MÍDIA:

Aulas 3 e 4
Profª Tacia Rocha
tacia.rocha@unifamma.edu.br
1. Planejamento de Mídia
Sociedade de
Consumo

Vivemos em um tipo de sociedade que associa

aumento no consumo com crescimento e queda com
crise. Vivemos na sociedade de consumo.

O ponto de venda representa para o consumidor a

última etapa no processo de compra e é nele que
ocorre, muitas vezes, a decisão por uma marca ou
outra.

Para conquistar a preferência do consumidor, o

fabricante e o lojista se utilizam da ferramenta
propaganda, que tem se mostrado eficiente e
rentável.
Sociedade do
Consumo
Sociedade de
Consumo

Outras ferramentas utilizadas em conjunto com a

propaganda:

● merchandising no ponto de venda;

● ações promocionais no ponto de venda;
● design da embalagem;
● promoções de venda;
● release para imprensa;
● feiras e outros eventos; e
● serviço de atendimento ao consumidor.
O que é
planejamento?
É um processo mental organizado pelo qual se busca
alcançar, em um período determinado, uma situação
desejada ou um objetivo pretendido, de maneira eficiente,
efetiva e rentável.

Planejar implica desenvolver estratégias e táticas, que são

atividades relacionadas com a arte militar:
Estratégia – desenvolvimento de formas e meios para
atingir um objetivo;
Tática – colocação em prática da estratégia.

Alguns livros que versam sobre a arte militar:

A arte da guerra, de Sun Tzu;
O livro dos cinco anéis, de Miyamoto Musashi;
Da Guerra, de Carl P. Gottlieb von Clausewitz.
O que é estratégia?
O que é
planejamento
de mídia?

É o momento em que o profissional analisa as

informações passadas pelo cliente (brief); relaciona
com os dados de pesquisa de mídia; determina a
quantidade do público alvo que quer atingir, quantas
vezes e durante quanto tempo.

Essas atividades são formalizadas em um documento

chamado plano de mídia e entregue ao cliente.
O que é
planejamento
de mídia?

O plano de mídia deve conter um pensamento

estratégico, que é uma atividade mental relacionada
com intuição e bom-senso e que dá “vida” e sentido a
várias planilhas ou mapas de veiculações que estão
anexas.

Pensamento estratégico seria o mesmo que raciocínio

estratégico, segundo definição de Michel Robert que
identifica três estágios evolutivos de análise de uma
situação: pensar algo (para o futuro), decidir algo
(baseado no presente) e futuro (resultado).
O plano de
mídia

Documento que contém, de forma organizada,

conforme um roteiro preestabelecido: análises de
dados e outras informações sobre o produto e o
mercado; a recomendação de como a veiculação deve
ocorrer para se atingir o resultado desejado com a
campanha; e as planilhas de programações de
inserções e custos.
O plano de mídia se divide em três partes:

1. Objetivo de mídia – Quantidade de pessoas do

público-alvo que se quer atingir com a campanha, a
intensidade e o período de veiculação.
O plano de
mídia

2. Estratégia de mídia – Meios selecionados para

atender ao objetivo de mídia e a determinação de
como eles serão utilizados na campanha.
3. Táticas de mídia – Utilização prática dos meios,
sendo organizados em planilhas por veículo,
contendo o número de vezes que a peça será exibida,
o número de pessoas atingidas e os valores alocados
para cada um deles.
O plano de mídia está para o profissional de mídia
assim como a peça publicitária está para o
profissional de criação. Em ambos os casos é o
talento que conta.
 Obrigada!
Dúvidas?
Você pode me encontrar em:
tacia.rocha@unifamma.edu.br

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REFERÊNCIAS

□ TAMANAHA, Paulo.
Planejamento de mídia: teoria e
experiência. 2. ed. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2011.