Propuesta diseño de empaque y plan estratégico

Definir el proceso de investigación según la naturaleza del

Jorge Oswaldo Guadir Alpala.

Instructor: Jairo del Castillo Lozano

Gestión de Mercados
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Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA

2019
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Contenido

INTRODUCCION............................................................................................................................................. 3
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO………………………………………………………………………………………… 4

SEGMENTACION DE MERCADO………………………………..……………………………………………………………………………..5

CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO………………………………………………………………………………… 6

PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE………………………………………………………………………………….. 7

NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO…………………………………………………………………….. 8

ARGUMENTOS DEL PORQUE SE REALIZA LA PROPUESTA……………………………………………………………………….. 9

PLAN ESTARATEGICO……………………………………………………………………………………………………………………………. 10

CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………………………………………. 12
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INTRODUCCION

Este trabajo lo hago con el fin de dar a conocer un poco más acerca de la cultura de mis
raíces, sus diferentes artesanías y en este caso me enfoco en dar a conocer las mochilas
de su uso sus características etc.
Por otro lado tener en cuenta el planteamiento y lanzamiento de la marca como tal que
representa las artesanías del pueblo indígena de los pastos del municipio de Cumbal, de
su gente laboriosa, amable y tratar de dar a conocer su extraordinario trabajo.
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IDENTIFICACION DEL PRODUCTO

Ya que la comunidad indígena de los pastos elabora variedad de productos, en este

caso vamos a tomar como referencia de trabajo las mochilas, que son elaboradas a base
de hilo líder, refugio, terlenka, hilo guajiro y tela organiza, dichas mochilas vienen en
variedad de colores y tamaños, para facilitar su uso para cualquier tipo de cliente del
genero femenino.
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La “ASOCIACION PIEDRA DE LOS MACHINES TASMAG” dirige todos sus productos

sobre todo al género femenino sin importar su edad, ya que sus productos se encuentran
en variedad de tamaño para incentivar su uso, como también los encontramos en
distintos colores y modelos para satisfacer cualquier tipo de gusto.

GEOGRAFICA
VARIABLE GRUPOS DIVISONES COMUNES
GEOGRAFICA

REGION Aplica para toda la región colombiana.

DENSIDAD Urbana, sub urbana, rural.

CLIMA Templado, frio. Tropical, montañoso.

PSICOGRAFICA
VARIABLE GRUPOS DIVISONES COMUNES
PSICOGRAFICA

CLASE SOCIAL Aplica para todas las clases sociales.

ESTILO DE VIDA Aplica para todas las personas mayores de 5 años de género femenino.

DEMOGRAFICA
VARIABLE GRUPOS DIVISONES COMUNES
EDUCACION Todo nivel educativo
EMPLEO Toda clase de empleados
DEMOGRAFICA

RELIGION Todas las religiones

NACIONALIDAD A nivel mundial
EDAD A partir de los 5 años
SEXO Femenino
INGRESOS Todo nivel económico
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CARACTERISTICAS PARTICULARES DE PRODUCTO

 Mochila, es un producto practico fácil de utilizar de buena utilidad para almacenar

y cargar cosas dentro de ella como bebidas, maquillaje etc.

 Su tiempo de duración es bastante extendido dado que están hechas en

materiales muy resistentes perduran durante mucho tiempo.

 Se pueden utilizar desde los 5 años de edad aproximadamente dado que este
producto viene en diferentes tamaños.

 Producto de fácil adquisición porque a pesar de haber sido elaborado de manera

manual no es tan costoso.

Bien del consumo: Por tratarse de un producto de uso frecuente por internet es fácil de
encontrar estas y muchas manualidades más de dicha comunidad indígena.

Diseño, tamaño y forma: viene en presentación hecha a base de hilo en distintos colores,
muy parecida a una tula y también se pueden encontrar en diferentes diseños.

Bondades del Producto: Utilidad, rendimiento y economía estas mochilas brindan utilidad
ya que en ellas podemos transportar toda clase de elementos, rendimiento porque su
durabilidad es extensa ya que están hechas a base de materiales muy muy resistentes
y economía porque a pesar del extenso trabajo que implica fabricarlas las pueden
adquirir en cualquier clase social.
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PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE

Etiqueta de Marca: va colgada a una un lado de la artesanía

 Materiales utilizados
 Referencia del producto
 Técnica de creación
 Donde está hecho
 Código de barras
 Breve descripción de la región de donde proviene.
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NORMATIVIDAD QUE LE APLICA

Ley 36 de 1984: Ley del Artesano. Se reglamenta la profesión de artesano, y el registro

de artesanos a través de Artesanías de Colombia S.A.

El decreto define como artesano a la persona que ejerce una actividad profesional
creativa en torno a un oficio concreto en un nivel preponderantemente manual y conforme
a sus conocimientos y habilidades técnicas y artísticas, dentro de un proceso de
producción. Además establece las siguientes categorías: Aprendiz, Oficial, Instructor y
Maestro artesano.
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ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA

Nuestro plan estratégico es hacer que la presentación de nuestro empaque sea atractivo
e inspire la confianza de todos los compradores, nuestro producto es altamente viable,
porque no hay ningún tipo de restricción con su uso con referencia al género femenino.

Centramos éste proyecto con base a la demanda que tiene las artesanías en el mercado
colombiano e internacional. El proyecto finaliza con la creación de una microempresa
llamada.

TRADICION que fabrique productos atractivos para todas nuestras mujeres. Nuestra
empresa quiere brindar a todo el público confianza, seguridad y economía ya que
trabajamos para ser reconocidos en el mercado ofreciendo un producto de buena
calidad. Nos interesamos por vender nuestro producto a todas las empresas que realicen
cualquier tipo de comercialización de artesanías en Colombia como fuera del país.
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PLAN ESTRATEGICO
El estudio de mercado consta básicamente de la determinación y cuantificación de la
demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. El
objetivo principal de esta investigación es verificar la posibilidad de penetración de
TRADICION en un mercado determinado. El investigador del mercado, al final de un
estudio meticuloso y bien realizado podrá “palpar” o sufrir el riesgo que se corre y la
posibilidad que habrá con la venta de nuevo producto o con la existencia de un nuevo
competidor en el mercado.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Población con desconfianza de conocer nuevas opciones de artesanías sin conocer con
plena seguridad su calidad, precios etc.

DEMANDA ESTIMADA
Los clientes o consumidores que generalmente demandan este producto son Mujeres
mayores de 5 años, la empresa concentra sus clientes que frecuentan locales como
tiendas de artesanías centros comerciales.
Cantidad de demandantes, generalmente por ser un producto en lanzamiento los
Consumidores adquieren este producto para probarlo. La capacidad de adquisición es
alta porque son precios accesibles y su frecuencia dependerá de los gustos.
ANALISIS DE LA OFERTA.
Concepto: La oferta es la cantidad de un producto que por fabricación nacional e
internacional llega al mercado, de acuerdo con los precios actuales.
Comportamiento Actual: La empresa actualmente está en busca de un crecimiento, es
decir una mayor participación en el mercado, para ello no desvía su mirada de sus
competidores al asegurarse de ofrecer excelentes servicios a sus clientes. Busca
asegurar y mantener a sus clientes fijos y al mismo tiempo captar la atención de otros.

Forma de Comercialización: Su forma de comercialización es sencilla, ya que los

vendedores forman parte de la empresa, permitiendo además tener un alto control de
sus productos.
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SEGMENTACION DE MERCADO
Se puede observar que a los segmentos de mercado a los cuales se desea ingresar son:
a las tiendas de artesanías, centros comerciales, tiendas online, almacenes de cadena,
entre otros.
ESTRATEGIAS DE PROMOCION:
Esta consiste en dar a conocer el producto en forma directa y personal. . De las diferentes
formas de promoción existentes, para el lanzamiento de TRADICION utilizará: La venta
personal. La promoción de ventas se dirigirán a las principales tiendas de artesanías,
tiendas online, centros comerciales, entre otras. Estrategia de Promoción y Ventas Venta
Personal Clientes o Consumidores. (Promoción en el lugar de ventas, descuentos).
Comerciantes y distribuidores (regalos publicitarios) La publicidad es una actividad
pagada por el patrocinador y dirigida a un grupo de personas con el fin de estimular la
demanda del producto. RADIO: Se elaboraran cuñas radiales de 30 segundos para
transmitirlos en 4 radios locales con una frecuencia de 1 anuncio cada hora estrategia
de publicidad TRADICION utilizará la publicidad informativa. Y realizará su lanzamiento
en varios puntos de la ciudad, donde se invitaran a los diferentes representantes de los
establecimientos comerciales, prensa escrita, televisión regional y radio.
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CONCLUSIONES

Una vez culminado el trabajo tengo una idea más concreta respecto a las estrategias de
empaque para nuestro producto que se deben considerar antes de lanzar un producto al
mercado, para que dicho lanzamiento sea exitoso y logre asegurar la solidez del producto
obteniendo un gran número de clientes potenciales y grandes ganancias, asegurando de
este modo el futuro del mismo.
Si el empaque juega un papel muy importante porque es el vendedor silencioso, y si este
es llamativo y confiable seguramente tendrá una excelente acogida, esto acompañado
de un precio competitivo.
Debe considerarse que no solo con tener una buena publicidad se asegurara la venta
del producto, ya que esto no es garantía de obtener las ganancias esperadas, esto debe
trabajarse en conjunto con la buena selección del mercado, la marca, el diseño, tomar
en cuenta que mientras más beneficios el consumidor sepa que ofrece el producto mayor
será el interés en adquirirlo, igualmente debe considerarse los canales de distribución
con los cuales se trabajara, si será minorista o mayorista, esto repercutirá en el modo en
el cual el producto final llegue al consumidor y la facilidad con la cual será adquirido.