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28/03/2019

Marilyn Geraghty
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El Posicionamiento en Buscadores es el proceso técnico


mediante el cual se realizan cambios en la estructura e
información de una página web, con el objetivo de
mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.

Engloba todos aquellos procesos que permiten mejorar la


visibilidad de una página web o de un contenido en los
resultados que ofrecen los buscadores de Internet.

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¿CÓMO FUNCIONA UN
BUSCADOR?

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CÓMO APARECER EN LA PRIMER PÁGINA DE


GOOGLE
Los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas y
con Google actualizando su algoritmo más de 500 veces al año.

Con el fin de seguir siendo relevante y aparecer en alto en las


páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), tenemos
que asegurarnos de que nuestro sitio web sigue adaptándose a
estos nuevos lanzamientos

POSICIONAMIENTO WEB
EL SEO NO ES ESTÁTICO. El dinamismo del sector y las
modificaciones que los buscadores van introduciendo en sus
algoritmos hace que el SEO tenga que ser dinámico, una
tarea que debe estar en continua revisión para poder
adaptarse con éxito a los cambios que se van generando.

Hay dos variables que son consideradas imprescindibles para


optimizar una página web para los buscadores: la autoridad y
la relevancia.

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AUTORIDAD
Es la confianza, la popularidad que el buscador posee en nuestra
página web, los factores que influyen son:
• la calidad del sitio web.
• la experiencia del usuario (usabilidad)
• Los links entrantes

TripAdvisor posee una gran Autoridad en los buscadores debido a


la gran cantidad de links desde otros sitios web que recibe, a las
menciones en las redes sociales y el hecho de ser un sitio web con
historia en Internet (lleva largo tiempo online, siguiendo las
buenas prácticas de los buscadores).

AUTORIDAD = PRESTIGIO = POPULARIDAD

RELEVANCIA
• Relevancia y contenido: información original, útil y
correctamente optimizada para las personas y los buscadores.
Google ya no analiza simplemente palabras clave, sino que ya
está analizando temas y contexto. Esto está directamente
relacionado con la búsqueda semántica.
• Longitud del contenido
• Gramática
• Legibilidad y estilos
• Compartir en Redes Sociales

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SEO
Recomendamos centrarse en 3 elementos:
- Sitio web
- Estructura de la web
- Páginas de contenido

SITIO WEB
• Nombre del dominio: breve, fácil de recordar y de
escribir.
• Web pensada de cara al SEO pero también pensada para
satisfacer las necesidades del usuario.
• Nunca implementar
. elementos flash o música
automática, ya que son prácticas que pueden ser
penalizadas por los buscadores.
• Evitar duplicidad de páginas y contenido.
• Estudiar las páginas internas, que se van a crear, ya que
deben corresponder a las palabras claves/ objetivo.
• Archivo robot.txt para los robots de Google.
• Sitemap.xml para indexar las urls.

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ESTRUCTURA DE UNA WEB


Se recomienda una estructura piramidal, de tal manera que de
la home salgan página enlazadas, y éstas enlacen a otras
páginas de categorías de manera que la autoridad de la home
pueda fluir hacia el resto de páginas.

Importante: a mayor autoridad, mayor número de páginas de


contenidos se pueden tener en la web.
Esto es así porque si hay una gran cantidad que repartir (lo que
repartimos es la autoridad).
Si tenemos poca o baja autoridad, y hay muchas páginas... nos
perjudicará

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PÁGINAS DE CONTENIDO
Google es cada vez más inteligente y es capaz de analizar nuestra
página para encontrar el texto y determinar si es relevante a una
palabra clave determinada, y si dicho contenido es original.

• Nuestras etiquetas deben ser consistentes y contener la palabra


clave que nos interesa.
• El sitio web y, por tanto, la página, deben cargarse lo más rápido
posible.
• Debe ser responsive.
• Deberíamos poder llegar a cualquier página dentro de la web en
menos de 3 clics.

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PÁGINAS DE CONTENIDO

• Debe hacer referencia a un producto o servicio concreto.


• Tiene que ser MUY relevantes: ofrecer contenidos
altamente interesantes y con gran valor añadido.
• El tema central debería mencionarse en: title, la url, los
contenidos (texto) de la página, y en las imágenes.
• Incluir un enlace que lleve directamente a la home page.
• Usar sinónimos de la palabra clave que queremos
posicionar, utilizando una semántica variada.

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OBJETIVOS SEO
• Specific (específicos): relacionado con el tráfico.
• Measurables (medibles): incrementar nuevos
visitantes, etc. Google Analytics
• Affordable: realistas, tener en cuenta el contexto.
• Relevant (relevantes): que ayuden a alcanzar el
objetivo de la empresa.
• Timely: enmarcados en el tiempo.

Definir correctamente los objetivos de la campaña de marketing es la


clave para evaluar si las estrategias de SEO se están aplicando
correctamente.

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KEYWORDS
• Definir el perfil de nuestro cliente “buyer”.
• Generar contenido de valor, qué responda a
sus inquietudes.
• Identificar palabras clave “long tail”. (volumen
de búsquedas mensuales, dificultad de la
palabra clave)
• Contenido relacionado con estas keywords.

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PEORES PRÁCTICAS
• No optimizar el título de una página, y
duplicar títulos.
• Copiar contenidos de otra web.
• Keyword Stuffing.
• Abusar del Flash, los contenidos creados en
Flash no pueden ser leídos por los motores de
búsqueda.
• Utilizar backlinks (enlaces hacia nuestra web)
de mala calidad.

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MEJORES PRÁCTICAS
• Jerarquía: es importante que haya el menor
número de clics entre la home page y las
secciones.
• URL con formato natural.
• Experiencia de usuario aportando valor “real”.
• Utilizar encabezados HTML.
• Responsiva.
• Sitemap y archivo robot.txt

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