EJERCICIOS DE MARKETING MIX

1. Una empresa dedicada a la fabricación de teléfonos móviles, quiere ofertar dos

productos diferentes, se pide:

a) determine los segmentos de mercado (socioeconómico) a los que irán dirigidos

estos productos.

b) determine las decisiones de marketing-mix que debe tomar esta empresa.

2. Un fabricante de electrodomésticos comercializa sus productos bajo dos marcas

diferentes. Explique, para este caso concreto:

a) ¿Qué se entiende por marca de un producto?

b) ¿Por qué las empresas comercializan un mismo producto bajo marcas

diferentes?

c) ¿Deberían usar el mismo canal de distribución para los dos productos?

3. Kevin es un estudiante de ingeniería en una Universidad local, su madre es una

empresaria que cuenta con una ferretería en el centro de la ciudad, las ventas han
caído durante los últimos meses y ella no se explica porque, cree que ya debería
cambiar de rubro. Elsa es una mujer luchadora, cuando su esposo falleció, decidió
dejar su trabajo y poner un negocio para tener tiempo y así poder criar a sus 3 hijos.
Inicio pasándoles la voz a sus amigos de su ex-trabajo, poniendo unos avisos en un
diario y a la vez en una radio local, la gente comenzó a llegar y sus ventas durante
los últimos años fue muy buena. Sus precios son muy buenos, consiguió unos
proveedores mayoristas en Lima que le abastecen directamente. Los productos que
ella vende son materiales eléctricos, herramientas, materiales para carpintería y
pinturas. Kevin ha reunido a su grupo de estudio y les ha pedido que le ayuden a
elaborar una estrategia de marketing para su mamá. Usted es uno del grupo ¿que
propondría?