L’Oreal

L’Oreal es una empresa francesa de cosméticos y belleza, creada en 1909 por

el químico Eugène Schueller. es la compañía de cosméticos más grande del
mundo, y cuenta con una sede social en París. Desarrolla su actividad en el
campo de la cosmética, concentrándose en el color del cabello, cuidado de la
piel, protección solar, maquillaje, perfumes, y otros productos para hombres. Es
una compañía pionera en investigación sobre dermatología, toxicología,
ingeniería de tejidos, y biofarmacéuticas. Es la que más patentes de
nanotecnología tiene en los Estados Unidos.

L’Oreal se inició en el negocio con los tintes para el cabello, pero la compañía
pronto se diversificó en otros productos de limpieza y belleza. L’Oreal está
presente en 150 países, comercializando 34 marcas y miles de productos
individuales en todos los sectores del negocio de la belleza.

Los productos de la compañía se encuentran en una amplia variedad de

canales de distribución, desde peluquerías y perfumerías de hiper y
supermercados, hasta establecimientos de salud, belleza, farmacias y correo
directo. Cuenta con seis centros de investigación y desarrollo en todo el
mundo: dos en Francia, uno en Estados Unidos, uno en Japón, uno en China y
uno en India.

Historia
El origen de L'Oréal se remonta a 1907, cuando Eugène Schueller, un joven
químico francés de ascendencia alemana, graduado del Instituto de Química
Aplicada de París en 1904, desarrolla una fórmula sintética de productos
químicos inofensivos para teñir el pelo llamado "el Auréale. Schueller formulaba
y fabricaba sus propios productos, que luego vendía a los peluqueros de París.

El 30 de julio de 1919, Schueller fundó la compañía Société Française de

Teintures Inoffensives verter Cheveux (Compañía Francesa de Tintes
Inofensivos para el cabello), junto con André Spery, contable original de la
comuna francesa Épernay y empleado del fabricante de bebidas alcohólicas
Cusenier.
El año 1928 marca la diversificación de su negocio a través de la adquisición
de la ´Société des Savons français´ marca de su Monsavon, creada en 1920.
Simboliza la entrada de L'Oréal al mercado de productos de consumo.
Muchos años más tarde Monsavon fue vendida a Procter & Gamble,
posteriormente a Sara Lee Corporation, y finalmente a Unilever en 2011.
En 1929, Schueller lanzó la revista profesional Boletín L'Oréal, que fue
distribuida en salones de belleza, luego una revista para mujeres, Tu Belleza.9
En 1929 creó el primer sistema de teñido rápido, Imedia y en 1934, lanzó al
público champú familiar Dop. En 1935, desarrolló el primer protector solar.
En 1936, la compañía se convirtió en una sociedad anónima a la que da, el 4
de abril de 1939, el nombre de su primer producto. En 1938, Eugène Schueller
establece en su negocio el "salario proporcional", que sigue la evolución de las
ventas.
En 1987, durante los años de crecimiento de la empresa de venta por correo,
L'Oréal y 3 Suisses fundaron el club de venta por correspondencia de
productos cosméticos, con marcas como Agnès B., Cosmence y Profesor
Christine Poelman, entre otros. En marzo de 2008, L'Oréal adquirió la
participación de 3 Suisse, tomando el control exclusivo de la empresa.

En noviembre de 2012, L’Oreal inauguró la fábrica más grande en el Parque

Industrial Jababeka, Cikarang, Indonesia, con una inversión total de US $ 100
millones. La producción será absorbida en un 25 por ciento en el mercado
interno y el resto se exportará.

Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones

de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. Su lema "porque yo lo
valgo" es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con
anuncios presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus
promociones.
Adquisiciones

 En 1973 L’Oreal adquirió la mayoría de las acciones del grupo

Synthélabo.
 El 17 de marzo de 2006, L’Oreal compró la compañía de cosméticos The
Body Shop por 562 millones de £.
 El 11 de febrero de 2014 se anunció que L'Oreal había sellado un
acuerdo por valor de € 3.4bn para recomprar 8% de sus acciones del
gigante de bienes de consumo Nestlé.
 El 18 de junio de 2014, L’Oreal acordó adquirir NYX Cosmetics por un
precio no revelado, reforzando su oferta de maquillaje en América del
Norte.
 En septiembre de 2014, L’Oreal anunció que había acordado comprar la
empresa brasileña cuidado del cabello Niely Cosméticos Group.
 En enero de 2014, L’Oreal finalizó la adquisición de la mayor marca de
belleza china, por 840 millones de dólares. Este mismo año L’Oreal
también adquiere la marca de cosméticos Urban Decay, creada en 1996
en California.
 En marzo de 2018 L’Oreal compra el 100% de Modiface, compañía
canadiense de Inteligencia Artificial y Realidad Aumentada.
 En mayo de 2018, L’Oreal adquiere la firma coreana Stylenanda.