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Destination
ARGENTINE, Bueno Aires
Interview Flash
Harmut Puschmann
Enquête
Déléguer sa force commerciale
Match amical
Gilberto LOPEZ
Directeur OT Cuba
vs
Yann RATES
Directeur commercial, Sol y Son
Bruno
GALLOIS
Marsans / Transtours
« être toujours en avance...»
Directeur de la publication
EDITO Philippe Reibec
Design graphique
Vincent Jamgotchian et Bruno Dunis
Rédacteur en Chef
Joyeux Noël ! Dominique Gobert
Assistante de production
par Philippe Reibec
Catherine Martinon
Directeur de la publication
SOMMAIRE
page 3 A la une : Bruno Gallois Marsans/Transtours
page 6 Destination : Bueno Aires, Argentine
page 10 Interviewflash : Hartmut Puschmann, Mobylines
page 14 Portraits d'AGV
page 19 Enquête : Déléguer sa force commerciale
page 23 Match Amical: Gilberto Lopez vs Yann Rates
Bruno
GALLOIS
Marsans / Transtours
Directeur général
Quelle est votre actualité? centenaire avec des prix et des promotions spéciales,
Nous fêtons les 100 ans de Marsans, entreprise créée une grande campagne de communication et des
par Enrique Marsans en 1910 à Barcelone. C'est éductours pouvant emmener 100 agents de voyages
maintenant le plus important groupe de tourisme et sur nos destinations historiques.
de transport espagnol. Et un bel exemple de péren- Quelles sont les destinations privilégiés de Mar-
nité. La filiale française est née il y a 35 ans, en 1975. sans / Transtours?
Elle fut parmi les premiers voyagistes en France à pro- Nous travaillons dans la continuité: Les Caraïbes et
grammer des voyages à la carte en Espagne, en par- l'Amérique latine avec la République dominicaine,
ticulier dans les paradors. Fort de cette expérience, Cuba et le Mexique, et le retour du Pérou et du Brésil.
Marsans se positionna ensuite sur le monde latin en Les pays de l'Est et l'Asie centrale: Russie, Croatie,
étant l'un des pionniers sur Cuba en 1992, puis en Montenegro, Bulgarie, Pays baltes, Ouzbekistan. Et
lançant le premier la République Dominicaine en bien sûr nos nombreuses croisières originales, flu-
1997, suivie ensuite du Mexique, de la Croatie, ... Cet viales, maritimes et côtières.
anniversaire donnera l'occasion de parcourir l'histoire
Avez vous augmenté vos capacités par rapport à
du tourisme et des voyages et mettra l'accent sur les
2009?
grandes évolutions et les perspectives à venir, sur le
thème de l'eau, qui relie nos destinations et marque Pour cet hiver, nous les avons en général mainte-
leur histoire: L'Atlantique, qui unit l'Espagne à lAmé- nues, tout en les ajustant en fonction des périodes et
rique latine, les grands fleuves d'Europe centrale, des villes de départ. Sauf sur le Mexique, où nous
Volga, Neva, Danube, Dniepr, et bien d'autres encore. avons dû les revoir à la baisse faute de reprise de la
Nos catalogues reprennent déjà cette thématique du demande pour le moment. Pour l'été 2010, nous pré-
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A la une Bruno Gallois
voyons d'augmenter notre offre sur la Croatie et sur voyages proposés et vendus. La formation des agv
la Russie. est un autre point primordial: Marsans s'efforce
Quelle est votre stratégie concernant la distribu- d'amener beaucoup d'agents de voyages sur ses des-
tion de vos produits ? tinations, au travers des voyages d'étude, ou par des
Nous distribution est prioritairement tournée vers le offres promotionnelles à prix exceptionnels qui leur
réseau des agences de voyages, tant physiques que sont exclusivement destinées. Cela afin de leur per-
web. A travers elles, nous pouvons toucher beaucoup mettre de parfaire leur connaissance des produits.
plus de personnes que si nous travaillions en direct. Nous organisons également beaucoup d'opérations
Ce qui ne nous empêche pas d'avoir notre site promotionnelles pour leurs clients. Nos délégués et
www.marsans.fr, accessible au grand public, qui y l'ensemble de la force commerciale de Marsans est
trouve surtout l'information préalable à son voyage. là pour les aider, souvent en partenariat avec les aé-
roports et les offices de tourisme concernés.
Sur vos destinations, quelles parts de marché avez-
vous? La notoriété spontanée de la marque est elle im-
En moyenne, nous sommes à 20% de parts de mar- portante?
ché, comme c'est le cas sur la République domini- Nous n'avons pas une grande notoriété spontanée au-
caine et le Mexique. Sur la Russie, où les acteurs sont près du grand public mais toutes les agences de
moins nombreux, nous sommes proches des 35% de voyages nous connaissent et les forums de dissus-
parts de marché. En tous les cas, notre objectif est sion sur le web sont très au fait de notre existence et
toujours d'être leader sur la Destination ou, au moins, de nos produits. Depuis de nombreuses années, nous
dans les trois premiers. La concurrence est forte et avons fait voyager plus d'un million de clients et donc
variable suivant les destinations. Nous sommes en bénéficié d'un excellent bouche à oreille.
face des grands généralistes puissants ou de spécia- Avez-vous des projets de lancement de nouvelles
listes pointus. Notre souhait est de "creuser" au maxi- destinations en 2010?
mum les destinations en offrant la plus large gamme Nous allons développer de nouveaux produits croi-
de produits possibles, la plus grande qualité et le sières. En plus de nos croisières en catamaran en
meilleur prix. Corse et en République dominicaine, et en goélette en
Quelle est votre politique tarifaire? Croatie, nous allons mettre en place une autre croi-
Comme nous sommes leader, le marché a souvent sière en goélette dans les îles éoliennes, au large de
tendance à suivre nos prix, et ceux-ci servent souvent la Sicile, et une croisière en catamaran à Malte.
de réferences à nos compétiteurs. C'est de bonne Quelle est la répartition du chiffre d'affaires entre
guerre, certes, mais cela nous oblige à travailler sur Marsans et Transtours?
des produits plus exclusifs, d'enrichir constamment 60% sur les Caraïbes et 40% sur l'Europe de l'Est.
nos circuits, et de nous focaliser en permanence sur Le rachat de Transtours, il y a 10 ans, a été une très
la question de la qualité des prestations. bonne chose tant pour Transtours que pour Marsans.
Que faut-il faire pour les agences vendent plus? Il a permis de faire croitre les volumes d'affaires sur
Les agences doivent avoir de bons produits à vendre, les deux axes, et d'obtenir une activité linéaire tout au
dont les clients doivent être totalement satisfaits. long de l'année.
C'est, à mon sens, la condition sine qua num, de la Qu'est ce qui fait la différence des produits Mar-
réussite pérenne. Même si les clients, à l'intérieur de sans?
l'agence, sont obnubilés par le prix, c'est la qualité Le caractères exclusif et/ou original des produits pro-
des prestations qui fera la différence. Et fidélisera le posés. Ainsi nous avons des hôtels en exclusivité,
client à son point de vente! La client mécontent est la choisis spécifiquement en fonction de la clientèle
phobie de l'agent de voyage: Tout litige fait perdre visée, grâce à la présence des chefs de produits sur
énormement de temps, d'énergie et d'argent et sur- le terrain. Nous avons nos propres réceptifs, ou sinon
tout de clients à l'agence de voyage. Marsans a fait des réceptifs quasi exclusifs. Ils connaissent les exi-
clairement le choix de la qualité en étant certifié ISO gences de nos clients, et s'efforcent de leur donner
9001, ce qui garantit l'application de process sérieux satisfaction. Nous suivons quotidiennement la qualité
et indiscutables dans le Choix et la mise en place des de nos prestations. Nous créons nos circuits en es-
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A la une Bruno Gallois
sayant d'innover et d'être toujours en avance de deux tamment dans la gestion des crises.Le CETO met en
ou trois longueurs! avant la valeur ajoutée des tours-opérateurs dans la
Quels sont les objectifs à long terme de l'entre- construction des voyages et s'intéresse de très près
prise? aux problêmes législatifs et juridiques de nos métiers
Il nous faudra continuer de proposer des produits (assurances, affichages des prix, para-commerciali-
exclusifs et différenciant, comme nous l'avons fait de- sation, etc...). Les aspects techniques (norme XFT,
puis l'origine. Il nous faudra également nous renfor- portail, harmonisation) font également partie de ses
cer sur le moyen courrier, peut-être par des actions majeures. La France est le seul pays ou les
rapprochements. Enfin, nous devons continuer de tours-opérateurs ont groupé leurs ressources par
tenir compte des exigences environnementales et so- exemple pour développer une norme commune afin
ciales qui iront croissantes. Choisir des hôtels qui res- de faciliter l'exportation de leurs bases de données.
pectent les critères d'environnement et de commerce Comment voyez-vous l'avenir de notre profession?
équitables, mieux intégrer nos prestations dans la Les agences et les tours-opérateurs sont des pas-
culture du pays, afin d'éviter la banalisation des sé- sages obligés pour le consommateur notamment en
jours identiques d'un pays à l'autre, améliorer notre termes de réassurance, de garantie et de sécurité. La
proximité avec nos prestataires, nos prescripteurs et loi est très contraignante, ce qui est un argument de
l'ensemble de nos fournisseurs, continuer de faire bé- poids pour l'agent de voyages face à son client. En ce
néficier les populations locales des revenus du tou- qui concerne le marché français, le face à face est déjà
risme par nos micro-projets solidaires, seront les bien avancé entre les deux grands groupes anglo-
grands axes de notre développement futur. saxons que nous connaissons. A côté, il reste cepen-
Quelle stratégie marketing avez-vous décidé pour dant de la place tant pour les distributeurs que pour
2010? les tour-opérateurs, dont le sort est lié. La distribution
Notre stratégie marketing, essentiellement tournée ne pourra pas se passer de bons produits et de
vers les agences de voyages, sera tout d'abord orien- stocks. Les tours opérateurs quant à eux devront faire
tée vers la commémoration de notre centenaire. Pour preuve d'originalité, de créativité et de technicité. Ceci
le reste, elle reprendra les grandes lignes de celle de afin de permettre aux agences de voyages d'avoir une
2009 à savoir: opérations spéciales avec nos parte- vraie valeur ajoutée par rapport à la réservation di-
naires offices de tourisme ou aéroports, campagne recte sur internet et de faire ainsi entrer plus de clients
d'affichage régionales et/ou nationales, radios, pré- dans leurs boutiques. Ce qui est, beaucoup plus que
sence dans les médias professionnels, politique l'obtention de conditions de rémunération supé-
d'éductours généralisés vers nos destinations, entres rieures, la clé de leur rentabilité et de leur avenir. Sur
autres. le plan syndical, la profession devra faire évoluer ses
Membre au comité executif du CETO, comment structures pour se faire entendre d'une seule voix,
jugez-vous son action? certainement sous la forme d'une fédération réguliè-
rement évoquée.
L'action du CETO est dirigée vers le grand public, no-
Biographie
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Destination Bueno Aires
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Destination Bueno Aires
Une position centrale trême droite. Plus tard, la défaite de la guerre des
Buenos Aires est la capitale fédérale de l'Argentine, Malouines fait perdre du prestige et de l'influence
dont elle est la plus grande ville et le port le plus à la dictature militaire. Les généraux sont obligés
important. Elle est parfois dénommée capitale fé- à organiser des élections libres. À la suite de la ré-
dérale afin d'éviter toute ambigüité avec la pro- forme de la Constitution argentine de 1994, la ville
vince de Buenos Aires. Elle se situe dans la région a pu se doter de sa propre constitution et d'un
Centre-Est du pays, sur la rive ouest du fleuve Rio gouvernement autonome. Le 30 juin 1996 se dé-
de la Plata qui sépare l'Argentine de l'Uruguay. Ses roulèrent les élections du Chef du gouvernement
habitants, appelé les « Porteños », habitants du de la ville, ainsi que des législateurs qui établiront
port, ou les « Buenos-Airiens », sont pour la pu- la Constitution de la ville. Aujourd'hui la situaion
part d'origine espagnole et italienne. Le catholi- politique est calme et l'on peut se rendre à Buenos
cisme est la religion dominante. Aires, comme dans toutes l'Argentine, en toute sé-
Au début du XVIIe siècle, la ville était la capitale curité.
d'un gouvernement qui dépendait de la vice
royauté du Pérou. Ainsi, durant de nombreux siè- La culture au centre de tout!
cles, les "porteños" souffrirent de l'isolement.l'Es- Buenos Aires est certainement la ville d'Argentine
pagne privilégiait d'autres ports et marginalisait la plus riche culturellement, du fait notamment de
Buenos Aires qui ne recevait que deux navires par la grande diversité de sa population et de son his-
an. À la fin du XIXe siècle, la construction de che- toire. Elle est souvent considérée comme la plus
mins de fer permet à Buenos Aires d'accroître sa européenne des villes d'Amérique du Sud. L'archi-
puissance industrielle, les matières premières cou- tecture de la ville a été influencée par plusieurs
lant à flot dans ses usines. La ville devenait une pays européens. Dans les quartiers les plus an-
grande métropole multiculturelle rivalisant avec les ciens, on retrouve un mélange de style moderne
grandes capitales européennes. Ainsi, le théâtre et de style colonial qui remonte à la domination
Colón devint l'un des opéras les plus fréquentés espagnole. Buenos Aires détient la plus grande
au monde. Dans les années 1970, la ville fut le concentration de théâtres et opéras d'Amérique la-
théâtre d'affrontements entre des mouvements ré- tine. Elle abrite l'un des opéras les plus célèbres
volutionnaires et des groupes paramilitaires d'ex- au monde, le Teatro Colón.
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Destination Bueno Aires
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Destination Bueno Aires
3. La boîte à la mode ?
Le Tango Porteno. 4. Le bon resto ?
D'après une enquête faite par le secrétariat au
tourisme de la ville de Buenos Aires, 17% des La Cabana
visiteurs étrangers, cette année sont passés par Le sourire des collaborateurs, le ballet des marchandises,
le Tango Porteno. Fondée par le chanteur Fer- la dégustation de steacks incroyablement bons font de ce
nando Soler, ce spectacle de Tango avec dîner restaurant une adresse réputée à Buenos Aires. Le chef
est l'un des plus réussi de la capitale argentine. transforme en joie des produits chargés d’histoire et met en
valeur le travail des meilleurs fermiers, éleveurs, produc-
1 Cerrito 570 Tel: + 54 11 4124 9400 teurs et vignerons argentins. Un délice!
Rodríguez Pena 1967
Tel: 54 11 4814 0001
5. Les excursions
www.lacabanabuenosaires.com.ar
culturelles à proximité ?
Les régions limitrophes de Buenos Aires sont aussi le royaume des vigognes et des lamas. Les jolies villes de
Salta et de San Salvador de Jujuy apportent un autre regard sur l'Argentine et le train des nuages (Tren a las
nubes) fait découvrir les saisissantes montagnes avoisinantes pour rejoindre la cité de San Antonio de los Cobres,
perché dans les Andes à 3775 mètres d'altitude. Les spectaculaires chutes d'Iguaçu, sont l'une des curiosités
naturelles les plus extraordinaires d'Amérique du Sud. Plus loin, San Carlos de Bariloche est un haut lieu du
tourisme argentin. L'été, les forêts luxuriantes, les glaciers spectaculaires et les montagnes de la région des lacs
attirent de nombreux visiteurs en quête d'évasion. Comptez quand même plusieurs heures d'avions depuis Bue-
nos Aires pour rejoindre ces merveilles.
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Mobylines
Directeur Europe
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Interview Flash Harmut Puschmann
BIO EXPRESS
1955: Naissance en Allemagne
1981: Diplomé en économie et en tourisme, université de Heilbronn
1999: Entrée chez Mobylines, directeur Europe
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Portraits
PORTRAITS D’AGV
Chaque mois, B2Bigsbi vous présente des personnalités agents de voyages.
Vous pouvez vous aussi figurer dans cette rubrique.
Envoyez nous un mail à l'adresse suivante: portraits@laquotidienne.fr
Ce mois-ci :
Céline Gomont, Stella Delrue et Sophie Lecrubier-Couzi
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Portraits
ne G o m o nt
C él i
J
e suis devenue agent de voyages par passion. Depuis toute petite, je révais de faire ce métier. Après
des études courtes, j'ai intégré une formation BTS Tourisme à Laval. Pour valider ce BTS, j'ai effectué
des stages en entreprise. A l'issu de l'un d'eux, j'ai été recruté par une agence de voyages dans le cadre
des 35 heures et d'un congé maternité. J'y suis encore aujourd'hui, maintenant au poste de chef d'agence.
Pour moi, un bon agent de voyage doit être à l'écoute de ses clients. Il doit savoir se démarquer d'internet
en apportant un plus, notamment en termes de connaissances des produits et de conseils pratiques. Les
détails sont très importants dans la prescription d'un voyage. Ma destination préférée, c'est l'Algérie. Mon
mari est d'origine algérienne. Le pays est formidable. On sent partout une volonté d'accueillir les touristes
du mieux possible. D'Alger à Oran, on découvre en Algérie des paysages et une atmosphère incroyables!
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Portraits
Stella Delru
e
J
e souhaitais intégrer une école renommée pour me former au métier d'agent de voyages. L'EPT (Ecole
Pratique du Tourisme) m'ai apparu comme le moyen idéal en terme de formation. A la suite de mon di-
plome, j'ai reçu un certain nombre de propositions intéressantes dont celle de l'agence de voyage ou
j'exerce encore actuellement mon métier! Un bon agent de voyage doit être à l'écoute de ses clients.Il doit
être curieux et possêder une bonne culture générale! Et, primordial, il doit être également un bon vendeur.
Ma destination préférée est la Tanzanie. J'ai adoré les paysages, la population chaleureuse et l'atmosphère
particulière. Je suis très fan de la culture africaine!
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Portraits
u bi er- C o u zi
So p h i e L ec r
J
'étais journaliste à l'époque pour un groupe de presse qui a, depuis, déposé le bilan. Mes parents tra-
vaillant dans le voyage, ils m'ont proposé de venir avec eux. Le travail en agence m'a plu et je suis
resté. Après m'être occupé du service groupe de l'agence, j'ai ensuite pris la succession de mes parents
à la tête de l'entreprise.Un bon agent de voyage doit d'abord être souple, il doit savoir s'adapter. Il doit pou-
voir répondre à toutes les situations, connaittre les destinations, faire preuve de psychologie pour compren-
dre son client et lui proposer la destination succeptible de lui convenir. J'adore les destinations à fort contenu
culturel comme le Cambodge, l'Egypte, la Thaïlande. Faire un choix est pour moi très difficile. Le Cambodge,
par exemple, avec la civilisation pré-ankorienne a rayonné pendant des siècles sur l'Asie et laissé des traces
architecturales incomparables.
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*
3UR !.! LA CULTURE JAPONAISE SE TRADUIT DANS LE SERVICE ÷ BORD JUSQUE DANS
LES MOINDRES DÀTAILS VOUS ARRIVEZ DÀTENDU ET SEREIN %T VOYAGER DEVIENT UN AR T
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* Quand voyager devient un art
Enquête
Après l'informatique, la logistique, les services généraux, la gestion de la flotte automobile ou encore le recrute-
ment, les PME commencent progressivement à comprendre l'interêt de l'externalisation de la fonction commer-
ciale. Cette dernière apparaissait pourtant comme relevant d'un domaine réservé, souvent considéré comme la
véritable signature nde l'entreprise. Et surtout, plus que toute autre fonction de l'entreprise, l'outsourcing de tout
ou partie du domaine commercial faisait craindre aux dirigeants d'être dépossedés d'une parcelle de leur pouvoir,
d'abandonner les commandes en quelque sorte.
Externaliser l'automatisation de sa force de vente revient en effet à laisser un tiers avoir accès à des données
hautelent confidentielles (les renseignements concernant les prospects et les clients). Ceci explique en grande
partie pourquoi cette pratique n'est pas généralisée. Néanmoins, les avantages qu'elle confère, par ailleurs inhé-
rents à l'outsourcing, contribuent au développement du marché, avec des solutions couvrant à la fois les aspects
commerciaux et marketing.
Dans une conjoncture difficile, comme celle que nous connaissons, elle permet de retrouver une certaine flexi-
bilité. Le fait de faire appel à une force supplétive permet en effet de transformer les coûts fixes en couts variables.
Le fait d'économiser sur les dépenses d'un vendeur en interne permettant d'augmenter le nombre de commer-
ciaux sur le terrain. Aujourd'hui, l'externalisation de la force de vente est devenue un choix stratégique pour
accélérer les résultats commerciaux et s'assurer un développement sur le long terme.
Les inconvénients
Parmi les écueils rencontrés, il y a d'abord celui de la difficultés de pilotage en interne liée à une sortie des rela-
tions hierarchiques pyramidales. En cela, l'externalisation a tendance à être vécue comme un facteur de désta-
bilisation remettant en question le rôle et la fonction de chacun.Le second piège réside dans la possibilité d'un
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Enquête Déléguer sa force commerciale
"court-circuit" avec les habitudes des réseaux déjà en place en générant des conflits d'intérêts et de personnes.
Le troisième écueil se situe dans la perte progessive de contact avec la clientèle. En effet, la plupart des clients
confrontés à unn problème s'adressent directement aux commerciaux plutôt qu'à la direction de l'entreprise. Si
ce lien se brise, c'est toute la chaine de fidélisation qui disparaît.
- définition du service attendu selon l'état de l'art, les spécifications techniques mesurables objecti-
vement et pratiques pour être parfaitement appréhendées;
- définition du niveau de(s) performance(s) qui conditionnera les malus et bonus en termes de rému-
nération du prestataire;
- responsabilité des parties et les couvertures de transferts de risques (assurance, etc) suivant la
grille de risques appliquée à l'opération d'externalisation;
- procédure de transfert de l'activité externalisée qui comprendra des audits et inventaires préalables
validés;
- modalités permettant la continuité du service et de la performance (en cas de changement progres-
sif, brutal d'activité voire en cas de crise) ;
- modalités quant à la mise en oeuvre de la clause de réversibilité de l'externalisation (backsour-
cing);
- procédures de contrôle de l'externalisation.
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Adresse : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Pour nous contacter TMS CONTACT 110, Avenue de la République - 75545 PARIS Cedex 11 - Tél. : 01 73 03 41 15
Match amical
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