Caso practico unidad 2

- Genera una idea sobre nuevos productos e indica las fuentes y el método utilizado

- Para la realización de esta actividad práctica deberán utilizar como máximo cinco hojas Wordy
podrán apoyarse en la información otorgada por el Aprendiz.

Para generar un nuevo productor hay que tener encuentra varias etapas El lanzamiento de un nuevo
producto al mercado suele tener en cuenta diferentes etapas de planificación, análisis, control y
aplicación de estrategias de mercadotecnia para proveer su éxito, optimizar su éxito y finalmente
conseguirlo; aunque cierto es que el lanzamiento de algunos productos no viene acompañado de los
procesos que veremos a continuación; por lo que estarán expuestos a muchos riesgos desde
principio y difícil será que triunfen en su, o sus, respectivos mercados.

Etapas de planificación del lanzamiento de nuevos productos

Las etapas o fases previas que se realizan desde los departamentos de marketing para poner en
circulación un nuevo servicio o producto, ya que este texto también es válido para el lanzamiento de
un nuevo servicio, empresarial por ejemplo,son 8 fases que nos comienzan a indicar la magnitud e
importancia del lanzamiento de un producto consensuado.

Las etapas de planificación previas al lanzamiento de nuevos productos son las siguientes:
•Generación de ideas
•Selección de ideas
•Desarrollo del concepto del producto
•Estrategias de marketing
•Análisis económico
•Desarrollo del producto
•Test de producto
•Test de mercado

y finalmente se realizaría el lanzamiento y comercialización del producto.

Veamos en qué consiste cada una de las fases de lanzamiento de nuevos productos
En la fase de generación de ideas se trata de conseguir ideas mediante diversas fuentes. En
función del nuevo producto que queramos crear, siempre para cubrir una necesidad observada; éste
proceso puede ser más o menos complejo. No obstante, hay muchos productos que una vez ideados,
pensados o creados, generalmente de forma individual o en pequeños equipos de trabajo, dan lugar a
tener en cuenta las fases siguientes.
En la fase de selección de ideas se trata de evaluar que ideas son interesantes y cuales no lo
son. No siempre las primeras impresiones, o las impresiones subjetivas, son las que el mercado se va
a ver motivado; por lo que hay que descartar ideas.
En la fase de desarrollo del concepto de producto se aplica al producto la descripción
detallada de la idea escogida. El nuevo producto comienza a tener atributos y sobre ellos se debe
seguir pensando antes del lanzamiento del nuevo producto al mercado, que se sentirá confuso si los
detalles no han sido pulidos y, sobretodo, sus necesidades cubiertas. Además se podrá dar paso a la
competencia a mejorar rápidamente los errores, perdiendo el primero su posición de líder de
mercado, con un dificil top of mind y posicionamiento en el mercado.
En la fase de estrategias de marketing se plantearán aspectos relacionados al producto como
el mercado, el posicionamiento, la participación de mercado y las ventas esperadas. También
los precios, los canales de distribución y la promoción que vamos a aplicar al producto. Aunque en
fases anteriores ya se tuvo al mercado en cuenta, ahora se profundizará más en los diferentes
públicos y se empezará a determinar cual va a ser el target comprador o usuario.
En la fase de análisis económico, somo su propio nombre indica vamos a tartar el tema del
dinero. La inversión, costes, ingresos…
Para ello deberemos de realizar un estudio cuantitativo para determinar ingresos y costes futuros del
nuevo producto también. Habrá que tener suma atención ya que los conceptos de nuevo producto
que superen ésta fase se convertirán en productos reales.

En la fase de desarrollo del nuevo producto, el departamento de ingeniería realiza el prototipo

que dará lugar al producto final.
En la fase de test de un nuevo producto, se dará el producto a los consumidores para su
prueba utilizando muestras gratuitas. La finalidad de ésta fase es recibir impresiones, obtener
sugerencias, saber qué opinan sobre el nuevo producto y ver si cumplen con las necesidades que
deseamos cubrir; ya que de otra forma no tendríamos nunca ventas ya que las necesidades se
cubren; no se crean. Con ello pasaremos a desarrollar finalmente el producto.
En la fase de test de mercado se comercializa el producto a escala reducida. Se trata de una
fase de pruebao evaluación, en la que se observará si precio, presentación y producto deben sufrir
alguna modificación.
La fase final es la de lanzamiento y comercialización del nuevo producto. En ella la empresa
debe encontrar las respuestas a cuándo, dónde y cómo comercializa el producto.

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/creatividad_innovacion/unidad2_pdf2.pdf

https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?a=2323&currentorg=ORG-81B0313A-
492F-10D3-0AD3-906C6E5A2B8C&scoid=4872

https://www.socialetic.com/generacion-de-ideas-y-fases-del-lanzamiento-de-un-nuevo-producto-por-
david-socialetic.html

Quedo atento a cualquier comentario

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