfil”, publicado el 18-04-19. Esta información
puede consultarse ingresando a la siguiente dirección web: Seguir Enlace
(consultado el 25-06-19).
Tomando en cuenta el contexto actual, vinculado con la reciente Copa América Brasil
2019, en la cual el Perú obtuvo el subcampeonato, apreciamos que los jugadores de
la selección nacional también tienen seguidores en las redes sociales,
específicamente en el Instagram. Ello se puede apreciar en una nota aparecida en la
edición del Diario Gestión del lunes 8 de julio del 2019, tal como se muestra a
continuación.
Eduardo Flores, especialista en marketing deportivo y director de Toque Fino, hizo
hincapié en la mayor presencia del arquero Pedro Gallese en plataformas como
Instagram, donde pasó de los 700,000 al millón de seguidores. “El interés de las
marcas se disparó en cuartos de final”, sostuvo el especialista.
Pero es Paolo Guerrero quien cuenta con más followers9 (3.2 millones). Le sigue
Farfán (2.7 millones) y Flores (1 millón)10.
9. Seguidores.
10. Diario Gestión. Edición impresa del día lunes 8 de julio del 2019. Copa América
no solo dejó el subcampeonato. Sección Estilo Business Sport. P. 35.