televisão por assinatura

Nos últimos anos, com a evolução significativa na penetração junto à população
e no faturamento publicitário, as empresas de TV por assinatura no Brasil não têm
motivos para queixas. De 2005 para cá, o número de domicílios atendidos pelo ser-
viço mais do que dobrou. Hoje atende em torno de nove milhões de lares, de acordo
com dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Os dados do Projeto
Inter-Meios revelam forte evolução da participação do meio nas verbas publicitárias.
Em 2010 foi de 3,86%. Em 2005, esse número estava na casa dos 2,3%.
Para o futuro, otimismo. Acredita-se em forte potencial de crescimento. A expec-
tativa se deve não só à evolução no número de clientes entre o público de maior po-
der aquisitivo. O fortalecimento da classe C é visto como excelente oportunidade de
negócios para as operadoras. Marcar presença entre o público emergente significa,
além do crescimento das receitas resultantes da expansão do público, atrair novos
anunciantes.
Em termos de programação, séries internacionais de sucesso e exibição de cam-
peões de bilheteria do cinema são fortes atrativos. Os canais esportivos fazem suces-
so. Os especializados em jornalismo atraem marcas de renome em seus intervalos
comerciais. Temas segmentados atraem telespectadores e anunciantes interessados
em atingir públicos diferenciados. O cenário também favorece o investimento em
produções brasileiras, mesmo por parte das emissoras internacionais. A iniciativa é
considerada importante para aproximar os canais do público.

10 MAIORES ANUNCIANTES - TV PAGA (2010) Evolução da audiência

Anunciante (R$ 000)
Alcance MÉdio — Indivíduos com pay tv — Consolidado, 8 Mercados (GSP+GRJ+BHZ+DFE+POA+CTA+FLO+CAM)
COLGATE PALMOLIVE 46.927 Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/
Variedade e 2010 2010 2010 2010 2010 2010
RECKITT BENCKISER 44.421 entretenimento
Rch%
SKY BRASIL 29.374 GNT 5,35 4,87 4,58 4,85 4,81 4,31
LIV 3,39 3,23 3,13 3,58 3,40 2,58
UNILEVER BRASIL 29.309
E! ENTERTAINMENT 1,60 1,72 1,53 1,73 1,55 1,37
FIAT 22.794 VH1 0,95 0,87 1,04 1,06 1,04 0,98
EUROCHANNEL 0,33 0,29 0,29 0,20 0,24 0,30
CERAS JOHNSON 22.327
FILM & ARTS 0,11 0,08 0,15 0,15 0,18 0,17
FORD 18.996 Universo: 9.315.400
PROCTER & GAMBLE 18.990 Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/
filmes e séries 2010 2010 2010 2010 2010 2010
AMBEV 16.806
Rch%
MITSUBISHI 14.612 TNT 9,39 9,44 9,37 9,72 10,79 9,78
FOX 7,71 7,60 7,65 7,71 8,14 6,79
WARNER CHANNEL 7,30 6,96 6,50 7,03 7,25 6,49
UNIVERSAL CHANNEL 6,68 6,30 6,38 6,46 6,49 5,66
MEGAPIX 4,38 4,14 4,00 4,19 5,45 5,40
TELECINE PIPOCA 5,98 5,51 6,16 5,28 5,41 5,26
AXN 5,11 5,01 5,04 5,26 5,79 4,98
TELECINE ACTION 4,20 3,71 4,24 3,95 3,98 3,81
TELECINE PREMIUM 4,59 4,50 4,65 4,12 4,28 3,64
SONY 3,83 3,59 3,55 3,93 4,06 3,55
A&E 3,94 3,91 3,81 4,13 3,69 3,49
FX 3,54 3,48 3,32 3,77 3,74 3,38
HBO 3,23 3,54 3,09 3,41 3,43 3,06
CANAL BRASIL 2,40 2,95 2,77 2,76 2,82 2,61
TELECINE LIGHT 2,77 2,42 2,80 2,32 2,22 1,88
TELECINE CULT 2,27 1,85 2,19 2,09 1,85 1,70
HBO PLUS 1,36 1,37 1,37 1,46 1,37 1,32
MAX PRIME 0,97 1,12 1,12 1,21 1,11 1,29
MGM 1,18 1,31 1,21 1,18 1,28 1,26
STUDIO UNIVERSAL 0,90 1,04 0,92 1,09 1,33 1,25
MAX HD 1,02 1,02 0,95 1,26 1,07 1,16
SCI-FI 1,12 0,94 0,87 0,93 0,89 0,84

Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/

documentários 2010 2010 2010 2010 2010 2010
Rch%
DISCOVERY 6,54 6,64 6,92 6,49 6,58 5,70
NATIONAL GEOGRAPHIC 5,92 6,11 5,89 5,84 5,86 5,60
ANIMAL PLANET 3,82 3,87 3,98 3,79 3,81 3,70
THE HISTORY CHANNEL 3,40 3,20 3,42 3,10 3,27 2,93

Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/

entretenimento jovem 2010 2010 2010 2010 2010 2010
Rch%
MULTISHOW 9,99 10,54 11,26 8,95 9,06 8,42

Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/

infantis 2010 2010 2010 2010 2010 2010
Rch%
DISNEY CHANNEL 7,23 7,09 6,91 7,76 8,30 7,37
CARTOON NETWORK 7,30 7,49 7,35 7,97 7,64 7,21
DISCOVERY KIDS 7,43 7,13 7,21 7,46 7,44 7,16
NICKELODEON 5,38 5,25 5,25 5,55 5,82 5,77
DISNEY XD 3,82 3,74 4,00 4,33 4,59 4,07
BOOMERANG 3,39 3,34 3,04 3,39 3,39 3,22

Janeiro/ Fevereiro/ Março/ Abril/ Maio/ Junho/

jornalísticos e 2010 2010 2010 2010 2010 2010
informativos
Rch%
GLOBO NEWS 8,23 7,74 7,72 7,96 7,77 7,46
BAND NEWS 2,28 2,26 2,20 2,20 1,95 1,83
CNN 1,40 1,40 1,13 1,30 1,12 0,97
BBC WORLD 0,42 0,44 0,43 0,56 0,59 0,53
BLOOMBERG 0,43 0,35 0,33 0,36 0,33 0,39
CNN - ESPANHOL 0,37 0,33 0,26 0,24 0,29 0,23
FOX NEWS 0,17 0,12 0,10 0,11 0,06 0,10

Fonte: Ibope Mídia /Media Workstation /Critério de classificação: mídia-fatos/2009