UNIVERSIDAD DEL CARIBE

Santo Domingo

Tema: Cervecería Nacional

Presentado por:

Adalgiza Alcántara 2015-0435

Elmi Jasmim Serrano Breton 2011-7551

Yesica Lucia Rocha Sabino 2015-4486

Materia: Comercio Internacional

Docente:

Fecha:
28/02/2018
INTRODUCCION

Estamos rodeados de grandes empresas, donde todos los días generan nuevos productos, que
nos satisfacen una inmensidad de necesidades, pero por lo general el conocimiento que
tenemos en cuanto sus productos exportados no es tan amplio.

Uno de los aspectos más importantes de una empresa es la entrada en mercados extranjeros,
hoy día el éxito de una empresa es proporcional a los mercados extranjeros en lo que esta se
encuentra, pero no solo a esto, sino a las medidas sanitarias con las que estas cumplan, y su
cumplimiento de las normas fiscales impuestas.

Este trabajo busca explicar esos puntos; exportaciones, medidas sanitarias y fiscales; reforzar
los conocimientos que tenemos de empresas reconocidas, su historia y nuestro principal punto,
su presencia internacional. Nuestro objetivo es tener un conocimiento más amplio y real del
comercio internacional, pues este campos tan fascinante influye en nuestras vidas más de lo que
nos imaginamos.
CERVECERIA NACIONAL

Biografía
Cervecería Nacional Dominicana es una empresa productora y comercializadora de cervezas,
maltas, bebidas carbonatadas y energizantes, agua y destilados. Desde 1929, se distingue por la
alta calidad de sus productos y servicios, con los que ha logrado ganar la preferencia de
consumidores en el país y alrededor del mundo. Ante esto, CND muestra su gratitud a través de
un fuerte compromiso con el desarrollo dominicano, la promoción de la cultura y el arte, y la
protección del medio ambiente.

Es una de las empresas más admiradas de República Dominicana según estudios de reputación,
y su marca Presidente goza de altísima estima entre los dominicanos.

En 2012 Cervecería Nacional Dominicana se une a Ambev (Compañía de bebidas de las Américas)
para dar forma a una alianza estratégica cuyo objetivo es hacer de CND la empresa de bebidas
líder del Caribe. Ambev es una empresa de capital abierto, con sede en Sao Paulo, Brasil, y está
asociada a la mayor plataforma de producción y comercialización de cervezas del
mundo: Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

Gracias a la buena gestión gerencial de Ambev, sumada a los niveles de excelencia operacional
de CND la marca Presidente ha podido expandirse a otros mercados a nivel mundial, y de igual
modo, el mercado dominicano se ha enriquecido con marcas internacionales de alta calidad
como: Bucanero, Leffe, Stella Artois, Budweiser, Corona y Hoegaardem.
Estrategia que inciden en el comercio internacional

Desde hace más de 20 años Cervecería Nacional Dominicana se ha posicionado a nivel

internacional como una de las empresas exportadoras más importantes de la zona del Caribe.
Así lo avalan estudios internacionales que la colocan entre las más grandes empresas extra-
regionales del Caribe y Centro América. Desde 1990, exporta su producto líder, Cerveza
Presidente, hacia Estados Unidos y 14 islas del Caribe, mercados en los que se ha consolidado
como una de las marcas extranjeras de mayor acogida. Cifras indican que las ventas de
Presidente en Estados Unidos han posicionado a República Dominicana dentro de los tres
primeros países exportadores de cerveza hacia dicha nación.

El crecimiento de Presidente en los mercados internacionales, además de la calidad del producto

mismo, también se apoya en importantes plataformas promocionales que invitan a disfrutar de
esta cerveza no sólo a los dominicanos residentes en estos mercados, sino a consumidores que
aprecian una cerveza de calidad. Actualmente la marca se posiciona como The True Taste of The
Caribbean (El verdadero sabor del Caribe) a través de plataformas que incluyen apoyo de la
marca a eventos deportivos y musicales, así como promociones que invitan a los consumidores
a disfrutar de un ambiente jovial, de diversión, pero acompañados del sabor y la frescura de esta
cerveza.
Impacto de la producción de cerveza de la Cervecería Nacional Dominicana en la economía
nacional

La Cervecería Nacional Dominicana (CND) aporta más de un 1.8% del Producto Interno Bruto
(PIB) del país, según revela el estudio “Impacto de la producción de cerveza de la Cervecería
Nacional Dominicana en la economía nacional”, elaborado por el economista Roberto
Despradel, socio de la firma Despradel y Asociados (DASA).

La información fue dada a conocer en un encuentro encabezado por el presidente de la

empresa cervecera, Franklin León, con importantes directivos de los medios de comunicación.

Según el citado estudio, CND también es reconocida por sus importantes inversiones. En 2015
invirtió 81 millones de dólares en el país y en 2016 la inversión ha sido aún mayor,
incrementándose en un 57%, respecto del año anterior, según estimaciones.

Empleo directo, indirecto e inducido Así mismo, la empresa fabricante de cerveza genera 3,607
empleos directos y otros 55,854 indirectos, para un total de 59,461 empleos en su cadena de
valor, lo que representa alrededor de RD$16 mil millones de pesos en salarios directos,
indirectos e inducidos.

Además, dinamiza diversas actividades económicas como el mercadeo, promoción, transporte,

energía, fluidos y manufactura, al mismo tiempo que activa la comercialización local de
materias primas como azúcar, etiquetas, maíz, cajas, cierres metálicos, entre otros.

Las ventas del producto, así como su producción, generan importantes ingresos fiscales al
Estado dominicano. En 2015 los aportes al fisco ascendieron a RD$19,100 millones de pesos, lo
que representó el 4.6% de los ingresos totales del Gobierno. El 58% del monto aportado fue
por concepto del Impuesto Selectivo al Consumo (ISC).

“Un dato interesante es que la producción de cerveza local para suplir la demanda de los
consumidores dominicanos genera un ahorro en divisas. En 2015, ese ahorro fue de 287
millones de dólares”, concluyó Despradel.

Líder en exportación El informe revela que la Cervecería Nacional Dominicana ocupa el primer
lugar como exportador de cerveza en la región del Caribe y de Centroamérica, y el cuarto en
Latinoamérica, detrás de países como Brasil y Argentina.
Este liderazgo es consecuencia del buen manejo de los procesos de apertura comercial y los
altos niveles de competitividad del mercado.

Según los datos reflejados en el documento indican que en 2015, la Cervecería Nacional
Dominicana exportó cerveza a 48 países, de los que 19 realizaron exportaciones por un monto
mayor a los US$100,000 dólares. En general, las operaciones de exportación tuvieron como
resultado ventas superiores a los US$31 millones de dólares, un 50% más que en 2014.

“El año 2015 fue un buen año para el sector, pues la cerveza se posicionó entre los 20
productos de mayor valor de exportación del país y se consolidó como el producto de
exportación número 35 del mundo. Cabe destacar que del total exportado, 36% fue
comercializado con Estados Unidos, 26% con Cuba y el resto con países de las Antillas”, explicó
Roberto Despradel.

De acuerdo al estudio, se estima que entre el 26% y el 30% de las ventas de los colmados
corresponden a ventas de cerveza, lo que representa un importante renglón para las micro,
pequeñas y medianas empresas.

Cabe mencionar, que desde julio del 2006, a partir de la entrada del tratado de libre comercio
DRCAFTA, la cerveza dominicana se exporta a Estados Unidos libre de arancel. Por otra parte,
la cerveza proveniente desde Estados Unidos está sometida a un proceso de desgravación
anual progresiva, con el objetivo de alcanzar el 0% en el año 2020, representando una
reducción en el impuesto de 1,33% anual
.Concentración del mercado relevante

La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en la República Dominicana. Los hombres

entre 18 y 45 años de las clases socioeconómicas C, D y E son los principales consumidores de
cerveza.38 En 2014, ese producto representó el 51% de las bebidas por contenido alcohólico.
De acuerdo a la Dirección General de Impuestos Internos, en 2014 se consumieron casi 16
millones de litros alcohol absolutos en forma de cerveza. Cabe destacar que, si se cuantifica la
participación de la cerveza consumida en base a litros efectivos de bebidas, ésta representaría
el 86% del volumen total de bebidas alcohólicas consumidas en el país.

El mercado de cerveza en la República Dominicana es muy concentrado y con elevadas barreras

de entrada. Antes de la fusión de la Cervecería Nacional Dominicana y de AmBev había cuatro
fábricas de cervezas. La de CND y Bohemia, ambas bajo el control de la Cervecería Nacional
Dominicana, la Cervecería Vegana -establecida en 1975, pero con escasa presencia en el
mercado- y la Cervecería de AmBev. Esta última fue cerrada después de la fusión.

El tipo de cerveza que más se produce y consume en el país es del tipo lager. En el país hay
cuatro marcas que tienen la mayor participación en el mercado. A octubre de 2015, la marca
Presidente representaba el 77% del mercado, seguida por Brahma (15%), Bohemia (6%) y The
One (1%), el resto de cervezas suma un total de 1%.

La producción local tiene el 98% del mercado y las cervezas importadas satisfacen el 2% del
mercado. La CND representa prácticamente la totalidad del mercado local (98%) más un punto
porcentual del mercado importado, alcanzando el 99% del mercado de cerveza de la República
Dominicana.

La Cervecería Nacional Dominicana tiene doce marcas de cerveza.39 La marca Presidente

representa el 88.1% de las ventas de la CND. De ese porcentaje, las botellas de 22 OZ y 33 OZ
representan 51.2% y 26.2%, respectivamente. La botella de 12 OZ representa el 5.31% de las
ventas totales de CND. La Presidente Light es la de mayor consumo en el país (37% del volumen
total).
Importaciones y exportaciones

Entre 2011 y 2014 el valor de las importaciones de cerveza se incrementó en 1.8 millones de
dólares. Las principales marcas de importación son: The One, Corona, Budweiser, Stella Artois,
Miller, Heineken y Coors, entre otras. La Cervecería Nacional Dominicana domina el 50% del
mercado de las importaciones que representa 2% del mercado total de cerveza comercializada
en la República Dominicana. Los Estados Unidos (Miller, Budweiser) y México (Corona) son las
dos principales fuentes de importación de cerveza.

En el período previo a la fusión (2007-2011), el promedio de las exportaciones de cerveza de la

República Dominicana ascendía a 27.5 millones de dólares anuales. Después de la fusión se
registra una tendencia descendente, colocándose el promedio en 20 millones de dólares anuales
en el período 2013-2014.

Productos que exportan

 En Estados Unidos:

 Cerveza presidente
 Las Barricas (KEG)
 Presidente Light
 Presidente de 16 onzas en lata
 En toda la región del Caribe:
1. Cervezas
 Presidente
 Presidente Light
 Bohemia Especial
 Bohemia Light
 The One
 Corona
 Leffe
 Brahma Light
 Stella Artois
 Budweiser
 Hoegaardem
 Bucaner

2. Maltas
 Malta Morena
 Extracto de malta Lowenbrau
 Vitamalt Plus
 Malta Bohemia

3. Bebidas No Alcohólicas
 Pepsi Cola
 Red Rock
 Seven Up
 Enriquillo
 Chubby
 Coco Rico
 Tampico
 911
 4. Agua
 Mont Pellier

5. Rones
 Ron Barceló Gran Añejo
 Ron Barceló Gran Platinum
 Ron Barceló Imperial
 Ron Barceló Añejo
 Barceló Cream
 Imperial Premium Blend

Países a donde exportan

1. Estados Unidos
 Connecticut
 Florida
 Georgia
 Maryland
 Massachusetts
 New Hampshire
 New Jersey
 New York
 Pennsylvania
 Rhode Island
 Tennessee
 Washington DC
 2. Región Caribe
 Antigua
 Aruba
 Barbados
 Curazao
 Dominica
 Guadalupe
 Guyana
 Guyana Francesa
 Haití
 Islas Británicas (Tórtola y Virgen Gorda)
 Islas Turks y Caicos
 Islas Virgenes (St. Thomas, St. Croix y St. John)
 Jamaica
 Martinica
 Puerto Rico
 Saint Martin
 Saint Vincent
 Surinam
 Trinidad y Tobago

3. Europa

 Alemania

 Andorra

 España

 Italia

 Suiza
Sistema impositivo

La Ley No. 11- 92, que aprobó el Código Tributario de la República Dominicana, establece las
disposiciones generales aplicables a todos los tributos internos nacionales. En el mismo se
instituyen: el Impuesto sobre la Renta, Impuesto sobre las Transferencia de Bienes
Industrializados y Servicios, y el Impuesto Selectivo al Consumo.

El Impuesto Selectivo al Consumo grava las ventas de algunos bienes de producción nacional a
nivel de fabricación, así como su importación. Este impuesto se aplica sobre los productos de
alcohol, bebidas alcohólicas y cervezas, entre otros bienes.44 La base imponible es el precio y
volumen de litros de alcohol absoluto de cada producto transferido o importado por el
fabricante o importador.

En el 2012, el monto especifico que se pagaba por litros de alcohol absoluto para la cerveza era
471.51 pesos dominicanos45 y en adición, a este monto se pagaba un Impuesto Selectivo al
Consumo del 7.5% advalorem sobre el precio al por menor de dicho producto.

La Ley 253-12 para el Fortalecimiento de la Capacidad Recaudatoria del Estado para la

Sostenibilidad Fiscal y el Desarrollo Sostenible aprobó a finales de 2012 un aumento de los
impuestos que gravan el consumo de cerveza. Los montos específicos a ser pagados por litro de
alcohol absoluto de cerveza son:

También con la Reforma Fiscal del 2012, el pago del impuesto selectivo al con-
sumo sobre las bebidas alcohólicas aumentó a diez por ciento (10%) sobre el precio
al por menor de dicho producto. A partir del 2017 los montos específicos serán
ajustados trimestralmente por la tasa de inflación.

Asimismo, quienes consumen cervezas deben pagar un Impuesto a la Transfe-

rencia de Bienes Industrializados y Servicios (ITBIS). A partir de enero de 2013, la
tasa del ITBIS pasó de un 16% a un 18% y aunque se contemplaba que la tasa se
reduciría a un 16% para el año 2015, la misma se mantuvo en un 18%.
Las recaudaciones tienen la misma estacionalidad de la cantidad de cerveza
consumida. A diciembre se registra la mayor cantidad de ingresos tributarios por
concepto de Itbis y de selectivos (fijo y ad valorem) aplicados al consumo de cer-
veza. En el año 2014, se recaudó por concepto de selectivos a las cervezas 10,508
millones de pesos.

Tipo de impuestos o restricciones tienen esos productos

18% del Impuesto a las Transferencias de Bienes Industrializados y Servicios (ITBIS)

Vía de transporte

Marítima

Medidas Sanitarias y fitosanitarias

 Departamento de Control de Riesgos en Alimentos y Bebidas

El Departamento de Control de Riesgos en Alimentos y Bebidas, es la instancia técnica y

normativa nacional de la Dirección General de Salud Ambiental (DIGESA) del Ministerio de Salud
Pública, cuya misión es garantizar a la población el acceso a alimentos y bebidas sanas, inocuas
y libres de contaminación, así como el efectivo cumplimiento de las regulaciones sobre los
mismos. Este Departamento es responsable de realizar el control sanitario de todos los
alimentos y bebidas en sus fases de producción, transporte, almacenamiento, preparación,
expendio y consumo para lograr reducir a su más mínima expresión Enfermedades Transmitidas
por los Alimentos (ETAS).
  Departamento de Inocuidad Agroalimentaria

El DIA tiene como misión promover la inocuidad de los agroalimentos a través de la capacitación,
la información y el apoyo a la implantación del Sistema de Gestión de Riesgos Alimentarios, con
eficacia, eficiencia y transparencia, con el fin de impulsar una oferta sostenida de alimentos de
origen agropecuario de alta calidad sanitaria, para el consumo interno y la exportación. La
garantía de alimentos inocuos es fundamental para la protección de la salud humana y para el
comercio sostenible entre países. Cada brote de enfermedades transmitidas por alimentos,
tiene una serie de costos directos e indirectos, ya que afecta la salud pública,

 Departamento de Sanidad Vegetal1

La sanidad vegetal tiene como propósito proteger los vegetales de plagas, enfermedades y
organismos patógenos. El Departamento de Sanidad Vegetal del Ministerio de Agricultura
tiene como objetivo evitar la introducción de plagas que no existen en el territorio y controlar
las existentes, a fin de impedir la diseminación a nuevas áreas libres. Para esto, conduce a nivel
nacional la realización de análisis de riesgos de plagas asociados a las importaciones de
productos y sub productos de origen vegetal, para la búsqueda y establecimiento de los
requisitos fitosanitarios de importación. Además, busca controlar el manejo y uso racional de
químicos altamente tóxicos que contaminan el medioambiente, aplicando medidas tales como
el Manejo Integrado de Plagas (MIP) para lograr armonía en los agros ecosistemas
dominicanos.
CONCLUSION

Conocer sobre el comercio internacional es algo fascinante, descubrir procesos y acciones que
realizan empresas que ya conocemos, ver qué exportan y a donde, nos permiten tener una visión
un poco más específica de las relaciones internacionales

Examinar el común denominador de las grandes empresas: la globalización, es algo

impresionante, también el descubrir aspectos de empresas nacionales o extranjeras, como su
gama de productos, el tiempo que llevan en el mercado, su trayectoria, las medidas sanitarias a
las que deben acogerse, es de bastante valor.

Este trabajo nos ha permitido conocer de forma específica todos los artículos exportados de
empresas reconocidas, también como a medida que pasa el tiempo grande multinacional, van
conquistando más países. Después de realizar este trabajo hemos analizado, como el comercio
internacional influye en la vida de cada uno de nosotros, pues empresas extranjeras nos traen
sus productos, que muchas veces utilizamos pero de igual manera grandes empresas
dominicanas exportan sus productos que también nosotros utilizamos.
BIBLIOGRAFIA

Empresa Cervecería Nacional